這是一款神奇的產品，一款三個月用戶上億的產品，一款堪比王者榮耀的產品，一款馬化騰夸獎的產品。

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“我早就說，QQ秀可以在手機上實現的嘛！”

這是馬化騰第一次知道厘米秀開始在手機QQ中發酵時，對QQ厘米秀產品負責人，也是當年QQ秀的負責人賀飏說的第一句話。

QQ厘米秀是騰訊SNG（社交網絡）事業群即時通信綜合部推出的產品，它結合了個性角色、裝扮，個性聊天動作，集貼紙玩法等多重元素，在從2016年1月上線至今，成為在將近十億用戶量級的手機QQ中使用頻次最高的互動功能之一。

雖然馬化騰的鼓勵讓賀飏感到欣慰，但壓力也很快隨之而來。包括馬化騰等許多騰訊高管的目光都開始注視著這款產品，原因也很簡單：厘米秀繼承了騰訊第一款增值業務產品QQ秀的基因，每個人都希望它能在移動設備上重新續寫當年QQ秀的傳奇。

厘米秀第一次出現在騰訊集團的視野中是在2016年騰訊第三季度的財報中，其中特別提到，QQ的智能端月活躍賬戶同比增長1%至6.47億，這種活躍度受益于厘米秀等新功能的帶動。而根據騰訊相關人士的估算，厘米秀目前創造的收入可能已經逼近巔峰時期的QQ秀。

手機QQ在高用戶基數的情況下，持續增長已經變得艱難，厘米秀的出現，某種程度上，為這款老牌的互聯網產品注入了新鮮的血液。

之所以沒叫“手機QQ秀”，而是起名叫“厘米秀“，按照賀飏的解釋，是由于手機屏幕不像PC一樣擁有足夠的空間容納QQ秀，在手機屏幕中，這款產品可能只有1厘米的顯示空間，因此后來團隊決定使用厘米秀這個名字。

手機屏幕的大小一直掣肘著賀飏在移動端對QQ秀品類產品的探索。

2008年，QQ秀在當時紅極一時，但是直到2016年，厘米秀才開始在移動端出現，這期間賀飏的團隊一直在思考一個問題，QQ秀到底在手機上該怎么呈現？

賀飏從2009年開始分管QQ秀，見證了QQ秀的從鼎盛時期開始逐漸平淡，而這期間，雖然賀飏也在管理其他產品的開發，但對QQ秀在移動端的實現，可以算得上他的一個心結。

很難想象，在年輕人當中口碑頗好的厘米秀竟出自一位中年大叔之手。

騰訊人對QQ秀有著獨特的情結不足為奇。2003年，QQ秀第一次在騰訊內部出現，這款產品徹底改變了騰訊過往主要依賴運營商分成的業務模式，也開啟了騰訊紅鉆貴族的收費設計。2007年，QQ Zone發展為重要的社交網絡平臺，活躍用戶超過1.05億。QQ秀的出現讓騰訊的自我造血能力大大增強，也為后來搭建增值服務的帝國奠定了基礎。

“QQ秀在手機上就沒了？這個事還是挺可惜的?！?/p>

馬化騰當時跟賀飏說。

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不僅僅是馬化騰，包括賀飏和當年QQ秀的團隊都在前期都曾思考這款產品該如何開發，而在厘米秀出現之前，他們還有過多種方案：

• 在手機上劃分一個區域，把QQ秀直接搬過來。但早期手機屏幕不夠大，性能不夠快，分辨率也低，而QQ秀原來所用的技術是Flash，后期為了讓衣服的穿著更加逼真，繪畫繪制的層次是很多，效果的渲染會拖垮手機資源，直至卡死。
• ?獨立做一個APP。但形象換裝類游戲可玩性很低，如果要豐富游戲，就需要有世界觀、情節、關卡這一類的東西，然而這些元素似乎也不是團隊非常擅長的。

“剛開始大家挺無奈，都想不到好的解決方式，直到手機性能變好了，屏幕也大了，我們才意識到時機來了”，賀飏說。

騰訊即通部門在這兩年調研中發現一個有趣的現象，隨著QQ年輕化的策略，許多中學生的聊天經常是沒有信息含量的，因為這部分群體社交場景充分重合，也沒有太多事情關注家庭學校以外的信息，因此經常是發消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。

在微信成為了騰訊內部最具競爭力的拳頭產品，手機QQ卻走著涇渭分明的路線。跟PC時代不同的是，QQ在朝著移動端遷徙的過程，開始把主力目標用戶定位于年輕人。騰訊的公開數據顯示，QQ活躍用戶數據中，其中90后占到了最高的39%，00后用戶達到了11.3%。

“大家不是在溝通信息，而是一起玩”，賀飏說，我們覺得應該讓這些群體的溝通方式更豐富一點，互動感更強，而不僅僅是換裝。

賀飏選擇從年輕人喜歡的表情包著手。

在當時手機QQ的表情包都是Gif和H5等格式的圖片播放，但正巧當時團隊內部開發了一套技術難度頗高的引擎，可以觸發使得個人形象的圖案富有動作，也可以渲染形象，并在手機QQ的聊天對話框中實現。

與此同時，這些可以互動的形象打包到手機QQ中只有幾十k的大小，因此這些形象在實現換裝功能的時候便駕輕就熟。為了滿足年輕人形象上極強的個性化需求，在形象換裝功能上，賀飏的團隊中集結了許多在騰訊內部負責配件裝飾，人物形象設計的高手。

在原來的QQ秀當中，由于擁有足夠大的用戶基數，因此普遍人物和形象設計相對中庸。“厘米秀不應該是每個人都喜歡，能夠讓年輕人喜歡就夠了，形象設計一定要極端”，賀飏說，后來團隊在換裝設計上， “已經武裝到了牙齒”。

首先在服務的設計上，厘米秀增加了大量款式，為了突破固定的思維開腦洞，賀飏團隊在接下來開了10幾次會議尋找夸張另類的元素。后來事實證明，包括殺馬特的發型、夸張的晚禮服等形象是在厘米秀中是最受歡迎的。

厘米秀就這樣在一個個腦洞中開始。2015年10月，這個想法在內部產生。為了不大張旗鼓開發一款成功確定性并不強的產品，賀飏僅僅在內部找來了一個小團隊開始研發，初期形態開發時間大概經過了3個月時間。

一切準備就緒，測試開始。

2016年1月份，厘米秀開始了第一次測試，正如賀飏預料，產品的設計反饋不錯，許多用戶都對可以互動的換裝秀感到新奇。但經過了一段時間的高峰之后，厘米秀的用戶留存率卻開始大幅下滑。

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賀飏有點失望，在他眼里，在手機QQ這樣龐大的平臺中設計一個功能，不應該是這種局面。在焦慮之下，賀飏的團隊開始尋找原因。

除了相對單一的玩法，測試方法是也是日活躍率不高的原因。在當時第一次測試的之時，團隊抽取的種子用戶都是分散的，每個用戶都是孤立的，所以沒有人跟種子用戶一起互動，用戶就會覺得意思不大。

接下來，厘米秀開始改版。在玩法上， 厘米秀則借鑒了當年在QQ空間風靡的農場游戲，設計了偷膠囊。這是一款輕量級的小游戲，團隊覺得，這種方法一方面讓用戶把非聊天場景的零散時間用起來，提升了厘米秀的耐玩度；另一方面，利用偷膠囊集齊貼紙，可以獲得裝扮和動作，最終反哺了最初的互動形象的功能設計。

第二次測試開始了。

賀飏的心里還是忐忑不安，為了盡可能不影響非種子用戶，賀飏把厘米秀的設計成邀請制的形式，只有已經玩過厘米秀的用戶向用戶發送邀請，下一個用戶才能參與。

除此之外，為了獲得足夠的社交動力，賀飏此次選擇測試的種子用戶更為集中，他們選取了河南省當中幾個學校作為核心用戶進行推送。一般而言，騰訊產品會優選選擇深圳作為種子用戶測試地點，但在當時，甚至連賀飏的同事們都不知道有這項測試。

“手機QQ會給予許多產品流量資源，但這一次我們并沒有過多利用集團的資源，而是單純依靠用戶的口碑進行用戶擴展”，賀飏說。

這一次測試終于獲得成功。團隊發的種子不到五萬個，短短三個月時間，厘米秀的用戶達到了億級的規模。賀飏稱，厘米秀的日活比率非常高，日滲透率更是“匪夷所思”的活躍。

厘米秀就這樣秘密運營了一段時間之后，馬化騰才在一次偶然的情況下，發現了這個產品活躍度開始快速增長，并贊揚了賀飏的團隊。

雖然賀飏一再解釋，厘米秀并不作為承擔手機QQ營收的目的，但也在手機QQ固有會員和廣告的基礎上，新增了“小鉆”的產品，開始給騰訊公司作出營收貢獻。

按照賀飏的規劃，接下來，將以個人形象為基礎，在簡單的互動之外，添加更多輕游戲種類，這既可以豐富玩法，也能獲得一定的收益。除此之外，許多用戶已經開始用厘米秀的形象進行小說創作。這個產品的玩法可延展的想象空間。

畢竟，在手機QQ固有的興趣部落平臺中，厘米秀作為一個其中部落的用戶量，已經在短短幾個月時間，躍升到了跟《王者榮耀》、《天天酷跑》等游戲部落一個級別。

作者：林騰

來源：http://36kr.com/p/5067521.html