唱衰的微博能否和微米形成互補？

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三年前，聚會時我們會說“加個關注吧”，現在，聚會時我們會說“加個微信吧”。沒錯，這就是移動互聯時代，人們的社交需求瞬息萬變，傳統門戶網站不得不通過轉型去迎合用戶的需求。

今年10月，新浪低調投資微米后將其收入麾下，此時的社交市場，微信紅透半邊天，易信、來往虎視眈眈，新浪微博的影響力卻與日俱下。

?如果說微博是新浪轉型的急先鋒，5億的用戶量證明它已經很好地完成任務，接下來新浪的重心逐漸轉向微米，以微博微米互補的姿態狙擊微信的擴張。

年中有媒體報道稱新浪微博的活躍度距離最高時期下滑30%，已經降至2011年初的水平。APP內分享服務提供商ShareSDK數據顯示，今年上半年社交平臺在APP內分享量占比TOP10中，占比最高的是微信好友，占25.51%，回流率84%，其次是新浪微博，占23.29%，回流率117%，微信朋友圈排名第三，占分享量的19.47%，回流率186%。

新浪微博的衰敗從目前新浪活躍用戶人群更容易看出，自從今年9月份微博打擊公知大V之后，段子手、偽公知、營銷號已經成為主流。熱門微博已經被營銷號占領，漫天飛舞的廣告讓微博看上去更像是一個赤裸裸的交易市場。

阿里入股新浪微博曾讓人以為雙方或將基于此開發創新的社交電商產品，但結果是反而變本加厲地貫徹了“廣告”路線。據一名140萬粉絲的個人營銷微博用戶稱，他的賬號經營1年左右，雖然前10萬粉絲花費將近半年時間，但目前已經步入正軌，每月以10萬粉絲的量在增長?，F在像他這種營銷賬號很常見，但由于個人經營，在廣告來源上無法保證穩定，所以經常會接一些淘寶店的硬廣微博。這位博主并不是職業微博運營人員，他有正常工作，利用休息時間打理微博。即便如此，他每個月依然有幾千塊的收入，也算是對他經常熬夜經營的回報。

另據一名微博營銷人員透露，目前新浪微博主要還是以軟廣為主，軟廣的形式多變，一個話題、一張照片、一個段子都會成為軟廣的發源地。對于不?；煳⒉┑娜藖碚f，這些軟廣很難識別。據他自嘲稱，感覺自己就像是一個皮條客，游弋于個人營銷博主和廣告商之間，例如為綜藝節目造勢、電影首映、新品首發等等，經過他們的包裝和營銷博主的轉發，立刻能在微博引起關注。

微博的最初定位是社交，但隨著微信的崛起，微博的社交屬性被一點點稀釋。目前微博的媒體屬性凸顯，它更加專注于報道，大事件、熱點事件的傳播。

微米的定位正是為了彌補新浪微博衰敗后遺留的空缺，微米聯合創始人劉皇甫在接受《中國經營報》記者采訪時表示，微米的核心方向是群組社交。微米的定位是移動群組社交，移動通訊只是為了更好地滿足社交的立足點，而通過社交構建移動社區才是微米要做的關鍵。微米側重社交屬性，更加生活化，以興趣為主軸。這兩者的整合，將是新浪轉型中最重要的布局。

但劉皇甫忽略了一點，微米和微博互補發揮價值的前提是，微博5億用戶可以成功導入微米，以微博目前活躍度來看，這種可能性微乎極微。

來源：IT時代周刊

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