《黑神話:悟空》燃爆登場,揭秘頂流背后的資本和品牌
《黑神話:悟空》今日正式上線,從預購的火爆到上線的熱搜登頂,這股"黑神話"熱潮背后,是玩家對高品質游戲的渴望,以及品牌對流量的精準把握。就像《西游記》一樣,屬于游戲科學漫長的取經之路,或許才剛剛開始。
無論是游戲圈還是非游戲圈,沒有人會不關注《黑神話:悟空》。
這部頭頂「國產3A游戲之光」的作品,自上線前就備受期待。
公開資料顯示,自6月8日開啟預購以來,《黑神話:悟空》在近一個月內銷量達到120萬份,銷售額近4億元人民幣。
8月20日上午十點,《黑神話:悟空》正式對外上線,隨即登頂微博熱搜第一,「直面天命」「黑神話悟空制作人解鎖前的三點叮囑」「騰訊曾上門給黑神話錢」等相關詞條也登上熱搜榜。
頭頂「國產之光」,《黑神話:悟空》的走紅并非是偶然。
有人將《黑神話:悟空》之于中國游戲行業的意義,比做成「流浪地球之于中國科幻電影」,《黑神話:悟空》在一定程度上代表著中國本土開發商,在全球舞臺上具備的頂級游戲工業化水平。
除此以外,這款游戲背后也暗含著中國人獨一份的情感聯結。
它取材于中國人最耳熟能詳的神話故事,從劇情到技能,種種細節都充滿了中國元素,這種文化上的共情也讓《黑神話:悟空》收獲了無數玩家的力挺。有玩家就直言:
“我在埃及當刺客,在異世界當獵魔人,當獵龍者,當騎士,什么都當了?,F在我終于看到一絲希望,我能回自己國家當猴哥?!?/p>
當聲量如潮水涌來,流量與錢也隨之而至,《黑神話:悟空》甚至還帶火了A股市場的一批概念股。
眾所周知,3A游戲因開發成本高、開發周期長且消耗的資源多,是一門燒錢的生意,《黑神話:悟空》背后的開發商「游戲科學」有哪些資本的助力?誰在蹭流量?誰又在風口之上?
01 從咖啡到地方文旅,《黑神話:悟空》掀起新流量戰
事實上,從四年前開始發布第一則13分鐘實機演示起,自帶光環的《黑神話:悟空》就從不缺少關注,而游戲正式上線前,品牌們也早已提前打響了新一輪的流量爭奪戰。
據不完全統計,包括英偉達、海信、聯想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京東等超10個品牌已宣布與《黑神話:悟空》展開聯動,從游戲產業鏈到服飾,在品牌聯動上,衣食住行都卷了個遍。
而作為該款游戲背后的取景地,山西省文化和旅游廳也發布了多個聯動視頻,為游戲預熱的同時,也順帶宣傳了當地旅游業,有網友就在評論區預言:“下一個旅游大熱門肯定是山西”。
山西文旅與《黑神話:悟空》聯動
圖源:抖音@山西文旅截圖
而眾多品牌押注《黑神話:悟空》,自然是看中IP背后的流量和生意。
一方面,從IP本身來看,因為天然兼具文化屬性,《黑神話:悟空》自帶情感價值。
這也意味著其具備了跨圈層效應,這也是為什么,而像瑞幸咖啡、滴滴青桔、京東這樣的非游戲產業鏈品牌選擇跨界聯動的原因所在。
在流量成本越來越貴的今天,借勢大IP拓寬用戶圈、搶占注意力,本身就是一門極具性價比的生意。
就以瑞幸和京東為例,作為「聯名界常勝將軍」瑞幸,也是借勢《黑神話:悟空》率先出圈的玩家,在咖啡內卷時代,通過與游戲聯名很好地拓寬了自己的男性用戶圈?!氨?0個父親節都靠譜?!比鹦沂紫鲩L官楊飛在他的朋友圈里如此評價。
圖源:界面新聞
而京東則通過游戲IP,很好地夯實了自己在3C數碼上的強勢品類心智。
《黑神話:悟空》與京東、瑞幸的聯名
圖源:品牌微博
另一方面,對游戲產業鏈的品牌而言,《黑神話:悟空》既是展現技術和品牌實力的絕佳窗口,同樣也是賣貨的重要契機。
受整體消費環境的影響,消費電子玩家們這幾年的日子都不太好過,但科技行業有一條樸素的規律,爆款內容往往能帶動硬件端的升級,特別是在轉型高端市場上,游戲品類已成了廠商扎堆的風口。
例如,海信就和《黑神話:悟空》聯動推出了旗艦新品海信電視E8N系列,以及官方合作顯示器——海信顯示器27G7K Pro。聯想拯救者也推出了Y9000P《黑神話:悟空》聯名定制版。
《黑神話:悟空》與聯想拯救者、海信電視的聯名
圖源:品牌微博
02 游戲大廠押注,戰略價值大于實際收益
一提到《黑神話:悟空》,就不得不提到背后的開發商「游戲科學」的故事。
與《西游記》西天取經的故事一樣,游戲科學CEO馮驥的創業故事,也是一條同樣艱辛的取經路。
十年前,為了實現自己對高品質游戲的理想追求,曾是騰訊PC網游《斗戰神》主策劃的馮驥離開騰訊,和老同事創辦了如今的游戲科學。
此后,他們曾先后打造《百將行》(發行商為英雄互娛)和《戰爭藝術:赤潮》(發行商為字節的朝夕光年)等手游。
在2018年的一個深夜,馮驥在會議室里和團隊達成了一個共識,他們決定內部分成兩個團隊,一個團隊做手游,另外則抽調五六個人準備做一款單機動作游戲,這也是《黑神話:悟空》的前身。
3A游戲一向是「吞金獸」,前索尼互動娛樂CEO Shawn Layden就曾公開表示,2020年3A游戲的制作成本高達8000萬至1.5億美元,制作時長約為5年。
2020年在接受媒體采訪時,馮驥稱:“每小時的開發成本是1500到2000萬元人民幣?!睋I內預估,《黑神話:悟空》的開發成本至少需要3-4億元。
因此,游戲科學背后自然也少不了資本的助力。
天眼查數據顯示,深圳市游科互動科技有限公司目前實控人為馮驥,持股38.76%,深圳市游科互動企業管理中心持股27.36%,深圳市游科研發企業管理中心持股9.88%。股權穿透圖顯示,上述兩大股東的實控人均為鄭潤宗和馮驥。
圖源:企查查
值得一提的是,相比游戲科學對外高頻出現的技術負責人招文勇和美術負責人楊奇,鄭潤宗的名字則顯得頗為神秘,公開資料并未有此更多信息,不過據「游鯊游戲圈」梳理猜測,鄭潤宗很有可能是技術主創之一。
而在外部股東上,游戲科學背后也站在兩大游戲廠商的身影——持股19%的天津英雄金控科技有限公司是游戲廠商英雄互娛的全資子公司,騰訊則通過其創投平臺廣西騰訊創業投資有限公司持股5%。
游戲科學與騰訊的關系一直是外界關注的焦點,不僅僅是團隊中的鮮明騰訊背景,在2021年高調投資游戲科學時,騰訊就給出了「三不原則」——承諾不干預經營決策、不搶占項目主導、不尋求發行運營,甚至表示在投資游戲科學上“不追求商業回報”。
事實上,《黑神話:悟空》也并不是騰訊摘下的第一個果子。
騰訊很早就開始將投資眼光放在3A大作上,比如開發出《只狼:影逝二度》和《艾爾登法環》的From Software、開發出《博德之門3》的Larian Studios。
可以確定的是,短期來看,《黑神話:悟空》剛剛對外發售,即便是短期迎來銷量爆發,短時間內能從發售收入中賺得盆滿缽滿的公司并不多。因此,從資方視角,無論是英雄互娛抑或是騰訊,押注游戲科學,更多的還是看中長期的戰略價值。
以騰訊為例,有業內人士分析,騰訊游戲至少可以獲得兩重紅利,一是騰訊很長時間內將視野放在海外游戲工作室的收購上,但游戲出海的全球化并非一帆風順,存在諸多挑戰,而《黑神話:悟空》或許是一個好的契機,騰訊或可將視野放置在國內市場上。二是通過騰訊自身的IP開發經驗,與《黑神話:悟空》的協同,或許也能提升《黑神話:悟空》的造血能力。
03 取經之路,或剛剛開始
一直以來,與《黑神話:悟空》相伴而生的一個問題是:為什么中國至今沒有一款3A大作?
毫無疑問,頂著這一光環,《黑神話:悟空》自誕生起就充滿著無數爭議。
贊美聲認為,《黑神話:悟空》打破了長期以來歐美在3A游戲上的壟斷,也有聲音認為,距離真正的3A實力大作,它還有很長的路要走。
但可以肯定的是,在《黑神話:悟空》到來之前,事實上,國產游戲的生態已經出現了明顯的變化。
趣丸科技副總裁兼首席戰略官莊明浩曾在播客中提到,宏觀來看,國內游戲市場出現兩個明顯變化,一是《絕地求生》、《賽博朋克2077》、《艾爾登法環》等國外超級大作讓更多用戶接觸到主機游戲的質感,并由此形成付費意愿,游戲玩家的審美也因此提升。二是包括游戲直播、短視頻、游戲社區等外圍生態的成熟,也助推玩家對高品質游戲的意愿。
而游戲科學與《黑神話:悟空》作為一條鯰魚,至少為國產游戲行業帶來了兩大深刻影響:
一是行業與用戶依舊需要高品質游戲,未來游戲行業需要更多的像游戲科學一樣,依靠多年磨一劍的長期投入讓中國游戲真正邁入游戲工業化時代。
二是長期來看,3A游戲需要人、錢、事的合力,如若《黑神話:悟空》能順利跑通商業化,也能給行業帶來更多的信心與勇氣。
當然,站在當下,擺在《黑神話:悟空》眼前的,也有看得見的關卡。
例如,游戲上線后,如何集合玩家體驗去迭代優化產品,再比如,在IP開發上,如何深度延伸IP價值,這都在考驗著這家獨立游戲廠商的后續能力。
能否接住這潑天的富貴,或許就像《西游記》一樣,屬于游戲科學漫長的取經之路,或許才剛剛開始。
參考資料:
1、觸樂:如今我風華正茂:游戲科學如何制造《黑神話:悟空》
2、財聯社:《黑神話:悟空》給游戲“耐心資本”打了樣
3、屠龍之術:《聊聊黑神話·悟空》:一個行業觀察者和投資人視角
作者:山核桃
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題圖來自游戲 黑神話 截圖
看自己的電腦配置….還是默默地看各位大佬直播它帶我飛。。。
人人也要抱大腿的流量了嗎?
已入坑。。。