“土味”回潮,“搖子”平反

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在互聯網文化中,“土味”元素和“搖子”現象曾被視為邊緣文化,但近年來卻意外回潮,成為新的潮流。本文通過分析“社會搖”的發展歷程及其背后的社會情緒,探討了這一文化現象的深層邏輯及其對當代年輕人的影響。

最近,在短視頻平臺上搜索“2024年畢業生秋招”,會發現兩道互聯網奇景:一個是對于網紅羊毛月的聲討,另一個則是張詩堯發起的青海搖秋招。前者是嘲笑00后找不到工作,而后者則是要給年輕人提供就業崗位。

曾幾何時,“社會搖”連同“喊麥”等被視為小眾文化的邊緣產物,愛好者被冠以“二流子”、“混子”、“社會人”乃至“網絡小丑”的稱號,遭受著主流社會的偏見與排斥。如今“搖子”們卻轉身一變,成為了“就業導師”和被追捧的“精英群體”。

而在土味文化回潮的背后,反映出當代社會的何種情緒?

一、00后爭當“搖子”?

“關刀劃過紅玫瑰,愛我堯家英雄會!”

隨著一聲號起,號稱青海搖“祖師爺”的張詩堯在短視頻平臺上發起“百人青海搖團隊”直播招聘。

說起來,這場“人才選聘”的起因還頗具戲劇性——因為聽聞東北搖的代表人物“宇將軍”即將出獄(據說是因為線下約架被拘),所以張詩堯在互聯網上招兵買馬,直播連線當BOSS挑選好“搖子”,來整一場聲勢浩大的“百人青海搖”以示“歡迎”。

盡管起因十分抽象,但架不住招聘條件的異常誘人。網上流傳:工資每月7K,按規繳納社保,不僅周末雙休,法定節假日正常放,公司每月還有三次的團建,最重要的是朝十晚四。這樣的薪資待遇,現在社會中大部分公司都是給不到的。而想拿到offer,也并不需要求職者全能肯干、任勞任怨,只要會搖就行。張詩堯團隊還對應聘者提出了學歷的要求——不得高于大專及以上。

因為今年就業形勢嚴峻,“張詩堯秋招”也被戲稱為00后最后的機會。目前應聘成功的案例已經出現,網紅陳誘惑憑借一套絲滑連招惹得祖師爺張詩堯連連稱贊后沒兩天,就躋身于張詩堯的面試直播間,進門首秀時更被祖師爺慷慨地讓出了C位。最令人矚目的是,隨后有粉絲爆料稱,陳誘惑已經喜提奧迪A8,這一消息無疑為這場招聘增添了更多成功與致富的色彩。

雖然陳惑喜提A8的視頻最后被發現時間其實是早于直播面試的時間,“白天面試上岸,晚上喜提A8”不過玩梗,然而00后集齊庫里南碎片的激情卻被點燃。一時間,眾多年輕人連夜下單祖師爺同款白手套、緊身褲,在宿舍熬夜苦練,只為連線面試成功上岸。

在這為大專及以下人士舉辦的就業專場中,甚至出現了不少985、碩博生的身影。有女博士連線面試過程中,就毫不避諱的表達了自己對張詩堯的喜愛,在張詩堯因為“惜才”勸其好好搞科研而婉拒后,她也說到:“在社會學上,我應該向你(張詩堯)學習?!?/p>

隨著“高考考得好,不如青海搖搖得好”、“與其做996的打工好苗子,不如做開庫里南的好搖子”等口號越喊越響,越來越多的人開始逐幀學習,加入“搖子”大軍。趕不上張詩堯秋招的,就靜待來年的宇將軍春招(網友玩梗),還有的追尋曾經的四大“搖”派。當下的互聯網空間,正被一股強勁的“搖子”風潮席卷。

二、“被嫌棄”的社會搖的曾經

大眾印象中的社會搖,是一種以點頭、甩手、扭腰等重復式身體擺動為基礎的表演形式,背景音樂多為電子舞曲,旋律魔性、節奏強勁,其最早流行于“短視頻鼻祖”美拍上。

2014年6月,美拍官方發起了“全民社會搖”活動,彼時美拍大受歡迎,社會搖隨之爆火。據其官方微博,這項活動發起幾天之內就有全球各個年齡段、各個職業的近百萬人參與。2014年10月30日,美拍#全民社會搖#成功申請“最大規模的線上自創舞蹈視頻集”吉尼斯世界紀錄,根據吉尼斯世界紀錄公布的官方數據顯示,“全民社會搖”6月推出后的兩周內就吸引了102萬人參與。而后,快手的崛起更是讓第一批跳社會搖的人火遍大江南北,并出現了“牌牌琦”“王樂樂”“小伊伊”“陳山”等千萬級網紅。

圖源:美圖秀秀微博

然而,即使網紅們跳的如火如荼,社會搖卻始終飽受爭議和嫌棄。一方面,社會搖的舞蹈動作被認為過于簡單、粗俗,缺乏藝術性和美感。在很多人看來,這種舞蹈形式只是年輕人追求刺激和新鮮感,甚至是嘩眾取寵的一種方式,缺乏深度和內涵。而另一方面,社會搖網紅們為獲得流量,毫無底線的惡搞以及傳播低俗內容和價值觀,又進一步加劇了大眾對其負面的印象。

2018年4月3日,新華網點名批評“社會搖”現象,認為其敗壞了社會風氣,影響了青少年的健康成長,呼吁“別讓社會搖等低俗視頻晃散了你的‘詩與遠方’”。次日,國家廣播電視總局發布一則名為《國家廣播電視總局嚴肅處理“今日頭條”“快手”傳播有違社會道德節目等問題》的通知,表示兩家網站長期無視法規訓誡、擾亂網絡視聽,責令其立即采取整改措施,并將違規網絡主播納入跨平臺禁播黑名單,禁止其再次注冊直播賬號。

圖源:新華網微博

三日后,網信辦依法約談快手平臺,要求其暫停有關算法推薦功能,并封禁“王樂樂”“楊青檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規快手主播,禁止其再次注冊直播賬號。隨后,一些短視頻平臺對社會搖進行了整頓和清理,許多相關視頻被下架或刪除。

隨著主流媒體的定性,社會搖徹底被擊入谷底,與“正?!?、“詩和遠方”、“理想”、“健康成長”等完全對立,完全淪為有毒的文化現象,受到主流社會的排斥。之后,社會搖退出了大眾視野,回到邊緣地帶。

三、“社會搖”回潮的背后

曾經被嫌棄的“社會搖”,為何如今又成了潮流?

有人認為,曾經的“社會搖”,重在“社會”,而現在的“社會搖”,重在“搖”。剝離了曾經部分社會搖主播的負面價值觀后,社會搖不過是一段帶有幽默感的魔性絲滑小連招舞蹈。在當下這個人人玩梗的互聯網語境下,“火”不足為奇。

然而,我們更想探究的,是隱藏在表象之下的深層邏輯。

這樣“土味”文化回潮的現象,不僅僅只在社會搖上。就比如,一度被稱為“農業重金屬”的年代、制霸廣場舞的神曲組合的鳳凰傳奇,曾經,貼在其身上標簽都是“土嗨”、“廣場舞神曲”、“大媽歌曲”、“老年人手機鈴聲”等。但現在,鳳凰傳奇可以稱為年輕人最愛的火爆頂流之一。在今年開啟的“吉祥如意”2024巡回演唱會,不僅僅場場門票開售秒空,每場過后總能產生各種話題引發廣大網友討論。

圖源:鳳凰傳奇工作室微博

從常州首場演唱會上玲花和曾毅淪為臺上伴舞,到北京十幾萬“御林軍”(因為現場觀眾應援整齊劃一仿佛“練兵”而來的外號)以及“京城少婦”在線自證,再到鄭州的“鄭規軍”的大雨合唱,上演宿命感拉滿的絕美現場……場場都有新梗登上熱搜。鳳凰傳奇的演唱會儼然成為了一種全民參與的文化現象,尤其是年輕人樂此不疲,沉浸其中。

與鳳凰傳奇一樣,再次走紅還有刀郎,其在新歌《羅剎海市》發布之后,迅速登頂熱搜,演唱會也是瞬間秒空,一票難求。

圖源:微博截圖

在筆者看來,這些華麗轉身的背后,其實是當代年輕人情緒的集體投射。

疫情過后,經濟下行,生活壓力大使得整個社會充斥著壓抑情緒。日復一日的牛馬生活之下,大眾只能在線上娛樂中獲取短暫的快樂。如同“抽象”文化一樣,“土味”也是年輕人互聯網玩梗找樂子的一部分。

另一方面,傳統觀念和現實的偏差也在無形中影響著年輕人的價值觀。求學路漫長艱辛、認真努力的工作回報微?。欢W紅賽道里的那些人只要拍拍視頻、演演段子,就能夠躺著賺錢,實現一夜暴富。反差之下,促使許多人轉而追求迎合流量、玩梗博眼球。

此外,更深層次的原因是,大眾越來越在意現實生活的需求,也越來越對精英敘事祛魅,更愿意與真實的底層共情。就像對前體操世界冠軍、退役體操運動員吳柳芳的“擦邊風波”,大眾一邊倒的支持她,就是在了解其退役后的經歷產生了共情,究其根本,大家都不過是想要努力的過上自己想要的生活。

“土味”文化的回潮,不只是簡單的審美反轉,更是社會心理與價值觀變遷的深刻反映。它像一面鏡子,映照出年輕人在快節奏、高壓力生活中的自我調適與尋求慰藉的過程。

撰文 | 程書書 編輯 | 李信馬

本文由人人都是產品經理作者【DoNews】,微信公眾號:【DoNews】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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