顏值主播背后的“切片女工”:為愛發(fā)電,也被流量裹挾

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在直播和短視頻的世界里,顏值主播們通過他們的外表和魅力吸引了眾多粉絲。但你知道嗎?在這些主播的背后,有一群被稱為“切片女工”的粉絲,他們通過剪輯直播視頻來支持自己喜歡的主播。這篇文章將帶你了解這些粉絲是如何為愛發(fā)電,以及他們在這個過程中面臨的挑戰(zhàn)和困境。

娛樂圈的明星有自己的“數(shù)據(jù)女工”,抖音的顏值主播們也有自己的“剪輯組”。

為喜歡的顏值主播剪輯視頻,似乎已經(jīng)成為這屆粉絲表達(dá)支持的常規(guī)操作。

只不過,剪輯帶貨主播的直播切片,還有可能通過上架主播同款商品實現(xiàn)收益。但對于顏值主播的剪輯組粉絲來說,他們幾乎完全是為愛發(fā)電,只想讓自己喜歡的主播被更多人看到。

90后女生何雨在成為抖音顏值主播“何秋亊”的粉絲后,很快也加入了“剪輯組”,用幾乎日更的頻率,瘋狂為“何秋亊”剪輯直播切片。

這樣的“剪輯組”甚至有進入門檻。

以“何秋亊”的剪輯組為例,剪輯組要求成員必須是“何秋亊”的唯粉,視頻要盡量保持日更,賬號作品80%以上是“何秋亊”的視頻。

達(dá)成以上條件,才能被其他粉絲和“何秋亊”認(rèn)定為剪輯組成員。不僅如此,當(dāng)剪輯組粉絲的視頻達(dá)到一定數(shù)據(jù)量級,主播“何秋亊”還會送上專屬禮物。

于是,為愛發(fā)電,也暗流涌動地“卷起來了”。

在鋪天蓋地的剪輯視頻下,也的確有不少網(wǎng)友路轉(zhuǎn)粉,成了“何秋亊”的忠實粉絲,其中有人感慨:“何秋亊的粉絲都是銷冠吧,被粉絲剪輯的視頻從路人硬控成粉絲了!”

尤其今年8月和9月,“何秋亊”在抖音迅速吸粉。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”顯示,近2個月,“何秋亊”漲粉424.3萬,總粉絲量達(dá)到了802.7萬。

從“何秋亊”的粉絲畫像來看,84.9%為女性,18-23年齡段粉絲居多,占比59.08%,這部分人群基本還在上學(xué),也有大把的時間成為剪輯組的一員,在線上為“何秋亊”瘋狂打call。

從抖音話題來看,近30天,#何秋亊#新增作品數(shù)超過1.02萬條,新增播放數(shù)累計超過了30億次,#何秋亊剪輯#的話題相關(guān)視頻播放數(shù)也達(dá)到了1.7億次。

好看的數(shù)據(jù)的背后,離不開剪輯組粉絲的努力。

那么,這些粉絲是如何成為剪輯組“銷冠”的?設(shè)置獎勵機制讓粉絲投入二創(chuàng)傳播,是顏值博主和粉絲間可持久的“合作模式”嗎?最近我們和幾位剪輯組粉絲聊了聊,試圖了解背后的故事。

01 剪輯數(shù)百條視頻,他們成了顏值主播的“銷冠”

顏值主播主要靠外表和人設(shè)吸粉,“何秋亊”也不例外。

“何秋亊”長相清秀,對粉絲來說,2003年出生的他就像一個鄰家弟弟,不僅會唱歌跳舞,還能夾起嗓子管姐姐叫“jia jia”扮可愛。

直播時,外表軟萌可愛的他還會聲音粗獷地喊麥,畫風(fēng)極具反差感。

此外,“何秋亊”坎坷的人生經(jīng)歷也讓網(wǎng)友多了一些對他的憐愛——15歲輟學(xué)外出打工,在餐廳當(dāng)過服務(wù)員,也做過保安汽修,后開始娛樂直播一步步走到現(xiàn)在,成為如今800多萬粉絲的顏值主播。

今年2月,何雨偶然刷到了“何秋亊”的直播,當(dāng)時“何秋亊”正在和其他主播打PK,為了拉票,“何秋亊”播放了一首動感音樂并隨著音樂擺動了起來。

平時從不追星的何雨被“何秋亊”吸引了?!啊吻飦~’長得這么帥,唱歌還這么好聽,太有意思了!”何雨回憶。

這之后,何雨連續(xù)看了幾場“何秋亊”的直播,也常常刷到他的粉絲剪輯視頻?!盎旧衔业亩兑粜畔⒘?,10條視頻中有9條都是粉絲剪輯‘何秋亊’的視頻?!?/p>

受剪輯組粉絲的影響,何雨開始學(xué)著用剪映剪輯“何秋亊”的精彩直播瞬間,并在自己的抖音賬號名稱后加上了落葉“??”后綴,這是“何秋亊粉絲”的象征。

今年2月10日,何雨發(fā)布了第一條“何秋亊”剪輯視頻。內(nèi)容比較簡單,幾張直播截圖配上熱門BGM,獲得了440個點贊。在視頻的評論區(qū),不少同樣帶著落葉后綴的粉絲評論“何秋亊很可愛”。

左圖為何雨發(fā)布的第一條視頻,右圖為她的抖音賬號

漸漸地,何雨隱藏了過去的個人視頻,“耶耶耶123??”成為“何秋亊”的專屬剪輯賬號。

大部分粉絲的剪輯素材來源是“何秋亊”的直播,何雨也一樣。每次“何秋亊”開播,何雨都會守在屏幕前,打開錄屏記錄。何雨手機里僅“何秋亊”的相關(guān)素材就占了300多G。

“何秋亊”的直播時間并不短,最長能達(dá)到7、8個小時,何雨也會堅持看到最后。

“直播到了后半夜,觀眾都是自家人了,何秋亊才會跟我們說一些心里話,還有未來的規(guī)劃?!焙斡暾f,這也是她最喜歡的環(huán)節(jié)。

何雨會將“何秋亊”直播時說過的一些金句記下來,比如她的抖音賬號簡介“看似波瀾不起的日復(fù)一日,一定會在某一天讓你看到堅持的意義”,就是“何秋亊”直播時說的一句話。

從某種意義上來說,“何秋亊”成了何雨的“精神支柱”,她時常拿“何秋亊”的生活態(tài)度來鼓勵自己。

“我覺得‘何秋亊’一直保持著一顆積極向上的心,不僅希望自己能往更高處走,也想讓我們這些粉絲因為喜歡他而驕傲。”在何雨看來,“何秋亊”小小年紀(jì)就在社會上摸爬滾打,還能保持陽光樂觀的心態(tài),她也要更努力地剪輯視頻,幫他破圈。

從發(fā)布第一條剪輯視頻到現(xiàn)在,228天,何雨為“何秋亊”剪輯的視頻數(shù)量接近300條,她一天最多能剪輯4條視頻。現(xiàn)在,她發(fā)在抖音賬號上的視頻總點贊量達(dá)到98.4萬,賬號粉絲量也積攢到了3452個。

像何雨一樣為“何秋亊”剪輯視頻的粉絲至少還有幾百位,其中有些成員的賬號粉絲量在1萬以上,被“何秋亊”在直播間點名表揚。

事實上,跟這些剪輯組粉絲相比,“何秋亊”本人賬號更新的視頻并不多,從2021年到現(xiàn)在也僅發(fā)了440條視頻,大多是15秒內(nèi)的跳舞變裝。

這也是何雨們被稱為“銷冠”的主要原因,在他們的高頻產(chǎn)出下,短短幾個月,就能發(fā)布“何秋亊”自己三年發(fā)出的視頻量。

02 剪輯組為愛發(fā)電,也被流量裹挾

今年8月是“何秋亊”漲粉的高峰期,何雨的抖音賬號也實現(xiàn)了流量上漲。

其中一條視頻的點贊量達(dá)到17.5萬,轉(zhuǎn)發(fā)量7.4萬。

視頻中,“何秋亊”身穿黑色西裝頭戴墨鏡,在直播間喊麥。何雨在背后做的事情,是將直播錄屏,簡單剪輯成片段,加上字幕,然后發(fā)出。

“剪輯視頻的不確定性太大了,有時我很認(rèn)真剪輯的視頻沒什么流量,反而是這種隨便剪的流量很大。”

當(dāng)視頻有足夠多的曝光量時,剪輯視頻的粉絲就能得到“何秋亊”的獎勵。這也成為擺在剪輯組粉絲面前的第二道“門檻”,或者說奮斗目標(biāo)。

“何秋亊”的獎勵機制是:剪輯組成員的抖音賬號粉絲量達(dá)到3000,“何秋亊”會專門發(fā)視頻介紹該賬號,親自認(rèn)證該粉絲為剪輯組的一員,并送出“何秋亊”的TO簽和小禮品;視頻點贊量過萬,可以得到“何秋亊”的回關(guān)。

在8月19日-9月19日期間還有一個新的規(guī)定:視頻點贊量過萬,不僅有TO簽,還能得到888元的現(xiàn)金紅包。

為了離“何秋亊”更近,拿到互關(guān)、認(rèn)證視頻等獎勵,粉絲們會更加賣力地剪輯視頻。為了獲得更多關(guān)注,有些粉絲會抱團,互相關(guān)注點贊。

不過,粉絲間互助帶來的流量始終有限,當(dāng)視頻沒有流量,剪輯組粉絲也會陷入焦慮。

何雨不止一次聽到有粉絲因為用心剪輯的視頻沒有流量而崩潰大哭。

尤其是一些喜歡“何秋亊”很久的老粉,看著自己耗費幾小時剪輯的視頻,流量還不如一些新粉隨意剪輯的視頻,他們對此感到不平,轉(zhuǎn)身在抖音發(fā)小作文控訴,乃至發(fā)生爭吵。

另一方面,粉絲們剪輯的視頻也有可能被平臺限流。一位剪輯粉絲曾發(fā)小作文說:“我真的又在很認(rèn)真學(xué)剪輯,我只是想要一個回關(guān),這對我來說是一個認(rèn)可,現(xiàn)在像是登天一樣難,剪輯了很多視頻被判為二創(chuàng),原本的日更現(xiàn)在只能默默地把二創(chuàng)視頻都私密。”

但從平臺的角度,這樣的判定也在所難免。粉絲們剪輯的視頻大多是“何秋亊”的直播片段,在沒有主播授權(quán)的情況下,容易被平臺判定為非原創(chuàng)而限流。而想要不被限流,粉絲就需要耗費更多的精力打磨視頻,提高視頻質(zhì)量。

相比之下,何雨沒有那么多的流量焦慮,最重要的一個原因是她早早得到了“何秋亊”的回關(guān)。

今年4月,“何秋亊”在一次直播pk時對問粉絲說,只要給他刷禮物并排在前100名,就能得到他的回關(guān)。當(dāng)時刷禮物的人很少,何雨只花了100多塊錢送禮物就排到了前100名,順利拿到了回關(guān)。

另一個原因是,何雨認(rèn)為自己年齡相對較大,更成熟理性,她注意到,一般容易情緒失控的粉絲年齡都比較小,很多還在上高中或大學(xué)?;蛟S對他們來說,“何秋亊”就是全部的精神支柱。

而何雨還要兼顧生活和工作,現(xiàn)實已經(jīng)讓自己疲憊不堪的情況下,她不想再被視頻的流量綁架。

如今,何雨的賬號粉絲量和視頻點贊量已經(jīng)達(dá)到要求,可以去找“何秋亊”要TO簽照片,但考慮到“何秋亊”很忙,她又不想去打擾他了,“給他發(fā)信息的粉絲太多了,他肯定看不過來”,何雨只想在背后支持。

一些理性的粉絲也在呼吁,勸剪輯組的粉絲們不要用“自我犧牲”去綁架“何秋亊”,“剪輯組的初衷是為了宣傳他而不是要關(guān)注,要禮物”。

不過,沒有了獎品的激勵,剪輯組粉絲們能不能都做到持續(xù)為愛發(fā)電,或許要打上一個問號。

03 剪輯組的輸出能堅持多久,取決于什么?

從“剪輯組”獲益的顏值主播,也有可能因此遭到反噬。如何處理好與剪輯粉絲的關(guān)系,也成為主播需要面對的命題。

前段時間,顏值主播“龐博文”因為在直播間給粉絲“立規(guī)矩”,遭到質(zhì)疑,短期內(nèi)快速掉粉。

8月一場直播中,“龐博文”對著鏡頭向粉絲提了五點要求:

第一、不合照不陪酒、不允許粉絲接送機、不允許在評論區(qū)發(fā)作品帶節(jié)奏;

第二、粉絲之間不許吵架不許內(nèi)訌、追星不追粉、脫粉自己走別帶節(jié)奏;

第三,粉絲要多說話多看視頻多點贊直播,但不能爬墻。任何粉絲群內(nèi)都不能分享除他龐博文之外的任何主播的任何視頻,也不能在各種群里發(fā)別人;

第四,剪輯他相關(guān)視頻并且火了的人,不能在火的那條視頻下面接廣;

第五,還是針對那些剪輯他視頻火起來的粉絲,這些粉絲不能自己開直播,也不能發(fā)引導(dǎo)性的作品。?

爭議的焦點在于,“龐博文”不允許剪輯他的內(nèi)容獲得流量的粉絲有變現(xiàn)行為。

這句話本身沒什么問題。從主播的角度,假如粉絲利用剪輯視頻的流量開櫥窗帶貨,但又無法對產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé),很有可能引火燒身。

但粉絲感到不滿的是“龐博文”直播時看上去“高高在上教訓(xùn)人的態(tài)度”,這讓很多粉絲“感覺自己遭到了背刺”,最終選擇用脫粉來表達(dá)不滿。新抖數(shù)據(jù)顯示,近30天,抖音號“龐博文”掉粉73.9萬。

不同于帶貨主播的授權(quán)切片可以帶上對應(yīng)的商品,實現(xiàn)二次收益,娛樂主播本身并無帶貨行為,剪輯組的無償勞動,依賴于粉絲的喜愛。

這些粉絲對主播有充分的信任,因此愿意花費上萬元跑到另一座城市,只為見主播一面,也愿意在線上任勞任怨剪輯視頻,而且正因為對主播的喜愛,所以剪輯片段也往往更加精挑細(xì)選、真情實感。

然而一旦關(guān)系破裂,“剪輯組”這樣的內(nèi)容生產(chǎn)模式,也將無法持續(xù)。這對主播來說,大概也是不小的損失。

短期來看,“何秋亊”這樣的激勵模式已不失為好的方式,如果要長期持續(xù),也許還是需要一些真金白銀。

*文中何雨為化名

作者 | 曉雅?? 編輯 | 張潔

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【新榜】,微信公眾號:【新榜】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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