寵物博主商業(yè)化難題有了新解法?
隨著萌寵文化在社交媒體上的興起,寵物博主們通過分享自家寵物的可愛日常,贏得了眾多網(wǎng)友的關注和喜愛。但如何將這些關注度轉化為商業(yè)價值,一直是寵物博主們面臨的難題。
一直以來,寵物內(nèi)容在各大平臺都收獲了不少年輕群體的關注與喜愛,也涌現(xiàn)了許多具有代表性的“寵物達人”與現(xiàn)象級內(nèi)容。然而,寵物達人的商業(yè)化困難與內(nèi)容同質化始終是擺在他們面前的兩座大山。
隨著用戶內(nèi)容需求的改變,寵物內(nèi)容開始向健康、時尚、搞笑領域輻射,也成功走出了內(nèi)容營銷、直播電商、寵物IP、品牌打造等多種商業(yè)化路徑,寵物達人的商業(yè)化難題有所改觀,寵物內(nèi)容也成為了多領域品牌滲透年輕人圈層的熱門方式,推動了萌寵內(nèi)容的快速發(fā)展。
01 創(chuàng)新內(nèi)容催生寵物直播“天花板”
當一只貓與主人“互飆演技”,邪惡的表情與反差感讓許多用戶在直播間駐足。最近,一只名叫“芬頭兒”的銀漸層在抖音爆火,并成為了寵物帶貨主播中的“頂流”。
“芬頭兒”的直播間由主人和貓同時出鏡,在直播期間,這只銀漸層全程冷臉不配合直播并且表現(xiàn)出兇狠的眼光,甚至不給零食吃的時候會直接盯上主人的手指。但它只要吃到零食就會瞬間變臉,表現(xiàn)出溫柔的一面,還常常露出像人一般的神秘微笑。
圖源抖音
這種感覺像極了討厭工作又不得不做的年輕打工人,甚至有網(wǎng)友在評論期表示“只要漲工資、加獎金,自己就會秒變臉,埋頭苦干,和芬兒一模一樣”。由于主人的樣貌與秦海璐神似,芬兒頭的直播日常被網(wǎng)友戲稱為“秦海璐大戰(zhàn)邪惡銀漸層”,同名話題的相關播放量已經(jīng)超過1700萬,許多用戶都效仿拍攝同款視頻。
隨著直播的爆火,“芬兒頭”的粉絲和直播帶貨銷售額都迎來了全面增長,成為了寵物直播領域的現(xiàn)象級話題。
“芬兒頭是貓不是豬”最早一場抖音直播開始于2024年1月5日,持續(xù)3個半小時,觀看人次為23.7萬,直播銷售額在10萬-25萬之間,直播選品多為寵物主食、凍干、貓砂盆等。而最近30天內(nèi),“芬兒頭是貓不是豬”賬號漲粉154萬,預估直播累計銷售額在500萬元-750萬元之間,貨盤也增加了大米、咖啡等日常人用的食品和生活用品。其中,僅9月6日的直播,觀看人次就達到了392萬,直播銷售額在75萬-100萬之間。
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直播電商,已經(jīng)成為了寵物達人變現(xiàn)的重要突破口。
根據(jù)《2024大寵物行業(yè)趨勢快速報告》的數(shù)據(jù)顯示,過去一年內(nèi)我國寵物電商市場(貨架電商和內(nèi)容電商)的規(guī)模達到了520億元人民幣,比上一年增長了超過8%。預計到2025年,寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模將達到8114億元。
淘寶也表示,目前淘系平臺養(yǎng)寵人群數(shù)量已超1億,同比增長雙位數(shù);多寵家庭增長至39%,單寵消費金額增長18%,消費頻次增長6%。寵物相關用品的市場規(guī)模正在持續(xù)擴大。
同樣的增長趨勢也出現(xiàn)在抖音電商,根據(jù)官方數(shù)據(jù),僅今年8月,抖音寵物電商銷售額就達到了7.72億元,比去年同期的6.1億元增長了26.56%,客單價從24.44元大幅增長到41.48元,增幅高達69.72%。2024年上半年,抖音上關于“寵物”關鍵詞的搜索量同比增長65.96%,環(huán)比增長了28.68%。
除了寵物相關的用品外,許多人用的產(chǎn)品也開始通過寵物博主被更多人看到。例如博主“我是拉不拉金”,小狗“毛毛”主人一家是橙子的種植戶,“毛毛”日常會幫忙打理果園、采摘橙子,許多網(wǎng)友表示想要吃“毛毛”摘的橙子,最終帶動了產(chǎn)品的銷售,僅半年的銷售額就突破了五百萬。
如今養(yǎng)寵已經(jīng)成了年輕人生活方式的一部分,寵物深入融入到了日常之中,暖心的陪伴也讓主人的生活與生活化的產(chǎn)品被更多人看到。
02 情緒需求的改變,帶來寵物內(nèi)容的轉型
通過對于寵物內(nèi)容的觀察,克勞銳發(fā)現(xiàn)當下出圈的寵物更多是寵物自身帶有人的行為與特征,當人的特征、特長,甚至性格出現(xiàn)在寵物身上時,會給用戶帶來一定的反差感,從而感受到一份新奇和快樂。
例如@嘻哈不拆 是抖音記錄萌寵日常生活的創(chuàng)作者,三只不同品種、不同性格的狗狗各具特色,吸引了近270萬粉絲的關注。尤其是一只名叫“不拆”的哈士奇,視頻中它幾乎只黏著自己的“爸爸”,對“媽媽”的關懷愛搭不理,被粉絲戲稱為“爹寶狗”。
從用戶的角度來看,這類視頻的走紅,離不開“養(yǎng)寵大軍”內(nèi)容需求的改變。曾經(jīng),用戶喜愛的內(nèi)容更多是高顏值寵物,或寵物手勢舞一類新奇的內(nèi)容展現(xiàn)形式。而當下,用戶更加偏好日常化、人格化的內(nèi)容,也更加關注內(nèi)容的真實性和反差感。
對于創(chuàng)作者而言,他們自身也是養(yǎng)寵大軍中的一員,將自己與寵物的日常互動視頻分享至社交平臺,拍攝與記錄的成本更低,甚至許多博主都是在分享日常寵物監(jiān)控中的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容創(chuàng)作方式更加高效,也更容易與主人的生活產(chǎn)生交集。
圖源抖音
除了生活化之外,一些寵物領域專家、醫(yī)生、養(yǎng)寵達人帶來的知識講解與科普也成為了當下寵物內(nèi)容的重要方向,寵物內(nèi)容開始趨向于專業(yè)化。
大多數(shù)測評科普類短視頻都會伴有一目了然的數(shù)據(jù)圖表、貼近實際的具體案例配圖以及生動有趣的講解方式,視頻的信息密度往往很高。
如今,用戶對于寵物健康與寵物生活的消費需求越來越旺盛,通過這類寵物博主生動有趣的講解方式可以讓抽象且專業(yè)性極強的寵物疾病知識變得不再晦澀難懂,讓每個普通養(yǎng)寵人士都可以輕松準確地掌握這些知識。
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當下年輕人養(yǎng)寵需求正在不斷升級,健康飼養(yǎng)、解放雙手、高效清潔、智能監(jiān)測、隔空陪伴等養(yǎng)寵需求帶動寵物用品向智能化方向發(fā)展。在觀念的更新迭代之中,新裝備、新知識等都需要了解與學習,這給了養(yǎng)寵科普類內(nèi)容變現(xiàn)帶來了空間。
03 商業(yè)化難題得到緩解,但天花板依然較低
對于當下的寵物博主而言,主要的變現(xiàn)方式依然是廣告植入。以前文提到的@嘻哈不拆 為例,能夠接到的內(nèi)容植入廣告品類依然較窄,集中于寵物用品、家居產(chǎn)品或游戲、平臺的推廣。創(chuàng)作者所接到的廣告包括部分寵物用品,如寵物驅蟲藥品普安特滴派,藍氏狗糧等,在寵物用品之外還有轉轉回收平臺、臭寶螺螄粉、立白洗衣液等廣告。
如今,@嘻哈不拆 在日常開通了帶貨直播間,并打造了自有品牌,產(chǎn)品主要為寵物零食與寵物保健食品,雖然能夠成功將個人IP塑造成產(chǎn)品,但局限性依然較大,針對的用戶群體也較為集中。同時,寵物類產(chǎn)品的復購周期較長,寵物博主的粉絲與商業(yè)增長,依然存在較低的天花板。
作者:大可
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