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因業務調整，多款探索IAP互動劇小程序業務將于6月17日關停。此番關閉互動劇業務，難道互動劇不香了嗎？

Tech星球獨家獲悉，因業務調整，由字節商業化部門巨量引擎開發的多款探索IAP互動劇小程序業務將于6月17日關停，分別為泡泡心選、爪爪心選、果凍心選。

這些互動劇業務以小程序的形式內嵌于抖音APP中。其中，果凍心選、爪爪心選由北京比特漫步互娛網絡信息有限公司（下稱：比特漫步）開發，泡泡心選則由北京巨量引擎網絡技術有限公司開發。經企查查查詢可知，兩家公司都由抖音有限公司100%控股。

目前，三個平臺都已發布關停運營的公告。

圖注：業務關停通知節選截圖。

在當前火熱的短劇賽道，細分出多個分支，互動劇就是其中一支?；觿∈且环N結合短劇與游戲互動技術的娛樂形式。不僅保留了短劇緊湊、精彩的特點，還通過游戲互動技術為觀眾帶來了更多的參與感和沉浸感。

去年，更是由于一個名為《完蛋！我被美女包圍了！》的互動劇突然爆火，使得“游戲＋短劇”這一跨界新潮流一夜興起。據第三方數據統計團隊國游銷量吧發布的《2023年國游銷量Top10盤點》顯示，該互動劇在去年一年拿到高達8000萬元的銷售。面對這塊新蛋糕，閱文、快手、字節、中文在線等多個平臺紛紛出手布局。

然而，頗為意外的是，字節此番關?；觿I務，互動劇不香了嗎？

一、字節在短劇賽道的新嘗試

字節的短劇業務分為兩條線，一條是抖音主端的抖音短劇，另外一條則是商業化部門的巨量引擎，兩者都是字節在短劇業務布局的重要棋子。其中，巨量引擎更是字節探索短劇新型業務的重要抓手，互動劇就是其中一個。

2020年，Tech星球曾獨家披露，巨量引擎啟動并內測自家首款互動小說“千梨互動”APP，該產品同樣由比特漫步的關聯公司開發，但彼時的互動小說遠不及當下互動劇內容的關注度高，最終“千梨互動”關停。

盡管該業務沒能在互動內容賽道上出圈，但也為字節積累了互動內容項目開發的經驗。趁著短劇爆火的東風，互動劇從去年開始進入了快車道，巨量引擎也敏銳地察覺到這條新賽道。Tech星球了解到，巨量引擎從去年下半年就開始探索互動劇業務。

三款互動劇平臺泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，于今年年初以小程序的形式陸續上線抖音APP。

圖注：字節的三款互動短劇平臺。

以泡泡心選為例，在首頁可以看到，除了上架部分互動劇外，為了增強平臺的內容豐富度，泡泡心選還上線了都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個類型短劇，這些內容都需要開通會員或用平臺虛擬幣點數用于解鎖。

泡泡心選上線了全網首部三角虐戀互動劇《前任之愛的選擇》。區別于從傳統短劇，該短劇采用互動玩法，在每一集中都會有不同的互動選項供用戶選擇，用戶的選擇會影響到劇情的走向，可以說，每一次互動都會引發出新的故事結局。該互動劇需要付費解鎖劇情，一個月的會員價格為199元。

圖注：泡泡心選截圖。

字節并僅做平臺，也親自下場做互動劇制作。去年12月，字節通過旗下的北京比特漫步互娛網絡信息有限公司，獲得廣播電視節目制作經營許可證，隨后，開始了在互動劇制作的嘗試。

去年12月，字節制作完成首個自制互動劇《重回1990之美女如云》，且完成了軟件著作權登記，并在上述3個互動劇平臺上架。

這意味著，字節形成了從互動劇制作到平臺宣發的全鏈路布局，其互動劇業務也逐漸浮出水面。

三、不好“啃”的硬骨頭

字節此番關停泡泡心選、爪爪心選、果凍心選互動劇業務，不難看出，互動劇仍然是一塊難啃的骨頭。

一位知情人向Tech星球透露，字節打造的互動劇業務矩陣，更像是一場試水，雖然目前出現一些波折，但面對這塊市場誘惑，未來仍有卷土重來的可能。

從目前來看，字節沒有對該業務進行大力的推廣，Tech星球發現，字節自制互動劇《重回1990之美女如云》在抖音APP內的話題播放數僅有7.9萬次，遠低于其他互動劇在抖音內過百萬、千萬，甚至過億的播放量。

另外一方面，對于字節而言，新業務的探索成本并不低。相比傳統劇集，互動劇由于需要制作更多的內容素材和實現復雜的技術架構，其成本會大幅增加。從場景搭建、演員表演到后期制作等多個環節，都需要投入更多的資源，制作成本高。

高昂的制作成本，也會導致互動劇不能像短劇那樣有著高效的產能，所以市面上可玩的互動劇并不多，如字節的平臺上互動劇屈指可數。

而且，字節互動劇平臺的199元/月定價相對而言并不算低，其他如《完蛋！我被美女包圍了！》，其游戲正式版售價42元，如果遇到打折季，價格可以低到35元，只需要幾十元就能體驗，如果花同樣199元的價格，用戶可以體驗至少4-5款互動劇。

大環境看，雖然互動劇有爆火的趨勢，但出圈的爆款互動劇仍很少。除《完蛋！我被美女包圍了！》之外，絕大部分互動劇暫未跑出有市場影響力的爆款。

據西部證券發布的《2023年短劇行業專題報告》顯示，2019、2020年左右，影視行業就有在嘗試互動劇，根據觀眾回答選擇的不同導向差異化的劇情故事，包括《黑鏡：潘達奈斯基》《古董局中局之佛頭起源》《明星大偵探之頭號嫌疑人》《愛情公寓5》 等，但整體來看沒有爆款出現，聲量偏小。目前，已有的互動劇存在劇情不夠連貫、互動性較弱、沉浸感不足等問題。

三、頭部玩家前赴后繼試水

盡管字節的互動劇業務目前遇到波折，但內容行業的頭部玩家，試水探索互動劇的不在少數，閱文、快手、中文在線等互聯網平臺都有所動作。

去年底，閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠發布了閱文“短劇星河孵化計劃”，其中就包括探索互動短劇三大舉措。不到一個月，由閱文集團、互影科技、上影元和上影制作等聯合出品的互動短劇《諜影成雙》在steam平臺正式上架。

快手短劇在去年寒假期間，也試水了短劇互動玩法，給用戶提供多種AIGC玩法，比如“劇想談戀愛”，讓用戶通過AI工具一鍵變身短劇主演，吸引20萬用戶參與互動。

中文在線旗下海外公司CMS運營的短劇平臺ReelShort，在海外爆火以后，于本月在其APP內開設了全新的互動游戲版塊，并上線名為《Pregnant by My EX’s Dad》的互動短劇。

此外，據白鯨出海透露，ReelShort的開發公司還運營互動小說平臺Chapters。據點點數據估算，Chapters近一年雙端營收4900 萬美金，同期 ReelShort 營收為6700萬美金，營收量級上說前者并未遜色太多，如果再考慮成本，互動小說的利潤更豐厚一些。而此次上線的互動短劇，也讓外界看到了中文在線對于短劇商業化的新想法。

不少行業人士也看好互動劇。一位短劇制作人告訴Tech星球，目前看到以小程序短劇為代表的To C內容形式，商業化基本跑通，已出現充值流水千萬級體量短劇。譬如，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬，《無雙》上線8天投放消耗突破1億等。

在互動短劇等創新內容形態快速發展之下，這一細分賽道或許會出現新的故事。