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其實(shí)，從土豪百度一出手就注定了移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)只能是巨頭的游戲，其他Android第三方小市場(chǎng)接下來的兩年將會(huì)很難受，甚至直接淘汰出局。當(dāng)百度收購(gòu)91后，應(yīng)用市場(chǎng)格局換位，前三把交易分別變成百度系（百度手機(jī)助手、91手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)）、360手機(jī)助手、豌豆莢，360手機(jī)助手由榜首下滑到了第二位。

市場(chǎng)格局基本已定，唯一變數(shù)在騰訊

據(jù)易觀智庫(kù)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年Q3，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)用分發(fā)量市場(chǎng)份額排行第一的是“百度系”，份額達(dá)到了40.6%；第二名是360系，市場(chǎng)份額為24.8%；第三名是豌豆莢，市場(chǎng)份額為12.8%；第四名的騰訊系市場(chǎng)份額為10.4%。但是據(jù)艾瑞咨詢2013年9月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手月度覆蓋人數(shù)占比達(dá)41.76%；百度收購(gòu)91后，無線領(lǐng)域布局有所加強(qiáng)，百度+91+安卓三平臺(tái)的整體覆蓋比例達(dá)30%，但仍落后于360手機(jī)助手。一般來說，易觀和艾瑞的數(shù)據(jù)經(jīng)常差異特大，也就不用過分去糾結(jié)，各位看官參考下即好，不可過分當(dāng)真。但是百度和360位列前兩名是毫無疑問的。

然后，稍加分析以上中國(guó)排名前四的應(yīng)用市場(chǎng)渠道可以發(fā)現(xiàn)，除了第三的豌豆莢外，其余各個(gè)都是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)木揞^。你可以說豌豆莢了不起，能在巨頭的游戲中分得一杯羹還占據(jù)了個(gè)好身位；你也可以說豌豆莢很危險(xiǎn)，因?yàn)樗ü珊竺娓氖球v訊，隨時(shí)有可能被擠出前三，而且傳聞騰訊將在2014年發(fā)力應(yīng)用市場(chǎng)，那將又是一番好戲。

言歸正傳，縱觀2013年度應(yīng)用市場(chǎng)的格局變化，前四坐席已經(jīng)完全固定。如果說還有變數(shù)的話，那就是騰訊在2014年的戰(zhàn)略調(diào)整了。據(jù)確切消息稱騰訊應(yīng)用寶將在明年發(fā)力，且傳聞手握6億用戶的微信將在5.2版本中強(qiáng)推騰訊手機(jī)管家。如果消息屬實(shí)，同時(shí)發(fā)力，那么整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)格局有可能再次發(fā)生翻天覆地的變化。當(dāng)然，這些都是后話。

同質(zhì)化嚴(yán)重，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代開啟

接著上面的判斷，即便騰訊發(fā)力應(yīng)用渠道市場(chǎng)，市場(chǎng)前三的份額壓根不會(huì)有多少擠壓，但是那些中小第三方應(yīng)用市場(chǎng)將提前消亡。作為非巨頭卻體量較大的豌豆莢地位將會(huì)陷入進(jìn)一步的尷尬境地，簡(jiǎn)言之就是上市無望，盈利無望，擴(kuò)張無望….賣還是不賣，能賣個(gè)什么價(jià)，如何讓投資人完美退出都是個(gè)大大的疑問號(hào)。也許委身嫁給360或者騰訊都是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在市場(chǎng)大局既定的情況下，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)自己的市場(chǎng)份額已經(jīng)沒有太多的意義。因?yàn)榻?jīng)過這兩年的市場(chǎng)洗禮，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)的重要性不言而喻，廝殺洗牌也在同步加速，但是各個(gè)渠道的產(chǎn)品同質(zhì)化其實(shí)很嚴(yán)重，談品牌是奢侈，只有渠道為王。

別的渠道情況沙水不知道，但是作為在360手機(jī)助手游戲頻道干過的我來說，對(duì)360手助的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)還是有著深刻感受的。為了提升應(yīng)用的質(zhì)量，用戶的體驗(yàn)，360手機(jī)助手可以說是將精細(xì)化運(yùn)營(yíng)做到了極致。由于安卓市場(chǎng)的游戲質(zhì)量參差不齊，很多低質(zhì)與吸費(fèi)游戲摻雜其中。為了杜絕此類惡意游戲，我和同事們?cè)?jīng)常加班對(duì)頭部游戲進(jìn)行集中的親手測(cè)試與下線，為了就是為用戶提供最佳的游戲體驗(yàn)。如果真發(fā)生惡意扣費(fèi)等情況，360手機(jī)助手還推出了“游戲先賠”服務(wù)，以此來進(jìn)行挽救和補(bǔ)償。就此而言，360手助是真的將用戶體驗(yàn)和服務(wù)做到了極致，相信也可以從另一個(gè)角度來說明為什么360手機(jī)助手的游戲分發(fā)能力與收入為何能做到領(lǐng)先。

游戲分發(fā)是金礦創(chuàng)收才是王道

當(dāng)以上四家牢牢占據(jù)接近90%的應(yīng)用分發(fā)份額之時(shí)，接下來要考慮的必然是如何抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的黃金期，從中大撈一筆，畢竟淘金創(chuàng)收才是商業(yè)的本質(zhì)，戰(zhàn)略性虧損就另當(dāng)別論了。而就創(chuàng)收之道而言，一是應(yīng)用分發(fā)的廣告收入，另一個(gè)則是游戲渠道收入。其中，游戲渠道收入無疑又是其中的大頭所在。

在游戲渠道收入方面來說，騰訊是毫無疑問的市場(chǎng)老大，《天天酷跑》在微信上線后首月破億的驚人成績(jī)相信讓很多人感嘆了很久。在安卓游戲市場(chǎng)收入上，360手機(jī)助手被公認(rèn)排名行業(yè)第一，接近30%游戲渠道市場(chǎng)占有率。另外，百度、91、UC、當(dāng)樂在游戲聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)上也都有著不俗的成績(jī)。

手機(jī)游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式最清晰的細(xì)分領(lǐng)域，在用戶規(guī)模、用戶付費(fèi)認(rèn)知度、用戶粘度、付費(fèi)能力等方面都有著明顯的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，無疑將成為下一階段移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

最后，沙水要說的是，2013年移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道的諸侯混戰(zhàn)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。雖然唯一的變數(shù)在騰訊是否真的能在2014年王者歸來，顛覆當(dāng)前的格局。但是，無論如何，應(yīng)用市場(chǎng)最終的落腳點(diǎn)和比拼將在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)收上來。

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