中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

公司的業(yè)務只靠一個產品是非常危險的。字節(jié)在tiktok發(fā)展受阻之后，又推出了Lemon8，雖然發(fā)展勢頭很不錯，但想要成為Tiktok的平替，不是那么簡單的。

隨著TikTok在全球各地面臨越來越大的壓力，潛在“平替”開始若隱若現(xiàn)。

近日，字節(jié)旗下的海外圖文社區(qū)Lemon8受到大量關注。據(jù)移動數(shù)據(jù)公司Data.ai統(tǒng)計，今年9月以來，這款APP在美國蘋果App Store應用商店的下載量居高不下，位列生活類APP第一名、總榜單TOP20；在安卓應用商店上則位列前7名。

Lemon8前身Sharee上線于2020年3月，出海第一站是日本，隨后進入泰國、印尼、馬來西亞等東南亞國家。更名后，Lemon8于2023年進入歐美市場。隨著用戶量和熱度不斷提升，Lemon8被不少人視為字節(jié)打造的“海外版小紅書”。

除了Lemon8，字節(jié)還有多款面向海外市場的APP。

Gauth（原名Gauthmath）是字節(jié)出海方陣的明星產品之一。這款教育APP上線于2020年底，主打拍照搜題，前期由真人作答，如今增添了生成式AI功能。截至今年3月，Gauth周活躍用戶超450萬；以此推算，其MAU（月活躍用戶）約為千萬規(guī)模。

另一款備受關注的APP是剪映海外版CapCut。它同樣上線于2020年，隨著TikTok席卷全球，與之深度綁定的CapCut也搭上了順風車。根據(jù)移動數(shù)據(jù)監(jiān)測公司SensorTower的數(shù)據(jù)，CapCut的MAU已超3億，占據(jù)全球移動視頻剪輯市場逾八成份額。

此外，字節(jié)出海APP還包括進入歐洲多個國家的電商平臺Fanno，流媒體音樂應用Resso，主攻日本市場的網(wǎng)文平臺Fizzo和漫畫平臺Fizzotoon，西瓜視頻海外版BuzzVideo，火山小視頻海外版Vigo Video等。

這些APP散布于圖文社區(qū)、在線教育、視頻編輯、跨境電商、音樂、網(wǎng)文、短視頻等不同細分領域，分別瞄準不同市場，過去幾年間累積不少用戶。

這不禁引人遐想，字節(jié)是否已經在為TikTok準備“B計劃”？

過去三四年，TikTok繼續(xù)在全球市場狂飆突進，用戶規(guī)模、內容生態(tài)和商業(yè)化均有長足進步。但與此同時，它承受的地緣風險也愈發(fā)沉重。

在美國，TikTok仍然面臨從字節(jié)強制剝離的監(jiān)管要求，否則有可能在明年1月被禁止上架應用商店。與此同時，十幾個州提起訴訟，指控TikTok未能保護青少年。TikTok對此表示強烈反對，認為其中許多說法不準確且有誤導性。

在歐洲，TikTok已經在荷蘭、意大利、愛爾蘭等國吃到罰單，其中愛爾蘭監(jiān)管部門的罰款高達3.7億美元。TIkTok不得不為這些罰款預留了10億美元。

字節(jié)不可能輕易放棄TikTok這顆皇冠明珠。

TikTok一方面在全球發(fā)起上訴和反訴，另一方面發(fā)動創(chuàng)作者和用戶抵御攻擊。今年3月，TikTok向1.7億用戶推送“阻止TikTok被關?！钡膹棿?，試圖贏得輿論同情、扭轉風向。

與此同時，TikTok正在降低對單一市場的依賴。在東南亞、歐洲等地，TikTok除了培育內容和用戶生態(tài)，商業(yè)化基礎設施也在完善。

不過，在“不剝離就下架”大限僅剩不到4個月的情況下，字節(jié)或許也需要提前給TikTok準備好“平替”，應對迫在眉睫的危機。

Lemon8的紅火，似乎表明字節(jié)“B計劃”已經情有所屬。但從用戶規(guī)模來看，Lemon8距離TikTok仍有兩三個數(shù)量級的差距，營利能力更是相去甚遠。至于Gauth、CapCut等體量更小的APP，“接班”TikTok的可能性更加稀薄。

更大的問題是，Lemon8們的增長依賴TikTok流量池。倘若TikTok的局勢不可挽回，Lemon8們能否難以接班尚且不論，屆時如何找到新的增長范式，將是比成為“TikTok平替”更緊迫的難題。

在此情況下，字節(jié)出?；蛟S應當改弦更張，從業(yè)已成熟的“短視頻出海”躍入“AI大模型出?！钡男码A段。

01

除了TikTok等個別APP，聲量不小，但體量有限，是字節(jié)“海外軍團”的共同特征。

以Lemon8為例，在“霸榜”噱頭吸引下，不少人想當然地認為它正在重現(xiàn)TikTok的神奇，席卷美國互聯(lián)網(wǎng)。但實際上，Lemon8上線三年，增長速度并不算快。

由Sharee更名而來的Lemon8，早期把重心放在日本，上線半年后累計下載量突破100萬次，表現(xiàn)中規(guī)中矩。2023年，Lemon8開始進軍歐美市場。隨著廣告投放大幅增加，Lemon8下載量增長了一個數(shù)量級。

根據(jù)市場調研公司Appfigures的數(shù)據(jù)，截至今年9月，Lemon8全球下載量已達1600萬次，其中約640萬次來自美國。據(jù)此推算，Lemon8的MAU約為百萬量級。

盡管用戶量比上線之初大幅提升，但Lemon8在歐美市場的圖文社區(qū)領域仍是小角色。同一賽道的兩大頭部平臺中，Instagram的全球用戶量突破20億，Pinterest也接近5億，均不是現(xiàn)階段Lemon8能夠匹敵的對象。

Lemon8之外，字節(jié)其他出海APP也都算不上行業(yè)領頭羊。

今年上半年，借著生成式AI的東風，字節(jié)麾下的拍照搜題APP Gauth又火了一把。Gauth千萬量級的MAU雖然不少，但只能與Question.AI等中國出海競品一較高下。

事實上，美國中小學生用的最多的搜題服務是Photomath。這款APP誕生于2014年，2022年被谷歌收購，目前下載量突破3億，支持30種語言。

字節(jié)主攻歐洲電商的Fanno，2021年底剛剛上線時，頗有與SHEIN、速賣通等一較高下的味道。但受限于過高的商家入駐門檻，F(xiàn)anno高開低走，不到半年就傳出淘汰解散的消息。Fanno隨后否認這一傳聞，但這款APP在2022年之后基本銷聲匿跡。

此外，字節(jié)2022年前后試圖攻略日本年輕人市場，推出Fizzo和Fizzotoon布局網(wǎng)文和漫畫。但時至今日，這兩款應用同樣消息不多。

曾被寄予厚望的流媒體音樂服務，更是淪為字節(jié)出海的一場敗仗。

2020年3月，字節(jié)在印度和印尼推出Resso，試圖背靠TikTok與在線音樂巨頭Spotify等競爭。三年后，Resso在全球收獲數(shù)億用戶，僅在印度就有超2.5億次下載。

在初步跑通模式后，字節(jié)于2023年中逐步關停Resso，并以TikTok Music取而代之。新服務除了服務印尼和巴西用戶，還進入了澳大利亞、墨西哥和新加坡。

但在多重不利因素影響下，TikTok Music迅速隕落。本月初，TikTok宣布將于11月28日關閉TikTok Music。字節(jié)挑戰(zhàn)Spotify王座的嘗試以失敗告終。

唯一的例外是CapCut。作為TikTok的官方剪輯工具，CapCut過去幾年間用戶量一路飆升，幾乎看不到對手。

不過，CapCut是一款工具型APP，而這類APP的共性就是用戶眾多，但變現(xiàn)能力和商業(yè)化空間有限。如何與生成式AI更緊密地結合，突出內容創(chuàng)作屬性，仍然是CapCut必須攻克的難關。

02

在TIkTok遭遇危機前，Lemon8們雖然增長不算很快，但具備構建理想中的“大TikTok”的潛力。

以Lemon8為例，從2023年底到現(xiàn)在，TikTok對這款應用提供了多維度的扶持，包括鼓勵用戶使用#Lemon8標簽、發(fā)布相關內容；推出不同主題的達人活動，借助紅人展示Lemon8的玩法和功能，進而引導粉絲下載安裝APP；等等。

相對應的，Lemon8也會把營銷預算向TikTok傾斜，一方面大量投放信息流廣告，另一方面與TikTok網(wǎng)紅合作，發(fā)布商單視頻，或是邀請他們入駐自家平臺。此外，Lemon8的廣告還出現(xiàn)在了CapCut中。

此外，Lemon8在產品層面上與TikTok打通，創(chuàng)作者可以一鍵分享至TikTok，從而降低達人同時運營多個社交媒體賬號的壓力。

這些嘗試取得了不小效果。截至目前，TikTok的#Lemon8話題標簽的累計播放量超40億，而Lemon8的用戶規(guī)模也顯著增長。

倘若Lemon8們沿著這條與TikTok密切配合的路徑走下去，一個龐大而繁榮的“大TikTok”呼之欲出，并有望復制國內“大抖音”的運轉模式。

自從2021年底的字節(jié)組織架構調整后，抖音成為字節(jié)內容生態(tài)的中樞，今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科均被收歸麾下?！按蟾纭倍兑艏仁窍颉靶〉堋陛敵鲇脩舻牧髁砍?，也是承接和滿足用戶消費需求、以不同方式完成變現(xiàn)的核心場景。

在理想情況下，TikTok可以構建海外版“大抖音”，復刻抖音式的用戶和變現(xiàn)雙飛輪。

就商業(yè)化基礎設施而言，TikTok近幾年取得長足進步，特別是直播電商發(fā)展迅猛。根據(jù)TikTok今年初發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年12月，TikTok Shop已經聚集了1500多萬賣家；今年夏促期間，TikTok在歐美市場跑出多個百萬美元直播間，達人帶貨風潮漸起。

另一方面，Lemon8等姊妹APP仍處于增長優(yōu)先的階段，商業(yè)化動作較少。對于“大TikTok”來說，在未來較長時間里，Lemon8們的主要價值在于深耕細分賽道，將整個生態(tài)的注腳延伸至圖文、音樂、網(wǎng)文、教育等場景中，不僅為TikTok進一步做大規(guī)模提供動力，也能激發(fā)更多商業(yè)化潛能。

但字節(jié)這一波出海走過四年多后，“大TikTok”并未真正成型。除了Lemon8和CapCut外，Gauth等應用與TikTok聯(lián)動不多，自然談不上互為臂助。

這里面有Lemon8們自身的原因。他們所處的賽道中，大都有強力對手把持多數(shù)市場份額，且托庇于Meta、谷歌等全球巨頭，后來者難以改寫格局。

此外，與國內網(wǎng)民相比，海外互聯(lián)網(wǎng)用戶并不習慣被框定在某一巨頭的生態(tài)叢林中，基于同一套賬號體系的跨平臺聚集效應不明顯。Lemon8背靠TikTok的優(yōu)勢，多數(shù)時候并不能直接轉化為各項指標的增長。

TikTok乃至整個字節(jié)出海軍團所面臨的地緣壓力，給了“大TikTok”最后一擊。在TikTok自顧不暇的情況下，字節(jié)已經失去了在全球復制“大抖音”的機會，而Lemon8們也暫時只能回到各自為戰(zhàn)的常態(tài)。

03

在TikTok順風順水的高光時刻，字節(jié)對于打造第二個海外爆款的需求并不強烈。

2020~2022年前后，它布局了一系列出海APP，但并未傾力投入。Lemon8、Gauth等產品出海多年，始終沒有得到字節(jié)式“大力出奇跡”的待遇。多數(shù)時候，他們的重心放在確定定位、打磨產品、跑通模式上，用戶和流量則處于自然增長的狀態(tài)。

相對寬松的增長環(huán)境，讓Lemon8們有足夠多的時間和空間自行探索。但如今，隨著TikTok被下架的可能性逐漸增加，字節(jié)出?！靶〉堋彼坪跻残枰撝厍靶辛恕?/p>

Lemon8今年以來增長變快，與廣告投放增加有關，時間點上則與美國圍攻TikTok相契合。這或許讓人猜測，字節(jié)是否選定Lemon8作為TikTok的安全備份。

從產品本身來看，Lemon8是一個簡單的選擇。在圖文社區(qū)的基礎上增添短視頻和直播功能，并不存在很高的技術難度；畢竟，抖音早已支持圖文，而小紅書也在發(fā)力視頻化。

再加上Lemon8此前沉淀的品牌和用戶，以及字節(jié)的資金實力，Lemon8倘若被“扶正”，的確有機會在短時間內獲得迅猛增長，將用戶體量拔高一個數(shù)量級。

但從更長遠的視角來看，讓Lemon8“接班”TikTok，并非最有想象力的選擇。

如前所述，Lemon8作為后來者，需要挑戰(zhàn)的對手格外強大，在海外網(wǎng)民中的吸引力也遠遜于競品。倘若再強行加入視頻模塊，Lemon8的定位更加模糊，反而不利于長期發(fā)展。

此外，在TikTok主導的短視頻市場，Meta的Reels、谷歌的YouTube Shorts乃至X平臺都在虎視眈眈。倘若TikTok被迫退場，首先瓜分市場蛋糕的將是這些本土龍頭，而非字節(jié)旗下的其他中小APP。Lemon8即便有心繼承衣缽，也會力不從心。

倘若字節(jié)找不到“TikTok 2.0”的種子選手，不妨跳出舊戰(zhàn)場，在生成式AI領域大干一場。

自2023年下半年起，字節(jié)在推進國內AI大模型業(yè)務的同時，也在海外市場頻頻落子，先后發(fā)布了AI聊天機器人Cici（對應豆包）、AI Bot搭建平臺Coze（對應扣子）、AI劇情互動平臺AnyDoor（對應貓箱）、AI智能體商店ChitChop、AI相機PicPic（對應阿里妙鴨相機）等。

其中，Cici已經在全球36個國家和地區(qū)上線，涵蓋日韓、東南亞、中東、非洲、南美等，一度在阿根廷、秘魯?shù)墓雀钁蒙痰曛信琶谝弧?/p>

與Lemon8相比，Cici等產品與TikTok關聯(lián)度較低，用戶量也少得多。不過，這些基于AI大模型的應用，與正在發(fā)力AI生成內容的CapCut存在頗多契合之處；借助相互打通，后者能夠為Cici們注入大量新用戶，也為自身構建內容生態(tài)增添砝碼。

這種不必仰仗TikTok偉力的海外增長范式，恰恰是字節(jié)應對全球風浪時所亟須的。

倘若字節(jié)向前一步，完成從短視頻出海到AI出海的跨越，那么困擾這家志在全球化的本土巨頭的難題將得到顯著化解，而字節(jié)出海也將有機會繞開不可知的暗礁，再度回歸到技術為先的高效路徑上來。

參考資料：

錦緞，《“字節(jié)版小紅書”的流言與真相》

三易生活，《TikTok Music即將關閉，字節(jié)跳動的音樂夢碎》

頭號AI玩家，《字節(jié)AI出海，再造AI時代的TikTok？》

AI鯨選社，《“字節(jié)版Sora”海外公測，這回不是狼來了》

烹小鮮，《字節(jié)、小米，成就「網(wǎng)文出?！?.0時代？》