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短劇爆火之后，不少公司紛紛投入其中，甚至包括了愛優(yōu)騰芒這種視頻平臺。那么問題來了：對視頻平臺而言，為什么非要做短劇？只是為了把內容抓在手里，還是有別的考慮？這篇文章，我們看看作者的解答。

重視程度的高低和投入資源的多少，在一定程度上體現(xiàn)了平臺方對于一個新趨勢的認知深度。對于微短劇，各方的認知是在逐漸拓展和加深的，長視頻平臺也是一樣。

誕生于短視頻時代，微短劇明顯更適合于短視頻平臺和播出環(huán)境。長視頻平臺起初的入局是帶著一些「不情不愿」的，是「淺嘗輒止」的，而且，對于微短劇的本質以及其對于平臺的意義和行業(yè)的意義都缺乏更深層次的認知。

但從現(xiàn)階段各長視頻平臺的頻頻動作來看，顯然對「長短之變」的認知已經(jīng)升級。正如愛奇藝龔宇在2024愛奇藝悅享會上所說，「愛奇藝做這件事并不早，有一個原因是歷史上『愛奇藝的微短劇等于什么』這個事一直沒想清楚，我們現(xiàn)在基本想清楚了?！?/p>

長視頻平臺到底想清楚了什么？微短劇為何非做不可呢？

一、順應發(fā)展趨勢，非做不可

微短劇所代表的影視表達邏輯和品牌營銷邏輯正在發(fā)生深刻的變化，而長視頻平臺若想在未來的競爭中立于不敗之地，就絕不能缺席這一趨勢。

在今年的網(wǎng)絡視聽大會上，愛奇藝高級副總裁戴瑩對今年上半年的劇集表現(xiàn)作出總結：預期爆款表現(xiàn)有所偏差，反而是創(chuàng)新類作品帶給我們很大驚喜，「這代表著可能我們觀眾的審美迭代，已經(jīng)遠遠領先于內容創(chuàng)作者和內容本身的發(fā)展速度了。如果我們現(xiàn)在不帶著前瞻性做內容，那作品播出的那一天，就是我們被整個市場和用戶淘汰的那一天」。

長視頻平臺所面對的這些「創(chuàng)作之困」，似乎可以在微短劇中找到答案。極致的爽感、快節(jié)奏敘事以及創(chuàng)新表現(xiàn)形式，都是微短劇區(qū)別于傳統(tǒng)影視表達的顛覆性變化。

一位短劇編劇在采訪時提到：「短劇是影視行業(yè)的義烏小市場，之前別人說國際上流行什么，看義烏小市場就夠了。現(xiàn)在影視人也可以從爆款短劇里看到，觀眾想看什么，愛看什么，內容密碼就在里面」。

長視頻平臺要想真正掌握這一變化趨勢，就必須「躬身入局」。

《2024年H1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南》中相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，微短劇備案數(shù)、播出數(shù)雙雙增長，品牌合作商業(yè)微短劇數(shù)量同比增長68%。

湖南、江蘇、上海等多家廣電機構開始紛紛入局微短劇，投入了大量的資源。6月份，江蘇廣電宣布啟動荔枝微短劇「潮計劃」，包括：頭部IP潮計劃、文旅賦能潮計劃、精品合作潮計劃、奇趣動漫潮計劃、品牌定制潮計劃等五大賽道。7月份，湖南廣電舉辦芒果短劇「星火計劃」暨編劇大神研討會。龔政文表示，湖南廣電已經(jīng)把微短劇提升為集團戰(zhàn)略，正在對平臺、內容等進行布局。9月份，上海廣播電視臺和中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會聯(lián)合啟動「中國微短劇品質東方計劃」，推出微短劇劇場啟航、品質標桿、高峰論道、綜藝創(chuàng)新、創(chuàng)投藍海等五大行動。

長視頻平臺也是舉措頗多。愛奇藝上線了短劇場、微劇場，設計的商業(yè)模式是70%以上收入分給內容出品方。芒果TV計劃通過三到五年時間，打造出微創(chuàng)新內容產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為打造「長中短」貫通的芒果超級平臺貢獻「微力量」。騰訊視頻從無平臺定級、升級評價標準、延長分賬周期等多個角度創(chuàng)新分賬劇規(guī)則，并強調好內容不分長短，分賬劇賽道應當「長短一體，共榮共進」。自2024年10月8日起，優(yōu)酷短劇S級單價定為16元，A級單價定為8元，同時引入拉新系數(shù)這一指標以激勵佳作再攀高峰。

品牌營銷方面，有報告顯示，隨著短視頻、自媒體與廣告營銷形態(tài)的發(fā)展，微短劇制作商中，50%來自廣告營銷公司，20%來自 MCN公司，來自傳統(tǒng)影視公司的占比僅30%。今年上半年，70個品牌、15個行業(yè)首次試水微短劇營銷，美妝、個護、食飲3大快消行業(yè)領投。

以精準觸達用戶、創(chuàng)新植入模式、定制化創(chuàng)作等為特點的微短劇品牌營銷邏輯已成為行業(yè)領先模式，長視頻平臺再不入局拼搶這塊「蛋糕」，就真的晚了。

二、滿足用戶需求，非做不可

芒果TV致力于打造「長中短」貫通的芒果超級平臺，全面打通「芒系」長中短內容矩陣，放大「芒系」爆款劇綜IP的衍生開發(fā)，為品牌提供長短營銷互補的「一魚多吃」策略。

騰訊視頻分賬劇堅持「長短一體，共榮共進」的原則，在微短劇方面，上半年9個項目分賬票房突破千萬，其中《見好就收》與《執(zhí)筆》更是取得了分賬票房超2000萬的喜人成績。

這其中，最值得關注的是長視頻平臺「不再區(qū)別對待長短內容」的認知升級和變化。

的確，愛優(yōu)騰芒不應被 「長視頻平臺」 這一名稱所限制和束縛，而應始終以服務好會員用戶為核心目標。

微短劇不僅能夠豐富長視頻內容生態(tài)類型，還能夠適配更多樣的用戶觀看場景和需求。大塊沉浸的時間段可以用來觀看精致的「長內容」，而碎片化的時間段可以用來觀看輕松的「短內容」，對于用戶而言，可以獲取更多樣的情緒價值。

相較于「長內容」，微短劇對于長視頻平臺的另一塊價值就在于對個性化推薦技術的貢獻。微短劇的吸引力要素更為單一，也更為極致，更適合通過人工智能、大數(shù)據(jù)分析進行精準的用戶推薦，也更有利于深入研究用戶收視偏好和興趣口味，總結經(jīng)驗和規(guī)律，為投資巨大的「長內容」生產(chǎn)和營銷提供參考。

愛奇藝開設微劇場和短劇場，VIP會員專享，無需另外單點付費。「微劇場」將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內容為主；「短劇場」計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。這不僅挑戰(zhàn)了當前微短劇「90%以上收入用于投流、打效果廣告」的主流商業(yè)模式，也為長視頻平臺會員模式開啟了一個新的發(fā)展機遇。

對于長視頻平臺付費會員模式而言，微短劇以其輕量化的模式，可以快速更新迭代，不斷嘗試更為新穎的表現(xiàn)形式，能夠在很大程度上緩解大劇上線間隙會員用戶的「劇荒感」?？焖俚母骂l率，還可以吸引會員用戶頻繁登錄平臺觀看，有效提升平臺的用戶活躍度，從而讓平臺的優(yōu)質「長內容」有更多的機會可以快速觸達用戶。

三、尋找資源增量，非做不可

影視是一個資源聚集型行業(yè)，遵從「馬太效應」。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，長視頻平臺對于長劇集資源已經(jīng)極具掌控力和影響力，競爭格局也已經(jīng)基本鎖定?，F(xiàn)階段，面對大量向著微短劇聚集的資源，長視頻平臺不能坐視不理，任憑這部分資源和增量野蠻生長。而且，面對相對固化的競爭格局，長視頻平臺需要新的資源增量補充進來，以實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

創(chuàng)作者和明星增量

微短劇從業(yè)者數(shù)量眾多，艾瑞咨詢相關數(shù)據(jù)顯示，微短劇相關企業(yè)注冊量持續(xù)增長并在2020年迎來爆發(fā)突破一萬家，截至2023年底已達2.3萬家。

大體量的從業(yè)者一方面可以生產(chǎn)大量微短劇內容，另一方面也可以看成是影視行業(yè)巨大的「資源庫」。這些新人創(chuàng)作者不僅可以帶來新鮮的創(chuàng)意和活力，也可以為影視行業(yè)的發(fā)展注入新的血液。

國內首檔「微短劇+綜藝」創(chuàng)新真人秀《開播！短劇季》于10月13日21點在東方衛(wèi)視首播，聚集了徐藝真、李沐宸、何健麒、代高政等多位熱門微短劇藝人，吸引了不小的關注度。

演員丞磊從短劇《虛顏》有了熱度之后，又在大熱古偶《云之羽》中突出重圍，如今已經(jīng)擔主多部偶像劇，成為了「待爆咖」中的一員。

合作方增量

以微短劇為媒，長視頻平臺可以與短視頻平臺、微短劇生產(chǎn)制作方、定制微短劇的品牌方等開展形式更為豐富多樣的合作，形成巨大的合作方增量。

在這些合作過程中，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，有可能發(fā)現(xiàn)和促進新的發(fā)展機遇。對于追求發(fā)展模式突破的長視頻平臺而言，何樂而不為呢。

技術增量

抖音AI微短劇《三星堆：未來啟示錄》的上線，讓業(yè)內對于AI徹底改變影視行業(yè)的信心又增加了不少。

通過在微短劇中嘗試各類影視新技術，如：AI輔助內容創(chuàng)作、虛擬制作提升視覺效果、大數(shù)據(jù)分析指導創(chuàng)作方向、專業(yè)設備小型化和智能化、高效剪輯和后期制作技術等，能夠為在長視頻中的應用做好準備。

圖片來源：官方微博

四、總結一下

正如網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡小說誕生的初期，微短劇依然面臨各種批評的聲音，但觀眾的選擇就是最大的標準。

在競爭激烈的影視市場中，長視頻平臺需要不斷尋找資源和發(fā)展新增量，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而微短劇正是這樣一個充滿潛力的新領域。

羅振宇說過：「所謂『做事的人』，不是置身事外，指點江山。而是躬身入局，把自己放進去，把自己變成解決問題的關鍵變量?！?/p>

面對微短劇，長視頻平臺的確不能再猶豫不決了。

參考資料

1、2024年度優(yōu)酷短劇新分賬規(guī)則發(fā)布

https://mp.weixin.qq.com/s/fCTw3JE6vo1KOJeL76tw1w

2、為打造「長中短」貫通的芒果超級平臺貢獻「微力量」

https://mp.weixin.qq.com/s/gnVNxov73iNu-_UTCYChVQ

3、加速向「精」！總臺央視頻《中國精品微短劇創(chuàng)投融媒體行動》隆重啟幕

https://mp.weixin.qq.com/s/0AEIfHvx-mYVdKv-oEQ7cA

4、「啟幕新章·共赴未來」 騰訊視頻開啟分賬劇賽道嶄新篇章

https://mp.weixin.qq.com/s/ioughrSJnabp6whyVY47YQ

5、愛奇藝龔宇：愛奇藝出招應對長短之變、AI之變、陸劇之變

https://mp.weixin.qq.com/s/6wSjapHsSNPaugHYI5acvQ

6、【鷹眼頭條】短劇人給國慶檔開藥方：用戶思維、去演員化、數(shù)據(jù)導向

https://mp.weixin.qq.com/s/x4G9gWdm6NhWNQXTslwxwg