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作為一年一度的雙十一購物節(jié)，已經在昨晚開啟。每年的活動都會有所變化：除了預售制回歸，互聯(lián)互通之外，還有那些不一樣？誰會是最后的贏家呢？

今年的雙十一，又又又提前了!

國慶節(jié)的假期剛剛結束，各大平臺便紛紛進入到促銷模式，其中，天貓即將在10月14日開啟第一波預售活動，相較于去年，時間上提前了整整10天;抖音則把10月8日至17日設為雙十一的預熱期;京東也不甘落后，在10月12日啟動了雙十一的預購活動;拼多多的百億補貼也同樣提前啟動了。

目前來看，今年雙十一可能是史上最長的雙十一，對于消費者和商家來說，今年的這個大促節(jié)點又會有哪些變化呢?而各平臺壁壘已經打破，將會為今年雙十一帶來哪些不同?

01 消費者能得到怎樣的實惠?

近日，各大電商平臺的政策相繼曝光?？萍夹郎u梳理發(fā)現，跨店滿減、單品折扣、平臺消費券仍是各大電商平臺的主力促銷手段，不過，各個電商平臺之間又有細微差別。

其中，淘天集團宣布，2024年天貓“雙十一”將于10月14日晚8時準點開啟，比去年提前了10天。

據淘天集團相關負責人表示，今年在官方立減85折或跨店滿減每300元減50元活動基礎上，天貓將額外再投入300億元消費券及紅包。同時，天貓“雙十一”商品界面上只有兩個價格——折扣前價格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價格。

京東“雙十一”將于10月14日晚8時開啟，相比去年提前了一周。

京東“雙十一”將在“搶先購”階段實現現貨銷售，緊接著是10月31日晚8時的“百億補貼日”。今年京東將為平臺所有商家推出滿200元減20元的補貼券。

抖音“雙十一”更是無縫銜接國慶假期，10月8日就已開始搶先期，直到10月17日結束，鎖定國慶節(jié)后的購物需求;而10月18日至11月11日為正式期。

抖音核心優(yōu)惠措施包括官方直接減免15%以及單品直降。同時，平臺消費券的發(fā)放將繼續(xù)，由平臺和商家共同提供補貼。

拼多多雙十一活動從10月14日開始，和去年相比，為商家和消費者預留更充裕的準備時間。平臺堅持低價策略，特別對國貨和農產品品牌提供補貼，并通過百億減免計劃減少商家物流成本。

在對商家支持上，拼多多加強品牌合作，提供大促品牌包、專屬頁面和流量支持，以促進品牌商家的銷售增長。同時，將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，覆蓋更多品類，支持創(chuàng)新品牌，并延續(xù)“降價搜索推廣加權”策略，允許參與活動的商品獲得全站流量上的優(yōu)先展示，且價格不影響商品歷史最低價紀錄。

快手的雙十一招商自9月19日啟動，10月10日開啟預售。平臺提供200億流量補貼，通過全域協(xié)同策略，包括短視頻、直播和商城，以促進商家多渠道增長。特別針對家居電器、女裝親子等行業(yè)提供細化扶持。

快手實施扶搖計劃，全年提供超過700億流量，降低參與門檻至單場GMV 30萬元。鼓勵商家利用直播和短視頻推廣爆款產品，延長銷售周期。

小紅書的雙十一購物節(jié)從10月12日開啟，這是其生活方式電商定位下的首次大型促

在流量扶持和補貼方面，小紅書投入百億流量和億級補貼，支持商家和買手成長，并增加曝光。商家發(fā)布商品筆記參與活動可獲得百萬流量，優(yōu)質筆記分享億級流量。店播排位賽和大場沖刺賽任務完成者可獲億級流量和現金獎勵。

值得一提的是，今年“雙十一”，“以舊換新”無疑是一個熱門話題。

天貓2024年“雙十一”發(fā)布會透露，今年國家推行的家電“以舊換新”補貼將與“雙十一”優(yōu)惠疊加，各平臺通過發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，積極響應政策促進消費。比如在天貓平臺，一級能耗家電產品可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。

科技旋渦認為，今年的“雙十一”，各大電商平臺紛紛提前布局，期待在激烈的市場競爭中占據有利地位。而這種周期延長的趨勢，也為消費者和商家提供更多選擇和準備時間。

二、雙十一支付壁壘打破

今年“雙十一”的最大亮點，除了周期大幅拉長，就是各大電商平臺之間的互聯(lián)互通。

作為兩大頭部互聯(lián)網大廠，淘寶、微信的支付系統(tǒng)一直未能完全打通。這種局面在一定程度上限制了用戶的支付選擇，也影響了兩大平臺的用戶體驗。

今年的“雙十一”，支付壁壘首次被打破。9月27日，淘寶宣布將引入微信支付能力，將逐步支持使用微信支付，并逐步向全體賣家開放這一功能。

阿里巴巴集團副總裁、淘天用戶平臺事業(yè)部總裁吳嘉表示，當前互聯(lián)互通是非常重要的大趨勢，淘天在9月底已開始逐步推進微信支付，現在還有一些商品場景不能使用，還在陸續(xù)往更全面的方向推進。

與此同時，京東和阿里兩大平臺的“互聯(lián)互通”也有新動作，包括物流和支付方面的合作

阿里巴巴旗下的淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計于10月中旬上線。與此同時，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并且將在雙十一前夕正式引入支付寶支付。

這一系列舉措標志著兩大電商平臺在經歷了多年的競爭與對抗后，終于達成了一定程度的合作與開放。

目前來看，各大平臺有意通過系列互通動作，激發(fā)市場需求，進而為行業(yè)注入新的活力，從而帶來新的電商變革。

科技旋渦認為，隨著各平臺間壁壘逐漸消除，電商市場的競爭格局可能迎來新一輪調整，競爭將更加集中在產品質量、價格優(yōu)勢、服務體驗等核心要素上，而不再是單純的價格戰(zhàn)。

寫在最后

一直以來，每年的雙十一不僅是一場購物盛宴，是品牌的大考，也是電商創(chuàng)新的一次集中展示。

我們看到，從淘寶的“退貨寶”服務到京東的“免報名”機制，從拼多多的“超級加倍補”到快手的200億流量補貼，再到抖音的千億級流量資源和小紅書的首次年度購物狂歡，這些舉措共同構成了今年雙十一的新面貌，也促使電商行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的重要風向標。

而且，隨著各平臺之間壁壘的打破，也會為消費者在今年的雙十一提供更多選擇的機會，這對于電商平臺來講，既是挑戰(zhàn)也是機遇，那么，誰將成為今年雙十一的最終贏家呢?我們拭目以待。