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榮耀標識回歸即頂流，時代變了，李子柒沒變
昨天下午，李子柒更新微博，半小時內宣布上傳兩條視頻，瞬間引爆熱搜。雖然距離上一次更新已經(jīng)3年之久，但李子柒歸來，依然還是頂流。
時隔1000多天后，經(jīng)歷數(shù)次復出傳聞后，李子柒真的回來了，還帶著那熟悉的味道。
首支視頻聚焦大漆，依然是慢工細活兒——制作周期長達六個月。李子柒回歸即霸榜，上線20分鐘內，就陸續(xù)登陸抖音和快手全平臺熱榜Top1、微博熱搜榜Top1。
大漆，在中國已有超過八千年歷史，從井頭山的木器到如今的航天科技，一直都有應用。
四川綿陽，就生長著大量的野生漆樹，成都漆器也是首批國家非物質文化遺產(chǎn)，擁有漆藝的多項獨門絕技。
而漆、柒，互為異體字。四川，也正是李子柒的家鄉(xiāng)。于是，便有了李子柒的復出首作。
是的，李子柒回來了。
這讓一直翹首以盼的觀眾得償所愿，在抖音和快手上，留言持續(xù)刷新，“終于更新了，列陣慶?！?，“前排打卡，陪李子柒重新啟程，再展非遺之美”，還有觀眾特意計時慶祝，“今天是2024年11月12日16:30，這一刻李子柒回歸”，也有觀眾情真意切地向常常出現(xiàn)在視頻里的李子柒奶奶問好，“快四年了，咱奶奶身體還好吧？”
在Youtube上，也有超過1990萬粉絲等待了近四年之久。大部分觀眾表達了驚喜，“謝天謝地，Ziqi終于回來了，有你在，世界變得更美麗”，“在世界最需要她的時候，她回來了”，“再次溫暖了我們的心靈、思想和靈魂！”，“她的生活是如此療愈，展示了世界和平美好的樣子”，也有人留言中懷念起了親人，“四年前我和爸爸一起看你的視頻，現(xiàn)在他已經(jīng)不在了，但是很高興，你又回來了！”……
回歸即頂流，霸榜多個平臺，并不奇怪，不過，疑問也隨之而來。
自李子柒2021年7月斷更作品至今，已有三年多，這期間，短視頻內容生態(tài)已發(fā)生巨變，如今模仿李子柒風格的創(chuàng)作者已不計其數(shù)，李子柒雖然復出即霸榜，但還會得到大眾的長期偏愛嗎？
再者，如今直播帶貨甚囂塵上，全網(wǎng)粉絲數(shù)超過1億的李子柒是否會把握風口，“順勢而為”？這是很多人的疑問，而李子柒本人又是如何想呢？
01 浮躁的流量時代 李子柒不動如山
如今是“人人做博主”“全民皆直播”的時代。
短視頻和直播行業(yè)不乏“草根”逆襲的造富故事，引人“趨之若鶩”，也成了很多人改變命運、跨越階層的跳板。
時代變得更快了，也更卷了，各種風格的創(chuàng)作者層出不窮。
截至2023年底，抖音上共有10.2億個三農視頻，獲贊530億次。而過去一年，快手上三農的創(chuàng)作規(guī)模也增長了50%。
增長的背后，既有因李子柒停更后留下的市場紅利，也有平臺的發(fā)力引導。
比如，2020年8月抖音就開始推出”新農人計劃”，扶持三農內容創(chuàng)作，激勵政策延續(xù)至今；2023年 10月，快手又發(fā)布“三農紅人計劃”和“三農耕耘計劃”，計劃培育10萬鄉(xiāng)村紅人。
不過，激烈競爭之下，很多創(chuàng)作者難以擺脫“網(wǎng)紅”宿命——曾火爆一時，又逐漸被其他更吸引用戶注意力的新“花樣”替代，流量來得快，去得也快。
比如，2021年底抖音上爆火的“張同學”，其曾用十多天時間漲粉千萬，視頻點贊量最高時超百萬，如今卻只有十幾、二十萬；最近頭部鄉(xiāng)村主播東北雨姐又因為產(chǎn)品質量和虛假宣傳，被罰165萬。
另一個肉眼可見的事實是，搞錢、變現(xiàn)已成當下創(chuàng)作者和平臺的核心關鍵詞。
其實，創(chuàng)作者尋求商業(yè)化本無可厚非，但不少“急功近利”的做法破壞了內容本身的體驗，這大概不能稱之為好現(xiàn)象。
在小紅書上，有不少用戶吐槽，自己喜歡的博主在后期發(fā)的內容幾乎“滿屏”廣告，雖能理解但感覺唏噓。
如今，就連短視頻本身也開始步入付費時代，去年11月，抖音開始測試短視頻付費，由創(chuàng)作者自行設置是否開通付費。
大環(huán)境之浮躁，入局者在變多，但真正的好內容卻更稀缺了。
在社交平臺上，不少人反饋“現(xiàn)在刷短視頻，不是直播就是團購，要么是營銷號視頻”“10個視頻至少7個是廣告，還有帶貨直播”。
在追求效率的時代，大眾愈加呼喚李子柒，她此前的作品中傳遞出的用心、身體力行和沉靜的力量，成了現(xiàn)代人難得的精神“棲息地”。
如今，李子柒回來了，她的新作品已說明一切——李子柒沒有變。
她還是一如既往的“慢”，此前她曾用兩年多時間還原“文房四寶”的制作過程，也曾在四季的流轉中記錄蘿卜、油菜、水稻等作物的一生。如今，她仍愿意花上很久的時間制作漆器。
為學好漆器的制作技藝，她向漆藝國家級非遺傳承人尹利萍請教，花了長達幾個月時間學習理論和實操練習，最終用6個月左右的時間完成新作。
此前她大概一個月才更新一條視頻，不少人期盼她此后能“報復性”更新，“希望她斷更的這段時間，拍了很多干貨，等時間一到，立馬一個個放出來給我們過癮，不說一天一個，一周放一個，連放兩個月我就滿足了”“雖然兩年沒更新，但應該攢了很多素材，復出我得跟過年一樣”……
但看李子柒對作品一如既往的費時投入，恐怕這樣的期待大概是要“失望”的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意內容有沒有做好，“如果把更新當成定期任務，拍出來的東西就變味兒了，也就失去意義了?！?/p>
在她看來，很多內容都需要大量的時間學習和沉淀，學透了才能準確傳達出來。“就像爬樓梯一樣，在拐角處積蓄體力，才能更好得繼續(xù)向上?！?/strong>
02 立足于傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間，做傳統(tǒng)文化的“翻譯官”
回歸大眾視野后的李子柒，在努力做好眼前事。
這一點，與從前別無二致——此前，她曾在采訪中表達過，自己思維很跳躍，想到什么是什么，大多時候并不會仔細考慮利弊，覺得是對的就去做，甚至有時候拍視頻都不寫腳本。
此次的漆器作品便是如此。之所以選擇制作漆器作為回歸首作，并非是想“憋個大招”，而是各種機緣巧合使然。
幾年前，她無意間從一些文章中得知“漆”與“柒”互為異體字，后來又在《山海經(jīng)·西山經(jīng)》中看到“又西百二十里，曰剛山，多柒木”，便覺得這是緣分。
之后她便開始收集關于大漆和漆器的資料，了解到大漆的歷史和價值后，覺得應該做這件事。
雖做事求“順其自然”，不過，有一點是明確的，她對鄉(xiāng)村生活以及傳統(tǒng)文化的關注不會改變。
去年9月，她以“中國農民豐收推廣大使”的身份出現(xiàn)在第六個中國農民豐收節(jié)，表示會用自己的方式帶來更多優(yōu)質內容，傳播傳統(tǒng)農耕文化，講好中國鄉(xiāng)村故事，為鄉(xiāng)村振興做貢獻；今年10月，她又現(xiàn)身“強國熊貓周”宣傳視頻，在線邀請大眾一起探訪熊貓家園。
非遺等傳統(tǒng)文化也將是她后續(xù)作品中重要的一部分。
李子柒最早在2017年接觸非遺，也是從那時起，她的作品中開始逐漸出現(xiàn)蘭州拉面、文房四寶、蜀繡、藍染、古法制鹽等內容。
這不僅讓更多中國網(wǎng)友看到中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，無意中也將東方美學傳播到了全球。 此前， 李子柒更新在海外平臺的128個視頻，幾乎每個都有超千萬的播放量，在停更的日子里，她在YouTube上的粉絲訂閱數(shù)不降反增，增長了數(shù)百萬。
其實，李子柒對傳統(tǒng)文化的重視并非天然如此，她也經(jīng)歷了認知的變化。她坦言，最初拍攝非遺視頻時，還沒有現(xiàn)在這么強的責任感，她的初衷只是想讓大家看到一碗蘭州拉面、一雙千層底、一張手工紙中包含了多少的祖輩的智慧。
但后來，當看到很多傳統(tǒng)文化逐漸消失、非遺匠人境遇艱難時，自覺被時代眷顧、受到眾人關注的她，認為自己有責任、也有義務做好傳統(tǒng)文化的“互聯(lián)網(wǎng)翻譯”，讓更多人了解他們。
不過，做好“翻譯”并不輕松。
一方面，技術難度不小。
以漆器作品的雕漆隱花工藝為例，這個工藝可讓圖樣隱藏在漆面之下，達到獨有的“正常光線看似是黑色，但開燈后隱藏的紋樣會投射出來”的驚艷效果。
但難度在于，漆很粘，要把很粘的漆涂上去，并且之后還要雕刻出圖樣，非?？简灱夹g。這其中，灰和漆的比例、溫度、濕度、時間不能出一點差錯。
另一方面，身體上也要吃些苦頭。
制作漆器需要先去野生漆樹上割漆，而絕大多數(shù)的人會對生漆中的漆酚成分過敏，身體會癢得很，嚴重時可能危及生命。
李子柒采漆的過程中，李子柒和助理、攝影師也全部身體過敏，有一段時間他們成了醫(yī)院?？?，幾個月的制作時間里，李子柒的皮膚就沒有利落過。
但也正因為親身體驗過，李子柒愈加理解非遺之難，更覺得做非遺這件事意義重大。
她曾說過，“很多傳統(tǒng)文化，像極了一個垂暮的老者，站在歷史長河中不斷回望，就是那種無力感。所以他需要被很多人看見，需要被很多人關注。”
此次她完成漆器作品后，代表著她松了一口氣，因為自己又“翻譯”完了一門手藝，而且這門手藝又可以被全球更多觀眾看見了。
不少YouTube網(wǎng)友第一次了解中國大漆的歷史和制作過程，不由感嘆 “原來雕漆隱花工序那么復雜，中國的傳統(tǒng)工藝真的偉大！”也有外國網(wǎng)友Get了“紫氣東來”的諧音梗和背后的吉祥寓意，“她給家具取名為‘紫氣東來’，這代表著好運的到來，顯然也是她名字的諧音”。
03 還是頂流，很重要嗎？
在正式歸來之前，已有數(shù)次關于李子柒復出的傳聞。2023年9月，李子柒為中國農民豐收節(jié)站臺，10月，李子柒出現(xiàn)在抖音奇妙夜的宣傳視頻封面……每次關于李子柒復出的傳聞的消息一出，網(wǎng)友們都會為她操心。
一方面，非遺類的內容已經(jīng)數(shù)見不鮮，全網(wǎng)粉絲超過千萬的優(yōu)質創(chuàng)作者不在少數(shù)，李子柒回來后，還會被格外偏愛嗎？
另一方面，即使停更，全球粉絲數(shù)量破億的李子柒，其商業(yè)潛力不可小覷，她會不會選擇直播帶貨？如果選擇直播帶貨，這是否會對她的形象產(chǎn)生傷害？
其實，這些審視只屬于外界，并非李子柒本人的困擾——不以外界為參照，以前她是這么做的，以后還會如此。
不論是生活方式還是手工藝的內容，李子柒從一開始，就是基于個人的喜好和價值觀進行的內容創(chuàng)作，只是恰好，與許多觀眾產(chǎn)生了共鳴。 之后她也不會因為選擇順應外界潮流，改變心之所向。
“自己都不喜歡的東西，是沒有辦法說服觀眾喜歡的”。
早在三年前的某次采訪中，李子柒就說過，自己不怕被取代，反而希望更多人發(fā)現(xiàn)中國的美。
她說：“不然，我一個人才能做多少??？”
她更希望所有人都能發(fā)展得很好，這樣才能讓更多人將目光投注到傳統(tǒng)文化之上，進而有機會改變非遺的一些現(xiàn)狀。
當然，這里面也有她的一點小小“私心”：這樣她就能去過視頻中的生活，不用再熬夜剪片子了。
至于靠直播電商賺錢，不在她的考慮范疇之內。
其實在她停更之前，直播電商已經(jīng)如火如荼。
彼時，李佳琦已是帶貨頂流，收入登頂“榜首”——據(jù)斯坦福大學海外商業(yè)課題研究組&全球化與世界城市研究網(wǎng)絡城市經(jīng)濟專題組聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡主播年度凈收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入18.553億。
但李子柒一直沒有著急直播變現(xiàn)，爆火至今也幾乎不接代言和商業(yè)廣告。
這當然不是“視金錢如糞土”的清高，也非“淡泊名利”的超然，而僅僅是基于她的知足。
她此前就在采訪中表示，只要有幾十萬存款，就感到安全。其國內加海外的粉絲數(shù)總量至少有1億多，這樣高的粉絲黏性，大概也足夠成為其和團隊安心創(chuàng)作的后盾了。
當然，她也不是“不食人間煙火”。
2018年她曾在采訪時表示，會考慮將商業(yè)模式建立在中華老字號、非物質文化遺產(chǎn)等有意義的事情上，比如做一個年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌。
這或許是她自己喜歡，同時觀眾也能欣然接受的商業(yè)化方式了。
只是，這件事的優(yōu)先級目前并不高，還是那句話，順其自然。
而李子柒不再局限于視頻創(chuàng)作的方式，而是更多結合其他方式，將工作重心徹底放在了傳統(tǒng)文化保護這件事情上來。
復出后發(fā)布的兩支視頻，主題都是傳統(tǒng)文化：第一支視頻主題是漆器；第二支視頻主題是森林衣帽間，聚焦于李子柒的生活美學，展示了中國傳統(tǒng)的竹藝，傳遞了人與自然和諧的理念。
春來看花，冬來聽雪，一年四季，自有節(jié)律，李子柒想這樣順其自然的走下去，我們也且順其自然的看下去吧。
采寫／王舒然編輯／陳紀英
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【財經(jīng)故事薈】，微信公眾號：【財經(jīng)故事薈】，原創(chuàng)/授權 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。
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