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自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，但并非每個(gè)人都能成功。職場(chǎng)博主這一領(lǐng)域尤其如此，許多人嘗試進(jìn)入，卻因種種原因翻車。

吃自媒體這碗飯，沒(méi)選對(duì)賽道失敗就跟呼吸一樣簡(jiǎn)單。

職場(chǎng)博主更是重災(zāi)區(qū)，這大半年已經(jīng)出現(xiàn)好幾個(gè)慘烈翻車現(xiàn)場(chǎng)。

最近一次是，華中科技大學(xué)在校生在社交媒體分享研學(xué)日常：開(kāi)跑車上班、跟團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目、工作結(jié)束再打兩把高爾夫，隔著短視頻都能感受到職場(chǎng)的充實(shí)、少爺?shù)目鞓?lè)、人生的易如反掌。

不過(guò)群眾對(duì)這種沒(méi)沖突、沒(méi)反轉(zhuǎn)的純炫富內(nèi)容其實(shí)早已免疫，通常不會(huì)貢獻(xiàn)并不寶貴的注意力。

作為職場(chǎng)博主，少爺初戰(zhàn)失敗。

直到細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該博主竟然在視頻里暴露了中信建投正在做的IPO項(xiàng)目。

泄密工作做得如此扎實(shí)，這才輕輕松松上了好幾個(gè)熱搜。

吃瓜群眾開(kāi)始深扒少爺家世，“客戶之子”“大佬繼承者”的八卦傳得有聲有色。

輿論發(fā)酵后，中心建投證券緊急開(kāi)會(huì)辭退該實(shí)習(xí)生，并對(duì)將其違規(guī)引入的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人做出撤職處分。至于大家最關(guān)心的“為什么體育生能進(jìn)頂流券商實(shí)習(xí)”，則并未給出明確回應(yīng)。

少爺這就是走錯(cuò)路了。他要是大大方方拍一拍，自己如何得高人指點(diǎn)，以武術(shù)特長(zhǎng)生身份，“低分”考入華中科技大學(xué)，張雪峰都要甘拜下風(fēng)。標(biāo)題就用“我是如何加分進(jìn)雙一流大學(xué)的（合法版本）”，封面圖放上錄取通知書(shū)和成績(jī)單。流量，輕松拿捏。

也怪職場(chǎng)網(wǎng)紅誤人不淺。

這兩年，群眾普遍職場(chǎng)失意，倒換來(lái)了職場(chǎng)網(wǎng)紅大繁榮。在其他品類博主紛紛靈感枯竭之際，職場(chǎng)賽道熱鬧異常，創(chuàng)作者從不缺素材、不缺捧場(chǎng)。

這也讓很多職場(chǎng)得意人士幻想來(lái)個(gè)辦公室、自媒體兩開(kāi)花。殊不知，職場(chǎng)和職場(chǎng)博主壓根是兩碼事。在少爺翻車之前，百度前公關(guān)副總裁也想當(dāng)職場(chǎng)大V，可惜被“狼性”言論把正經(jīng)職場(chǎng)飯碗都砸了。

對(duì)熱愛(ài)工作的人來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)博主的經(jīng)驗(yàn)是預(yù)制雞湯；對(duì)討厭工作的人來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)博主的段子是免費(fèi)戲劇。而其本質(zhì)都是揣摩牛馬人，你們羅馬人又怎么會(huì)懂呢。

一、我很廢，但廠很強(qiáng)

即便沒(méi)有翻車，這位少爺博主也很難在職場(chǎng)賽道立足。

故事文本就是蒼白的實(shí)習(xí)流水賬，連炫富都拍得無(wú)比枯燥。對(duì)日常工作沒(méi)有任何戲劇化處理，也就沒(méi)有任何值得一看的地方。

網(wǎng)友真愛(ài)看樸素的打工生活，抬頭掃一眼辦公室就成了。再說(shuō)，絕大多數(shù)人都覺(jué)得職場(chǎng)難熬，你個(gè)關(guān)系戶還在這里過(guò)分強(qiáng)調(diào)“松弛感”，那不是變相教育大家賺窩囊費(fèi)的樣子還不夠體面。

無(wú)論什么類型的博主，首先要明白一個(gè)道理：人們普遍喜歡“反?！钡臇|西。富家少爺做職場(chǎng)博主，最好的參考對(duì)象是廠二代，而且是苦逼廠二代。

“廠二代文學(xué)”是當(dāng)下職場(chǎng)賽道正流行的敘事模型。在這類創(chuàng)作里，訴苦是廠二代博主永恒的主題。其標(biāo)準(zhǔn)流程是，原本過(guò)著奢華生活的海外留子，突然被召喚回國(guó)、繼承家業(yè)，自此背負(fù)起振興老廠的沉重任務(wù)。簡(jiǎn)言之，瀕臨破產(chǎn)的廠，無(wú)能為力的家，灰頭土臉的TA。

相較于金融實(shí)習(xí)少爺?shù)膽腋?，廠二代月薪五千，累死累活做出點(diǎn)業(yè)績(jī)還不夠貼補(bǔ)油錢。是不是夠特別？是不是很反常！從2023年開(kāi)始，一批廠二代博主迅速崛起，他們把握住“看落魄少爺重整旗鼓”的用戶心理，著實(shí)收獲一批粉絲。

那么問(wèn)題來(lái)了，咱家里沒(méi)廠怎么辦？

不用怕，MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)可以提供相關(guān)資源，給創(chuàng)作者“定制”工廠，附贈(zèng)直播帶貨一條龍服務(wù)。

不少網(wǎng)友表示，自己最初也是被“廠二代賣藝”的故事打動(dòng)，激情下單，收到貨才發(fā)現(xiàn)竟然是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的小店發(fā)貨。

如果嫌這條路鋪墊太長(zhǎng)、進(jìn)廠太苦，你還有一個(gè)選擇——馬云、馬化騰、張一鳴他們有“廠”啊。只要順利打入大廠，別管是實(shí)習(xí)、研學(xué)還是打醬油，同樣可以開(kāi)啟職場(chǎng)博主之旅。

需要提醒的是，在大廠博主流派里，名校出身的創(chuàng)作者將深刻體驗(yàn)學(xué)歷劣勢(shì)，“二本生兩天拿下字節(jié)offer”“三本逆襲進(jìn)鵝廠”才是爆款標(biāo)配。

此外，整頓大廠也是職場(chǎng)博主常做常新的選題。早期的流行內(nèi)容是怎么當(dāng)刺兒頭跟領(lǐng)導(dǎo)、同事正面硬剛?，F(xiàn)在不一樣了，開(kāi)始講究語(yǔ)言藝術(shù)，一句話八百個(gè)心眼子，真是進(jìn)廠好比進(jìn)宮。

這不是因?yàn)槁殘?chǎng)博主成長(zhǎng)了，而是商業(yè)模式成熟了。職場(chǎng)賽道雖然火熱，但流量變現(xiàn)方式有限，賣情商課、職場(chǎng)書(shū)算是最理想的選擇。職場(chǎng)博主輸出再多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，最終也是為了說(shuō)出那一句——“想要拿捏職場(chǎng)，一定要關(guān)注這本書(shū)”。

二、離職，從軌道走向曠野

少爺實(shí)習(xí)生拳打金融業(yè)后，目前應(yīng)該還處在休息狀態(tài)，那是不是就沒(méi)有重返職場(chǎng)自媒體的機(jī)會(huì)了？當(dāng)然不是。他可以乘敗追擊，挺進(jìn)時(shí)下最火的創(chuàng)作領(lǐng)域：離職后，我進(jìn)入人生的曠野。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，僅小紅書(shū)一個(gè)平臺(tái)，“我離職了”話題的總瀏覽量從2.5億增長(zhǎng)到3.8億，參與創(chuàng)作的人數(shù)多達(dá)五萬(wàn)人。

在降本增效的時(shí)代，這種趨勢(shì)大概還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

當(dāng)然，這里也有很多新知識(shí)點(diǎn)，其中最關(guān)鍵的，當(dāng)離職博主不能只寫(xiě)離職，干巴巴的沒(méi)有延展性。稍有人氣的離職博主都會(huì)提供一個(gè)有吸引力、甚至有參與感的故事線。比如點(diǎn)贊裸辭，博主把離職設(shè)置為主線任務(wù)，按時(shí)更新自己的糾結(jié)、困境以及發(fā)展進(jìn)度，并把去留的最終決定權(quán)交給點(diǎn)贊的粉絲們。

從計(jì)劃離開(kāi)到真正離開(kāi)，預(yù)備役離職博主就能更新三、五個(gè)月，這足以積累下一批原始粉絲。硬糖君刷到過(guò)幾次離職博主的內(nèi)容，看他們?cè)趭A縫中生存，一邊討厭各種彎彎繞繞，一邊又不得不隨波逐流，跟圍觀職場(chǎng)雙重性格人養(yǎng)成實(shí)驗(yàn)一樣刺激，比那種只會(huì)搞對(duì)象的職場(chǎng)劇帶感多了。

有些博主還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容互動(dòng)性，在相關(guān)作品下設(shè)立爭(zhēng)議性話題投票。如“年薪很高但領(lǐng)導(dǎo)事兒要不要走”“內(nèi)斗嚴(yán)重，福利滿意，潤(rùn)不潤(rùn)”等等，引導(dǎo)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言，正反雙方經(jīng)常吵得不可開(kāi)交。

“給人評(píng)理”是普通人生活里一種易得的、安全的快樂(lè)，每個(gè)人都能借機(jī)抒發(fā)情緒，站在道德制高點(diǎn)發(fā)表觀點(diǎn)。創(chuàng)作者主動(dòng)讓大家操縱自己的職場(chǎng)、自己的人生，更能放大這種沉浸式的情感體驗(yàn)，網(wǎng)友跟指揮《模擬人生》里的小人一樣。

有些人討厭爹味，只是因?yàn)楫?dāng)“爹”的不是自己。

有人把離職當(dāng)游戲主線，也有人把離職當(dāng)職場(chǎng)醫(yī)美。硬糖君認(rèn)識(shí)一位新消費(fèi)品牌主播，離職前負(fù)責(zé)公司的電商業(yè)務(wù)，也有過(guò)幾場(chǎng)銷售額破百萬(wàn)的直播?，F(xiàn)在，她已搖身一變成為職場(chǎng)博主，專門(mén)教人如何做直播副業(yè)，個(gè)性簽名寫(xiě)的是：三本。小鎮(zhèn)女孩，消費(fèi)品牌前電商負(fù)責(zé)人，獨(dú)立操盤(pán)百萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目。

在離職博主的隊(duì)伍里，高管的濃度超乎想象。談到前司時(shí)，他們往往會(huì)模糊掉具體特征，只采用“排得上名的大廠”“獨(dú)角獸公司”等話術(shù)讓網(wǎng)友自行腦補(bǔ)。反正只要不裝得太過(guò)、假得明顯，粉絲也不會(huì)閑得去給博主做背調(diào)。

前司實(shí)在沒(méi)有可吹之處，博主就會(huì)弱化職場(chǎng)屬性，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“人”的價(jià)值，大白話就是夸自己。只要角度選得足夠討巧、顆粒度打磨得足夠細(xì)致，每個(gè)人都能當(dāng)一回職場(chǎng)大贏家。是吧？北京市朝陽(yáng)區(qū)高碑店泛文娛產(chǎn)業(yè)自媒體頭部賬號(hào)合伙人劉小土敬上。

三、拒絕實(shí)用主義，擁抱戲劇人生

過(guò)去幾年，職場(chǎng)之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)內(nèi)容，除了越來(lái)越多新創(chuàng)作者輸送新素材、新話題外，根本原因還在于就業(yè)大環(huán)境轉(zhuǎn)變，以及由此帶來(lái)的用戶需求轉(zhuǎn)變。

四五年前，職場(chǎng)博主的內(nèi)容需要提供實(shí)用價(jià)值，針對(duì)性解決用戶的工作焦慮。在這個(gè)階段，畢業(yè)生、萌新打工人是職場(chǎng)內(nèi)容的核心受眾。他們面對(duì)巨大的就業(yè)壓力和由此產(chǎn)生的個(gè)體焦慮，想從外界吸取克服困難的能量和經(jīng)驗(yàn)。

2019年誕生的職場(chǎng)觀察類真人秀《令人心動(dòng)的OFFER》，顯然也是這樣的定位。

因此我們看到，傳統(tǒng)的職場(chǎng)博主非常講究?jī)?nèi)容的利他性，旨在把打工人的壓力轉(zhuǎn)化成為一種向上的力量。彼時(shí)，小公司還是大公司、去一線還是回縣城、看前景還是看收入等職場(chǎng)話題，總能在社交媒體掀起熱議。大量職場(chǎng)付費(fèi)課程因此暢銷，職場(chǎng)博主提供簡(jiǎn)歷修改、面試咨詢一類服務(wù)就可以掙到錢。

后來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，大家也逐漸意識(shí)到，光靠努力可能并不能在職場(chǎng)混得風(fēng)生水起，而向上之路狹窄，沒(méi)必要用當(dāng)下的舒適去換一個(gè)不確定的未來(lái)。人們不再幻想跟職場(chǎng)博主學(xué)到點(diǎn)什么，反而希望在別人展現(xiàn)出的更加混亂焦慮的職場(chǎng)生活里，得到一些共情或?qū)捨俊?/p>

在廠二代文學(xué)、大廠打工日記的評(píng)論區(qū)，經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的評(píng)論“你們掙錢我不嫉妒，這苦我吃不了一點(diǎn)”。新一批職場(chǎng)博主的苦澀生活，反而會(huì)被圍觀者加上一個(gè)樂(lè)觀主義的濾鏡。這些職場(chǎng)內(nèi)容的作用，不在于它真能激勵(lì)多少人，而在于有多少人“感覺(jué)到被激勵(lì)”。

這也是為什么，以前流行的是側(cè)重提升個(gè)人技能的職場(chǎng)專業(yè)課程，而當(dāng)下流行的是側(cè)重培養(yǎng)溝通技巧的職場(chǎng)情商課程。你哼哧哼哧在那兒提升，不知道什么時(shí)候就被畢業(yè)、被離職，這種不確定性極大增加了沉沒(méi)成本。而學(xué)習(xí)說(shuō)話的藝術(shù)無(wú)非是動(dòng)動(dòng)嘴皮子，多少比真學(xué)東西要輕松點(diǎn)，還給人一種不用在職場(chǎng)也能用在生活的安慰。

但圍觀職場(chǎng)博主訴苦也在慢慢變得無(wú)趣，很多人開(kāi)始想看更瘋癲、更戲劇的職場(chǎng)生活。這也是“廠二代”彎道超車、干翻正經(jīng)打工人的一大原因。

好利來(lái)二公子羅成、潔麗雅毛巾少爺石展成等都在社交媒體進(jìn)行短劇化創(chuàng)作，成功積累下幾百萬(wàn)粉絲。尤其石展成的“毛巾帝國(guó)”劇場(chǎng)版，講述自己對(duì)抗二叔、“謀權(quán)篡位”的故事，惹得不少八卦愛(ài)好者直呼過(guò)癮。

總而言之，如果努力不一定有結(jié)果，或者努力的性價(jià)比太低，那么只有一件事值得期盼，那就是發(fā)生奇跡。而真實(shí)世界里，奇跡向來(lái)概率極低，不如打開(kāi)職場(chǎng)博主的發(fā)瘋“短劇”爽一把。但不能像少爺那樣真“瘋”，我們自媒體圈，一向都是裝瘋、裝贏、裝松弛，誰(shuí)讓你玩真的了。