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在短視頻內(nèi)容消費(fèi)的浪潮中，一種針對(duì)中老年人群體的新型短劇正在迅速崛起。這些被稱為“銀發(fā)短劇”的內(nèi)容，以其獨(dú)特的劇情設(shè)定和目標(biāo)受眾，吸引了大量的退休阿姨們的關(guān)注，甚至引發(fā)了氪金熱潮。

“ 太尷尬了，一夜情對(duì)象的爸媽竟然是我大學(xué)同學(xué)，他爸還曾經(jīng)追求過(guò)我。”

“ 我叫江建國(guó)，今年五十歲，是開(kāi)出租車(chē)的，因?yàn)槟挲g大了，就希望有個(gè)伴，你要看我還行，今天就把證領(lǐng)了吧。”

“ 我叫趙芳菲，保潔，45 歲?！?“ 45？我看你也不過(guò) 30 的樣子，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，我不在乎你的年齡，你跟了我我會(huì)對(duì)你負(fù)責(zé)到底?！?/p>

這些看起來(lái)有些炸裂的話不是什么夢(mèng)話，而是最近很火的老年短劇里的臺(tái)詞。

老年短劇，又叫銀發(fā)短劇，是近兩個(gè)月在短劇領(lǐng)域又興起的一種類型，這種短劇類型的特點(diǎn)就是主角多是四五十歲的中老年人，而劇情大多是沿襲了短劇一貫的套路，不外乎裝 X 打臉以及反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

從名字上，你也大多能看出這類劇的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶，例如《 閃婚 50 歲 》、《 閃婚老伴是豪門(mén) 》、《 50 歲保姆嫁豪門(mén) 》、《 代駕老爹巔峰歸來(lái) 》、《 保潔老媽無(wú)極歸來(lái) 》。。。

與面向年輕人的短劇不同，在這類短劇里，男主從富二代和贅婿變成頭發(fā)花白的霸總本人，偏偏這個(gè)霸總還很愛(ài)作，為了試探女主的真心會(huì)采取 “ 隱瞞身份 ” 的舉動(dòng)，比如歪嘴龍王的表面身份是退休司機(jī)或者空調(diào)修理工。

女主則一般是人到中年，或被前夫家吸血、或?yàn)榱藫狃B(yǎng)孩子等生計(jì)問(wèn)題成為保潔的苦命女，霸總恰巧被女主身上溫柔持家的氣質(zhì)吸引，對(duì)女主情有獨(dú)鐘。

盡管明眼人都能看出來(lái)這個(gè) “ 退休司機(jī) ” 不一般，但女主就是傻傻不明白還以為惡人自有天收，劇情就在 “ 女主因身份卑微受盡羞辱，男主閃亮登場(chǎng)打臉?biāo)醒b X 的人 ”、“ 他打她耳光，他再打他耳光 ” 這樣的循環(huán)中不斷推進(jìn)。

一集不到一分半，巴掌從開(kāi)頭一直扇到結(jié)尾，先虐再爽是基本流程。女主都五十喪偶了也逃不過(guò)剩女歧視、相親彩禮、兒女欠債等現(xiàn)實(shí)矛盾，壓抑到極致后閃婚一個(gè)老年霸總，一個(gè)個(gè)矛盾迎刃而解。

作為年輕人，我們很難形容觀看這種老年短劇劇情時(shí)的感覺(jué)，只能說(shuō)每個(gè)年紀(jì)都有屬于她們的杉菜和道明寺。

而相比于大部分熟悉的青春甜寵劇，中老年短劇的人物倫理關(guān)系通常更為復(fù)雜、反轉(zhuǎn)更激烈、爽點(diǎn)更密集，劇情演繹甚至到了 “ 狗血 ” 的程度。

以最近剛上熱搜的《 保潔老媽無(wú)極歸來(lái) 》（ 又被網(wǎng)友稱為 “ 27 歲霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我 ” ）為例，第一集就是 27 歲霸總和 45 歲保潔的一夜情，然后對(duì)保潔女主猛烈追求，“ 這里是兩千萬(wàn)，就當(dāng)做給你的補(bǔ)償。我不是隨便的人，待會(huì)我們就去領(lǐng)證 ”。

而在兩方親屬都見(jiàn)面之后，才發(fā)現(xiàn)男主爸媽是女主同學(xué)，女主兒子是男主同學(xué)（ 也是個(gè)霸總 ）。

這些還只是免費(fèi)部分的內(nèi)容，只能說(shuō)為了吸引付費(fèi)，“ 爽點(diǎn) ” 和 “ 鉤子 ” 已經(jīng)無(wú)所不用其極了。

而后面付費(fèi)的部分，則是把各種反轉(zhuǎn)演繹到了極致。比如就在我們好不容易捋清那些人的關(guān)系后，突然一位財(cái)團(tuán)大佬帶著美國(guó) 100 萬(wàn)億資產(chǎn)要狙擊當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，而他的目的只有一個(gè)，就是要逼女主嫁給他。

要知道，100 萬(wàn)億甚至比 2024 年國(guó)內(nèi)前三季度 GDP 總額還多 5 萬(wàn)億，但短劇從來(lái)不需要腦子和邏輯，大佬現(xiàn)在就是想不惜一切代價(jià)也要得到保潔老阿姨！

至于結(jié)局，打死你也想不到，原來(lái)身為保潔老阿姨的女主才是 “ 世界首富 ”，那 100 萬(wàn)億資產(chǎn)都是財(cái)團(tuán)大佬私自挪用她的資金。。。

只能說(shuō)這劇的內(nèi)容可以說(shuō)是集短劇反轉(zhuǎn)、爽點(diǎn)、甜寵、大女主之大成也，網(wǎng)友們看完直呼：“ 完了，沖我媽來(lái)的?！?/p>

“ 目標(biāo)受眾就是那些中老年人，其實(shí)就是直接討好他們的，因?yàn)橹饕M(fèi)群體就是他們?！?在提到老年短劇興起趨勢(shì)時(shí)，某平臺(tái)短劇主編老劉對(duì)知危這樣說(shuō)道。

“ 最近都盯著這個(gè)銀發(fā)短劇，大家都進(jìn)來(lái)了，估計(jì)是看到這個(gè)賽道火了。” 短劇導(dǎo)演小文同樣也表示。

事實(shí)上，老年短劇的興起就是某種必然，根據(jù) QuestMobile 在 2023 年底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微短劇應(yīng)用用戶中，年齡為 30 歲以下人群占比是 30.4%，31-45 歲占比是 32.4%，46 歲以上是 37.3% 。其中 46 歲以上的短劇受眾，比同年齡段的長(zhǎng)視頻和短視頻受眾分別高 12.3% 和 4.8% 。

當(dāng)閆學(xué)晶已不再出現(xiàn)在電視屏幕，主流視頻平臺(tái)也少不再制作生產(chǎn)《 俺娘田小草 》、《 女人的村莊 》這類劇集后，滿足老年人需求的影視作品出現(xiàn)了供給的緊缺。

于是，中老年人的時(shí)間與情感代償需求自然就會(huì)發(fā)生。

敏銳的短劇人當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，《 閃婚老伴是豪門(mén) 》是最早帶起老年短劇風(fēng)向的爆款劇，它背后的出品方聽(tīng)花島就是在今年春節(jié)后，發(fā)現(xiàn)短劇的主要付費(fèi)人群發(fā)生了變化，以 40—60 歲的中老年為主。

正是注意到市場(chǎng)的這種變化，他們很早就成立中老年內(nèi)容組。

而如預(yù)料的一樣，今年 8 月底，《 閃婚老伴是豪門(mén) 》成為大爆款。據(jù) WETRUE 短劇熱度榜顯示，該短劇推出后便連續(xù)五日穩(wěn)坐榜首。截至目前，該短劇在抖音相關(guān)話題上已經(jīng)達(dá)到了 19.1 億次播放。

假如直接在抖音劇場(chǎng)號(hào)上看，前 29 集免費(fèi)，后 40 集收費(fèi)，解鎖單集花費(fèi)約 2 元，一次性解鎖全集 28.6 元。

《 閃婚老伴是豪門(mén) 》劇本監(jiān)制花卷接受媒體采訪時(shí)透露，該劇是聽(tīng)花島春節(jié)后最掙錢(qián)的一部短劇，充值總額約為 3000 萬(wàn)元。

在此之后，類似劇情的閃婚劇就如雨后春筍般冒了出來(lái)，其中知危刷劇的時(shí)候還看到，《 閃婚媽媽 》和《 閃婚 50 歲》劇本基本一樣，就是換了一批演員，但這絲毫不妨礙它們都成了爆款短劇。

“ 對(duì)標(biāo)借鑒這種事情挺正常，因?yàn)槿思乙呀?jīng)證明了這種做法是能出成績(jī)的。另外，抖音這個(gè)平臺(tái)是鼓勵(lì)跟風(fēng)的，不管是說(shuō)傳播短劇還是傳播別的東西，都是這樣?！?某短劇平臺(tái)合伙人王子奕跟知危解釋道。

對(duì)于中老年短劇的興起，他的態(tài)度則冷靜很多，他表示現(xiàn)在還是跟風(fēng)的多，而不是大家發(fā)掘到了內(nèi)容表達(dá)上的洼地。

“ 現(xiàn)在每天上新大概三、四十部劇，很多光看名字就是那種中老年劇，但最后能跑出來(lái)出現(xiàn)在熱力榜上的也就幾部，所以我判斷這個(gè)賽道目前已經(jīng)不太合適做了?！?/p>

對(duì)于同行扎堆做銀發(fā)短劇，王子奕覺(jué)得和整個(gè)行業(yè)的渠道變化也有關(guān)系：

“ 本來(lái)短劇都是付費(fèi)收看，但今年越來(lái)越多比重變成用戶看廣告給你解鎖幾集。其實(shí)這種就是針對(duì)年輕人的，因?yàn)槟贻p人不愿意充錢(qián)，而且年輕人找免費(fèi)資源的手段又多。但是對(duì)于中老年人，其實(shí)他是愿意充錢(qián)的，它本身廣告價(jià)值也沒(méi)那么大?！?/p>

王子奕表示，站在同行的角度，大家還是希望做出來(lái)的作品都是用戶充值高的作品，而不是希望成為廣告收益好的，因?yàn)閺V告收益好，說(shuō)穿了還是跟平臺(tái)混口湯喝，是平臺(tái)廣告賣(mài)得好而已，所以當(dāng)銀發(fā)短劇這種受眾充值比例高的題材一出現(xiàn)，大家自然就一窩蜂跟上了。

“ 短劇本來(lái)制作周期就短，一部 80 集的劇，六天就拍完了。同樣的故事，你把男女主換成中年人了，其實(shí)他們因?yàn)閺臉I(yè)時(shí)間長(zhǎng)，臺(tái)詞功底跟演技反而更好了，而且他們要價(jià)還低?！?/p>

在投流上，銀發(fā)短劇其實(shí)也不用刻意去針對(duì)某個(gè)年齡層，據(jù)王子奕介紹，泛年齡測(cè)試之后，40 歲以上的用戶自然就會(huì)跑出來(lái)成了付費(fèi)比例高的年齡群包。

而這，可能會(huì)成為銀發(fā)短劇的某個(gè)隱患。

在爆款之后，輿論對(duì)于中老年短劇的審視也隨之而來(lái)，像外界批評(píng)較多的誘導(dǎo)老年人充值過(guò)多的問(wèn)題，還有劇情的價(jià)值觀問(wèn)題。

王子奕告訴知危，“ 如果量不大就幾百萬(wàn)總充值額，那其實(shí)還好，你要是一部劇充值都過(guò)了一兩千萬(wàn)了，那可能就是要審價(jià)值觀的。最近我聽(tīng)說(shuō)是有監(jiān)管聲音出來(lái)了，說(shuō)這種題材不能做老少戀?！?/p>

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，知危也詢問(wèn)了問(wèn)老劉，是否會(huì)像聽(tīng)花島之前短劇《 黑蓮花上位手冊(cè) 》渲染復(fù)仇情緒被下架引發(fā)復(fù)仇類內(nèi)容全部被砍掉一樣，現(xiàn)在做老年短劇的會(huì)考慮規(guī)避這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)嗎？

老劉回答得很迅速，“ 不考慮。又沒(méi)有違反公序良俗，社會(huì)又沒(méi)有規(guī)定帥哥不能愛(ài)上絕經(jīng)的我，能提供情緒價(jià)值就行，總不會(huì)真有阿姨看了短劇后瞧不上一起跳廣場(chǎng)舞的大爺了吧?！?/p>

老劉表示，現(xiàn)在市面上的老年劇，本質(zhì)上和之前流行的戰(zhàn)神、霸總、甜寵沒(méi)什么區(qū)別。

“ 可以理解為之前那些套路年輕人已經(jīng)不吃了，所以只能換一波受眾再去服務(wù)他們對(duì)嗎? ”

“ 對(duì)?！?/p>