年輕人聚在小紅書(shū)擦邊

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在社交媒體的世界里,流量往往是王道,而小紅書(shū)成為了年輕人追求流量的新戰(zhàn)場(chǎng)。本文深入探討了年輕人如何在小紅書(shū)上通過(guò)擦邊內(nèi)容吸引眼球,以及這種行為背后的社會(huì)和心理動(dòng)機(jī),供大家參考。

小紅書(shū)上的年輕人,怎么搞流量效率最高?答案似乎是擦邊。

為了實(shí)現(xiàn)擦邊平等,“大方展示派”“心機(jī)綠茶派”“外力加成派”“局部特寫(xiě)派”“文字暗喻派”“實(shí)物聯(lián)想派”依次出馬,每一派都有獨(dú)門(mén)殺招。

同時(shí),評(píng)論區(qū)的“P圖搞怪派”“在線撩騷派”“蹭蹭熱度派”“集美互捧派”,也決定著筆記熱度,引導(dǎo)博主擦得更好。

在贊美與流量中,六大門(mén)派的弟子,漸漸迷失了自我,誓將擦邊進(jìn)行到底,但被平臺(tái)刪帖、被熟人認(rèn)出等風(fēng)險(xiǎn),也會(huì)很容易動(dòng)搖到,他們擦邊的決心。

不僅如此,靠擦邊獲得流量后,究竟該如何變現(xiàn)?擦邊吸引來(lái)的粉絲,變現(xiàn)能力有多強(qiáng)?年輕人的擦邊陣地,又為何放在小紅書(shū)?

對(duì)于這些問(wèn)題,越擦越上癮的年輕人,不知能否找到答案。

01 擦邊六大門(mén)派

年輕人在小紅書(shū),究竟怎么搞流量?

不同的方法論,產(chǎn)生的效果各異。但效率最高的方式,似乎還得是擦邊。

如今,想在小紅書(shū)出道的年輕人,很多都搞起了擦邊流量,按照具體方法來(lái)看,大致可分六大門(mén)派:

第一派,是“大方展示派”

這一派的成員,擦邊方式最原始、最簡(jiǎn)單、也最粗暴,她們遵循暴露為王的原則,大方地展示自己的身體,比基尼、露背裝、超短裙,往往成為這一過(guò)程中,出場(chǎng)率最高的道具。

第二派,是“心機(jī)綠茶派”

與“大方展示派”不同,這一派成員在擦邊時(shí),需要營(yíng)造出特定場(chǎng)景,展現(xiàn)不同的故事情節(jié),然后假裝在不經(jīng)意間,一不小心暴露身體。?

比如,食物掉在身上、自己修摩托車(chē)、在家里看娃……這類(lèi)生活中常見(jiàn)的畫(huà)面,都可以被她們所利用,成為擦邊時(shí)的背景板。

第三派,是“外力加成派”

單純的身體展示,殺傷力可能不夠,因此這一派的成員,往往利用職業(yè)、道具、場(chǎng)所等,為自己的擦邊行為疊buff,制服、豪車(chē)、大酒店等高大上元素,似乎最容易吸引觀眾目光。

第四派,是“局部特寫(xiě)派”

前三派的擦邊行為,需要長(zhǎng)相、身材有先天優(yōu)勢(shì),很容易將大多數(shù)人排除;而對(duì)于其他年輕人來(lái)說(shuō),展現(xiàn)自己的局部之美,也能獲得同樣效果。

于是,這部分擦邊年輕人,不在鏡頭前露臉或全身,只展示自己的手、腿、腳等部位,想象力豐富的看客們,則會(huì)對(duì)未知自行腦補(bǔ)。?

第五派,是“文字暗喻派”

如果說(shuō)前面四派,還需要本人出鏡的話,那么到了這一派,似乎就屬于沒(méi)邊硬擦了。?

這一派的成員,將諧音梗、聯(lián)想詞放進(jìn)文字中,在故作正經(jīng)的描述中,引起讀者不好的聯(lián)想;同時(shí),還有成員直接發(fā)布擦邊話題,引得巫妖王們現(xiàn)身評(píng)論區(qū),討論時(shí)紛紛放飛自我。

第六派,是“實(shí)物聯(lián)想派”

文字可以引人遐想,實(shí)物當(dāng)然也可以,自然界中的蔬菜、水果、食物等,都成了他們的擦邊道具。?

有些用戶(hù)將水蜜桃、黃瓜、茄子、鮑魚(yú)等圖片,發(fā)布到自己的筆記中,評(píng)論區(qū)的搞顏色達(dá)人,很可能就此展開(kāi)聯(lián)想,車(chē)速快得誰(shuí)也追不上。

02 流量誰(shuí)最高?

六大門(mén)派的共同努力,讓小紅書(shū)的年輕人,似乎實(shí)現(xiàn)了擦邊平等,有天賦的和沒(méi)天賦的,都能靠擦邊搞來(lái)流量。

同時(shí),從流量的轉(zhuǎn)化效果來(lái)看,年輕人按照擦邊頻率、風(fēng)格,又大致可分為三類(lèi):

第一類(lèi),屬于偶爾擦邊

這一類(lèi)的年輕人,正常地發(fā)布筆記、分享生活,偶爾一條筆記疑似擦邊,能給其帶來(lái)不少流量,但熱度過(guò)去之后,依舊是個(gè)路人甲。

潘哥觀察一位千粉博主,發(fā)現(xiàn)其主頁(yè)最火的筆記,是一件半露胸連衣裙穿搭,點(diǎn)贊量超過(guò)2500;但其平時(shí)的日常動(dòng)態(tài),點(diǎn)贊量均不過(guò)百。

第二種,屬于胡亂擦邊

與上面一類(lèi)人不同,這類(lèi)用戶(hù)始終堅(jiān)持擦邊,但方式方法并不專(zhuān)一,常在六大門(mén)派間游走,導(dǎo)致其變現(xiàn)效果較弱。

比如,一位拍腿的“局部特寫(xiě)派”博主,堅(jiān)持同一風(fēng)格半年后,突然拍起了全身;同時(shí),還有博主在“大方展示派”“外力加成派”“局部特寫(xiě)派”之間橫跳,主頁(yè)風(fēng)格雜亂無(wú)章。

第三種,屬于針對(duì)性擦邊

這一類(lèi)的博主們,擦邊就是為了搞流量,搞流量就是為了變現(xiàn),因此固守自家門(mén)派,并細(xì)化出特定風(fēng)格,有針對(duì)性地吸引粉絲。?

潘哥發(fā)現(xiàn),有一位案場(chǎng)客服博主,靠著萬(wàn)年不變的制服、黑絲、售樓處,就積累了兩萬(wàn)粉絲,還成了MCN公司的一員。?

這樣看來(lái),年輕人在小紅書(shū)擦邊,似乎也要先找準(zhǔn)賽道。

在擦邊筆記的評(píng)論區(qū),同樣有著四大派別共存。?

男性用戶(hù)主導(dǎo)的派別中,“P圖搞怪派”害怕博主凍著,給暴露圖片穿上衣服,讓原本性感誘惑的照片,變得端莊又大氣。

“在線撩騷派”展現(xiàn)社牛本性,精蟲(chóng)上腦后公開(kāi)搭訕,表示:“我也在某某地,可以認(rèn)識(shí)一下。”“美女你微信號(hào)多少?”?

而在女用戶(hù)占主流的派別中,“蹭蹭熱度派”將自己的美照,放在評(píng)論區(qū)吸引關(guān)注,期待其他用戶(hù)的愛(ài)屋及烏。?

“集美互捧派”則展示夸人大法,將普通博主夸出神顏,一連串的彩虹屁背后,大多等待著博主本人的互捧。?

當(dāng)然,還有一部分用戶(hù),看完筆記后一言不發(fā),轉(zhuǎn)手送出舉報(bào),讓博主喜提違規(guī),嚴(yán)重者甚至?xí)齺?lái)封號(hào)。?

比如,有博主發(fā)布自己的泳裝照,獲得2000多點(diǎn)贊之后,筆記很快就不可見(jiàn);還有博主為通過(guò)審核,注明“正常穿搭無(wú)不良引導(dǎo)”,但依舊可能被刪帖。?

不過(guò),對(duì)于擦邊博主們來(lái)說(shuō),違規(guī)刪帖雖然常見(jiàn),但封號(hào)似乎并不常見(jiàn),有博主性感筆記被刪后,對(duì)圖片稍作加工,即可重新發(fā)出。?

同時(shí),小紅書(shū)的算法,似乎也在幫LSP們,找到喜愛(ài)的內(nèi)容。比如,潘哥在寫(xiě)稿過(guò)程中,點(diǎn)贊收藏了很多玉足擦邊筆記,結(jié)果現(xiàn)在的小紅書(shū)主頁(yè),已被各種腳丫所占領(lǐng)。

03 擦邊為了啥?

眾多年輕人,為何喜歡在小紅書(shū)擦邊?對(duì)

此,相當(dāng)一部分博主,并不認(rèn)為自己在擦邊,而是正常地展示美麗。?

比如,有網(wǎng)友表示:“胸大就是擦邊?臀翹就是擦邊?那真是沒(méi)法叫人活了。”“不故意擺那種鬼迷日眼的表情,做出勾引人的動(dòng)作,我覺(jué)得就不叫擦邊。”?

網(wǎng)友芊芊在小紅書(shū)上,發(fā)布了多條吊帶絲襪自拍,她告訴潘哥:“我感覺(jué)這是很正常的照片,尺度應(yīng)該不算大吧,真正擦的照片我都沒(méi)發(fā)?!?/p>

這樣看來(lái),很多集美并不贊同,發(fā)布的筆記是擦邊;而她們發(fā)布身材美照,除了為了收獲贊美,就是為了獲得流量。?

比如,網(wǎng)友阿桃表示:“因?yàn)椴吝吺橇髁棵艽a,很多人是為了滿(mǎn)足虛榮心,我自己也愛(ài)拍身材好的照片,然后發(fā)布到社交媒體,雖然一般沒(méi)什么流量,但是也會(huì)感到開(kāi)心?!?

博主椰子告訴潘哥:“我曾做過(guò)知識(shí)分享,一個(gè)視頻制作時(shí)間5小時(shí),流量三百多,做了一個(gè)月有兩百個(gè)粉絲;有天穿黑絲發(fā)了個(gè)日常,一天漲粉一萬(wàn)多,這么好的流量,有幾個(gè)人不會(huì)動(dòng)搖呢?”?

還有網(wǎng)友表示:“正兒八經(jīng)發(fā)彈琴視頻,結(jié)果兩三個(gè)月粉絲個(gè)位數(shù),穿的內(nèi)衣厚了一點(diǎn),流量立刻就起來(lái)了,雖然評(píng)論區(qū)都在罵我擦邊,但是大家卻都在看擦邊?!?

雖然擦邊容易獲得流量,但是作為出鏡的博主,卻很容易被熟人發(fā)現(xiàn),從而遭遇現(xiàn)實(shí)中的社死。?

對(duì)此,網(wǎng)友番茄告訴潘哥:“我有同事做擦邊直播,被公司的人認(rèn)出來(lái)后,大家去直播間逗她、給她刷小心心,只有她本人蒙在鼓里,還在那里跳舞。”?

同時(shí),網(wǎng)友阿香也表示:“我雖然也擦邊,但是有自己的底線,有人約見(jiàn)面或者要裸照,是堅(jiān)決抵制的,我家里人知道我擦邊,只是讓我把握好尺度。”?

而為了避免被現(xiàn)實(shí)中的人認(rèn)出,很多博主也開(kāi)始在擦邊時(shí),加入了科技與狠活兒。

比如,潘哥在小紅書(shū)上,發(fā)現(xiàn)一些擦邊博主,疑似是由AI生成的數(shù)字人;還有博主從外網(wǎng)盜圖,謊稱(chēng)就是自己本人;或者將臉部遮擋、深度P圖,達(dá)到讓人認(rèn)不出的目的。

另一邊,為了擦邊且不露臉,越來(lái)越多的博主,皈依到“局部特寫(xiě)派”“文字暗喻派”“實(shí)物聯(lián)想派”門(mén)下,導(dǎo)致這三個(gè)門(mén)派壯大的同時(shí),內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

04 流量如何變現(xiàn)?

小紅書(shū)上的年輕人,為何很多都要搞流量?

潘哥與多位博主交流,發(fā)現(xiàn)原因似乎有三:?

首先,是職業(yè)的需要。?

對(duì)有些博主來(lái)說(shuō),搞流量是為了工作,尤其是營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的職業(yè),如汽車(chē)銷(xiāo)售、銀行員工、置業(yè)顧問(wèn)等,更是將流量視為關(guān)鍵。?

比如,有比亞迪4S店主播吐槽:“最近直播流量特別差,快要完不成業(yè)績(jī)了,我真的快急哭了,不知道要不要搞點(diǎn)擦邊?黑絲小高跟、辣妹裝都買(mǎi)好了?!?

其次,是第二份收入。?

感覺(jué)到自己本職工作,似乎已無(wú)藥可救的博主,通過(guò)擦邊搞來(lái)流量,然后變身為斜桿青年,打造人生的planB。

此前,網(wǎng)紅律師小冰心,靠擦邊跳舞走紅網(wǎng)絡(luò),引起了不少人效仿。而她在出圈后,還曾表示:“當(dāng)律師月收入5000元,做擦邊月收入2萬(wàn)元?!?/p>

同時(shí),置業(yè)顧問(wèn)小何,也向潘哥表示:“現(xiàn)在地產(chǎn)行業(yè)寒冬,我每天上班12小時(shí),月收入才3000多元,年齡大了不好轉(zhuǎn)行,只能試試拍健身照片,在小紅書(shū)吸粉開(kāi)網(wǎng)店?!?

最后,是全職的工作。

對(duì)于那些失業(yè)、待業(yè)的年輕人來(lái)說(shuō),將擦邊做成全職工作,不僅能獲得不菲收入,也許還能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。?

比如,網(wǎng)友小麗告訴潘哥:“我走的就是擦邊路線,一個(gè)月掙兩三萬(wàn)、三四萬(wàn)元,主要是靠直播打賞,但這條路真的很難走,會(huì)被罵、被封、也很累,我打算錢(qián)賺夠了,就和這一行說(shuō)拜拜。”?

雖然靠擦邊搞流量,讓博主擁有了變現(xiàn)可能,但這種流量所吸引的,多是質(zhì)量不高的男粉,對(duì)變現(xiàn)幫助不大。?

對(duì)此,博主欣欣表示:“我認(rèn)為猶抱琵琶半遮面的擦邊,是最合適的方式;那種各種元素堆滿(mǎn)的擦邊,會(huì)顯得用力過(guò)猛,比較容易吸引到屌絲,不僅后續(xù)變現(xiàn)困難,還會(huì)招來(lái)攻擊謾罵?!?

同時(shí),還有小紅書(shū)博主表示:“我經(jīng)常發(fā)布穿搭筆記,結(jié)果在粉絲畫(huà)像中,有80%都是男粉絲,也沒(méi)有姐妹交流好看衣服,這個(gè)號(hào)我打算廢了?!?/p>

05 為何是小紅書(shū)?

雖然靠著擦邊搞流量,似乎已成年輕人共識(shí),但為何很多人將陣地,放在了小紅書(shū)上?

潘哥發(fā)現(xiàn),原因似乎有三:?

首先,與隱私狀況有關(guān)。

作為新晉崛起的社交平臺(tái),現(xiàn)實(shí)中的很多熟人關(guān)系,并未被移植到小紅書(shū)上,讓年輕人有了放飛自我的空間。?

比如,小麗告訴潘哥:“在抖音上擦邊,需要關(guān)閉各種權(quán)限,不然很容易被熟人刷到,尷尬又社死,小紅書(shū)就會(huì)好很多?!?

同時(shí),潘哥在抖音、快手上,也經(jīng)常被系統(tǒng)推薦用戶(hù),點(diǎn)開(kāi)其主頁(yè)后發(fā)現(xiàn),是現(xiàn)實(shí)中認(rèn)識(shí)的熟人,瞬間感到一陣尷尬。?

其次,與用戶(hù)畫(huà)像有關(guān)。?

千瓜數(shù)據(jù)顯示:小紅書(shū)月活用戶(hù)達(dá)3.12億,其中男女比例為3:7,95后占比50%,00后占比35%,一二線城市用戶(hù)占比50%。?

可以看出,大城市的年輕女性,構(gòu)成了小紅書(shū)的用戶(hù)主體,而這一群體青春靚麗、樂(lè)于展示等特征,也影響著主流的筆記內(nèi)容。?

最后,與引男戰(zhàn)略有關(guān)。?

由于小紅書(shū)男用戶(hù)較少,因此平臺(tái)似乎有意從算法上,為男性設(shè)置專(zhuān)業(yè)化推薦,吸引男用戶(hù)的加入。?

比如,網(wǎng)友小姜告訴潘哥:“想看看男女小紅書(shū)的差異,于是重新注冊(cè)了一個(gè)男號(hào),結(jié)果推的內(nèi)容,都是對(duì)著屁股和胸的自拍;女號(hào)就完全不同,剛注冊(cè)時(shí)推薦的內(nèi)容,都是婆媳矛盾、原生家庭這種?!?此前,在男用戶(hù)為主的虎撲上,小紅書(shū)還曾打出廣告:“超多美女盡在小紅書(shū),免費(fèi)看,不花一分錢(qián)?!?/p>

這樣看來(lái),年輕人在小紅書(shū)擦邊,似乎很容易搞到流量;不過(guò),隨著擦邊內(nèi)容的濫觴,擦邊本身似乎也在內(nèi)卷,并對(duì)入局者提高門(mén)檻。?

而那些癡迷于擦邊搞流量,早已忘記初心的年輕人,在流量漩渦中掙扎一番后,又能得到什么呢?

作者/潘哥 監(jiān)制/大曼

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【智商稅研究中心】,微信公眾號(hào):【智商稅研究中心】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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