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榮耀標識短劇把人琢磨透了
“短劇熱潮，洞察人性百態?！?在 2024 年的娛樂版圖中，短劇無疑是一顆耀眼的明星。它不僅以迅猛的發展勢頭占據了大量的關注份額，更以其獨特的內容創作方式，深入挖掘了觀眾的情感需求。短劇究竟是如何精準把握人性，實現與觀眾的深度共鳴的呢？本文將帶你走進短劇的世界，一探究竟。
2024年的最后一個月，短劇依然新聞不斷。短劇綜藝、短劇上星、于正要搞至尊短劇、廣電整治霸總短劇……林林總總都在證明，短劇就是目前最具活力的內容行業。
這種活力不僅體現在票房的有力增長上，也體現在商業模式、內容潮流與市場格局的快速迭代上。盡管短劇很多時候仍是以獵奇出圈，但轉換為宏觀或者長線視角，我們依然可以說：2C為主的制播模式與近6億用戶，確保了短劇探索能夠得到即時反饋，資源會流向可行的方向，行業擁有較強的求生能力。
就比如，短劇看似以霸總為標簽，那么眼下整治霸總，是否就扼住了短劇的喉嚨呢？還真不見得。
從今年上半年開始，短劇界已經在尋找別的招數來稀釋“女霸總、男戰神”的網文元素含量，涌現出“李鬼片”、結合熱點事件、節慶檔期特供等新的選題思路。
當然本質還是拿捏情緒那一套，只是不再局限于舊敘事與舊情緒——圍繞性緣的甜與虐，逆襲前后的忍與爽。而是挖掘與滿足新的情緒，并借此拉動新的人群進場。
在這個過程中，短劇廠牌們一方面群策群力開發出了老年閃婚這樣的新賽道，另一方面也在經歷新一輪大浪淘沙，有的遺憾掉隊，有的風格獨具。如果說過去短劇廠牌在旗幟鮮明的滿足男人或女人，如今則是撫慰擰巴人、迎合受氣人、服務樂子人。
01 走近擰巴人
在成熟的文娛類型比如古偶長劇，作為存量的核心用戶能夠嫻熟表達好惡，知道如何向上游反饋意見。擰巴人則是一種薛定諤的增量市場，他們有潛力成為你內容的用戶，但并不會主動開口，需要你去發現他們、走近他們、揣摩他們、服務他們，這種可能性才會落地為現實。
中老年觀眾就是一類典型的擰巴人。他們的擰巴既是現實中微妙心態的延伸，也是長期在文娛市場中處于邊緣地位的慣性。因而做老年短劇比的不是誰更精品，而是誰更懂老年人的心。
老年女頻短劇的升級就是在這樣的競爭中完成的。上半年，頭部平臺方廠商點眾、麥芽、九州等率先察覺到老年內容的匱乏，遂加大親情題材的供給，推出《遙不可及的愛》（點眾）、《我是媽媽》（麥芽）等一系列復刻古早苦情神劇的爆款。
大廠正面解題，小廠劍走偏鋒。中老年市場的潛力盡顯之后，來自鄭州的平臺方廠商天橋（記住這個名字，下面還會出現）于暑期檔推出了《閃婚五十歲》，將中老年人的情感需求帶到臺前。
之后就是9月份，聽花島的《閃婚老伴是豪門》創下品質與成績新高，“老年人的一級痛點是子女、二級才是愛與被愛”的調研結論也一并出圈。這一點并不令人意外，在大多數承制方廠商還在悶頭賺錢的時候，聽花島已經在用價值觀規劃生產、刻畫品牌，更早時候的熟女爆款《引她入室》也是立意制勝。
如今，這樣的探索升級也正在老年男頻短劇中上演。上半年的老年男頻短劇還多為苦情劇的性轉版，或者贅婿模式的老年化平移，完全不夠量身定制，自然沒有老年女頻能打。下半年，就出現了《退休返聘之一鳴驚人》（番茄）與《登堂入室》（友和），中老年男性的爽點也開始被拎出水面。
《退休返聘之一鳴驚人》講述了技術出眾但被迫退休的老工人被返聘之后，多次挽救工廠危機，打臉黑心徒弟與倭國專家，最后帶領工廠走向復興的故事。
《登堂入室》講述了小保姆受同伴挑唆，試圖勾引被女富豪原配打壓的老教授。就在兩人欲突破禮教防線之時，卻發現這是原配欲使老教授凈身出戶的陰謀。小保姆老教授于是將計就計，令原配自食惡果。最終小保姆也告別城市浮華，返回老家生活。
兩部男頻老年劇的共同點在于，主角都有明確的職業身份。女頻的造夢往往是付出被看見、人善有回報，男頻則要求價值被認可、堅持被肯定。
有蘇大強在前，我們已經知道小保姆的魔力。而《登堂入室》令人拍案叫絕的地方就在于，不是給老頭一個小保姆，而是通過小保姆給老頭一個救風塵的機會，以此來表演高風亮節。從最終成績來看，確實是后者的誘惑力更大。
男性觀眾不一定全是擰巴人，但出于種種原因，情感撫慰是男性的一種擰巴訴求，常年不被自己或者他人正視。直到近兩年，情況才發生變化。傳遞到男頻的內容創作中，就是在戰神、逆襲之外誕生了新的虐文/虐劇流派。
《叛出家門后姐姐們后悔了》（番茄）、《斷親后四個姐姐跪求我回家》（諸云）、《我不愛后，高冷前妻哭了》（快創）、《你選白月光，我走你哭什么》（番茄）……贅婿逆襲模式更多是金錢地位的反轉，這類故事則強調關系中道德高低位的對調。他們不要表面的打臉，而要真心的悔恨，男同胞們也想冷冷表示“遲來的深情比草賤”。
02 迎合受氣人
隨著女性意識進步，“追妻火葬場”成為被吐槽最多的女頻套路之一。但仍不可否認，它在拿捏情緒方面相當有效。因為它就是情感更加濃烈、過程更加悠長的“今天你對我愛答不理、明天我讓你高攀不起”。
2024年，當我們走近以宣泄與造夢安身立命的短劇世界，會發現這里幾乎萬物皆可火葬場——男女雙方、親子雙方、甚至職場雙方都在期待對方認識到自己的錯誤，轉過頭來道歉補償、痛改前非。
7月是短劇創新整活兒的好時節，不僅出現了老年閃婚流，還有一部《裁員裁到大動脈》空降各大榜單，令背后廠牌汪汪短劇一戰成名。
顧名思義，它講述了董事長女兒新官上任，無視對方剛剛熬夜加班的事實開掉了一名打盹兒的員工。沒想到，對方既是自己仰慕的大神網友，又是父親三顧茅廬請來的天才黑客。此人走后，公司天下大亂、在競爭中一路滑坡。議題超現實，展開超夢幻。
受其帶動，裁員爽劇如今已成為固定賽道。除了程序員版還有神醫版，除了男性版還有女性版、老年版，如大廠點眾推出的《當我懷孕被裁之后》《被裁員后，廠子倒閉了》，不放過每一類牛馬，誓要為天下打工人做好精神按摩。
當然，受氣也分不同的種類和場景。親密關系與工作中的沖突是不可回避的，因此時常需要一些精神勝利。還有一類受氣屬于無妄之災，體面人遇上極品不得不退讓，不光當事人生氣，旁人看著也很氣。
從論壇時代開始，極品吐槽與回擊爽文就是互聯網熱門選題，萬合天宜就拍過一條流傳很廣的“拒絕道德綁架”。如今短劇也繼承“極品”傳統，開始拍攝從生活中的氣人情境入手、有一定教育意義的……咱們姑且稱之為“世情乳腺劇”。
這些劇不能直接定義為爽，因為在反轉之前要忍受極品的各種操作。也不能說人家純純添堵，因為最終反派還是會自食惡果，或者發現自己踢到了鐵板。結局比現實理想得多，當然有解氣的作用。只能說，觀眾的乳腺在這個過程中得到了很好的鍛煉。
天橋在這一賽道浸淫頗深，花樣甚多，推出過首富之女為遭遇校園霸凌的女兒討公道、先被欺辱后亮出身份反殺的《微信群曝光后我殺瘋了》；一意孤行的老人害了全家的《婆婆聽不懂人話》；以扶貧大學生為主角的《拒絕幫扶白眼狼后，全村追悔莫及》等等。
點眾的《言傳不如身教》與《國士不可辱》則做到了在現有模板上體驗翻倍。前者劇情主要圍繞作天作地熊孩子展開，但同時也刻畫了缺席的爸爸與無腦寵溺的奶奶，氣人*N，報應也*N。
無良司機是這類短劇的熱門討伐對象，常規套路是他們對著救護車一通胡攪蠻纏，最后發現被耽誤救治的是自己的親人?！秶坎豢扇琛穭t將受欺負的一方改為有極高戰略價值的專家，這樣反派會被扣上更重的帽子、受到更多勢力的懲治。
03 招呼樂子人
面對越來越癲的世界，有人擰巴有人受氣，也有人選擇化身樂子人，用抽象架起另類的交流與釋放橋梁。就好比在網文界，有女頻作者基于《我的26歲女房客》創作了《我的26歲男房客》，也有人受到老年甜寵的刺激，開了一本《特朗普愛上在白宮干保潔的我》，似乎還有人想把它拍成短劇。
短劇成本低、周期短，在時效性上當然離網文更近。它今年也出現了一類熱點打法，6月考試季就拍高考主題，暑期撞奧運就做奧運短劇，以及蹭各種熱點話題。
不管特朗普短劇拍沒拍成，姜萍短劇反正是拍成了。6月，來自江蘇的中專女生姜萍在阿里巴巴全球數學競賽預賽中取得優異成績，被媒體冠以“天才少女”之名，成為熱議焦點。
短劇廠商間也掀起了一輪命題作文大賽：《女狀元她來自中?！罚ň胖荩?、《中專女生吊打全球數學大佬》（歡聚）、《頂級廠妹：從中專到航天局》（容量）、《中專少女守國門，我算盡了圓周率》（天橋）……最終成績最好的一部卻是主人公性轉的《我中專生橫掃全球數學大賽》（影譚），講述的是男生王平從數學大賽開始的學術龍傲天之路。
熱點打法也將娛樂圈題材短劇拔到了一個新境界。5月，芒果音綜《歌手2024》憑直播模式與中外歌手比拼贏得全網關注，制造出“抵抗洋人是葉赫那拉的命”、“五旬老太守國門”等一眾熱梗，也刺激出了新一批歌神短劇、天后短劇。其中最出圈的莫過于《五旬老太守國門之大夏歌神贏爆全場》（天橋）。
這部劇其實并不以英子為主角，而是像天橋之前的同類作品《開局離婚，天后演唱會現場請我出道》《我一曲封神，渣女前妻跪求復合》一樣，沿著常見的男頻文娛模板，講述了歌神重生到一位被綠的代駕小哥身上、震驚樂壇打臉反派的故事。
只是它充分發揮了樂子人精神，不僅將“五旬老太”搬到劇名里，還將歌神的經歷更新為為了對戰外國歌手高齡復出、卻在飆高音時遺憾暴斃，并且化用現實中的《歌手》嘉賓設計配角，化用現實中《歌手》激發的話題設計矛盾，代入感拉滿。
可能是這部劇解鎖了天橋的抽象之力，此后他們除了繼續復刻各種“一曲封神”的故事，還時不時便推出一些對內娛暗戳戳開大的作品，如《出道從不誠勿擾給前妻滅燈開始》（主角前妻“懷上了小天王吳簽的孩子”），《明星蹭飯被拒我全家遭受網暴》（結合某綜藝爭議）。
當然，“一曲封神”也并非天橋的專屬?；蛘哒f，短劇界就很少會讓哪個模板與具體廠商綁定，而是各憑本事。11月新劇《五旬老太，一曲封神打臉兒媳》（青榕）就是既蹭到熱點、為“一曲封神”拓展了老年版本，又巧用音綜場景化武斗為文斗、繞開婆媳題材的雷區。
短劇，就是這種不管不顧的活力最令人羨慕??！離了你，誰還天天琢磨我們半明半暗的心理。
作者|顧 韓
編輯|李春暉
本文由人人都是產品經理作者【娛樂硬糖】，微信公眾號：【娛樂硬糖】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
短劇的活力和創新能力使其成為了內容行業中最具潛力的領域之一。隨著技術的發展和用戶需求的變化，短劇有望繼續引領內容創新的潮流，為觀眾提供更加豐富和多元的娛樂體驗。
娛樂至死
都知道大家愛看什么，就拍什么唄，套公式就是快。