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隨著短劇內(nèi)容的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（網(wǎng)文）的生態(tài)正在經(jīng)歷一場(chǎng)變革。短劇以其緊湊的情節(jié)、快速的敘事節(jié)奏和引人入勝的“反轉(zhuǎn)”元素，迅速吸引了大量觀眾的注意，并對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)文平臺(tái)和創(chuàng)作模式提出了挑戰(zhàn)。這篇文章深入探討了短劇如何影響網(wǎng)文行業(yè)，分析了短劇與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的差異，以及這一變化對(duì)網(wǎng)文作者、平臺(tái)和整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的影響。

萬萬沒想到，「雙十一」小編的第一筆訂單，居然是在紅果短劇APP里完成的。

近一個(gè)月來，小編在紅果短劇APP刷了近百部短劇，就仿佛打開了一個(gè)新世界的大門。相較于過去動(dòng)輒付費(fèi)的觀看方式，免費(fèi)的紅果短劇APP讓低成本炫短劇變成現(xiàn)實(shí)。

雖說是在免費(fèi)看短劇，但仔細(xì)復(fù)盤一下，錢又似乎并沒有少花。因?yàn)榧t果短劇免費(fèi)的代價(jià)是，每看完一段短劇內(nèi)容，就不得不被強(qiáng)制觀看一段聲情并茂的植入廣告，而廣告往往來自抖音直播間。

也就是說，紅果短劇APP成為了抖音直播間的強(qiáng)勢(shì)引流渠道。廣告界面里往往是直播間的喊價(jià)切片，情緒激昂的主播門正在高亢推銷著物美價(jià)廉的產(chǎn)品——200元的薇諾娜、100多元的打底褲、幾十塊錢的紙巾或者衛(wèi)生棉，琳瑯滿目、物美價(jià)廉，讓人忍不住點(diǎn)開看一看，又忍不住下了一單又一單。下單的心態(tài)大概是：反正這些東西都是要買的，差不多的價(jià)格、差不多的優(yōu)惠，誰先被看到，誰就把我的錢賺到。

當(dāng)然，今天小編想要聊的，不是關(guān)于短劇的盈利商機(jī)。而是，這背后掀起的對(duì)于整個(gè)網(wǎng)文生態(tài)鏈的重構(gòu)。

從前，當(dāng)我們看待網(wǎng)文的生存模式時(shí)，總在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。以這個(gè)角度來看，從前以晉江、起點(diǎn)等為首的付費(fèi)型網(wǎng)文平臺(tái)，因?yàn)橛袃?nèi)容、有質(zhì)感、有內(nèi)涵，在IP改編方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而像番茄、七貓這類質(zhì)感相對(duì)粗糙、以量取勝的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，常常被認(rèn)為是退而求其次的、low的代名詞。

不過，這種情況，在今年以來似乎發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。

目前有兩個(gè)現(xiàn)象值得思考：

第一，便是我們開頭提到的，短劇的強(qiáng)勢(shì)崛起，牽動(dòng)了其背后的一系列網(wǎng)文改編利益鏈；

第二，是近期長(zhǎng)視頻以及其背后的網(wǎng)文IP改編鏈遇冷，無論是蜜里調(diào)油的精品現(xiàn)偶，亦或翻云覆雨的古裝權(quán)謀，都不再是觀眾心里的那道偏愛。

最典型的現(xiàn)象便是，2024年的暑期劇集檔，只有熱門沒有爆款。就連曾經(jīng)奇貨可居的古偶，如今也只能待價(jià)而沽。

圍繞以上兩個(gè)現(xiàn)象，今天，我們來談?wù)劊?dāng)短劇的大風(fēng)吹起，將會(huì)掀起怎樣的網(wǎng)文生態(tài)。

01 為什么說，短劇掀起了新的內(nèi)容風(fēng)暴？

短劇喜歡怎樣的內(nèi)容？這似乎是一個(gè)很寬泛的問題，我們不妨拿長(zhǎng)劇來做一個(gè)對(duì)比。

比如，近期一度因回歸而登上熱搜的網(wǎng)文作者墨香銅臭，她筆下的IP《陳情令》，曾是當(dāng)年的內(nèi)娛黑馬，獨(dú)領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷。而《陳情令》的賣點(diǎn)，可以總結(jié)為：人設(shè)刁鉆、互動(dòng)新奇、臺(tái)詞充滿網(wǎng)感、立意引發(fā)共鳴。當(dāng)觀眾對(duì)于差不多的男女主人設(shè)、差不多的情感互動(dòng)感到乏味時(shí)，墨香銅臭在耽美的框架下，出奇地塑造了一個(gè)敢愛敢恨、離經(jīng)叛道的熱血少年，他沖破重重封建腐朽的觀念和人情，捍衛(wèi)心中的正義與情誼。這樣的內(nèi)容，給疲態(tài)已久的內(nèi)容圈帶來一股新風(fēng)。

這股新風(fēng)，與其說是創(chuàng)新，毋寧說是一種內(nèi)容領(lǐng)域的call back。像魏無羨這樣離經(jīng)叛道的角色，其實(shí)我們可以一直往前去追溯。比如，花千骨、魏瓔珞，乃至早先金庸筆下的楊過、瓊瑤筆下的小燕子。我們可以看到的一個(gè)現(xiàn)象是，一代代的內(nèi)容總會(huì)隨著時(shí)光老去更迭，但人們的內(nèi)容癖好，卻常常會(huì)被市場(chǎng)重新召回。

金庸的創(chuàng)作載體，是上個(gè)世紀(jì)市井流傳的武俠小說；瓊瑤的創(chuàng)作載體，是令新時(shí)代少女芳心萌動(dòng)的言情小說，以及00年方興未艾的電視劇市場(chǎng)。相應(yīng)的，《花千骨》等作品的崛起契機(jī)，是網(wǎng)劇時(shí)代的興起；而《陳情令》趕上的機(jī)遇，則是耽美文化的異軍突起。

接下來，讓我們順著上面的思路，思考這樣一個(gè)問題：當(dāng)短劇的風(fēng)口被打開，人們?cè)趦?nèi)容層面描繪這種離經(jīng)叛道時(shí)，又會(huì)怎么去寫呢？

是不是，又該有新的魏無羨、花千骨、魏瓔珞、小燕子、楊過？

筆者想到的一個(gè)例子，是上半年熱播的短劇《執(zhí)筆》。這部在騰訊視頻播出的作品，以短劇之軀，力壓眾多長(zhǎng)視頻，斬獲豆瓣評(píng)分7.5。其中被提及最多的一個(gè)標(biāo)簽，便是：反轉(zhuǎn)。它以精妙的奇思描繪了一段傳奇故事。故事里，相府嫡女云綺，意外覺醒，發(fā)現(xiàn)自己被命運(yùn)安排為小說中的惡毒女配。面對(duì)無法反抗的「命書」，她奮力反抗、與之一博，最終找到了人生的救贖。我們可以看到，令這部作品殺出重圍的，是女主的不走尋常路。而牽動(dòng)這場(chǎng)離經(jīng)叛道發(fā)生的核心支點(diǎn)，不再是過去長(zhǎng)視頻那套運(yùn)行邏輯，而是變成了短劇的殺手锏——反轉(zhuǎn)。

當(dāng)然，如果我們現(xiàn)在只談《執(zhí)筆》和它的創(chuàng)新，未免有些老套。因?yàn)?，這早已是幾個(gè)月前的事情了。如果你以為，短劇的來勢(shì)洶洶，只是沿著《執(zhí)筆》的道路，不斷迸發(fā)一些關(guān)于「反轉(zhuǎn)」的巧思，那未免有點(diǎn)太小看短劇以及它背后牽動(dòng)的生態(tài)之變。

02 進(jìn)擊的豎屏，「番茄」的勝利？

現(xiàn)在，讓我們從短劇的「反轉(zhuǎn)」，回到文章開頭提出過的那個(gè)話題——紅果短劇APP。如果說，早先的橫屏短劇《虛顏》《情刺》《執(zhí)筆》等佳作，靠情節(jié)巧思和制作精良讓觀眾看到了短劇的勃勃生機(jī)，為長(zhǎng)期飽受「low感」質(zhì)疑的短劇圈打了個(gè)漂亮的翻身仗。

那么，當(dāng)大批充滿「趣味」的短劇集中涌現(xiàn)時(shí)，我們似乎已經(jīng)開始見證一個(gè)事實(shí)：短劇的風(fēng)，正在掀動(dòng)曾經(jīng)早已定型的網(wǎng)文生態(tài)。

之所以這里用「趣味」來形容，是因?yàn)?，我們不得不去承認(rèn)，短劇目前在制作能力方面仍舊有所局限。但它目前，的的確確就像路邊攤上的麻辣燙、臭豆腐一樣，已然在觀眾的心里有了不可替代的靈魂「趣味」。

以上是1號(hào)總結(jié)的一些近期在紅果短劇APP等平臺(tái)聲量較高，且內(nèi)容有所「趣味」的作品，這些作品IP都源自于曾經(jīng)飽受質(zhì)疑的番茄小說網(wǎng)。

曾幾何時(shí)，晉江、起點(diǎn)等title幾乎是IP改編的天花板，但最近，我們?nèi)庋劭梢姷氖恰阜选兑簟t果」這樣的內(nèi)容生態(tài)鏈，正在悄然崛起。

它的背后，不再是像《虛顏》、《情刺》、《執(zhí)筆》這類從長(zhǎng)劇里找「反轉(zhuǎn)」、找流量的短劇試水。而是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的內(nèi)容輸出和變現(xiàn)宇宙。

03「?！勾笥凇溉恕?，戳中誰的痛點(diǎn)？

為什么說，短劇改變了番茄、七貓這種平臺(tái)在網(wǎng)文圈的地位？

這主要源于短劇的創(chuàng)作邏輯正在顛覆從前的網(wǎng)文邏輯。

與短劇注重「反轉(zhuǎn)」相對(duì)應(yīng)的是，短劇的創(chuàng)作往往更注重于「?！沟倪x擇。一個(gè)有趣的梗，足以支起一個(gè)短劇的靈魂趣味。比如，近期熱門的短劇《死后才知，我竟是京圈太子爺?shù)陌自鹿狻?、《玫瑰冠冕》和《廢墟有神明》，這幾部作品，盡管在具體情節(jié)上略有不同，但核心「?！苟际恰鸽x開渣男后，我和舔狗越過越好」。

或者用一句更帶情緒的話題來形容，就是：「從前你對(duì)我愛答不理，現(xiàn)在我讓你高攀不起」。

在短劇里，人物扁平化、故事沖突被放大、標(biāo)簽化明顯，都是常見的事。似乎只要找準(zhǔn)一個(gè)煽動(dòng)情緒的「?！?，就能肆意地?cái)嚺L(fēng)云。而先前在長(zhǎng)視頻里被看重的人設(shè)，以及娓娓道來的情感鋪墊，反而不再那么重要。

正是這樣的創(chuàng)作邏輯，給了番茄、七貓這種靠「?！垢L(fēng)、內(nèi)容層面欠打磨的作品，一次乘風(fēng)而上的機(jī)會(huì)。

要知道，這種「梗」式作品，在網(wǎng)文屆，從前最大的痛處在于內(nèi)容太過「快餐」，不經(jīng)推敲、無法形成消費(fèi)。但短劇，卻恰恰解決了這個(gè)問題，甚至把這個(gè)問題加以利用，變廢為寶。

比如前一段時(shí)間熱播的「京圈太子爺」系列，從小說《完蛋！我養(yǎng)的小白臉是京圈太子爺》出發(fā)，一路被改編了N部短劇。

只要梗是帶情緒帶反轉(zhuǎn)的，男女主之間的互動(dòng)只需要填滿屏幕的荷爾蒙沖擊來填補(bǔ)。同樣的情節(jié)、同樣的人物，甚至同樣的臺(tái)詞，換一批主演，觀眾還能樂此不疲地再磕一遍。

這，就是短劇的魅力，也是網(wǎng)文的新機(jī)會(huì)。

圖片來源：小紅書

與這種短劇邏輯相背反的是，從前那種靠人設(shè)和長(zhǎng)篇細(xì)節(jié)支棱起來的精致網(wǎng)文，放在短劇邏輯下，反而賣點(diǎn)被磨平了不少。

也正因如此，曾經(jīng)屢試不爽的、顧漫式的那種，以男女互動(dòng)為支撐的「愛情小品」，如果面對(duì)的是一個(gè)短劇的生態(tài)空間，那么走向下坡路也未嘗不可能。

長(zhǎng)線條的內(nèi)容，如果沒有對(duì)生活深刻的思考與洞察，沒有辦法給足觀眾強(qiáng)烈的新鮮感情感大冒險(xiǎn)，便會(huì)變得食之乏味。我們從今年的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，其實(shí)就已經(jīng)能看出這個(gè)問題的萌芽。

觀眾明顯已經(jīng)不再青睞從前的「刺激」，需要一些更新鮮、更大的感官?zèng)_擊。

04 從爽文到短劇，支點(diǎn)在哪里？

當(dāng)然，除了以上對(duì)于現(xiàn)象的簡(jiǎn)單陳述，筆者今天其實(shí)還想再刨根問底一步。

我們今天很多人都在談?wù)摚虅≌陲w速迭代長(zhǎng)劇。那么，造成這種進(jìn)程的原因是什么？或者說，一次次撬動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)不斷發(fā)生迭代變革的支點(diǎn)，究竟是什么？

為什么從網(wǎng)文到網(wǎng)劇，從長(zhǎng)劇到短劇，一直在變？

筆者認(rèn)為，是求「快」求「卷」的內(nèi)容生態(tài)一手促成的。

萬物發(fā)展的規(guī)律，似乎都是「合久必分、分久必合」。從網(wǎng)文到網(wǎng)劇，從論壇不定時(shí)連載，到晉江、起點(diǎn)這類強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)文平臺(tái)的崛起，作者日更模式的構(gòu)建，再到免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的「撬動(dòng)一杯羹」。網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，看似形成了一種較為合理的模式，但實(shí)際上，長(zhǎng)久以來卻是以不可持續(xù)發(fā)展作為基礎(chǔ)的。就連更新要求最低的晉江，網(wǎng)文日更3000都是底線在這種生態(tài)之下，長(zhǎng)久來看，難免無法持續(xù)迸發(fā)活力。

而番茄等平臺(tái)的所謂起勢(shì)，利用的智慧，也并非「師夷長(zhǎng)技以制夷」，反而是持續(xù)不斷的「壓榨」。邏輯有點(diǎn)類似于：昨天，你靠996賺得盆滿缽滿；今天，我就要靠007來撬動(dòng)你跑通的渠道。熟知網(wǎng)文創(chuàng)作的人們，大概心里都明白，像番茄、七貓這類免費(fèi)平臺(tái)，靠的是以量取勝。而如今，隨著AI的加持，以及短劇的助威。在未來，番茄等平臺(tái)跑贏這場(chǎng)比賽，似乎是指日可待的。

05 蛋糕依然在，只是越分越小

除卻快銷品式的爽文邏輯，重人設(shè)、慢節(jié)奏、高質(zhì)感的網(wǎng)文還有生存空間嗎？

筆者認(rèn)為，還是有的。只不過，相較于原來站在風(fēng)口上，豬也能起飛的紅利時(shí)代，眼下對(duì)于網(wǎng)文IP的需求漸漸變得更加垂直細(xì)分和量力而為了。

再舉一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，今年以來取得較高關(guān)注度的長(zhǎng)劇，《繁花》《我的阿勒泰》《山花爛漫時(shí)》等等，都不再是眾望所歸的網(wǎng)文，反而帶有傳統(tǒng)文學(xué)氣質(zhì)。再如近年來風(fēng)聲很大的類型劇黑馬，懸疑劇，其去網(wǎng)文化的苗頭也很明顯。作為夾在「快銷品」和「嚴(yán)肅文學(xué)」中間的那部分網(wǎng)文，那批從前被市場(chǎng)一再認(rèn)可過的網(wǎng)文精品，正處于一個(gè)不上不下的尷尬期。

未來，或許網(wǎng)文平臺(tái)不得不面對(duì)著「精品化」和「快銷化」的兩類分野。要么，在內(nèi)容質(zhì)感上不斷精雕細(xì)琢，牢牢圈住精品付費(fèi)用戶，這類網(wǎng)文不僅僅要不斷精益求精，甚至還要實(shí)現(xiàn)去網(wǎng)化，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只當(dāng)作一個(gè)渠道，其內(nèi)容邏輯要比原本的網(wǎng)文更禁得住藝術(shù)的咂摸和思考。要么，在快銷品邏輯上玩出性價(jià)比，打通從免費(fèi)網(wǎng)文到短劇的變現(xiàn)鏈，抓住「流行梗」和「爽點(diǎn)」這兩大強(qiáng)勢(shì)賣點(diǎn)，并在這套爽文邏輯上不斷迭代、推陳出新。

06 總結(jié)一下

好內(nèi)容，是人類永恒的訴求。

目前的劇集市場(chǎng)令人感到困惑與擔(dān)憂。但又或許，我們并不需要尋求解答，因?yàn)槭袌?chǎng)會(huì)給我們答案。

當(dāng)然，在此之前，還要熬過一段不破不立的痛。