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榮耀標識淘寶開通“微信支付”，中國互聯網開始反內卷？
隨著淘寶宣布將支持微信支付，中國互聯網巨頭之間的互聯互通邁出了歷史性的一步。這一舉措不僅體現了互聯網開放、協作的本質精神，也預示著更加便利的購物體驗和更廣闊的市場前景。在激烈的電商競爭中，這種跨界合作或許正是反內卷、尋求共贏的關鍵策略。本文將深入探討此次合作的動因、挑戰與未來可能帶來的行業變革。
9月5日，淘寶發公告，明確9月12日后逐步向所有淘寶天貓商家開通微信支付。
此前一天，淘寶天貓（淘天）發布公告稱，為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，目前正就此征集意見。待意見征集結束后，淘寶將進行平臺規則調整。本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。
至此，中國互聯網互聯互通有了實質性的進步。
01 淘寶開通微信支付，互聯互通再進一步
關于此次互聯互通，多方都表達了積極的態度。
騰訊方面表示，微信支付始終秉持開放的合作理念，積極探索與各領域之間的互通合作。此前，微信支付已與包括銀聯云閃付、京東支付、三大運營商旗下支付平臺、數字人民幣等陸續開展支付互通合作，未來也將不斷探索，在保障交易安全的基礎上，持續為用戶提供便利。
淘寶接入微信支付，也有人指出，受傷的只有支付寶。對此，支付寶回應稱：“開放、協作、創新、共享是互聯網的基本精神，也是行業發展的大勢所趨。支付寶會秉持這一精神，與淘天集團繼續深化戰略合作，加大科技創新和產品創新，為廣大商家和消費者持續創造更大的價值?！薄?/p>
截至9月6日，伯虎財經發現，淘寶支付頁面尚未出現微信支付這一選項。對于這一情況，淘寶官方客服曾回應，微信支付還在試行中，暫未全面開放。
（實測淘寶App尚未出現微信支付選項）
有意思的是，隨著淘寶微信支付破冰，另一端，美團外賣與支付寶也友好“握手”。9月4日，美團外賣、酒店開通了支付寶小程序，并開展聯合運營活動。據悉，從2020年開始，美團單車、充電寶、買藥、外賣等業務相繼與支付寶展開合作。
業內普遍認為，隨著淘寶新增微信支付、美團與支付寶深入合作，中國互聯網將開啟新一輪“互聯互通”，帶來多方共贏。
（美團外賣可以進行支付寶支付）
02 為什么要互聯互通？
每次互聯互通稍微有所進展，媒體必然會提到一個詞“抱團取暖”。事實上，這的確也是互聯互通的重要作用。
今年以來，電商平臺之間的競爭波瀾起伏。年初，平臺間爭相深化低價這一標簽，試圖覆蓋更大范圍的消費群體。但很顯然，在低價這件事上，不是所有平臺都能像拼多多一樣任性。
阿里就扛不住。今年二季度，阿里維持了前一季度“增收不增利”的狀態。財報顯示，阿里巴巴在今年二季度實現營收為2432.36億元，同比增長4%。同時，二季度阿里凈利潤240.22億元，同比減少27%；歸屬于普通股股東的凈利潤242.69億元，同比減少29%。
內卷的氛圍十分濃厚，各大平臺都在尋找新的出口。
值得一提的是，過去為了鞏固自身競爭壁壘，阿里與騰訊進行了相互屏蔽。但這種屏蔽，帶來的回旋鏢，有一天又回到了他們自己身上。
拼多多依靠微信社交流量，成為淘系電商最大競爭對手；淘寶為了獲取流量，轉而與抖音、快手和小紅書等平臺產生鏈接。
時勢如此，抱團取暖成為了平臺間為數不多的突破選擇。
阿里前CEO張勇就曾肯定互聯互通的價值：“互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎，平臺之間的大循環能產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環。而平臺之間的互聯開放，結果會是多贏?！?/p>
以騰訊和阿里為例，騰訊坐擁國內最大的流量池，阿里的優勢在于電商與支付，二者結合，勢必將盤子做得更大。
據36氪報道，今年淘寶與騰訊合作開通微信支付之后，分析師測算，預計淘寶每日新增的DAU將在數百萬量級，主要群體是55歲以上老年用戶和18到26歲的年輕用戶。對騰訊來說，此番合作最直接的收益是一筆新的收入。
03 互通為什么那么難？
四年前，美團在支付界面取消了支付寶的選項。彼時，面對外界質疑，王興在飯否上反問：“淘寶為什么還不支持微信支付？”
當時，淘寶和微信，已經互相屏蔽多年。換句話說，互聯互通其實沒有那么容易。
2021年9月，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，并提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。
當時，各巨頭之間對此也曾頻頻點頭，表示將積極配合。但后來的行動表明，這場互聯互通行動就像“擠牙膏”一樣，今天你擠一點，明兒我擠一點。擠多了的人，還要往回弄弄。
今年2月，“淘寶訂單可以直接微信支付了”就曾登上熱搜。彼時，淘寶官方客服回應，目前微信支付的功能僅針對部分用戶開放，且僅支持購買部分商品時選擇。據報道，這一功能將逐步覆蓋所有用戶。時隔半年多，終于有了新動靜。
拉拉扯扯多年，互聯互通究竟難在何處？
騰訊總裁劉熾平曾就平臺互聯互通問題表示，騰訊的生態本質上是開放的，但平臺互通所面臨的實際問題，包括資源豐富的平臺能夠提供大量補貼，是否會影響到微信平臺上的商戶；對于其他平臺上的假冒、盜版等問題，騰訊又能否處理；平臺間完全不同的商業政策，騰訊該如何應對等。
歸根結底，平臺之間的打通是一個復雜的問題。
中國政法大學民商經濟法學院教授焦海濤也曾提到，“互聯互通可能還是要有一個邊界的，一定不是像激進的觀點那樣完全開放或完全數據共享，還是需要擬定合理邊界的?！?/p>
種種風險下，拋橄欖枝反而成為了最為保險的互通探索路徑。
時隔半年多，互聯互通的“牙膏”又擠了一些。不太一樣的是，這一次被評價為：“一個歷史性的破冰時刻，大廠之間終于拆到了最核心的承重墻”。
在內卷成風的當下，互通或不失為一個反內卷的辦法。
參考資料：
1、每日經濟新聞：網友沸騰！淘寶宣布將支持微信支付，擬調整平臺規則，將覆蓋全體商家！騰訊、支付寶等回應，專家解讀
2、中國企業家：阿里騰訊妥協了
3、伯虎財經：淘寶開通“微信支付”，互通還有多遠？
4、經濟觀察報：公眾號、抖音和百度互通？互聯互通下一步：邊界和未來在哪里
5、藍鯨財經：阿里二季度“增收不增利”，員工又少了6729人*文章封面首圖及配圖，版權歸版權所有人所有。若版權者認為其作品不宜供大家瀏覽或不應無償使用，請及時聯系我們，本平臺將立即更正。
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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