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“互聯(lián)網(wǎng)盼星歸，李子柒攜夢(mèng)回?！?在短視頻的浩瀚星空中，李子柒曾是一顆璀璨的明星。停更三年后，她重磅回歸，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。她為何能在流量更迭中保持熱度？又將如何影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)格局？讓我們一同探尋。

李子柒回歸了，網(wǎng)友等了三年。

11月12日下午，李子柒的社交賬號(hào)連續(xù)更新兩條內(nèi)容，隨后，與李子柒相關(guān)的話題在各大平臺(tái)迅速霸榜，諸多網(wǎng)友在留言區(qū)表示“歡迎回歸”。

此前，因與原經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)濟(jì)糾紛，李子柒于2021年停更，至此，已經(jīng)停更3年。

過(guò)去三年，短視頻迎來(lái)大爆發(fā)，抖音、快手兩大平臺(tái)日活從5億攀升到超10億，視頻號(hào)日活也接近5.5億。

期間，也誕生了大量模仿李子柒的博主，但依然無(wú)法替代李子柒在網(wǎng)友心目中的地位。

即便是停更期間，李子柒的粉絲數(shù)量不減反增。公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube平臺(tái)的粉絲數(shù)從1410萬(wàn)增長(zhǎng)至超過(guò)2000萬(wàn)。

在抖音、微博、快手等社交平臺(tái)，粉絲依然在她的作品評(píng)論區(qū)留言，期待她回歸。

截至11月13日，李子柒已經(jīng)更新了三個(gè)作品中，粉絲留言稱，“白月光歸來(lái)依舊是白月光”。就連央廣網(wǎng)也蓋章：李子柒的回歸爆火，是全網(wǎng)對(duì)清流的期待。

而李子柒，需要的不僅僅是“白月光”，如果能夠兼具“六便士”，便是何樂(lè)而不為的事。

在與新華社的《新對(duì)話》中，李子柒說(shuō)，她希望能夠借助互聯(lián)網(wǎng)做更多喜歡的事，“如果這件事情能夠有價(jià)值，還能夠賺到錢(qián)，那就是很幸福了?！?/p>

或許，這是諸多“李子柒”所希冀的，也是互聯(lián)網(wǎng)所喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

1.“白月光”高調(diào)回歸

互聯(lián)網(wǎng)有多期待李子柒？三條更新的視頻或許能夠得到答案。

11月12日下午4點(diǎn)30分，李子柒攜最新“漆器”非遺作品全網(wǎng)發(fā)布，正式回歸大眾視野。不到20分鐘，“李子柒回歸”話題沖上微博熱搜第一。

隨后，在抖音、微博、B站、微信視頻號(hào)和小紅書(shū)等平臺(tái)，與李子柒相關(guān)的話題迅速霸榜。兩小時(shí)后，兩條新發(fā)布視頻的累計(jì)播放量近3億次，點(diǎn)贊量超千萬(wàn)次，評(píng)論量近百萬(wàn)次。

外網(wǎng)的熱度同樣被點(diǎn)燃，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻發(fā)布兩小時(shí)后，X、YouTube、Facebook、Instagram的海外播放量總計(jì)近千萬(wàn)次，總點(diǎn)贊量超過(guò)50萬(wàn)次，總評(píng)論量超過(guò)7萬(wàn)次。

隨后的11月13日，李子柒再次更新一條視頻，短時(shí)間內(nèi)，同樣再次迅速登上熱榜。

在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友表示，“終于等到你，還是那個(gè)李子柒”、“打開(kāi)視頻就是那個(gè)味，沒(méi)有代餐”、“一回來(lái)還在宣傳中國(guó)文化，李子柒開(kāi)始清庫(kù)存了”……

圖：李子柒的社交平臺(tái)賬號(hào)情況及粉絲留言

來(lái)源：抖音 《聽(tīng)筒Tech》截圖

即便停更了三年，在這樣一個(gè)流量快速更迭的時(shí)代，李子柒的賬號(hào)仍然保持生命力。

有媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，李子柒在全網(wǎng)的粉絲數(shù)超一個(gè)億。更難得的是，李子柒發(fā)布視頻后，僅抖音、微博、快手三大平臺(tái)上，就一夜?jié)q粉383.5萬(wàn)。

李子柒被很多網(wǎng)友視為“白月光”。她本名李佳佳，1990年出生于四川省綿陽(yáng)市 ，幼年時(shí)期父母離異，6歲父親意外去世，初中畢業(yè)后就退學(xué)步入社會(huì)打拼，但這些都沒(méi)妨礙她成為初代美食短視頻鼻祖。

2015年，李子柒開(kāi)始拍攝美食短視頻，以古風(fēng)、鄉(xiāng)村田園和中華美食為標(biāo)簽的短視頻打開(kāi)了市場(chǎng)增量 。2016年，憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注 。

為了能夠更加潛心于創(chuàng)作，給用戶帶來(lái)更多更好的短視頻，李子柒和微念公司在2017年攜手成立了子柒文化。

在雙方共同努力下，憑借古風(fēng)設(shè)計(jì)和中華美食的傳承，李子柒順利完成了中國(guó)文化的輸出。2021年，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

與之而來(lái)的是，李子柒的商業(yè)價(jià)值攀升，“李子柒”自有品牌的螺螄粉等產(chǎn)品迅速風(fēng)靡全網(wǎng)。

但沒(méi)想到的是，在產(chǎn)品走俏的同時(shí)，李子柒與微念之間的矛盾日益增加，最終到了不可調(diào)節(jié)的地步。

2021年7月，李子柒在更新完關(guān)于井鹽的視頻之后陷入漫長(zhǎng)停更，一時(shí)間引發(fā)眾多猜疑。

而后不久，李子柒本人在社交平臺(tái)發(fā)布“資本真的是好手段”、“大清早報(bào)了警”等言論，先后登上熱搜。

2021年，因長(zhǎng)久以來(lái)兩者在“股權(quán)權(quán)益和合作模式”上存在分歧且難以調(diào)解，李子柒以一紙?jiān)V狀與微念對(duì)簿公堂。2022年，微念又以“股東知情權(quán)糾紛”為由起訴子柒文化。最終在2022年底，微念正式發(fā)布與李子柒的和解公告。

隨后，網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)傳出李子柒回歸的消息，但李子柒本人都未作出過(guò)正面回應(yīng)，也未更新作品。直到今年11月12日，李子柒連續(xù)更新三條作品，以“清庫(kù)存”的形式正式回歸。

2.短視頻需要李子柒

李子柒不在的江湖，KOL行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。

整個(gè)三年期間，誕生了不少“翻版李子柒”。

張同學(xué)火的時(shí)候，大家都說(shuō)他是“男版李子柒”；東北雨姐火的時(shí)候，人們說(shuō)她是“戰(zhàn)狼版李子柒”……但他們都沒(méi)能成為李子柒。

歸根到底，絕大多數(shù)的KOL，似乎都將“賺快錢(qián)”作為首要奮斗目標(biāo)。他們很少有人能夠花時(shí)間和精力去復(fù)刻李子柒，為拍攝拜師學(xué)藝一個(gè)月、體驗(yàn)每一道生產(chǎn)工序，以及去當(dāng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人的學(xué)徒。

為了賣(mài)貨，絕大部分網(wǎng)紅不惜利用夸張、虛假、浮夸的劇情和口播來(lái)吸引消費(fèi)者。他們有的在社交平臺(tái)崇尚拜金，偽裝各種“名媛”、“小富婆”人設(shè)，還有的學(xué)歷造假，謊話連篇，在直播間一口一個(gè)“寶寶們”、“家人們”，一度讓人覺(jué)得“帶壞年輕人”。

一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，紛紛階段性翻車或徹底倒下，從薇婭、李佳琦、辛巴、到瘋狂小楊哥、東北雨姐無(wú)一例外。甚至被稱為“文化人”，深受丈母娘喜愛(ài)的董宇輝，最近也屢屢游走在塌房的邊緣……

行業(yè)風(fēng)譎云詭，人們也紛紛質(zhì)疑，誰(shuí)能來(lái)管管短視頻和千奇百怪的網(wǎng)紅？

正當(dāng)行業(yè)陷入漩渦之中，李子柒回來(lái)了。

李子柒帶來(lái)的還是慢節(jié)奏的文化傳播和生活畫(huà)面。據(jù)悉，沉寂的三年，李子柒拜訪了許多位非遺文化傳承人，學(xué)藝，對(duì)談，深耕研究民俗文化，了解手藝背后的故事脈絡(luò)。

此前，李子柒也談到，自己的規(guī)劃和理想與鄉(xiāng)村振興和共同富裕有關(guān)，也與非物質(zhì)文化的傳承和傳播有關(guān)，她不希望越來(lái)越多的年輕人都去當(dāng)網(wǎng)紅。

與山為居，與水為鄰；一個(gè)院子，一縷炊煙；閑來(lái)賞花，忙時(shí)耕種……這是李子柒鏡頭里的“童話”，也是當(dāng)下快節(jié)奏生活中，人們心中向往的“寧?kù)o”。

在接受采訪時(shí)，李子柒說(shuō)，在過(guò)去的兩年時(shí)間里，她去了20多個(gè)省，學(xué)習(xí)和調(diào)研非遺文化，“有了更多的時(shí)間去聽(tīng)他們的故事”。

李子柒說(shuō)，她希望能夠?qū)⑦@些故事呈現(xiàn)到大眾面前，真正將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化得到真正的傳播，“去學(xué)習(xí)，去宣傳”。而這件事，注定會(huì)“慢”。

網(wǎng)友需要李子柒，不僅僅是在短視頻行業(yè)尋找純粹的、更好的內(nèi)容，也是向內(nèi)尋找持久、平常和豐厚的精神愉悅。

就像月亮和六個(gè)便士，其實(shí)從來(lái)都不是二選一，主要看選擇的人用什么方式去獲取。

3.李子柒的“六便士”

李子柒是互聯(lián)網(wǎng)的白月光，但李子柒一樣離不開(kāi)六便士。

停更之前，李子柒便是“互聯(lián)網(wǎng)帶貨第一人”，也為KOL帶貨樹(shù)立起了一個(gè)標(biāo)桿——通過(guò)個(gè)人IP和短視頻效應(yīng)，打造自有品牌，和微念科技一起孵化“李子柒”，并在天貓、抖音旗艦店和線下上架產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，在李子柒與微念合作的高光時(shí)刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元。

而李子柒的同名品牌及周邊產(chǎn)品收入顯著，她的IP商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超其他達(dá)人博主。因李子柒的社交媒體影響力帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，視頻內(nèi)容吸引了大批海內(nèi)外粉絲，并獲得了長(zhǎng)期且高額的廣告和品牌收入。

這種吸金能力，領(lǐng)先當(dāng)下直播帶貨網(wǎng)紅很多年。

要知道，即便是擁有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的淘系主播“一哥”李佳琦，依然還是品牌方的打工人。坐擁千萬(wàn)粉絲，無(wú)論是貨源還是流量，都掌控在品牌和平臺(tái)方手里。

于是，各大小網(wǎng)紅們才會(huì)在直播間因貨品、價(jià)格、退換貨等各種問(wèn)題互相掐架，行業(yè)亂作一團(tuán)。

一直受制于人的KOL們，也從未放棄解決這一問(wèn)題。僅從李佳琦方面，從試水奈娃IP線下實(shí)體店，到在天貓上架自有品牌店，都是在尋求一條決定自己命運(yùn)的道路。但遺憾的是，李佳琦的種種努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵前輩李子柒。

而和微念之間的“股權(quán)之爭(zhēng)”，在李子柒停更三年后，最終以雙方完全和解的形式，達(dá)成最新合作狀態(tài)，賬號(hào)由李子柒本人運(yùn)營(yíng)，品牌由微念經(jīng)營(yíng)，“共同搞錢(qián)”。

“合解，包含了太多的人情世故”，但李子柒未來(lái)的商業(yè)價(jià)值，依然跟微念有直接的關(guān)系。

那么，兩者的攜手能再造曾經(jīng)的商業(yè)輝煌嗎？李子柒會(huì)不會(huì)帶貨？這些都不好說(shuō)。

在接受記者的采訪時(shí)，李子柒說(shuō)，她目前并沒(méi)有具體的商業(yè)規(guī)劃，但“如果能夠做喜歡的事，同時(shí)又能賺錢(qián)，也是很幸福的事”?；蛟S，對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，目前來(lái)說(shuō)，做自己喜歡的事，擺在第一位。

但可以肯定的是，李子柒的短視頻依然讓行業(yè)耳目一新，全球的粉絲力量仍在不斷蓄力，螺螄粉之外，下一個(gè)自有品牌應(yīng)也在不遠(yuǎn)的路上。

只是能否再引爆一個(gè)單品，也不好說(shuō)。畢竟，時(shí)隔三年，直播電商、零售業(yè)態(tài)，還有消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和心智都發(fā)生了天翻地覆的變化。

商業(yè)不講情懷，在這個(gè)卷價(jià)格和品質(zhì)的時(shí)代，李子柒品牌，只有讓消費(fèi)者買(mǎi)到“物有所得”，才能持續(xù)成為帶貨一姐。

唯有初心不變，歸來(lái)才仍是少年。