電商官方店,可能只是“宮方店”?
在電商的汪洋大海中,消費者常常誤以為自己找到了官方的避風港,卻沒想到可能只是誤入了“宮方店”。本文揭示了電商領域中那些冒充官方店鋪的“李鬼”們如何通過文字游戲、擦邊球策略,甚至是假冒鑒定平臺,來欺騙消費者。
“買了個jellycat的花生玩具,看是官方店,結果到手,一點都不像花生,像土豆,你猜怎么著?”
“難道是人家叫正品店,不是官方店?”
“別提了,人家是叫宮方店!”
從初代“雷碧”與“雪碧”之爭,再到“新百倫領跑”與“新百倫”,100次成功通關品牌版大家來找茬的謝蕾萬萬沒想到,自己在“名創優品miniso正品店”和“Miniso名創優品全球集合店”上折戟沉沙了。
史迪奇捧臉公仔、chiikawa系列3D掛件……“名創優品miniso正品店”和線下店內所差無幾的9.9系列價格,加上50+人付款的好評返圖記錄,甚至10.8萬的店鋪粉絲量,她并沒有過多懷疑就哐哐加入幾件公仔到購物車,直到下單收貨也沒察覺異樣。
直到到手后發現娃娃和店內正版有色差、明顯感覺分量不足,謝蕾才開始懷疑自己買到了盜版。
回過頭來找店鋪客服,直截了當問是不是正品,對方卻避而不談,好像正品成了回復敏感詞一樣,怎么也不肯提一句。再看商品圖和詳情頁,圖是店內現拍的,甚至懶得P一個柔光特效,詳情頁是剪切的官方旗艦店長圖,特意截掉了“MINISO”品牌名。
找來找去,她這才發現“Miniso名創優品全球集合店”才是正版店鋪,且店鋪粉絲已經到了94.4萬,樣樣商品都有超千人付款。謝蕾感嘆,這個名字未免太像街邊來路不明的外貿集合店了,誰想過能被一個自稱正品的淘寶店給截胡了,還偽裝得徹徹底底。
除了在店鋪名上玩文字游戲,和她感同身受的網友還有不少。有人說“之前想買凡客的東西,PDD有個官方旗艦店,寄過來發現任何凡客的標都沒有,是個雜牌,后面問PDD官方店的客服,他說他家就是凡客,網上一查,只有抖音有真凡客的旗艦店,果斷退了貨?!?/p>
跨平臺偽裝正品店,也是李鬼旗艦店的常見手段之一,消費者只能理虧退貨,耽誤了時間也打消了購買熱情。
“后面仔細看,PDD上掛的是凡客原來的全稱,叫凡客誠品,現在的真凡客好像就叫凡客了?!笨吹竭@里,謝蕾不禁拍手叫絕,看來上述兩招只是最基礎的李鬼操作,更絕的是冒用品牌原生名,照這個思路,金拱門、拓速樂之類的都可以集體玩起cos了。
和閨蜜聊起miniso這件事的時候,她感嘆,只知道jellycat這種高價玩偶會有正盜版之分,沒想到一向平價的miniso也能有仿品。閨蜜拍著桌子,說自己前段時間正好買到了jellycat盜版,為這事兒還沒少投訴。
“買了個jellycat的花生玩具,看是官方店,結果到手,一點都不像花生,像土豆,你猜怎么著?”
“難道是人家叫正品店,不是官方店?”
“別提了,人家是叫宮方店!”
還有不少網友表示,不是看小紅書有人吐槽,自己到現在還不知道買錯了店,“我也不知道自己怎么就買了‘宮方店’”……也有網友雖然避開了“宮方店”卻也難逃“Jeiiycat旗艦店”“Jellycat官營店”等等,而這些店家目前大多已被關店。
光明網此前曾羅列道:想買“安耐曬”防曬霜,不能去“安耐曬防曬霜官網店”,要搜“安熱沙官方旗艦店”;喜歡日本品牌“無印良品”的冷淡風,在“無印良品旗艦店”可找不到心中的那個它,得搜“無印良品MUJI官方旗艦店”;更夸張的是,在美妝品牌“CT官方旗艦店”,賣的好像是這個英國品牌經典的眼影盤,可經營者來自廣州,商品也并非真正的Charlotte Tilbury品牌……
像這樣的“李鬼”旗艦店和官方店可謂不少,而消費者一不留神,可能就“粉”上李鬼店,還次次回購。
一、真假旗艦店
從2021年,美國ColourPop公司特地注冊新浪微博澄清“品牌在國內沒有淘寶/天貓/京東旗艦店、微信微店、中文官網或是開設線下店鋪”,再到2023年,小米旗下ZMI品牌團隊發布聲明稱:“紫米官方旗艦店所有者是一家注冊并持有‘紫米’中文商標的公司,非ZMI品牌旗下店鋪,且雙方無任何合作關系。”李鬼旗艦店越來越猖狂,倒逼正版發聲,白白送了波“潑天的流量”。
這些官方店和旗艦店如何通過審核?一方面,紫米旗艦店的注冊方是“紫米”中文商標公司,colourpop旗艦店的注冊方是“東莞市卡泡貿易有限公司”,都在借商標信息差“玩文字?!?,另一方面,旗艦店往往表示自己“為國內品牌直營,產品也均在國內生產”,大打擦邊球。
還有一種更為直截了當的方式,便是通過“搬店軟件一鍵搬家”。一位從事原創女裝銷售的電商負責人也說,近兩年他們公司新設計的服裝一上市,就立即被其他電商平臺的商家“盜圖搬店”,賣的衣服也是抄版的“山寨”貨,去網站投訴也是不了了之,企業既深惡痛絕也無可奈何。
2022年,杭州市市場監管局根據舉報,依法查處了兩家開發銷售搬店軟件非法獲利的企業。該軟件利用“爬蟲”技術,在電商平臺抓取指定店鋪及其商品數據,如店鋪設計、商品詳情、商品圖片等,供他人在其他電商平臺進行自動化、批量化的盜圖抄店,一年來,這兩款軟件共非法爬取近2000萬條相關數據,共處罰款140萬元人民幣。
此外,陶瓷行業也是李鬼旗艦店的重災區。去年雙11前夕,簡一、QD、道格拉斯、東鵬、恒福等品牌紛紛發布聲明,表示將持續在網絡銷售平臺上大力打擊假冒偽劣產品,并披露一大批“李鬼”網店:5個品牌共有超119家非授權網店。
非授權店鋪,換句話說就是這類網店是非官方店鋪或在品牌方不知情的情況下,由第三方主體在電商平臺開設的網店。雖然其網店銷售的產品,涵蓋了這些品牌的產品,但其產品的貨源來源、真偽、交付服務是否標準、售后服務是否完善,通通都沒辦法得到保障。
通過查詢發現,119家非授權網店中,有部分網店規模較大,且擁有較為龐大的粉絲群體。這不僅會引發市場價格戰,還會出現假冒偽劣產品,甚至還會反過來影響正規品牌的口碑。
在百度輸入“李鬼旗艦店”一詞,幾乎每年都有假冒旗艦店的現象發生,小到協和維E乳被協和醫院打假,大到京東戴爾自營店,假冒不止、風波不息。急得真“李逵”們紛紛出來發公告、勸消費者,但消費者并不是人人都有火眼金睛,本著“多騙一個是一個”的原則,消費者前仆后繼往盜版火海里跳。
“購買后的電腦,四個月后CPU風扇就壞掉了,而且由于部件被替換,戴爾官方維修時也無法直接更換,保修過程變得特別麻煩?!辟I到假商品,真正受傷的還是顧客,既沒有產品質量,也沒有服務保障,只能自認理虧。
二、逃不出的李鬼圈
旗艦店被盜版,只是這條黑產鏈的基礎操作。李鬼已經悄悄侵入消費者的下游——本不該產生信任危機的鑒定平臺。
在球鞋圈、潮牌圈,流行的行話就是“你過‘毒’了嗎?”這里的“過毒”指將球鞋各項細節拍照上傳,由“得物App”購物平臺鑒定師對正品與否得出結論。從該平臺購買的物品也會配有鑒別證書、認證鞋扣、包裝盒和膠帶,被稱為防偽“四件套”,如此往往被認為是正品。
然而,不光旗艦店有李鬼出沒,想要鑒定正品的消費者也很容易踩上第二個坑——李鬼平臺。
此前警方調查發現,確實存在17個與得物平臺域名極其相似的“李鬼”網頁。經過與得物平臺方核實,這些網頁并非官方網站頁面,而是架設在境外服務器上由私人注冊的網站。他們緊盯得物的官方網頁。一旦官網出現變化,他們馬上更新,達到以假亂真的程度。
通過這個平臺鑒定正品,同樣會獲得防偽四件套,假冒的認證鞋扣和鑒別證書上也印有二維碼,但該二維碼不能使用鑒定平臺官方App掃描讀取信息。
一些李鬼旗艦店批量購買假冒四件套后,會提前輸入相關信息,將自己售賣的盜版包裝成正品,以高價出售。有一些個人賣家也會購買假冒四件套,把自己的假鞋冒充正品欺騙他人牟利。
消費者用微信等其他App掃描,隨后便會跳轉到虛假鑒定頁面,在手動將球鞋的信息、照片、發行價格、發行日期等內容填寫進去之后,點擊提交,再一次掃描二維碼時,才會出現一張與官網相比幾乎能以假亂真的虛假認證信息圖。
有的旗艦店怕你懷疑,詳情頁還專門放了張官方授權圖,賭的就是你不會仔細看。例如,授權方是業松皮具公司,被授權方是UR箱包。
無獨有偶,今年7月17日,打假人王海發文稱:李佳琦和瘋狂小楊哥用假鑒定證書賣假和田玉欺騙消費者坐實了,出假鑒定證書者被罰10萬元,引發輿論關注。
這不是頭部網紅第一次被爆“李鬼鑒定”,去年10月底,王海發布視頻稱有消費者在李佳琦直播間購買了一款“鴛鴦金樓”的和田玉項鏈,送檢后鑒定結果為“碳酸鹽-透閃石質玉項鏈”,
古有曹雪芹筆下的“賈不假,白玉為堂金作馬”,今有和田玉“玉不玉,直播間里網紅夸”。只是小說里賈家的大富大貴名副其實,而直播間和田玉卻是這邊打假、那邊說敲詐,反正消費者是傻傻分不清了。
7月15日,深圳市市場監督管理局的回復稱,對該出具假鑒定證書的公司做出責令整改及罰款10萬元,沒收違法所得1000元,對相關責任人罰款3萬元的行政處罰決定。對此,“@美ONE”卻發布聲明稱,產品上播前,公司對產品進行嚴格的選品和資質審核,確保產品合法合規。
消費者到底該信誰?像一場無窮無盡的拔河,讓夾在中間的消費者進退兩難,成為被兩方搶奪的“社交貨幣”的同時,卻失去對商品命運的主宰。
三、為何李鬼屢打不斷
被禁、重生、再被禁、再重生……李鬼旗艦店不怕被封,早就準備了大量牌照與對標店鋪,很有狡兔三窟的意思,打不過就跑、跑了繼續賺。
誰默許了李鬼旗艦店的重生?解鈴還須系鈴人。
常規情況下,旗艦店、專賣店、專營店要在淘寶、京東等平臺注冊,需要通過各種資料審核,至少也得出具品牌認證書,并繳納相應的保證金等。
然而在各大社交平臺,有不少人提供旗艦店代辦服務,3200元可以將某電商平臺旗艦店資質代辦好,其中包括企業執照、地址掛靠、旗艦商標授權及授權資料。這些代辦服務為李鬼店鋪的滋生提供了土壤。
搜索代辦關鍵詞,當前在網上人氣靠前的是某天貓旗艦店入駐代辦機構,網頁明明白白寫著“代辦機構會協助商家按照要求搭建店鋪,并配置品牌標識、商品分類、店鋪頁面設計等”,甚至宣稱可以代運營,不僅負責旗艦店的開設和日常管理,還會通過專業的運營策略、視覺設計、營銷推廣等手段,幫助品牌旗艦店實現從零到一的突破。
至于是否具備專業資質,這些機構往往不會進行審核,因為店鋪代辦店也不過是套著羊皮的草臺班子,早就自顧不暇,像打游擊戰一樣撈一筆是一筆。所謂的成功案例欄目下,僅寫著“入駐類目:鞋類箱包 店鋪名稱:天貓旗艦店”,根本讓人分不清真假。
除此之外,代辦營業執照的機構也層出不窮,鉚足了勁在黑色產業鏈上撈筆油水。
有網友發帖說:“自己找了機構代辦營業執照,結果要開票的時候卻開不了票,代理記賬的會計說我名下有負面清單未處理,去征管科才查到,就是這幾本代辦執照,稅務沒有做申報,最后不僅每本執照罰了500元,還因為負面清單清除要一周的時間?!?/p>
李鬼旗艦店聯合李鬼鑒定APP騙顧客,代辦機構騙旗艦店,一環套一環的“斗獸棋騙局”在互聯網大海上時刻上演,玩起貓和老鼠的追逐戰,最終賺的還是上游公司,苦的還是消費者。
真假如此撲朔迷離,難道只能靠消費者自己提升判斷力,保持理性與警惕,只能默默感慨“雄兔腳撲朔,雌兔眼迷離,雙兔傍地走,安能辨我是雄雌?”2024年,不能只靠李逵痛打李鬼,多問問李鬼為何會冒充、李鬼靠什么重生99次,或許李逵才不會陷入自證陷阱中。
作者丨牧歌 編輯丨堅果
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消費者在網購時需要提高警惕,對店鋪的真實性進行核實,以避免購買到非正品商品。同時,也反映了電商平臺上存在的假冒偽劣問題,以及消費者在面對這些問題時的無奈和幽默態度。
想買東西的時候還是要好好注意是否是自己所需要的,不然很容易踩雷羅。