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榮耀標識互聯網上擠滿了“City”的老外
隨著“City不City”這個梗的流行，我們見證了互聯網上越來越多的外國博主分享他們在中國的旅行體驗。這些博主不僅成為了流量的新寵，也反映了中國旅游對外國人的強烈吸引力。從“保保熊”到“Hutchinsons好輕松一家”，這些博主的人氣上升和內容創作，為國內旅游從業者帶來了新的機遇和挑戰。
“上海city不city？”“city啊~~~”
“長城city不city？”“city啊~~~”
這個夏天，如果你沒被“city不city”洗腦，那只能說，你“out”了。
帶火這個梗的，是一位網名叫“保保熊”的外國博主。從資料看，保保熊是美國人，本名Paul，在中國生活多年。2020年開始在社交平臺分享日常。
今年6月，保保熊與家人分享旅游心得，魔性的對話讓“city不city”迅速發酵成為網絡熱梗，引發全網跟風。
“city”本義為城市，現在卻成了“洋氣”的最新代名詞。
熱梗的背后，是中國旅游對外國人的吸引力越來越大。社交平臺上，很多網友感嘆，近期來中國旅游的外國博主越來越多了。
甚至有人感嘆，“作為一個中國人，最近跟著外國博主游了一圈中國?！?/p>
入境游的火熱，也給從業者帶來了機會。一位在北京工作的法語翻譯透露，6月份以來，他的訂單增長翻了近2倍，“每天的行程幾乎都排滿了。”
對于國內旅游從業者來說，這是難得的好機會，他們能否接住這潑天的富貴呢？
01 到處“city”的外國博主
保保熊讓“city不city”在社交媒體上迅速大火，自己也成了當紅的流量博主，各社交平臺賬號都在大幅漲粉。
截至7月11日，保保熊的抖音賬號粉絲超76萬，小紅書賬號粉絲超36萬，B站粉絲超10萬。
圖：保保熊在抖音（左）及小紅書（右）的賬號
來源：《聽筒Tech》截圖
同樣在中國社交網絡上突然紅起來的，還有“Hutchinsons好輕松一家”（以下簡稱“好輕松一家”）。
今年3月，“好輕松一家”開啟在中國長達3個月的旅行，一家五口拖著大包小包出現在國內的大街小巷，他們旅行中那種隨性和“松弛感”吸引了很多的關注。
之后，不時有網友偶遇這一家，并拍下來發到網上，由此引發了一場全網偶遇“好輕松一家”的斗圖大比拼，讓這個旅行家庭馬上火起來了。
與此同時，“好輕松一家”的抖音賬號也獲得了流量的加持，這個賬號今年3月才開始運營，近三個月漲粉就達到50萬，讓很多旅游博主驚嘆不已。
受這些迅速走紅的博主影響，今年以來，不少外國博主都躍躍欲試，想抓住這潑天的流量，競相在社交平臺上分享自己在中國的旅行見聞。
抖音賬號“酒仙夫婦Jack&Paige”就是其中之一， 這對夫婦來自英國，丈夫Jack和妻子Paige自2023年開始在社交媒體上更新旅行內容，今年1月正式成為全職旅行博主。
此前酒仙夫婦的賬號并不活躍，5月份以來，酒仙夫婦的賬號粉絲迅速增長，目前其抖音賬號粉絲超3萬，全網賬號漲粉達20萬。
這樣快速火起來的旅游博主，還有很多，比如“蜜雪夫婦”、“碎碎念仙人”、“愛爾蘭高個夫婦”、“美國沒味道小哥”等，都在國內的社交平臺上火出了圈。
受此影響，“China Travel”近期也迅速在海內外社交平臺上刷屏，成為網絡熱詞，吸引了大量的外國游客來華，開啟“特種兵式旅游”，并在社交平臺分享相關作品。
數據顯示，“China Travel”火爆全球社交媒體，相關視頻播放量超10億次。不少人將其歸功于144小時過境免簽政策，并將該政策稱為中國新的頂級名片。
02 被入境游帶火的生意
外國博主來華旅游的熱潮，帶火了入境游。尤其是144小時過境免簽政策之后，外國人來華旅游更為便捷，在不少旅游城市，網友紛紛感嘆，“滿大街都是外國人”。
國家移民管理局數據顯示，上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。
攜程數據亦顯示，72/144小時過境免簽政策正在持續拉動入境游增長，2024年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客，入境中國旅游訂單環比一季度增長28%。
這些外國博主的旅游視頻和帖子，不僅吸引了大量海外觀眾的關注，也為中國的文旅行業帶來了新的機遇。
一些國內的旅游從業者也充分感受到了這波流量背后的富貴。
王麗是一名法語翻譯，在上海一家旅行社上班，她表示，今年4月份以來，她所在的旅行社，來自外國游客的訂單很多，而且增長很快。
“尤其是6月份以來，我的行程幾乎每天都排滿了，已經很久沒有這么忙過了”，王麗表示，小語種翻譯現在很搶手，“我一位德語翻譯的朋友，訂單都已經排到了8月份。”
據王麗透露，為了承接需求旺盛的外國“特種兵”，她所在公司今年5月份還特意推出了一些針對性的產品，將上海一些精品路線做了簡化和細分，以滿足那些144小時免簽的外國游客。
王麗表示，其中連接了外灘周邊景點的一日游精品“city walk”路線，就很受歡迎，“越來越多的外國游客喜歡穿行在上海的老街道，他們認為這才是真正的上海。”
圖：上海街頭的外國游客??????
來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖
陜西西安一家漢服拍攝館的負責人艷子也感受到了生意的好轉，她表示，近期，她店里的外國游客明顯增多。
艷子說，“現在的訂單，近一半是國外游客，而且很多外國人不是一個人過來旅游，而是一家好幾口集體出動。”
不得不說，“China travel”話題的走紅，讓中國文化得到了更加廣泛和真實的傳播，也讓中國的形象更加真實地出現在外國人的視野當中。
在此之前，不少外國網友都是從外國媒體去認識中國，對中國真實的生活和全貌并不了解，所以當旅行博主們來到中國后，很多人都發出“哇，這才是中國，和我想象的不一樣”的感嘆。
從旅游環境到基礎設施，再到美食和風土人情，這些中國事物在外國博主眼里，都無比新奇。即便是國人司空見慣的高鐵和移動支付，煎餅果子和大排檔，也總能刷新國外網友的認知，讓他們發出驚嘆。
不過，入境游的快速增長也帶來了一些挑戰，比如國內針對入境游客群的海外營銷相對落后，缺少主動宣傳和有效的流量玩法等 。
此外，過去幾年入境游不景氣，導致入境游的從業人員流失比較嚴重，外語導游供給也不足，這可能一定程度上會影響外國游客的旅游體驗。
不過，有旅行社從業者表示，只要外國游客多，生意好，為了接住這潑天的流量，旅游業和相關機構會有很多應對辦法。
03 看好外國博主商機的MCN
隨著對中國旅游感興趣的外國博主越來越多，另一股嗅到商機的新生力量迅速崛起，那就是MCN機構。
在社交平臺，不少賬號都在介紹，“China Travel”爆火后，“外國人來華該怎么玩？”或者“這波流量該怎么接？”
這些筆記的內容大部分以教外國游客如何在中國支付、如何選擇交通，以及如何拍攝視頻、如何“制造視頻爆款”等內容。
圖：社交平臺上相關內容
來源：《聽筒Tech》截圖
“這些內容，背后不少是旅行社或者MCN機構?！币患襇CN機構的負責人大張透露，隨著外國博主的走紅，越來越多的MCN機構開始盯上這個賽道。
“過去，一些MCN機構會重點扶持在中國生活的外國人，也取得了不錯的效果?！闭绱髲埶裕饲埃谏缃黄脚_，不少外國博主通過運營賬號，取得了不錯的收益。
以知名的歪果仁研究協會（簡稱“歪研會”）為例，這家由外國人在中國創立的自媒體機構，在國內外均有較強的影響力，是B站知名UP主，在B站擁有超446萬粉絲。抖音粉絲超800萬，小紅書亦有超23萬粉絲。
再比如無憂傳媒旗下的“維多得亞夫婦”，現在粉絲近千萬。還有知名很高的“非洲李子柒”Rose等，也在社交平臺有較大影響力。
“但這些都是居住在中國的博主，他們的視角與144小時免簽的外國博主不一樣?！贝髲埍硎?，新誕生的這些外國“特種兵”，對國內文化有新的認知，容易產生網友的共鳴，成為MCN機構新的方向。
大張最近就在接觸一位外國博主，該博主來自葡萄牙，能夠說一口流利的中國話，對中國文化也有一定的認知。
在大張看來，這樣的博主，更容易與國內粉絲產生互動，“有利于商業化?！?/p>
大張還表示，這些海外博主的旅行內容有天然的商業植入埋點，“幾乎衣食住行，都適合植入廣告。”
不過，大張也承認，外國博主在中國的商業化并不容易。
“爆款容易產生，但很考驗博主的持續輸出能力?！贝髲堉赋觯绕涫沁@些“特種兵”旅游博主，受時效的影響，對內容的持續產出考驗更大，“他們回國之后如何產出內容，就是一道門坎?！?/p>
除此之外，這些旅游博主對國內文化的理解仍不夠深入，在內容上難免出現分歧，這也是需要避免的問題。
必須正視的是，隨著越來越多的外國創作者進入中國市場，這個熱鬧的領域也正在逐步細分，競爭也變得更加激烈，外國博主們也越來越“卷”。
大張感嘆，“爆款可遇不可求，持續輸出優質內容，仍是對博主和MCN機構最大的考驗?！?/p>
文 | 楚客
編 | 饒言
本文由人人都是產品經理作者【聽筒Tech】，微信公眾號：【聽筒Tech】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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