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榮耀標識落寞盛大：視頻滑落游戲放緩 創新項目多夭折
騰訊科技 雷建平 8月7日報道
7月底的上海盡管炎熱，依然阻止不住玩家對Chinajoy展會的熱情，Chinajoy展會上人頭攢動，各大網游廠商在各自展區使出渾身解數推出各種節目與玩家互動，展臺Showgirl擺出可愛姿態吸引宅男駐足，喧囂的背后，卻有一家老牌網游廠商顯得落寞。
與去年相比，盛大游戲今年展臺不僅沒有了巴西女郎的性感熱舞，還少了很多Showgirl，而且不再與巨人、網易等廠商同一展區直接PK，其風頭甚至被VeryCD創始人黃一孟(微博)的《神仙道》展臺蓋過。這也與其在網游行業的地位嚴重不相稱。
盛大游戲是因集團私有化沒錢了嗎？還是其他原因？這略顯衰敗的現象也折射出盛大尷尬縮影?；腥鐜啄昵埃⒋髮⑷A友納入旗下、并購酷6、進軍影視制作與發行，氣勢如虹，如今盛大在游戲方面躊躇不前、視頻領域折戟沉沙、新業務受挫、移動互聯網發展被批無章法。
盛大到底怎么了，這些年為何離互聯網主流越來越遠，被喻為戰略家的陳天橋這些年提出一系列概念，網絡游戲概念上市、迪斯尼帝國與盒子、免費游戲、現在的三縱三橫戰略，為何沒有取得大的成功，反而頻頻失策，反而大量職業經理人離去？
難道大量職業經理人離職，陳天橋沒有感觸？難道盛大只是一個在資本市場長袖善舞的玩家，只能通過出售邊鋒、浩方等資產獲得大筆收益。
破碎的網絡迪斯尼夢想
多年來，盛大一直希望通過整合游戲、音樂、視頻、文學和電影等多個業務，從而打造網絡迪士尼的宏偉夢想，不過，去年開始，盛大離這個夢想越來越遠?？?暴力裁員事件不僅讓盛大嚴重損失美譽度，也給盛大的衰落打下深深烙印。
財報顯示，酷6營收僅及優酷同期11%，土豆同期21%。資本市場酷6股價一路下滑，最低時跌破1美元，截止8月3日，酷6股價為1.15美元，同期優酷股價15.71 美元，土豆為24.50美元。如今酷6市值僅為0.58億美元，優酷市值17.90億美元，土豆為6.95億美元。
陳天橋說，酷6肯定會成中國最早盈利視頻公司。不過，視頻行業并不認可。一位分析人士指出，酷6早已從第一陣營滑落，喪失行業話語權。即便獲得盈利，也只是不入流的小公司。
作為核心業務，盛大游戲過去一年多也一直處于調整中。一位盛大前高管透露，盛大核心利潤來源仍是老牌的《傳奇》系列游戲，在開源節流原則下，不少項目均被砍掉。業界盛傳甚至盛大游戲引以為豪的《龍之谷》團隊規模也大幅縮減，“原來用的是整層樓，現在沒有幾個人?！?/p>
去年負責《星辰變》項目的總裁凌海也被集團調回負責投資，并轉到盛大資本，最終凌海選擇創業。上述高管表示，“凌海是替罪羊?！辈贿^，凌海在騰訊科技連線中表示自己已離開很長一段時間，不方便就此事表態。
實際上，盛大游戲旗下18基金也已基本停止投資。18基金負責人左玉龍也早已掛職而去。金酷CEO葛斌斌(微博)透露，18基金最主要的投資項目就是金酷游戲，金酷游戲最高峰時期有700人，納入盛大游戲后，經過這一年多調整，只剩下100多人?！笆⒋蟛脝T非一次性裁員，而是一個月一個月裁員?！?/p>
產品創新方面，盛大也是屢屢失敗，甚至成為失敗的代名詞，砍掉的項目不計其數。一位創造者表示：“盛大做什么不可怕，有幾個項目能成？我們最怕的是百度、騰訊涉足?！?/p>
是否還曾記得那個切客網，切客網CEO宋錚(微博)曾公開表示，盛大一直在尋找新應用。從商業價值判斷的角度來講，陳天橋是非常看好電子商務，尤其是基于移動互聯網的電子商務?！瓣愄鞓蛴X得是未來是一個藍海，他是把這個希望寄托在切客身上了，也非常支持切客。”
這一在盛大內部可與盛大游戲、盛大文學并列，并單獨成立子公司的項目最終因沒有抓到合適方向，被打入冷宮，消失了差不多一年。宋錚最后一系列公開亮相，甚至有點像落單大雁的陣陣哀鳴，他曾欲引入外部投資挽救切客網的命運，不過，最終功敗垂成。
略顯諷刺的是，宋錚在接受騰訊科技采訪時還曾表示，盛大對切客網的投入一直非常順利，并未受利潤下降的影響。實際上，據騰訊科技了解，這一年多切客網進行了非常大的調整，獲得的資源大幅減少，陳天橋無疑狠狠打了宋錚“一嘴巴”。
創新失敗是因為缺少核心平臺？
這兩年盛大在大規?？车舨毁嶅X項目的同時，行業聲音越來微弱，與騰訊、百度、阿里巴巴的距離越拉越大，勢頭也被小米、360、新浪追上?；ヂ摼W分析人士謝文(微博)認為，盛大脫離互聯網主流已久，其創新失敗一方面缺少基因，另一方面缺乏核心平臺。
談及如今盛大的命運，陳天橋也感嘆說，“我們很幸運但其實也很不幸，盡管我們獲利最早、獲利最豐厚，但游戲產品從一開始不是一個平臺型的產品，我們沒有辦法成長為像百度、騰訊那樣，以一個平臺型產品作為基礎迅速發展的企業”。
不過，這也是個悖論?；ヂ摼W分析人士程苓峰(微博)認為，盛大創新失敗主因并不是因為缺少平臺，也有很多公司如搜狗，最初并沒有很多大的平臺，但也發展起來。
以被微信和米聊打死的Talkbox為例，盛大本有機會成為移動互聯網的領先者，不過，盛大卻坐失良機。當初Talkbox選擇了盛大作為投資方，理由很簡單，創始人郭秉鑫不想賣掉Talkbox，盛大第一家找上門，并且態度很好。但這一決定如今已讓其后悔不已。
按照當時盛大與郭秉鑫達成的協議，Talkbox產品團隊只有從之前公司中剝離出來，投資才可以到賬，就是在辦理手續的過程中，他們錯失了搶奪市場的先機，等到資金到位，米聊、微信已經前后推出了語音功能，并開始了用戶的爭奪戰。
事到如今，Talkbox逐漸淪為看客，用戶量已降到百萬級別。后發而至的微信已經成為騰訊移動互聯網戰略布局的核心。或許當初盛大像騰訊這樣投入，Talkbox命運可能會發生改變。
Talkbox不過是盛大投資150多個項目中的一個例子。一位知情人士表示，盛大對新項目的忍耐時間是半年，如果半年不見成績，這一項目多半會被打入冷宮。“半年，陳天橋往往只給人半年的試錯時間，時間太短以至于不可能有一個團隊能夠將項目做好?！?/p>
實際上，盛大不僅減少了向新項目輸血，還通過變賣邊鋒、浩方這些項目籌錢，甚至盛大游戲、盛大文學等成熟項目有限的資金也不斷向集團輸送，造成自身業務發展受限，這或許是今年Chinajoy展會大家感受到盛大游戲場面“掉了檔次”的重要原因。
此外，陳天橋一直說很重視人才?！暗焦韫葋?，哪怕我再不愿意飛都不能夠回避，因為這是所有做IT人都必須要來的圣地”，陳天橋說盛大游戲上市后主要工作就是尋找人才。過去幾年中盛大有成績、也有經驗教訓，“最后我發現，所有的競爭其實都是人才的競爭”。
讓陳天橋引以為豪的是，盛大創新院的規模已經超過400人，設立了幾十個項目，覆蓋近40個專業領域，主要專注于云計算、無線互聯網、物聯網、虛擬現實以及人工智能等領域研發。
不過，在過去一年多時間，盛大恰恰是高管離職最多的互聯網公司。那些明星創業者及經理人都曾齊聚在陳天橋麾下，包括酷6創始人李善友(微博)、點點網創始人許朝軍(微博)、盛大游戲總裁凌海、盛大在線副總裁邊江、金酷CEO葛斌斌，這些人都曾經在盛大奮斗，又都離開。很多人很多創業后不僅不選擇陳天橋的投資，甚至還與陳天橋對薄公堂。
一位盛大員工抱怨說，“橋哥喜歡找聰明人來帶項目，信任度又往往不夠，不僅自己事無巨細都聽匯報，盛大云項目從亞馬遜挖來高管何剛，但還派來盛大在線的首席安全官季昕華來一起管，不任命誰是一把手?，F在何總、季總都離開了。預算也大砍，攤子鋪大了，就只能拖著。＂
盛大內部流傳的說法是，人員走馬燈似的變化，唯一沒有變化的是對陳天橋思路的絕對服從。一位盛大員工向騰訊科技表示，有那個“皇上”在那里，高管獲得的授權很少，施展不開。也有盛大員工口頭禪是：“也許我不懂業務，但我最懂橋哥?！?/p>
一名熟悉陳天橋的人士透露，盛大是陳天橋一個人的盛大。所有在盛大的職業經理人都必須在這個框里面，帶著鐐銬跳舞。在陳天橋眼里，模式最重要。只有懂得意圖的“明白人”才能獲得提升。比如現任酷6網CEO施喻、邊鋒總裁諸葛輝，很難說對現業務精通，但因為是圈內人獲得陳天橋重用。
但陳天橋并不認可這樣的說法。他曾說，最近有很多競爭對手寫的文章，動輒就說從某某離職員工的嘴里知道盛大某某不好的事情，在他們的眼睛里面似乎認為，只要這個人離開盛大他就是恨盛大，恨陳天橋，“但是我相信只要在盛大一天，盛大人心里面裝的對公司和事業的感情，對同事之間的愛，對我們未來這個夢想的執著就沒有一天改變。”
不過，一位業內人士指出，當外界這么多輿論矛盾都指向陳天橋時，陳天橋是否需要反思，在制定策略和實際執行之間，是否應該給高管更多自由空間？這么多人離職、盛大這么多項目不被看好背后，是不是公司管理真出了問題？難道只有創新院里面的才是人才？
不再空想的盛大 陳天橋腳踏實地？
如今的盛大，陳天橋提出“三橫三縱”策略。盛大要將文學打造成繼游戲后的另一支柱型產業，預計今年收入將超10億元，利潤1億元；酷6有扭虧可能；盛大游戲收入有望打破十億大關；盛大在線被也分拆為盛付通、盛大云和廣告公司。盛大發展顯得更思路明朗。盡管并非盛大的巔峰時代，但陳天橋認為“開始有點點跟想象的盛大比較接近了。”
與外界質疑聲一片不一致的是，依然有部分盛大員工對公司表示看好。一位盛大中層對騰訊科技表示，盛大其實根本不是外界想象的那樣糟糕，運轉非常正常，員工也充滿干勁，可能少數員工因為KPI等原因離開，但總體來說，運營非常健康，“比如盛大游戲做了很多公益的事情，文學維護版權，這些都是很有益處。”
另一位盛大員工表示，除看到施喻出任酷6網CEO、諸葛輝出任邊鋒總裁和諸多高管離職外，也應該看到還有很多優秀的人才加盟。比如盛大在線聯席CEO和盛大美國創新院院長Tuoc Luong，再比如來自谷歌(微博)的劉文博今年5月初出任盛大云CEO。
前盛大在線副總裁邊江認為，現在是盛大最好的狀態，旗下游戲收入相對穩定、文學有起色、酷6走向正軌，邊鋒、浩方等資產賣出不錯價格。此外，盛大對業務進行重新梳理規劃，很多新業務如做手機不管做得好不好，都是在原來做電子書基礎上延伸。
“我和盛大的人有過接觸，他們現在的精神狀態也都不錯?！边吔J為，陳天橋更腳踏實地，此前每次想法很大，但是不是進入了死胡同，具體怎樣執行下去都值得懷疑。
資深媒體人程苓峰指出，陳天橋是聰明人，盛大離職了這么多中高層員工，陳天橋一定會反思，并對癥下藥。相信未來3年盛大會比現在更好，因為盛大依然有資金、有時間。程苓峰說，大家以前都質疑張朝陽，如今暢游上市，搜狗、搜狐視頻快速發展，誰還質疑他?；ヂ摼W只要抓住一次機會就足夠?！瓣愄鞓蛐膽B太高，只要放低心態，再做一番成就不難。＂
資深經理人王冠雄認為，陳天橋是中國互聯網罕見的戰略家，在網游時代甚至曾獨立做出一條產業鏈。但業界也公認，盛大相對缺乏優秀的產品基因。自<<傳奇>>之后，從原創網游到盒子、錦書，盛大很少拿出過受市場歡迎的一流產品。而歸根結底產品是互聯網公司的驅動力。
有理論指出，“所謂戰略，就是你能夠看到敵人看不到的地方。所謂戰術，就是你與敵人都能夠看見的地方?！币酝⒋笞阋詰{戰略優勢“以時間換空間”，但在快時代的今天，先發優勢已被大大縮短，這就意味著需要更出色的戰術執行力和團隊。
王冠雄指出，盛大的過去是游戲，盛大的現在是文學，盛大的未來可能是盛大廣告（包括直銷平臺在內的精準展示廣告平臺，該平臺基于點擊效果付費）。王冠雄對盛大的未來自己依然謹慎看好，稱因為陳天橋最近露面中氣色不錯，創始人的心，永遠是企業最重要的因素。
謝文則給盛大潑了點冷水。他指出不管是當初的網絡游戲概念上市、迪斯尼帝國與盒子、免費游戲、還是三縱三橫戰略都是扯淡。盛大私有化后其高科技企業形象和家族式作坊模式完全背離，如果不遵守現代規則，不創新不緊跟互聯網潮流，盛大會很快滑落。
來源：http://tech.qq.com/a/20120807/000023.htm
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