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抖音平臺(tái)近期發(fā)布《虛假人設(shè)的治理公告》，明確表示將打擊和限制那些以虛假或夸張身份博取用戶信任的行為。這一政策的出臺(tái)，不僅是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的一次凈化，也是對(duì)用戶權(quán)益的進(jìn)一步保護(hù)。

再也不能在抖音裝逼了！

01 抖音禁止虛假人設(shè)

7月22日，抖音官方發(fā)布《虛假人設(shè)的治理公告》，對(duì)于以自稱、自封名企高管、專家、大師等虛假、夸張身份，博取用戶信任的，可能造成用戶經(jīng)濟(jì)、情感損失的，都將進(jìn)行打擊限制。

公告的核心就三點(diǎn)：

其一，身份夸大

有的人說自己是上市公司創(chuàng)業(yè)人，大廠高管，培養(yǎng)了幾千個(gè)學(xué)員、付費(fèi)用戶多少萬，帶貨金額多少個(gè)億，商會(huì)會(huì)長(zhǎng)等等。

其二，無法核實(shí)

許多身份模棱兩可，沒有官方的認(rèn)證，比如培養(yǎng)了1萬個(gè)學(xué)員、比如全國(guó)100+連鎖店。

還有寫希望幫10000個(gè)人提升收入，這樣未來性的承諾。

其三，賬號(hào)限制

目前抖音讓各個(gè)作者開始自查，要么走官方的認(rèn)證通道，否則被舉報(bào)等，將會(huì)限制搜索、發(fā)布、帶貨、關(guān)注等系列權(quán)利。

具體大家可以看一下公告！

02 抖音為什么要打擊？

這是繼抖音停止學(xué)浪APP之后，在知識(shí)付費(fèi)、IP相關(guān)領(lǐng)域的有一舉措。

抖音學(xué)浪APP停止服務(wù)！

那么，為什么抖音要這么做？

為什么以前抖音，允許大家在上面吹牛？

1、階段性使命

任何一個(gè)群體、一個(gè)模式，一個(gè)IP在平臺(tái)發(fā)展的過程中，都有其階段性的使命。

比如所有的內(nèi)容平臺(tái)，一開始都是明星、擦邊女性、低俗段子？

為什么？

因?yàn)橛辛髁浚?/p>

對(duì)于活躍在平臺(tái)上的各類知識(shí)、社群、IP、網(wǎng)賺、副業(yè)、培訓(xùn)博主來說，對(duì)于抖音來說也一樣。

只有講在抖音能賺到錢，才會(huì)有人愿意來，并且愿意付費(fèi)。

2、減少負(fù)面影響

近一年多來，抖音的許多負(fù)面消息，并非來自抖音給予厚望的電商。

恰恰是來自各種IP的付費(fèi)培訓(xùn)、付費(fèi)社群。

從大藍(lán)、DADA、李一舟到海參、透透糖等，他們被爆負(fù)面，幾乎都登上了央視。

包括前不久百度的公關(guān)副總裁輿論事件，也是因?yàn)樵诙兑袅⑷嗽O(shè)IP。

這些賬號(hào)在一開始的確給抖音帶來了不是熱點(diǎn)，流量，相應(yīng)的賬號(hào)也有粉絲過千萬的，但負(fù)面的影響太大。

許多寶媽、大學(xué)生 、普通上班族、失業(yè)群體等，都被所謂的割韭菜。

如果大家提到抖音就是割韭菜，那對(duì)抖音電商的盤子也會(huì)有很大的影響。

03 對(duì)IP博主有何影響

目前抖音發(fā)布公眾號(hào)，還屬于讓大家自糾自查的階段，那么接下來，對(duì)于IP創(chuàng)作者來說，會(huì)有哪些影響呢？

1. 在個(gè)人簡(jiǎn)介、封面上發(fā)布的類似身份、成就信息，會(huì)被限制，比如你輸入某某創(chuàng)始人，對(duì)提示你提交材料認(rèn)證。
2. 將有一批號(hào)會(huì)被限制搜索、無法展示和關(guān)注，甚至被直接封號(hào)。
3. 對(duì)于剛交了錢，報(bào)了抖音等培訓(xùn)班的一些新手，想打造所謂的高端成功人設(shè)的，第一條路就被堵死了。
4. 不少賬戶的導(dǎo)粉率、付費(fèi)率會(huì)降低，因?yàn)檫@些裝逼的背書沒有了。
5. 不僅是簡(jiǎn)介上不允許，包括之前封面上、直播間的貼圖這些內(nèi)容都要去除掉，否則要么內(nèi)容發(fā)布不通過，要么被限流。
6. 對(duì)于普通人，用心做內(nèi)容交付的博主是一個(gè)好事情！

說實(shí)話，別看這個(gè)政策很小，寫在介紹、封面上，也就一兩句話而已。

但對(duì)于用戶的認(rèn)知、吸引以及作者的影響、鏈接、轉(zhuǎn)化還是有很重要影響的。

04 知識(shí)博主如何應(yīng)對(duì)

那么既然有了政策，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)的，如何通過其他合理、合規(guī)的方式，來提升我們的背書呢？

其實(shí)關(guān)于強(qiáng)化個(gè)人背書的方法是有很多的，大家可以去看我之前的文章。

但從視頻本身來說，給大家提幾個(gè)建議：

1、置頂三條

比如你是做培訓(xùn)的，有在線下做過一些演講、培訓(xùn)等，你可以把自己的一些片段，剪輯成視頻。

再如你曾經(jīng)獲得過一些榮譽(yù)，和誰拍過照，有什么獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)杯等，也可以專門做一期展示。

賬號(hào)置頂三條的內(nèi)容，可以是業(yè)務(wù)、榮譽(yù)、交付等等，突出自己的一些實(shí)力。

2、展示場(chǎng)景

以前你自己拍的時(shí)候，封面上寫了 各種自封的頭銜。

那么可以轉(zhuǎn)化一下拍攝的方式，比如展示寫字樓、工廠、戶外高檔場(chǎng)所等等。

或者幾個(gè)人共用一個(gè)辦公室、汽車場(chǎng)景來拍攝，這也是一種背書。

3、互動(dòng)方式

除了用固定的鏡頭拍攝外，也可以通過去采訪別人、分享自己參加線下活動(dòng)、拍攝自己一線實(shí)戰(zhàn)的視頻。

出去做的分享、自己管理團(tuán)隊(duì)、自己給別人做咨詢等等。

有些視頻，可以是別人叫你董事長(zhǎng)、某某老師、某總監(jiān)等等。

也可以在自己的評(píng)論區(qū)，置頂一條內(nèi)容。

有些固定的場(chǎng)景，可以在桌面、背景墻等，展示獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)墻等等。

總之，通過多個(gè)維度，從頭像、背景圖到置頂三條、互動(dòng)區(qū)、拍攝背景燈，來凸顯自己專業(yè)能力、業(yè)務(wù)實(shí)力。

這樣會(huì)吸引更多人對(duì)你的認(rèn)可，從而提升大家的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。