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當(dāng)下，在這個(gè)滿是選擇的社交媒體時(shí)代，用戶的注意力越來越稀缺，尤其是Z世代年輕人，他們渴望創(chuàng)造和分享獨(dú)特的內(nèi)容。此時(shí)，被譽(yù)為“海外版小紅書”的Lemon8，正以一種新興的姿態(tài)悄然崛起。

從2020年誕生以來，Lemon8逐漸從東南亞的熱門話題制造機(jī)，轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹鳤pp Store榜前十的熱門應(yīng)用。這一現(xiàn)象引發(fā)了許多探討——究竟是什么讓這款應(yīng)用在美國市場刮起一股颶風(fēng)，它與國內(nèi)小紅書相比又有哪些相似之處?

那么，Lemon8在美國市場的嶄露頭角是一場風(fēng)潮，還是曇花一現(xiàn)?

01 生活方式應(yīng)用的崛起

在談?wù)揕emon8之前，我們必須對(duì)定位有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。Lemon8是字節(jié)跳動(dòng)于2020年推出的生活方式分享平臺(tái)，它專注于通過高質(zhì)量的圖片和深度的圖文結(jié)合用戶提供豐富的體驗(yàn)，用戶不僅可以分享生活中的美好時(shí)刻，還可以通過平臺(tái)發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)新的生活方式。

Lemon8在美國市場推出時(shí)，以用戶每天的靈感和實(shí)際的分享為主要特色迅速吸引了眾多年輕用戶。在設(shè)計(jì)上，Lemon8采用了雙列瀑布流的內(nèi)容展示形式，用戶可以在「為你推薦」和關(guān)注的人板塊中流暢地瀏覽多元化內(nèi)容，霞光智庫《2024 年中國社交娛樂出海發(fā)展趨勢洞察報(bào)告》顯示，生活方式、時(shí)尚、美妝、時(shí)尚等都是Lemon8對(duì)外營銷推廣中高頻出現(xiàn)的詞匯。

要理解Lemon8的成功，必須注意到它與國內(nèi)爆火的應(yīng)用小紅書之間的密切關(guān)系。小紅書早在2013便已經(jīng)出現(xiàn)在市場中，它憑其“方式社區(qū)”的定位，積累了龐大的用戶并生成了豐富的內(nèi)容生態(tài)，而Lemon8借鑒了小紅書的成功經(jīng)驗(yàn)無疑是其崛起的重要原因之一。

例如，Lemon8不僅高度重視圖片和文字的結(jié)合，還在功能上提供更多互動(dòng)選項(xiàng)，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等。這與小紅書鼓勵(lì)用戶間的互動(dòng)和社交共享的理念是一致的，此外，Lemon8還特別注重內(nèi)容的多樣性和實(shí)用性，這為用戶提供了更豐富的生活方式靈感。

另外，Lemon8的爆發(fā)與成功背后與字節(jié)跳動(dòng)的營銷策略也密不可分，他們在宣發(fā)Lemon8方面不遺余力地投放廣告，并與網(wǎng)紅取得了非常融洽的合作方式，促使應(yīng)用在美國市場快速增長。

值得注意的是，Lemon8與“同門”應(yīng)用TikTok打通，首先是邀請(qǐng)TikTok紅人入駐Lemon8大規(guī)模引流，以達(dá)到迅速拓展知名度與影響力的目標(biāo)，其次是用戶在Lemon8創(chuàng)作的內(nèi)容可以一鍵分享到TikTok平臺(tái)，對(duì)于考慮多平臺(tái)發(fā)展的創(chuàng)作者而言，兼顧TikTok和Lemon8難度及成本并不算高。

而在激勵(lì)方式上，字節(jié)跳動(dòng)也放出大手筆，他們?yōu)長emon8平臺(tái)上的創(chuàng)作者投入了大量真金白銀的發(fā)帖激勵(lì)，通過為新人打開上升通道來盡可能保障平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的正向發(fā)展。

科技旋渦看到，大規(guī)模廣告投放、重金邀請(qǐng)KOL、推出新人扶持計(jì)劃這套組合拳，也是國內(nèi)市場踐行無數(shù)次的萬金油式市場策略，而Lemon8證明了其在歐美市場同樣通用。而字節(jié)在美國市場花費(fèi)重金推廣Lemon8的另一個(gè)主要原因還是因?yàn)門ikTok未來的不確定。

02 替補(bǔ)TikTok，Lemon8還需要再努力

一直以來，在TikTok被封禁的達(dá)摩克利斯之劍懸在字節(jié)跳動(dòng)頭頂，這樣的不確定性讓字節(jié)必須還要打造一個(gè)爆款應(yīng)用，以備不時(shí)之需。

此時(shí)，Lemon8則承擔(dān)起做“同門大哥”備用計(jì)劃的擔(dān)子。據(jù)外媒報(bào)道，如果TikTok被撤出美國市場，Lemon8將可以為TikTok創(chuàng)作者提供一個(gè)新平臺(tái)，讓用戶可以在TikTok主應(yīng)用被禁的情況下將粉絲轉(zhuǎn)移到該平臺(tái)上。

但如果說現(xiàn)在Lemon8就可以取代TikTok肯定是不現(xiàn)實(shí)的，有資深的營銷人士告訴科技旋渦，Lemon8比較像發(fā)展初期的小紅書，大部分為素人的種草和分享，品牌號(hào)還太少，不推薦品牌現(xiàn)在入駐Lemon8為其產(chǎn)品引流并提升銷量。

而且，從如今的種種跡象來看，雖然Lemon8在市場取得了階段性的成功。在廣告戰(zhàn)略、用戶行為的敏銳洞察，以及對(duì)社交媒體的深入理解下，這款應(yīng)用正在吸引越來越多的用戶。然而，要想實(shí)現(xiàn)長久的沉淀與發(fā)展，Lemon8仍需面臨挑戰(zhàn)。

首先，美國市場的社交媒體平臺(tái)眾多，Instagram、Pinterest等份額并未削弱，因此Lemon8需自身的獨(dú)立性避免同質(zhì)化;

其次，盡管在初期獲得大量關(guān)注，但如何留住用戶，提升日活躍用戶(DAU)是未來的重要考量，用戶對(duì)于內(nèi)容的新鮮感是獲取用戶黏性的關(guān)鍵;

最后，Lemon8需要不斷適應(yīng)不同市場文化的需求，在全球化布局中，能夠?qū)Ω鞯赜脩羝米龀鲇行У幕貞?yīng)，才能實(shí)現(xiàn)長久的市場成功。

科技旋渦認(rèn)為，雖然當(dāng)前TikTok面臨諸多挑戰(zhàn)，但用戶習(xí)慣一旦形成轉(zhuǎn)到新平臺(tái)并非易事，Lemon8在用戶教育和引導(dǎo)上的努力也將至關(guān)重要最后，未來的道路仍充滿變數(shù)。在競爭萬千的社交媒體市場中，Lemon8需要始終把握用戶心理，同時(shí)結(jié)合風(fēng)土人情進(jìn)行多元化、個(gè)性化的本土化改造，以繼續(xù)引領(lǐng)生活方式分享的新趨勢。

03 寫在最后

整體來看，Lemon8在美國市場上展示了其獨(dú)特的商業(yè)潛力，多方面背靠著字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)與資源支持。它不僅是字節(jié)跳動(dòng)在社交平臺(tái)布局中的一張新牌，也是社交媒體文化的又一次重要?jiǎng)?chuàng)新。

隨著越來越多中國企業(yè)出海的腳步逐漸加速，中國文化在全球的影響力逐漸加大，未來，在我國企業(yè)全球化發(fā)展的進(jìn)程中將會(huì)釋放出更多可能性。