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微信與蘋果之間的最新交鋒再次將“蘋果稅”這一話題推到了風口浪尖。蘋果公司正在要求微信和抖音等應用程序封堵所謂的“支付漏洞”，以確保所有支付行為都通過蘋果的生態系統進行，從而避免支付高達30%的傭金費用。

因“蘋果稅”，微信與蘋果再次交鋒。?

據相關媒體日前消息，蘋果正要求微信、抖音配合封堵其APP中的“支付漏洞”，因為開發者和用戶正利用“漏洞”將支付引導到蘋果生態之外，從而避免30%的蘋果稅。

交鋒緣起于微信內不斷壯大的小游戲生態。報道進一步指出，蘋果要求騰訊禁用游戲內創作者和玩家之間的聊天功能，該功能也可用于提供支付鏈接。如不改變，蘋果未來將拒絕提供微信更新。

據國內媒體報道，在部分微信小游戲內，當玩家充值時，系統會將用戶導向“客服聊天”界面，用戶向客服發送充值指令后，客服返回一條支付鏈接，之后用戶就可以通過微信支付完成充值。這一操作避開了被蘋果收取30%的傭金。

劍指微信小游戲，蘋果真的急了。

從最早的“跳一跳”，到意外走紅的“合成大西瓜”“羊了個羊”，再到近兩年爆紅的“尋道大千”“咸魚之王”，微信小游戲及整個小游戲生態，已經成長為極為活躍的巨大市場。

根據2023年中國游戲產業年會上發布的數據，過去一年游戲市場實際收入突破3000億元，小游戲貢獻收入高達200億元；另據多家市場調研機構的相關數據，2023年微信小游戲的平臺年流水約242億元。

長期以來，蘋果在中國市場收取著全球最高的蘋果稅，2023年中國市場的蘋果稅貢獻率接近1/4，而面對現在價值百億、未來可能達到千億的小游戲市場，蘋果不會放棄如此大的利潤金礦。

尤其當下，蘋果在中國市場頻頻遇冷，它迫切希望找到突破口。

據IDC，今年第二季度，蘋果在中國市場包攬一年多的市場份額第一，直接跌至第五名開外，國內手機的市場份額座次也重新排序，vivo第一，華為、OPPO、榮耀、小米分列2-5名。

基于此，在二季度蘋果其他區域市場營收、利潤雙增的情況下，大中華區營收同比下降6.5%，對總營收的貢獻率掉至約17%。

即使今年以來，蘋果為促銷iPhone在中國進行史無前例的大降價，亞洲規模第一大的蘋果旗艦店也落地上海靜安，但依舊未能改變蘋果的頹勢。

如果來自小游戲的蘋果稅全部被蘋果收歸囊中，僅按照一年200億元流水計算，不考慮其他因素，僅傭金的服務收入就超過60億元，這將極大促進蘋果中國市場的增長，至少讓財報變得更亮眼。

為此，蘋果甚至不惜使出“硬手段”。

在海外，蘋果多次因控制ios的游戲生態、強制收取游戲業務利潤豐厚的蘋果稅，與知名游戲廠商對簿公堂。

2020年，EpicGames游戲《堡壘之夜》因繞過“應用內購買”、開通第三方支付被蘋果下架，導致EpicGames起訴美國，要求其改進應用商店政策。一年后，蘋果作出妥協，同意開發者可通過郵件等方式，向用戶介紹蘋果iOS支付系統以外的購買方式。

在國內，微信也曾成功讓蘋果“低頭”。2017年，蘋果曾要求微信將公眾號打賞功能接入IAP、繳納蘋果稅，因為蘋果認定公眾號打賞是“內容消費”行為，但微信拒不妥協，甚至一度下線ios的公眾號打賞功能。

最終，依然是蘋果作出讓步，為公眾號打賞特地增加了“用戶向其他用戶贈予禮金，可以不通過IAP”的條款，而ios的公眾號打賞功能也重新上線。

但小游戲的市場基本盤更大，與蘋果之間的利益糾葛也更復雜，不僅開發者可以從小游戲內購上賺錢，平臺也可以賺取用戶點擊的廣告費和開發者的投流費用；而七年過去，蘋果在中國的市場處境也大不如前。

不僅是國內，也不僅是游戲領域，海外多個市場都對不合理的蘋果稅“揭竿而起”。

監管最嚴格的是歐洲。根據歐盟DMA（數字市場法案），蘋果ios生態必須開放第三方應用商店，不得強制開發者使用IAP作為支付渠道。同時，蘋果遵循DMA的規定，在今年3月下調了歐盟市場的蘋果稅，抽傭從30%和15%下調至17%和10%。

國內也已經出現消費者起訴蘋果稅涉嫌壟斷的案例。2021年1月，中國消費者金某狀告蘋果公司因“蘋果稅”和支付方式唯一涉嫌壟斷，該案由上海知識產權法院立案。雖然根據今年5月一審宣判，原告訴求被駁回，但上海知產法院的判決認定蘋果具有市場支配地位。

多位法律專業人士分析稱，國內司法判例認定蘋果在相關市場具有支配地位屬于首次。

一道寫著“蘋果稅”三個字、曾經嚴絲合縫的大門，如今在全球主要地區市場的呼聲與反對中，也開始出現裂縫，當年喬布斯為蘋果定下的“封閉生態”，確實提升了ios系統的流暢與穩定性，但在新的手機市場競爭格局和不斷細化的反壟斷監管之下，蘋果想“躺賺”毛利率超70%的蘋果稅，難度與日俱增。

雖然微信及騰訊暫未對蘋果的新訴求做出回應，但不回應、不處理也是一種處理辦法，如果蘋果一味采取強硬對策，它真的會對微信、抖音上超過20億的活躍用戶（不去重）熟視無睹？又是否會被市場輿情所反噬？

有市場消息稱，華為的鴻蒙系統為引入微信APP，宣布將免除對微信的全部抽成，對其他開發者設定20%的抽成比例，低于蘋果的30%。

事情還在起變化。