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土味短劇成老年人 “精神保健品”，中老年成短劇主要受眾，其抓住老人情感弱點(diǎn)，用套路騙養(yǎng)老金，從直播間到短劇套路相似，老人因情感缺失而癡迷，同時(shí) “網(wǎng)癮老年人” 問(wèn)題凸顯，需子女與平臺(tái)共同應(yīng)對(duì)。

土味短劇，正在變成老年人的“精神保健品”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷下沉，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界一片懵懂的老年人，逐漸成為灰色群體的新目標(biāo)。亟需陪伴的老年人試圖在網(wǎng)絡(luò)上尋找情緒價(jià)值，最終賠上了自己的養(yǎng)老金。一些惡俗劇情的短劇一集只有幾十秒到幾分鐘時(shí)長(zhǎng)，但能輕松收割上千元。再加上去年央視3·15晚會(huì)曝光的“專騙老年人直播間”，幕后操盤(pán)手的騙錢(qián)手段越發(fā)高明了。

一、誰(shuí)來(lái)拯救孤獨(dú)的老年人？

當(dāng)下，短劇的主要受眾人群，已經(jīng)從年輕人快速轉(zhuǎn)向到中老年人群體。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。這也就是說(shuō)，號(hào)稱有500億市場(chǎng)規(guī)模的短劇，其實(shí)有一半以上的受眾群為中老年人。

對(duì)于老年人短劇來(lái)說(shuō)，它們準(zhǔn)確抓住了當(dāng)下老年人婚姻失去激情、子女不在身邊、嚴(yán)重缺乏情緒價(jià)值供給的弱點(diǎn)。將情緒無(wú)限量放大，劇情主要以子女、家庭、婚姻為主，例如一些“閃婚老伴”、“保潔老媽”、“五十霸總”、“不孝子女”“公公婆媳”等一系列奪人眼球，錯(cuò)綜復(fù)雜的情感大戲，幾分鐘一集，高潮迭起。

近幾個(gè)月來(lái)，十部投流熱度月度榜單里，至少有四到五部是中老年題材的作品。例如最近爆火的《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門(mén)》《人到五十，閃婚霸總》《閃婚老伴是豪門(mén)》。其中《閃婚老伴是豪門(mén)》，抖音話題量超過(guò)26億。

普通人眼中尬到摳腳的劇情，在缺少認(rèn)知能力的老年人眼中卻剛好合適。同時(shí)，比起越發(fā)“摳搜”的年輕人來(lái)說(shuō)，老年人的錢(qián)“更好騙”。一些視頻平臺(tái)常用的“騙充值”的套路，用在老年人效果顯著。一開(kāi)始先讓老年人免費(fèi)看幾集，一到關(guān)鍵高潮劇情就立刻掐斷，隨后引流至小程序，誘導(dǎo)老人在不同的小程序付費(fèi)充值解鎖后續(xù)劇情，有的是單集1.5元到2元，有的是幾集打包售價(jià)39.9-69.9元。

不僅如此，短劇平臺(tái)之間還存在相互引流，不同平臺(tái)收費(fèi)形式多樣。可以說(shuō)是用盡了渾身手段，就要騙老年人的養(yǎng)老金。

《短視頻直播電商發(fā)展洞察》報(bào)告顯示，抖音快手上41歲以上用戶占比36.3%，51歲以上用戶占比也有18.9%，三成月度線上消費(fèi)能力超2000元。這也意味著老年人群體有很大一部分是有錢(qián)有閑的，也缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)模式的認(rèn)知，最終被短劇掏空了養(yǎng)老金。

二、從直播間到短劇

收割老年人群體的短劇，并不是一個(gè)新鮮事物，在早兩年就有短視頻平臺(tái)流行過(guò)深夜直播間，以直播的形式拍攝“老年版豪門(mén)恩怨”。和短劇里的“當(dāng)司機(jī)的霸總愛(ài)上賣(mài)盒飯的阿姨”劇情相仿，老年人直播間的劇情也十分的粗俗和博眼球，什么“欠錢(qián)不還”“手撕小三”“兒女不孝”“搶奪遺產(chǎn)”“不倫之戀”輪番上演。

除了狗血?jiǎng)∏橹猓€有一個(gè)擔(dān)當(dāng)“畫(huà)外音”的主持人，一口一個(gè)“爸爸媽媽”一口一個(gè)“爹娘們”，通過(guò)極具情緒化語(yǔ)言符號(hào)不斷進(jìn)行儀式和話語(yǔ)的規(guī)訓(xùn)，引發(fā)老年人的情感共鳴，讓其產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的信任感和依賴感。而背后的操盤(pán)手可不是樂(lè)于公益，花時(shí)間、人力成本為空巢老人帶來(lái)快樂(lè)。

他們的目的很明確，拍攝老年人愛(ài)看的劇情純粹是為帶貨服務(wù)。每每到了高潮階段，剛剛還在撕逼的演員就迅速調(diào)整狀態(tài)，變成專業(yè)的主播，喊著口號(hào)開(kāi)始了帶貨。而屏幕前的老年人們則被一幕幕狗血?jiǎng)∏楦袆?dòng)，用帶有錯(cuò)別字的文字消息、簡(jiǎn)單的表情包、濃重口音的簡(jiǎn)短語(yǔ)音，表示著對(duì)劇情角色的關(guān)心與支持，掏出自己的養(yǎng)老金，開(kāi)始買(mǎi)下主播們小黃車?yán)锏纳唐贰?/p>

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

不論是短劇，還是直播間，這些收割老年人的套路基本相同，都是夸張狗血的苦情戲碼，再提供高濃度的情緒價(jià)值供給，讓老年人沉浸其中。因?yàn)槎虅〉氖召M(fèi)模式更直接，老年人直播間里的原班人馬開(kāi)始轉(zhuǎn)頭換面去做短劇。

那為什么老年人如此癡迷短劇和直播間？寧愿去相信素不相識(shí)的演員，也不愿相信苦口婆心勸說(shuō)的子女呢？

原因還是因?yàn)槔夏耆素汃さ那榫w價(jià)值供給。

老年人的情感世界一片荒蕪，伴侶在日積月累的生活磨損下視同陌路，子女不在身邊一年也就只能見(jiàn)一兩次，甚至幾年才能見(jiàn)到一次；還有數(shù)以億計(jì)的空巢老人、鰥寡老人靠著一臺(tái)又一臺(tái)老舊而閃爍著雪花的電視機(jī)，等待死亡。

在這一個(gè)又一個(gè)孤獨(dú)的夜晚，在手機(jī)屏幕前突然出現(xiàn)一個(gè)填補(bǔ)內(nèi)心空虛的情緒價(jià)值產(chǎn)物，甚至說(shuō)老人在子女那里缺失的陪伴，在短劇里得到了滿足。

三、網(wǎng)癮銀發(fā)族比例大幅提高

電視機(jī)，曾經(jīng)是老年人最普及、最權(quán)威的信息獲取來(lái)源，電視上播出的節(jié)目、電視劇、廣告對(duì)他們有著巨大的影響力和情緒價(jià)值。現(xiàn)在的電視機(jī)已經(jīng)名存實(shí)亡，老年人的世界中心逐漸變成了手中的智能機(jī)屏幕。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.9967億人，我國(guó)60歲及以上網(wǎng)民已達(dá)1.4億，占網(wǎng)民群體的13%?！独夏耆嘶ヂ?lián)網(wǎng)生活報(bào)告》首次披露60歲以上老年人在互聯(lián)網(wǎng)上的行為偏好。報(bào)告顯示，0.19%的老人在短視頻App上的日在線時(shí)間超過(guò)10小時(shí)，全國(guó)或有超過(guò)10萬(wàn)老人呈現(xiàn)出極致孤獨(dú)的生活狀態(tài)，全天候沉迷在手機(jī)端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

之前有網(wǎng)癮少年，現(xiàn)在有“網(wǎng)癮老年人”。

在微博上，“網(wǎng)癮老年”相關(guān)話題討論度已經(jīng)近億，不少網(wǎng)友曝光自己的父母深陷網(wǎng)絡(luò)世界不能自拔：有的“茶飯不思”，千里追愛(ài)、野性追星被騙；有的不信兒女信主播，沉迷直播間大額打賞，甚至跟風(fēng)下單各種劣質(zhì)保健品。

“網(wǎng)癮老年人”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)法逃避的問(wèn)題。不可否認(rèn)的是，一部智能手機(jī)確實(shí)能讓情緒價(jià)值的獲取變得快捷簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶給老年人的精神慰藉是很有價(jià)值的，但也容易被別有用心的灰色群體利用。對(duì)子女來(lái)說(shuō)，多和父母溝通，多關(guān)注他們的精神生活才能治標(biāo)治本；對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則一片空白的老年人，需要平臺(tái)規(guī)則的傾斜，才能更好的保護(hù)自己的權(quán)益。