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?北京大悅城站-天天飛車(chē)通道

震撼“賽場(chǎng)”演繹“無(wú)人可擋”

這是12月20日《天天飛車(chē)》全面公測(cè)以后，其線下創(chuàng)意廣告的首次亮相。全長(zhǎng)近50米的廣告極具視覺(jué)沖擊力，“雙邊墻+地面”的廣告組合形式將地鐵通道打造成不折不扣的汽車(chē)賽場(chǎng)，讓人感覺(jué)十分震撼。

該廣告的整體創(chuàng)意非常有趣，并與產(chǎn)品結(jié)合的很緊密——右邊墻是兩款酷車(chē)競(jìng)速的場(chǎng)景，它通過(guò)酷車(chē)炫彩流光的變化，精準(zhǔn)而有趣的反映了《天天飛車(chē)》極速閃避玩法;左邊墻則通過(guò)《天天飛車(chē)》在“平板電腦”的創(chuàng)意表現(xiàn)——一輛游戲中的酷車(chē)極速狂奔，竟撞碎平板電腦的邊框，進(jìn)入另一個(gè)空間——將“我的炫車(chē) 無(wú)人可擋”。

?左邊墻-演繹最酷的極速閃避

先進(jìn)的紅外控制互動(dòng)體感技術(shù)

值得一提的是，這一創(chuàng)意廣告還在國(guó)內(nèi)地鐵廣告中采用了互動(dòng)體感技術(shù)——行人只要靠近右墻的“車(chē)門(mén)”，周?chē)蜁?huì)發(fā)出炫色光芒，同時(shí)伴有激動(dòng)人心的賽車(chē)轟鳴聲，讓人如同置身賽車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。體感技術(shù)廣告在目前在國(guó)外互動(dòng)廣告運(yùn)用的比較多，但在國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)，究其原因是體感技術(shù)在復(fù)雜的環(huán)境下很難保證穩(wěn)定性。本次在天天飛車(chē)體感廣告采用世界上先進(jìn)的“紅外控制”技術(shù)，整合了光感，聲控，溫度等多個(gè)維度控制系統(tǒng)，加上穩(wěn)定性極高的冷光控制器，使得本次體感廣告在嘈雜的地鐵環(huán)境都能保證非常好的效果。

?右邊墻-體感技術(shù)

天天飛車(chē) 天天快樂(lè)

這是《天天飛車(chē)》繼與上海通用汽車(chē)達(dá)成戰(zhàn)略合作后的又一創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。不同于填鴨式的粗放推廣，《天天飛車(chē)》不僅希望通過(guò)對(duì)重點(diǎn)商圈的目標(biāo)群體形成覆蓋，更希望以如此“震撼感+互動(dòng)感”的營(yíng)銷(xiāo)方式加深受眾記憶度，并使其對(duì)《天天飛車(chē)》有更真切的認(rèn)識(shí)——作為騰訊今年力推的一款移動(dòng)游戲，《天天飛車(chē)》不僅通過(guò)游戲本身帶給玩家快樂(lè)，更是通過(guò)各種別出心裁的推廣帶給玩家驚喜，從而讓玩家有“天天飛車(chē)、天天快樂(lè)”的愉悅體驗(yàn)。

深挖產(chǎn)品

視頻：http://v.qq.com/boke/page/s/v/u/s012382novu.html

深挖產(chǎn)品創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)

在此前與郭采潔、上海通用汽車(chē)合作的案例中，《天天飛車(chē)》就通過(guò)深挖產(chǎn)品特點(diǎn)尋找營(yíng)銷(xiāo)方式， 讓玩家對(duì)《天天飛車(chē)》有了更多了解，最終取得了玩家、合作伙伴及《天天飛車(chē)》的三方共贏。而《天天飛車(chē)》地鐵廣告則是這一營(yíng)銷(xiāo)思維的繼續(xù)——其對(duì)媒介的利用、創(chuàng)意的發(fā)掘、互動(dòng)形式的探索，都展現(xiàn)出了積極而寶貴的創(chuàng)新。這些思路或可給未來(lái)的地鐵廣告提供更多參考，為其帶來(lái)更豐富的表現(xiàn)。

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