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李子柒，一個將傳統文化與現代傳播完美結合的短視頻創作者，沉寂三年后以全新的姿態回歸，再次證明了她無可替代的文化影響力。本文深入探討了李子柒如何逆流而上，通過獨特的美學風格和深厚的文化內涵，再次成為焦點。

11月12日，傳統文化短視頻創作者李子柒在沉寂了三年之后，終于回歸。她發布的首支視頻聚焦「漆藝」，由她親手完成了一幅雕漆隱花作品。李子柒為它取名「紫氣東來」，一件紫漆衣柜，昭示「子柒已歸」。

隨后她又發布了「森林衣帽間」和「非遺絨花」兩條視頻，短短一天時間，李子柒的抖音粉絲就從4651萬增長到了5484萬，漲粉超800萬，僅「漆藝」一條視頻在抖音、微博、快手的播放量，5小時內就突破了1.2億。

普通的短視頻博主，遑論3年不更新，只要三個星期不更新，很快就會被觀眾遺忘。唯有李子柒，是那個逆算法而行的人——不管過去多少天，歸來就是最好的一天。她是如何做到的？

一、「子柒美學」

這支「漆藝」視頻的開頭，是李子柒早晨醒來跑到山頂看日出的畫面，這是一個典型的「子柒美學」鏡頭——李子柒開篇常常習慣使用遠景鏡頭將鄉村自然風光呈現在人們視野中，以此定下視頻的整體基調，并為觀眾簡單交代故事背景。這一次，她迎著朝陽，寓意回歸和新生。

從2023年的立夏到大寒，歷時將近八個月；再從割漆、調和漆液、髹（xiū）漆、雕漆，到打磨、揩清、推光……一步步將漆藝工序展現在觀眾面前，視頻的絕大部分鏡頭都選用固定機位進行拍攝，沒有花哨的剪輯技巧，只是在畫面邊框輔加恰到好處的文字提示。背景音樂的選取也只有兩種：一種是拍攝中自然收錄的聲音，另一種則是節奏慢而意境悠遠的純音樂，兩種聲音相映成趣，給人既接地氣，卻又仿佛超然塵世、置身桃源之感。所有的故事都在不言中，靜謐，明和，于無聲處暗藏著文化與力量。

沒有拍攝腳本，只是以制作工藝步驟和自然時間變化為敘事線，看似簡單流暢，實則意蘊深遠，這樣一種「渾然天成，返璞歸真」的視頻風格，使得觀眾的目光在不自覺中緊緊跟隨李子柒的鏡頭，被田園生活的寧靜與非遺技藝的魅力而深深打動。

視頻中的轉場「空鏡」也是獨屬于李子柒的極致美學，大到云海、星空、山林；小到花草、兔子、蝸牛，令人沉醉的同時，暗合了中國傳統文化中人與動物、人與自然的和諧相處之道。詩與畫的鏡頭語言常常讓我們忘了在看短視頻，更像是在欣賞電影。

十數分鐘的優美畫面折射出淳樸的自然世界，讓我們可以沉浸其中，片刻擺脫現實世界里的混亂、枯燥，獲得一份「治愈感」?！钢斡怠挂辉~源自日本，而其中的電影代表就是森淳一的《小森林》?！缎∩帧酚涗浟伺⑹凶舆h離城市，回到故鄉，在物質有限的村莊里，利用大自然的饋贈，將平淡無奇的應季食物點石成金，用一道道美食撫慰人心，傳遞出滿滿的生活氣息。

李子柒的視頻與《小森林》有著異曲同工之妙，都是在質樸平實，舒緩從容的田園生活中蘊含潺潺流水般的極簡態度?！复呵锎?，陰陽慘舒，物色之動，心亦搖焉。」 在紛亂的塵世中，我們可以通過傾聽自然的聲音，尋得寧靜， 暫時拋下焦慮，感受到生命的平和。

文藝作品是一定的社會生活在人腦中反映的產物，同時承擔滿足大眾情感需求的功能。追溯到 20 世紀 90 年代，日本泡沫經濟破裂，出現了經濟大退潮，平成時代失落的三十年隨之而來，這與中國現在所處的社會階段極其相似，高壓使得大眾心靈趨于麻木，內心世界深感匱乏。

李子柒提供的情緒價值，恰恰是我們所需要的。我們在觀看她的視頻時，仿佛做了一次「心靈spa」，獲得了「代償性」的滿足，治愈了疲憊，為情緒壓力找到了出口。

在李子柒的視頻中，她是當仁不讓的任務型主角，一個人的世界，一個人的生活，一個人的勞作，她是所有影像敘事聚焦的圓心。但是除了她以外，視頻中常常出現的，還有另外一個人物——婆婆?！钙崴嚒挂曨l中的最后一組鏡頭，是李子柒和婆婆一起趴在窗欞，看著漫天大雪?！高@個8秒鐘的長鏡頭，我一點也不舍得刪?！估钭悠庠诓稍L中如是說。

「麒麟回首百病消」，李子柒特意選擇的圖樣，是為了送給奶奶一份健康長壽的美好祝愿。視頻中奶奶與孫女的守望、相守，不僅是中華傳統美德中「孝道」的彰顯，其孝心之真、親情之美，也最能撥動觀眾心弦，觸動情感共鳴。

二、獨一無二

在李子柒停更的三年里，「田園牧歌」賽道創作者如雨后春筍般冒出，試圖復刻李子柒的成功。非遺博主江尋千，學習糖畫技藝，還原龍鳳花燭，描摹京戲名伶，她用自己的方式，娓娓道來非遺的故事，被視作李子柒的「接班人」?！改邪胬钭悠狻古韨髅?，以「古法制墨」視頻走紅，擅長用古法復原生活中常見的日用品，向粉絲們科普傳統文化?！噶呅螒鹗堪胬钭悠狻埂獛涋r鳥哥，烹飪、繪畫、雕刻、木工……技能點拉滿，不斷突破著大家對人類能力極限的認知。

李子柒的出現讓更多的創作者關注并加入了傳統文化的傳播，但她的回歸證明，她依然是最耀眼的、無法超越的、不可替代的。究其原因，1號認為有兩點，一是其「快中有慢」的美學特質，二是其精雕細刻的「工匠」精神。

相比于其他博主的豎屏創作，李子柒的橫屏視頻更像紀錄片式的電影，紀實化的創作手法恰恰站在了短視頻「短、平、快」的反面，取材生活，完全真實。

每個視頻背后，李子柒都要事先查閱無數的資料，觀看幾十部相關紀錄片，仔細鉆研其中的歷史和工序，再去各處走訪、拜師、學藝。從入手到熟練再到拍攝呈現在大家面前，相比投入的資金成本，她投入了更巨大的時間成本、人力成本，甚至心意成本。

「蘭州牛肉拉面」視頻，李子柒特地找了當地的師傅拜師學藝，為了揉出粗細軟硬適中的拉面，她練習了整整一個月?！富钭钟∷⑿g」視頻，她遠赴2000多公里到浙江溫州拜師?；钭钟∷⑿枰獙W徒們先用毛筆在1.1厘米或0.65厘米見方的小木塊上書寫標準的老宋體反字，至少要書寫10000個，這樣繁復的練習，勸退了很多人。但李子柒風雨無阻，每天8點起床，一直練習到晚上10點，就這樣持續了3個月。李子柒回歸的「漆器」視頻，她先是跟隨國家級非遺傳承人尹利萍學習了兩年多，制作漆器又耗時一年。

漆器制作過程的技藝相當繁復，非?？简炄说哪土Α⒁懔?。「百里千刀一斤漆」，四川綿陽的野生漆樹高大，生長在人跡罕至的偏僻森林中，身形單薄的李子柒，需要爬有二三十米高的爬梯采漆，相當危險。另外，漆樹是有毒的，99%的人會過敏，嚴重者還會危及生命。在初次接觸生漆后，李子柒和小伙伴身上就出現了嚴重的過敏反應：長滿腫包，反復結痂，不得不停工去醫院打抗敏針。

這樣緩慢、重復的過程卻迎來了首次制漆的失?。汗饩€照過去只有金線，沒有圖案。雕漆隱花，是成都漆藝「三雕一刻」中的絕技之一，哪怕是富有經驗的老工匠也經常返工。李子柒收拾好心情，重新開始，再次花了三個月時間，才將作品完成。

李子柒的視頻早已不是常規意義的短視頻，而達到了藝術創作的高度。藝術創作常常是用時間熬出來的，肯花時間、潛下心來沉淀的人寥寥無幾。雖然團隊一共四個人，除她以外還有兩位攝像和一位助理，但是拍攝畫面的構圖、剪輯、配樂仍然由李子柒自己主導。李子柒將自己獨有的審美和感悟融入其中，她和她的影像完全渾然一體、不可分割。沒有人像王家衛一樣用十年拍一部電影，也沒有人像李子柒肯花半年甚至一年去拍十幾分鐘的短視頻?！咐钭悠狻谷齻€字變成了一個符號，一種文化現象，創造出個人IP的巨大價值。李子柒不可替代的原因就是，世界上只有一個李子柒。

三、月亮與六便士

李子柒的視頻起初以制作美食為主，逐漸延展到更廣泛的文化領域，包括蜀繡、藍染等中國非遺技藝。她的靈感源于對生活的熱愛，日子每天都在過，她的創作也就沒有瓶頸、不會枯竭。

「美好的東西都具有共通性，我自己喜歡，外國朋友也喜歡。我分享了我想過的生活，同時這是有價值的、被認同的，還能讓我賺到錢，很幸福?！估钭悠馊缡钦f。

不僅僅是國內，李子柒的視頻還滿足了海外觀眾對中國傳統文化古樸風韻的興趣與審美需求， 曾有第三方平臺估算，僅僅是YouTube一個渠道，李子柒的單月廣告分成收入就高達78萬，年收入近1000萬元。停更期間，李子柒的粉絲量不減反增，累計漲粉數超過500萬，目前已突破2000萬，打破了YouTube中文頻道訂閱量最多的吉尼斯紀錄。她每個月從油管分到的錢也在不斷上漲。

「我希望盡我所能去做好我輸出的每一部作品。多年以后，所有東西的邏輯、步驟，它所有的一切都是對的，這個很重要。」正是李子柒對其視頻水準的極致追求和傳承中華傳統文化的初心，讓她的視頻有了擴圈效應、長尾效應，在這個快時代里，大浪淘沙之后留下來的，才是經典，得以長久流傳。

賬號停更的1217天里，李子柒一刻都沒有閑下來過，她走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，了解這些手藝背后的故事脈絡，夯實工藝傳承。「很多非遺文化，像極了一個垂暮的老者，站在歷史長河中不斷回望，就是那種無力感。所以它需要被很多人看見，需要被很多人關注?！?/p>

為非遺文化注入新的活力，使其煥發新生，是李子柒想做的。她在接受新華社專訪時表示，復出后的工作主要圍繞傳統文化創新性發展，比如說手藝人的知識產權保護體系搭建，還有針對性解決一些實際問題，比如讓年長的手藝人和年輕的自媒體創作者互幫互助，創作者教手藝人互聯網的傳播方法，提供一些更年輕化的設計；傳承人教創作者非遺技藝，幫助審核發布內容，避免出現傳播性的錯誤。

作為強文化屬性的頭部博主，李子柒擁有無可代替的文化傳播力，也蘊藏著新的商業機會。

除了通過自己的影響力推廣非遺外，李子柒還可以助力三農，推動鄉村經濟的發展。在這三年中，李子柒奔波于各個民俗文化村鎮時，偶爾也會接到村民的委托，譬如她曾幫內蒙古農民采買優質有機肥料，也曾給某村子里的手工廠提建議，把古樹柿餅的設計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷。

如今李子柒收回了「李子柒」「子柒」等商標，她能夠以自己的意愿去運營這個品牌。首先，憑借其巨大的商業價值和影響力，她可以接到高質量的合作或代言項目。其次，李子柒可以傳統文化為媒介，嘗試品牌聯名或文化帶貨的營銷路徑。她還可以將非遺設計融入服飾、家具、文創，重新打造自有品牌的食品、日常用品、手工藝品等。最后，她還能加入當前炙手可熱的文旅賽道，帶動各地文旅發展，多維度實現流量變現。1號結語

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

人賺不到超出認知的財富，在李子柒的身上，筆者認為，這里的「認知」可以替換為她的「發心」。李子柒一直堅守著初心，從對生活的熱愛出發，不忘傳播和繼承傳統文化的信念。她不僅向內豐盈、探索、拓寬自我，而且向外幫助、鏈接、有利他人。

更加長遠的目光和更加寬廣的格局，注定她將比其他內容創作者獲得更大的收益。

參考文獻

1.韓少蓓,何佳.李子柒短視頻的影像拍攝技巧與美學呈現[J].新媒體研究,2022,8(21):106-110.

2.安書琪.淺析日本治愈系電影《小森林》的美學特征[J].視聽,2020,(09):128-129.

3.李夢陽.以形式升華內容:短視頻中視聽語言的運用分析——以古風美食視頻博主李子柒為例[J].視聽,2019,(04):151-152.

4.《停更3年，李子柒回歸，該如何優雅地「上鏈接」》

https://mp.weixin.qq.com/s/osFJxY9IbxuTWWtwc4yM8g