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我們都在說銀發(fā)市場是一個巨大的藍海，但真正入局的并沒有多少。不過在短劇行業(yè)，老年短劇已經(jīng)走在前列：在很多從業(yè)者眼里，中老年是“短劇的高質(zhì)量受眾”。

最近兩個月，不少以老年人為主角的短劇登上熱度榜單：《閃婚五十歲》《五旬老太守國門大夏歌神贏爆全場》《金榜題名之母憑子貴》《人到五十，閃婚霸總》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了當(dāng)下短劇創(chuàng)作的“新流量密碼”。

這種“適老化”的創(chuàng)作趨勢在長視頻市場也有了一些苗頭。過去中老年被看作邊緣群體，影視劇中的老年塑造也都是起著烘托主角的作用。但近兩年像《外婆的新世界》《漫長的季節(jié)》以及最近上線的《拜托了身體里的她》等，都是以老年人為主角，讓老年人作為一種正面先鋒形象，跳出家庭和兒女，展現(xiàn)他們的覺醒和自我價值。

同樣是塑造老年形象，短劇和長劇有明顯不同，短劇格外講究密度和爽感，短劇里的很多老年主角形象并非絕對正面，存在的價值更多是挑起觀眾的情緒。譬如一部講述親情的短劇，母親一直被二兒子欺負毆打、最終還是會選擇心疼原諒；還有披著霸總外衣的老年甜寵劇，女主的覺醒與反擊都是借力男主的高身份。情緒層層堆疊下，觀眾更容易上頭，也情不自禁中為短劇付費。

老年人成為敘事主角確是必然趨勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，50歲以上人群的全網(wǎng)滲透率達26.5%，人群規(guī)模達3.2億人，有巨大的情感消費需求。而且老年人的消費力也不容小覷，《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)測，到2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億增加到106萬億。在很多從業(yè)者眼里，中老年是“短劇的高質(zhì)量受眾”。

一、中老年的情感故事，怎么講？

中老年的很多情感需求，大多數(shù)情況下是被忽視的。在中國，父母的角色都是“純付出型”，年輕時勤勤懇懇為家庭、為兒女，很少關(guān)注“自我”意識，等到老了退休后，失去了生活的重心、失去了家庭的話語權(quán)，他們開始被空虛、不受重視所裹挾，需要一個載體去釋放、去承載。
短劇則補上了這個缺口。

一方面，短劇本身就是一個強情緒、快節(jié)奏的產(chǎn)物，可以圍繞當(dāng)下的熱門話題、老年人所關(guān)注的熱點事件進行內(nèi)容生產(chǎn)，老年觀眾可以在短劇里投射情感、看到自己。

另一方面，抖音快手等短劇播出平臺的操作邏輯對老年人相對友好，上下滑動就可以選擇想看的內(nèi)容，而且平臺的算法也會及時洞察到老年觀眾的情感喜好，精準(zhǔn)推薦。

觀察目前市面上的老年短劇，按照標(biāo)簽劃分為男頻和女頻兩大類，但講的故事本質(zhì)還是圍繞著情感瑣事展開，融入了子女教育、成長、家庭團聚、婚姻事業(yè)等元素，這些也都是當(dāng)下中老年群體最為關(guān)心的話題。例如在抖音播放量已經(jīng)超過4.6億的短劇《閃婚五十歲》中，兩位年過半百的主角決定相親，是因為“年紀(jì)大了希望有個伴陪著”，樸素簡單的臺詞正好講出了當(dāng)下大多數(shù)老年人的心聲。

《閃婚五十歲》

而短劇的基本套路對于老年內(nèi)容來說同樣奏效。

在老年短劇中，“先虐后爽”是一種慣用技巧。前期以反派的惡來凸顯主角的善良與可憐，勾起觀眾的同情心，也為后續(xù)的反轉(zhuǎn)留下鋪墊。不少創(chuàng)作團隊為了激發(fā)出劇情的“虐點”，往往會用第一視角的拍攝手法，讓觀眾代入式去感受劇中的情緒。

美光出品的中老年短劇《金榜題名之母憑子貴》開頭就鋪墊了女主角的兩個兒子的人設(shè)反差——哥哥善良包容，弟弟自私自利。一次意外哥哥失蹤，弟弟上了大學(xué)交了女朋友開始變臉，不認(rèn)母親并且稱她為老乞丐，當(dāng)媽媽來到婚禮現(xiàn)場弟弟怕被拆穿，拿著酒瓶就想要殺了她。母子間的一次次沖突交手，讓觀眾不斷感受到弟弟的可怕與媽媽的可憐，進而讓虐點升華。

虐完了就該“爽”。當(dāng)沖突點到達極致之后，另外一個正面人物出場，解救主角于危難之間、并且讓壞人得到嚴(yán)懲，爽點便達成了。在《金榜題名之母憑子貴》中，失蹤又失憶的哥哥變身成億萬富豪，以貴賓的身份來參與弟弟的婚禮，正好碰見了媽媽被打那一幕，拿出鞭子痛揍弟弟，懲惡揚善。在評論區(qū)里，不少觀眾就被這一幕“爽”到了，留言稱“哥哥太帥了，就要好好收拾收拾這個白眼狼”。

《金榜題名之母憑子貴》

一集短劇時長一分鐘左右，一部短劇大概70集到80集，而一多半的情節(jié)都是在制造矛盾沖突，等到觀眾的情緒疊加到頂峰，再以一個爽點讓情緒釋放，不給觀眾跳出的機會，情不自禁點擊下一集觀看，短劇的價值也完成了。

不過中老年短劇也逃不了同質(zhì)化的套路，一個中老年的題材火了，無數(shù)個“換湯不換藥”的題材涌現(xiàn)，單看榜單，很多短劇甚至連標(biāo)題都差不多：母憑子貴、父憑女貴，閃婚五十歲、新閃婚五十歲霸道總裁狂寵我……劇情故事也讓人眼熟，要么是老年版的“霸道總裁愛上我”、要么是老年版的《都挺好》。但對很多老年觀眾來說，或許邏輯并不那么重要，講到我心里更重要。

二、老年短劇怎么拍：經(jīng)驗為主、高效投放

就目前來看，老年短劇還是頭部公司主要在布局的類型。

根據(jù)WETRUE數(shù)據(jù)，2024年6月及7月上榜的中老年短劇，背后關(guān)聯(lián)團隊多是麥芽、九州、點眾等頭部公司，入局較早、有豐富的達人/投流資源，積累了豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗，做中老年短劇更多是在原有基礎(chǔ)上的細分創(chuàng)新。
也因此，中老年短劇的創(chuàng)作周期、生產(chǎn)流程和常規(guī)的短劇沒什么太大區(qū)別。

在選角時，大多數(shù)公司會傾向于選擇有經(jīng)驗、有作品的演員，省去了再培訓(xùn)的過程，還有很多短劇的主演是之前劇集、電影的群演。像拍了《爸我來清理門戶》《成家》《母憑女貴》《寄生上流》等短劇的提愛民，之前就已經(jīng)在不少電影及電視劇中頻繁露臉，包括院線電影《我在春天等你》中的胡玉蓮、電視劇《與君歌》中的崔娘，在文化綜藝《宗師列傳·唐宋八大家》中和王勁松搭檔，扮演春夢婆。

短劇是一個圈子社會，更多時候，演員、導(dǎo)演以及編劇的選擇都是來自圈子的互相推薦。例如最近開機的一部奧運題材的短劇《我在奧運會當(dāng)俠客》，邀請了抖音達人“三喜爺爺”作為主角，其制片人對「深響」透露：選擇三喜爺爺也是因為一個圈子認(rèn)識的，三喜爺爺平時就愛發(fā)一些古裝扮相的短視頻，氣質(zhì)和劇中的俠客人設(shè)特別適配，所以就選了。

三喜爺爺抖音短視頻

短劇作為一種快節(jié)奏的內(nèi)容產(chǎn)物，一周拍完、一月上線是常態(tài)，老年演員很少會因為年紀(jì)而被寬容優(yōu)待。有老年演員在接受采訪時就透露：“忙碌是常態(tài)?！痹缟狭c半剛收工，7點要趕去另一個劇組化妝，一邊卸妝一邊化妝，一天睡兩三個小時也是常有的事。

今年四月，#退休公務(wù)員橫漂演短劇#登上微博熱搜，熱搜的主人公劉林曾提到，緊張的拍攝周期下，他也總結(jié)出了“能夠快速通過”的竅門——短劇不需要大量場景，靠人物對話推動劇情，追求爆點和反轉(zhuǎn)，表演時情緒飽滿，憤怒一定是極點，兇狠一定要徹底。所以對老年演員來說，劇情邏輯不是最主要，有爆點、有情緒才重要。

短劇拍好后，就來到了投流環(huán)節(jié)，在投流時，投手們持有大量的素材，以精心設(shè)計的測試計劃來匹配用戶，在巨大的流量池子里去評估誰愛看、什么樣的素材能爆火，中老年短劇的投流，也秉持著這樣的邏輯。

根據(jù)新腕兒統(tǒng)計的《閃婚五十歲》的投放數(shù)據(jù)，6月14日到7月29日期間，這部劇在抖音投放了“時光短劇”賬號，預(yù)估投放轉(zhuǎn)化量16.6W，素材點贊數(shù)18.8K、素材評論數(shù)513、素材分享數(shù)1318，轉(zhuǎn)化效果還算不錯。而翻看其投流的素材，則是將各類“沖突”混剪，兒子和兒媳的沖突、女主跳廣場舞被騷擾霸凌、男女主去婚紗店被店員瞧不起，這些矛盾作為“鉤子”，吸引用戶點擊觀看全集。

經(jīng)過這兩年的迅猛發(fā)展，短劇來到了成熟階段，短劇的生產(chǎn)者們也對用戶的習(xí)慣了如指掌——知道目標(biāo)用戶喜歡看什么、知道如何用情緒讓他們上頭、也知道如何能靠素材吸引他們持續(xù)點擊。

但與此同時，一些亂象也在浮現(xiàn)。以“中老年短劇”在社交平臺搜索，隨處可見年輕人的吐槽帖子，父母省吃儉用，結(jié)果在短劇上花了成千上萬。央視也曾報道過，一些不法商家利用老年人互聯(lián)網(wǎng)知識不健全、網(wǎng)絡(luò)消費辨別能力弱，誘導(dǎo)進行不必要的消費；還有的會用低價先讓用戶付款，再默認(rèn)續(xù)費勾選，之后幾集恢復(fù)正常價格，當(dāng)用戶回過神來想要退款的時候，還找不到退款的入口。

這些或許會帶來一時的利潤，但放眼整個行業(yè)來看，只有創(chuàng)作者回歸內(nèi)容、平臺加強監(jiān)管，短劇才會更長遠、更健康發(fā)展。