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從前幾年開始，一直有人鼓吹“公眾號已死”的說法，也有不少人逃離去做短視頻，公眾號也開始積極調(diào)整：加入圖片、視頻等功能，調(diào)整為“小綠書”；而出走的人兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又開始回流。這篇文章，我們來聊聊公眾號的流量變革，看看都有些什么變化。

很多人都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，大概從去年年中開始，微信公眾號就開始改變了原有的推薦邏輯，開始引入了別的平臺早就在用的大數(shù)據(jù)算法模型。一開始只是小范圍的嘗試，到今年下半年開始已經(jīng)越來越成熟，越來越明顯。

01

我作為一個從2014年開始就在公眾號上寫東西的“老人家”對這一點的感受特別深，以前自己公眾號的東西如果自己不去轉(zhuǎn)發(fā)分享，去做運營的話，那肯定是一點流量都不會有的。

最開始兩年，我還會去寫一寫公共領(lǐng)域的話題，然后去在自己的朋友圈或者微信群里轉(zhuǎn)發(fā)，但是后來慢慢發(fā)現(xiàn)作為個體很難持續(xù)性地產(chǎn)出高質(zhì)量的文章，把能寫的話題都寫一輪以后熱情慢慢就消退了。

后來再寫文就不會再分享出去了，那個階段，能看到我寫的東西的人，就只有過去已經(jīng)關(guān)注了我公眾號的人。

再往后一段時間，大概到18年左右，微信公眾號增加了星標(biāo)功能，從那個時候開始，如果不是星標(biāo)的公眾號，就算更新了推文，用戶也不一定能看到，于是就開始有大量的公眾號作者在自己的文章頭部增加一條說明，讓大家把自己的公眾號設(shè)置為星標(biāo)賬號，這樣可以方便接收推送消息。

那應(yīng)該是微信第一次開始嘗試用推薦的邏輯來做公眾號，因為雖然取消了強(qiáng)制的關(guān)注推薦，但是微信在那個時間附件開放了“看一看”的功能，用戶可以從看一看進(jìn)入到一個官方推薦的列表，里面包含了你關(guān)注的和未關(guān)注的內(nèi)容。

同步改版的還有把公眾號文章底部的點贊改成了“在看”，點擊在看按鈕以后得文章就會以“你的朋友正在看”的方式推送到微信好友的“看一看”列表。但是可能因為看一看的入口本來就藏的比較深，這個模式并沒有得到很好的效果，后來在保留“在看”按鈕的情況下，公眾號閱讀頁面又把“點贊”按鈕悄悄加回來了。

我覺得這也是不得已的選擇，因為在看本身帶了分享的屬性，相當(dāng)于強(qiáng)制把自己喜歡的東西分享給了自己朋友，雖然朋友也不一定會看，但是很多人還是會介意的，于是用戶跟文章互動的頻率就大大下降了，這樣微信官方也就缺少了一個了解文章好壞的渠道，沒有這個渠道，就會影響推薦模式的進(jìn)一步發(fā)展，所以為了能把推薦模式做起來，就只好又把點贊的功能加回來了。

02

推薦的這條路，微信明顯比同行走的時間更長，從一開始堅持公眾號的私域流量模式開始，他就選擇了一條比別人更難得路。微信公眾號興起的2013年，剛好也是今日頭條開始大量積攢用戶的階段，那個時候借助算法來給用戶推薦內(nèi)容的模式就已經(jīng)很成熟了，如果微信在那個時候要做這個事的話，技術(shù)上是完全沒問題的。

但是他當(dāng)時的核心想法是保護(hù)用戶，他不想讓自己的推薦影響用戶在微信這個軟件內(nèi)的整體使用體驗，不想讓推送的內(nèi)容影響用戶的選擇，所以他選擇讓公眾號自己去積累的路徑，在當(dāng)時這個選擇無疑是很成功的。

大量有能力的公眾號作者就是在這個時候開始積累自己的忠實用戶，可以說在那個時期，微信公眾號是最適合做個人ip的平臺，用戶粘性高，維護(hù)成本低，很多垂類賬號都是在這個階段做起來的。

而且微信也在不斷完善公眾號的變現(xiàn)路徑，率先開啟了贊賞功能，開始去嘗試付費閱讀的模式，這也吸引了大量創(chuàng)作者開始涌入到微信公眾號的創(chuàng)作隊伍中來，雖然我一直在這個平臺，但是我沒賺到錢，這只是我不行，不是微信公眾號不行，很多牛人還是吃到了微信公眾號的這一波紅利的。

那既然他前面做的那么好，為什么還要改革呢。我分析應(yīng)該是因為發(fā)展到后期整個平臺失去了平衡。公眾號很明顯是一個擁有非常大流量的平臺，但是這些流量都集中在頭部，根本連胸部都到不了，更別說腰部了。這個事情有兩個佐證，一個是我自己。

我說過，我后來不再自己分享文章到朋友圈或者群消息。那個時候公眾號給我的自然流量一般都只有個位數(shù)、十位數(shù)，而且很明確，這少數(shù)的幾個人都是原來就已經(jīng)關(guān)注我賬號的人，可能不經(jīng)意間點進(jìn)來。發(fā)現(xiàn)沒人看以后，我就開始把公眾號完全當(dāng)成一個私人領(lǐng)域，開始寫一些比較隱私的內(nèi)容，非常安全，根本沒人在意。

還有一個是，最近半年多看到很多，非常多的公眾號博主，在說重啟公眾號的事情，你搜關(guān)鍵詞應(yīng)該也能搜到。什么叫重啟？就是原來做著做著不做了，現(xiàn)在覺得有機(jī)會又回來做了唄，原來做得好為什么不做，肯定是原來做不好唄?，F(xiàn)在重啟的人有多少，那個時候做不下去的人就有多少。

公眾號不能只靠頭部的博主活著啊，一方面是沒有辦法保證內(nèi)容的豐富多樣，另一方面，也會讓公眾號的整體流量變少，而且還有一種可能就是，大號做起來以后是會把流量直接帶走的，連根拔走的那種，典型的一個案例就是“羅輯思維”的羅振宇，他最開始就是靠微信公眾號的六十秒語音火的，微信上的用戶非常多，后來他自己做了“得到”APP，直接把用戶全部轉(zhuǎn)移了，這可以說是微信公眾號變現(xiàn)最好的案例。

有了他在前面，其他的大號很難不心動，微信再怎么主張私域流量，最終的話語權(quán)還是在微信手上，很多賬號開始跟進(jìn)嘗試。這還得了，微信本來是想說我不管這塊，大家好好一起玩，現(xiàn)在好了，流量起來了，大家都要單開一路自己玩了，于是微信就被逼到了一個不得不改革的地步。

私域模式進(jìn)行不下去了，只能去探索推薦模式了。所以才在18年前后開始去布局推薦相關(guān)的內(nèi)容，開始去做改變。大家不要關(guān)注我說的這個時間，不一定對，都是我根據(jù)自己的記憶大概推斷的，不一定完全吻合，只要知道是那個階段發(fā)生的事情就好了。

03

推薦的這條路微信走的并不順利，除了前面提到的“在看”按鈕的嘗試，微信還做過很多別的努力，“看一看”算一個，看一看里推薦的內(nèi)容，除了好友點在看的，還有就是系統(tǒng)自己推薦的，但是很明顯，看一看并沒有正真實現(xiàn)他想要達(dá)成的目標(biāo)，不然也就不會有很面更多的嘗試。

我分析過這個原因，首先就是前面說過的入口問題，看一看是在整個微信頁面的第三屏，不在聊天列表，在跟朋友圈一樣的那個頁面，朋友圈就是那個頁面點開的最大吸引力，很多人去第三屏唯一要做的事情就是刷朋友圈，至于下面的看一看、聽一聽、搜一搜，這些打開率都很低。

沒有打開率支撐，沒有互動數(shù)據(jù)的支撐，看一看很難推薦到用戶真正想看的內(nèi)容，沒有想看的內(nèi)容用戶就更是不會來打開這個頁面，這是一個惡性循環(huán)，看一看這條路短時間是肯定走不下去了，微信必須想別的辦法。

于是微信開始在消息列表上花起了心思，公眾號的推文本身就是在消息列表的。最古早的版本，不論服務(wù)號還是訂閱號，大家都是統(tǒng)一展示在對話框的，后來隨著時間的推移公眾號越來越多，大家關(guān)注的公眾號太多以后，會影響本來的聊天功能。

訂閱號雖然一天只能發(fā)一條消息，但是架不住每個人關(guān)注的訂閱號足夠多啊，這些號每個人都發(fā)一條消息，那很容易就淹沒了原本的對話消息，所以這個情況持續(xù)沒多久，訂閱號就被統(tǒng)一收到了一個集合菜單下，要想看訂閱號的內(nèi)容必須先通過集合菜單進(jìn)入訂閱號列表。

而這個訂閱號列表，正是微信公眾號為推薦模式找到的第二個重要的發(fā)力點。微信首先做的一個事情，是把原來的“訂閱號列表”悄悄改成了“訂閱號文章的列表”。很多人可能都沒有發(fā)現(xiàn)這個變化，我來給大家解讀一下，原來的訂閱號列表，點擊進(jìn)入以后是一個一個的公眾號，然后再點公眾號進(jìn)入到公眾號的推文。后來改版以后，進(jìn)入列表直接展示的就是你所關(guān)注公眾號所發(fā)的文章，你看到的就直接是一篇一篇的文章。

同時也是這個階段，公眾號的博主們開始大量呼吁自己的粉絲把自己設(shè)置成星標(biāo)的，因為不星標(biāo)，瀏覽量就真的快沒了。而在這個改變之前的一個節(jié)點，就是大量小博主開始放棄公眾號這個平臺的時候，其實這個階段也有，因為這個階段也沒有出現(xiàn)任何利好小博主的功能。

如果這個階段的小博主還能繼續(xù)堅持的話，就能趕上下一輪的改革紅利。這個時候我就想起了那句互聯(lián)網(wǎng)的名言：“今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好。很多人死在了明天的夜里?！?/p>

04

最近三年，微信公眾號為了把推薦模式做起來做了很多大的改版。有些內(nèi)容剛出現(xiàn)的時候以為只是無關(guān)緊要的改動，等到真的開始發(fā)揮作用的時候，人們才發(fā)現(xiàn)他居然為了一個這么小的改動提前那么長時間開始去做布局。從這次改造來看，微信公眾號團(tuán)隊依然是國內(nèi)乃至世界一流的團(tuán)隊，不知道這里還有多少是張小龍親自參與或把關(guān)的，至少可以知道公眾號團(tuán)隊還是一個戰(zhàn)斗力極強(qiáng)的團(tuán)隊。

首先一個比較明顯的功能是“合集”，合集最早內(nèi)測的時候我是在和菜頭的公眾號下看到的，和菜頭是一個很老牌的公眾號創(chuàng)作者，很多微信公眾號的新功能內(nèi)測你幾乎都能在他的賬號上看到，有的通過內(nèi)測以后轉(zhuǎn)成了公共功能，有的內(nèi)測以后可能沒有達(dá)到想要的效果，就沒在公共領(lǐng)域開放。

合集剛開始出現(xiàn)的時候給人的感覺就是把自己所寫的文章做一個分類，每一篇文章都可以歸屬到不同的分類下，一篇文可以歸屬五個分類，然后在同一個合集中的文章，在文章的末尾，可以通過查看下一篇的形式直接跳轉(zhuǎn)到該合集的其他文章。從單一公眾號的角度來看，這就是一個文件夾的功能，最大的好處就是，如果有一篇合集內(nèi)的文章爆了以后，可能帶動前后兩篇也能分到一點流量。

但是從今年開始，我發(fā)現(xiàn)合集開始有了向外拓展的能力。意思就是如果兩個不同的公眾號使用相同的合集名稱，那直接點擊查看合集的時候，就會進(jìn)入到一個公共的合集池子，大家能從這里看到不同的公眾號，寫的同一個合集下的內(nèi)容，這是一個很重要的突破點，相當(dāng)于原來不管怎么玩都在自己家的院子里，現(xiàn)在就搞出來一個廣場的形式，而且這還會有另外一層用意，我們后面再說。

另一個功能點是，相關(guān)文章推薦。就是在閱讀完一篇文章以后，會在文章的下方去推薦一些跟這篇文章比較類似的內(nèi)容，讓大家去跳轉(zhuǎn)查看。這個功能一開始做的比較隱蔽，你如果只是閱讀了一篇文章，沒有跟這篇文章有任何互動，沒有點贊、沒有點在看、沒有留言、沒有分享，那你根本就看不到下面會有推薦的內(nèi)容。

也就是說，最開始的推薦，是只有你跟這篇文章發(fā)生了互動，他才會去給你匹配跟這篇文章有關(guān)聯(lián)的其他內(nèi)容。如果你看了什么都沒做，那就沒有任何推薦，這個機(jī)制持續(xù)了很長時間。但是現(xiàn)在已經(jīng)改了，現(xiàn)在的模式是，即便你什么都沒做，但只要你把這篇文章一直看到了最后，那就一定會再末尾的部分給你推薦三篇相關(guān)的內(nèi)容。

很明顯，這是一個不斷入侵用戶視野的嘗試，好處是更多文章得到了展示的機(jī)會，壞處就是，對用戶來說，如果想看留言信息，就必須得從這三篇文章身上劃過去。說白了，就是微信在這里是嘗試犧牲了一部分用戶體驗的。但是真的只有一部分，他都沒有放四篇推薦，一直保持了三篇的推薦量，占不到半個屏幕，他們團(tuán)隊真的太克制了。

然后再加上前面說到的那個訂閱號列表又做了另外一個改動，前面說從公眾號列表，變成了公眾號文章列表。后來就變成了推薦十幾篇你關(guān)注過的內(nèi)容以后，就開始推薦你沒關(guān)注的內(nèi)容了。也就是說，微信終于開始真正的把推薦這個大計推到了最靠近用戶的地方。

而且還沒結(jié)束，可能是覺得十幾篇文章還是達(dá)不到想要的效果，推薦的內(nèi)容開始越來越靠前，我們能看到自己原本關(guān)注公眾號的推文越來越少，直到前幾月開始穩(wěn)定在了三篇文章，也就是說，用戶點開訂閱號列表后，只有三篇內(nèi)容是自己關(guān)注的賬號發(fā)的，而且這三篇也是從眾多關(guān)注內(nèi)容里篩選過后推薦給你的。三篇文章之后，就都是其他純推薦的內(nèi)容了。

05

從產(chǎn)品維度看，該做的準(zhǔn)備都已經(jīng)做好了。接下來就來推一下他的推薦邏輯具體是怎么做的吧，這個章節(jié)的內(nèi)容都是根據(jù)大量的觀察總結(jié)出來的，并不是官方發(fā)布的推薦策略，當(dāng)然了，任何一個官方都不會把這一套推薦策略發(fā)布出來的，放到任何一個平臺都是這樣，大家看到的推流機(jī)制基本都是用戶通過觀察的方法總結(jié)出來的。

當(dāng)然，我們也會在市面上看到一些數(shù)據(jù)很詳實的推薦策略，不排除可能會有一些內(nèi)部使用的策略文檔流傳出來。內(nèi)部這樣的文檔一定是有的，不過外泄的概率不大，這種內(nèi)容泄露都是要承擔(dān)法律責(zé)任的，所以我更愿意相信，那些看起來很像內(nèi)部文檔的東西，也是同行們根據(jù)自己的觀察推測總結(jié)出來的。參考性肯定有，但也不能完全相信。

還有一點也可以支撐我的這種說法，這種推流機(jī)制各個大廠一定都是經(jīng)常根據(jù)實際情況變更的，不可能一直沿用相同的規(guī)則。所以就算曾經(jīng)流傳出來過真實的策略，也沒有必要把他當(dāng)成一個絕對標(biāo)準(zhǔn)，搞不好幾個月以后已經(jīng)完全不是一回事了。我們真正能做的只能是不斷觀察，去找一些一般性的規(guī)律，然后用這些規(guī)律去指導(dǎo)自己創(chuàng)作。

首先要肯定一點，經(jīng)過我最近幾個星期的觀察發(fā)現(xiàn)，微信的推薦機(jī)制已經(jīng)做得很好了。現(xiàn)在從公眾號的文章列表下滑，能看到的消息基本上都是我感興趣的內(nèi)容，真正在用戶端實現(xiàn)了精準(zhǔn)推薦?？梢赃@么說，微信公眾號的推薦改造到現(xiàn)在基本已經(jīng)完成了，它現(xiàn)在就已經(jīng)是一個成熟的推薦模式在運作了。

對于創(chuàng)作者來說，推薦體系的完善就代表著，如果你的文章主題足夠明確，就一定會被推薦到對這類內(nèi)容感興趣的用戶那邊，那文章的打開率就會得到明顯的提升。這個事情也已經(jīng)印證了，最近這半年多的時間，我的文章已經(jīng)出現(xiàn)了好多閱讀量在一萬以上的。以前遙不可及的十萬加，現(xiàn)在也已經(jīng)有三篇了，這半年的閱讀量總和是我過去十年的幾十倍，這不就是眾多公眾號創(chuàng)作者曾經(jīng)期盼已久的“后天”嘛。

也許正是因為后天出現(xiàn)了，所以現(xiàn)在才有了那么多聲稱“重啟公眾號”的博主，重啟是一個信號，一個成功的信號，現(xiàn)在好多人都不再把他叫做公眾號了，而是把整個新的微信內(nèi)容體系叫做“小綠書”，小綠書的覆蓋范圍從視頻到音頻到圖文，基本涵蓋了所有的內(nèi)容創(chuàng)作體系，可以說現(xiàn)在的小綠書儼然已經(jīng)到了一個最好的時代，一個極具成長力的時代。

當(dāng)然了，別的體裁的內(nèi)容不是我們今天內(nèi)容要討論的，我還是回到公眾號所代表的圖文領(lǐng)域，或者更準(zhǔn)確說是傳統(tǒng)的文字加貼圖的領(lǐng)域?，F(xiàn)在還有一種模式是圖片加文字的，跟小紅書的那種創(chuàng)作模式很像，帶貨能力，盈利能超強(qiáng)，感興趣可以自己去看下，這里不展開。

06

知道了在哪里體現(xiàn)推薦功能，就能根據(jù)推薦的功能反推出我們應(yīng)該怎么做內(nèi)容才能獲得更多得推薦，以及要做對哪些關(guān)鍵的動作才有可能讓自己的內(nèi)容被劃分到被推薦的范圍中去。

在我們前面的梳理中，我們已經(jīng)知道，現(xiàn)在的推薦會集中在以下幾個方面。

1. 第三屏的看一看，從開始的推薦嘗試，變成了現(xiàn)在的獨立推薦板塊，其中的“在看”和“熱點”都會推薦文章內(nèi)容。而且經(jīng)過六七年時間的積累，這里已經(jīng)不是一開始沒什么流量的樣子了，不然他也不敢輕易把這個不分拆分成三個模塊。
2. 首屏的訂閱號入口，我的手機(jī)從昨天開始已經(jīng)把“訂閱號”改成了“公眾號”，這種更新一般都是異步進(jìn)行的，可能有的人現(xiàn)在還沒變，有的人早幾天就已經(jīng)變了。這里點進(jìn)去以后，除了最上面的三篇文章，剩下的全都是推薦內(nèi)容。
3. 首屏的服務(wù)號入口，這個跟訂閱號基本一樣，只是推薦的內(nèi)容基本集中在了圖片加文字的內(nèi)容，如果你做的是服務(wù)號的話，這個新型賽道就是最適合你的舞臺。
4. 文章最后的三篇關(guān)聯(lián)推文，這個條件比較苛刻，需要別人把文章看完才能看到，但是這里獲得的用戶質(zhì)量明顯也是更高的，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，而且完讀率更高，如果你開通流量主的話，這部分用戶就是你的金主。因為只有他們能滑到你的文末廣告。

然后再來對應(yīng)看一下各個模塊的推薦機(jī)制是什么樣的。

首先是看一看，這里分為兩個部分。

一是“在看”，推薦一些自己好友的在看內(nèi)容，這一點創(chuàng)作者無從努力，只能是想辦法把自己文章質(zhì)量提高得到用戶的在看點擊。只有有人點，就會可能有更多人看到。

但是這里的內(nèi)容也不全是好友點在看的，在往下滑，就會出現(xiàn)一些用戶近期比較關(guān)注的內(nèi)容，如果你的內(nèi)容主題剛好在對方關(guān)注范圍內(nèi)就會被推薦到這里來。你可以留意一下，寫東西的時候盡量圍繞一個明確主題展開。

二是“熱點”，這個好推測，這里的內(nèi)容類似于今日頭條的首頁推薦，會放一些近期大眾關(guān)注的熱點內(nèi)容也會摻雜一些用戶自己比較關(guān)注的內(nèi)容。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，寫熱點可能就會被推薦到這個位置，我曾經(jīng)有一篇文章被意外放到了這里，是去年南京下雪的時候，我寫的一篇關(guān)于雪的散文，卻因為剛好切到了南京下雪點，就被推薦到了這里，獲得了很多很多意料之外的流量。

其次是訂閱號的推薦。

訂閱號的推薦完全是圍繞用戶個人的閱讀喜好展開的，這個地方的推薦垂直度很高，打開率也同樣很高。對于創(chuàng)作者來說，只要你的內(nèi)容是能切到別人的喜好點，就能得到系統(tǒng)的推薦。

我觀察一段時間發(fā)現(xiàn)的主題類型有：教人怎么搞副業(yè)的、情感解答類的、體育新聞類的、娛樂圈相關(guān)的、電影相關(guān)的、綜藝相關(guān)的、生肖星座MBTI相關(guān)的、兒童教育類的。很多，這些都是我寫過的，能感受到被推薦的，你只要能確保你寫的內(nèi)容是跟某一個大類相關(guān)的就都有可能獲得推薦，具體的板塊得要自己摸索一段時間了。

服務(wù)號的我沒做過，就不瞎說了，猜測跟訂閱號邏輯類似。但是不能保證，畢竟是圖片為主的，而且能直接在服務(wù)號進(jìn)行交易操作，可能會有更適配那個模式的邏輯。

最后是關(guān)聯(lián)推薦。

這個也比較簡單，推薦的內(nèi)容就是跟前面那篇文章高度相似的。比如前面人家看的是電影相關(guān)的，后面就一定會推電影相關(guān)的。前面文章如果涉及三個不同的角度，那推薦的時候，就會是三個對應(yīng)角度的內(nèi)容。

這個對創(chuàng)作者的啟發(fā)是，去寫一些別人在寫的東西，同一個事情，人們是需要不同角度的解讀的，不要害怕跟別人撞主題，你有你的想法，對讀者來說就可能是一個新的參考。去跟著那些熱文去寫，就可能出現(xiàn)在熱文下的推薦區(qū)域。

07

除了前面提到的這些針對性比較強(qiáng)的，還有一些內(nèi)容就是比較通用的。

我們前面一直說要寫貼合什么主題的內(nèi)容，那么怎么才能被識別為是屬于某個主題的內(nèi)容呢？還記得我們前面提到的合集嗎？合集的展現(xiàn)形式是#號加一個合集標(biāo)題，#在各大平臺的用法都是話題標(biāo)簽，為什么在微信就沒有明確這樣的用法。

我推測，他是把這個點做在暗處了，意思就是不向用戶露出，但是在劃分文章類型的時候會參考這里的信息。這個點有個佐證，有一段時間我點擊自己文章下的合集，進(jìn)去以后是能看到同名合集的其他人的內(nèi)容的，也就是說，假如大家都有一個合集叫“#情感”，那實際上這些情感內(nèi)容是可能被放到同一個推薦庫的。

當(dāng)然，我說“有段時間”是因為它現(xiàn)在已經(jīng)沒有這樣的展示了，現(xiàn)在點合集進(jìn)去看到的就是自己那個合集里的內(nèi)容。我推測應(yīng)該是混合了別人合集內(nèi)容以后，讓公眾號主有一種被侵犯的感覺，會減少合集功能的使用，反而不利于用合集去獲取關(guān)鍵字。而這里就算把別人的文放過來也不會增加很多閱讀量，本來就是一個很深的功能點，估計都沒什么人點擊，那還不如直接做成為單獨公眾號服務(wù)的。

但是我?guī)缀蹩梢钥隙ǎ澈蟮臍w類邏輯一定還在用。所以寫文的時候一定要帶合集，尤其是有一些自動推薦的合集出現(xiàn)的時候，毫不猶豫的選上他們。然后就是一些公共屬性比較強(qiáng)的合集，也可以作為自己的常用合集，什么“情感”、“愛情”、“副業(yè)”、“星座”之類的，關(guān)注大眾關(guān)注的內(nèi)容準(zhǔn)沒錯。

提到這個又讓我想到一個曾經(jīng)的過渡功能，有一段時間再選擇原創(chuàng)聲明的時候會讓作者選擇歸屬的類型，那個地方選的其實就是類似一些公共合集一樣的標(biāo)簽，如果把那些內(nèi)容記下來的話，其實可以作為一個創(chuàng)作目錄，直接跟著那個寫，會有一些天然歸類的優(yōu)勢。不過既然現(xiàn)在這個功能關(guān)掉了，應(yīng)該也是效果不好，或者直接用合集的邏輯替代了，不知道也不用可惜。

不過合集比較能寫的內(nèi)容有限，而且比較依賴于人為打合集標(biāo)簽，如果創(chuàng)作者自己沒有打標(biāo)習(xí)慣，也不能完全不給人家推流，這就需要另外一個東西來做判斷了——關(guān)鍵詞。

用戶在閱讀一篇文章的時候，會觸發(fā)關(guān)鍵詞的采集。這個時候微信的數(shù)據(jù)后臺就能通過這些關(guān)鍵詞拼湊出這個用戶喜歡看哪種類型的文章。然后在創(chuàng)作者發(fā)布文章的時候再去掃描關(guān)鍵詞，然后就能根據(jù)這些關(guān)鍵詞去給有對應(yīng)喜好的用戶去推薦。

這個邏輯雖然是一個純數(shù)據(jù)側(cè)邏輯，但是創(chuàng)作者們可以通過用一些比較規(guī)范的熱詞，來讓自己文章命中推薦的概率提高。不要老想著用自己的獨特方式表達(dá)，觀點可以新穎，但是用詞要準(zhǔn)確，因為準(zhǔn)確的用詞更容易被納入到關(guān)鍵詞的詞庫里。這也算是一個人的寫作習(xí)慣吧，可以有意識地慢慢調(diào)整。

08

前面說的都算是創(chuàng)作層面的，現(xiàn)在我們再來聊一點運營層面的。文章寫的好不好固然重要，但是在流量時代，運營的作用肯定也是不能忽視的。數(shù)據(jù)會讓每一個小看運營的人吃到苦果。

標(biāo)題

運營的點首先要說的還是我們之前在別的文章里就提到過的“標(biāo)題”，互聯(lián)網(wǎng)世界，人人都恨標(biāo)題黨，但是所有做內(nèi)容的人又都跳不過標(biāo)題這座大山，因為人們點不點開你的文章，文章標(biāo)題真的是起到很大作用的。

我們只能要求自己不要做那種內(nèi)容和標(biāo)題完全無關(guān)的東西，就算要做標(biāo)題黨，也要做個有節(jié)操的標(biāo)題黨，夸大也好，反問也好，欲言又止也好，至少要保證標(biāo)題和內(nèi)容是一樣的，千萬別搞那種純?yōu)榱蓑_點擊的標(biāo)題，那種就算把人吸引進(jìn)來，也不會有太好的轉(zhuǎn)化的。

完讀率

完讀率是平臺判斷你這篇文章質(zhì)量的一個重要因素，尤其是長文，如果完讀率很高基本就能確定這是一篇質(zhì)量不錯的內(nèi)容了，平臺自然會想辦法把這種內(nèi)容給你推薦出去的，你好平臺好的道理。

所以可以找?guī)讉€自己的好朋友來幫你完成一下完讀的操作，不需要真的看，以一個瀏覽的速度，慢慢劃到文章末尾就可以了。

點贊率和在看率

這兩個一定是非常影響文章是否獲得推薦的重要因素，在看就不用說了，本身就是會在“看一看”部分推薦給他的好友的。點贊雖然不會直接推薦給別人，但是卻能證明你這篇文章的質(zhì)量，質(zhì)量高的文章獲得后續(xù)推薦的可能性也更大。

這兩個除了自然流量給的外，也可以跟前面完讀率一樣，找自己朋友來幫助完成一下。效果不一定能起來，畢竟綜合因素很多，但是做了一定比不做好，另外也不要一直指著一批朋友做這些事情，重復(fù)率太高也可能會直接被判定為刷數(shù)據(jù)，那就成無效點擊了，自己要把控一下度。

留言

留言的影響比較微妙，我觀察開留言功能的，會比不開留言功能的，獲得推薦的概率更大。然后留言自動精選的，會比留言手動選擇的，獲得推薦的概率更大。

但是為什么說微妙呢，因為這個規(guī)律里還可能暗藏了一個斷流的邏輯，就是說你把一篇文章從不開留言改成開留言，或者反過來，都有可能讓你的文章從推薦的名單里移除。

而且還有一點，開了自動精選以后，留言的質(zhì)量不能把控，如果有一些不合規(guī)的留言出現(xiàn)，可能會引起別人的舉報。又或者別人留言了，你不公開，也可能會有人去舉報你的內(nèi)容，所以整體來看有利有弊，大家自己判斷一下吧。實在不行就先開著自動精選，觀察一段時間，說不定就有用呢。

發(fā)送時間

這個是從我的幾篇爆文的后臺數(shù)據(jù)得到的結(jié)論，有三個時間段可以看到明顯的流量高峰，分別是早上七點到九點，中午十一點到一點，晚上八點到十點。所以我們發(fā)文的時候也可以在這幾個時間段的附近去發(fā)。

這個也是只在爆文里能看到，具體能不能起到作用也沒有得到驗證，畢竟我本人的發(fā)文時間一般都是半夜。只能說是如果大家有條件的話可以嘗試一下。

09

好了，收尾吧，本來想下班隨便寫寫就結(jié)束的，沒想到一下子干到了九千多字?？赡芤彩莿偤玫搅宋易约河性捒烧f的領(lǐng)域了，畢竟也是深耕公眾號十余年的人了。

文章里所寫的東西都是存在腦子里的東西，都沒有嚴(yán)格去考證，有些地方時間可能對不上大家就不要深究了，反正不影響主題。此外，如果大家還有別的相關(guān)內(nèi)容想要分享的話，可以給我留言，我們可以一起探討。