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榮耀標識2024，短劇大爆發之年
2024年，短劇領域迎來了前所未有的大爆發，不僅用戶規模和市場規模雙雙創下新高，而且在內容創作、播放渠道和國際影響力上都展現出了強勁的增長勢頭。本文深入分析了短劇行業在2024年的顯著變化和發展趨勢，探討了短劇為何能在這一年實現突破，并預測了它將如何深刻影響未來的影視行業格局。
2024年的短劇，正在顛覆大家的認知。
說兩組數據，能夠更直觀地看到這種顛覆性。
首先，根據前不久中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，截至2024年6月我國微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，竟然超過網絡外賣、網絡文學和網約車用戶數量，躍居數字生活榜單前列。
在大部分人認知中，打車、點外賣、看網文已經是日常的高頻操作，沒成想短劇用戶還要多。
其次就是市場規模，很多人認為微短劇是剛剛才興起的新產業，跟已經發展成熟的電影產業沒法比，但《白皮書》顯示2024年短劇市場規模將達到504.4億元，同比增長34.9%，首次超過中國電影全年總票房預計的470億元。
不管是用戶規模還是市場規模，短劇都在今年帶來讓人意外的表現。
站在2024年的歲末，回望過去一年短劇其實還涌動著各種變化。這不免讓人好奇，為何短劇在今年出現大變局？接下來又會對影視行業帶來哪些影響？
01 2024，短劇大變局
今年以來，短劇已然打開了大爆發的局面，具體來看呈現出幾大亮點。
1、短劇進入電視大屏
以前大部分人看短劇，都是通過手機或者Pad等移動設備里的在線平臺，但是今年越來越多的短劇進入電視頻道，似乎在成為“正規軍”。
據中國視聽大數據（CVB）統計，至2024年11月已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀眾規模劇片占比48.3%；微短劇收視總時長占比是其播出時長占比的1.2倍，觀眾收視需求旺盛。
比如，湖南衛視首次開辟微短劇劇場“大芒劇場”，先后播出了《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師龍年篇》《你的島嶼已抵達》等微短劇。
東方衛視也推出日播微短劇展播帶“品質東方微劇場”，從今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚展播約30部優質微短劇。另外，重慶衛視、浙江衛視等都在布局微短劇賽道。
一夜之間，似乎傳統的衛視頻道都愛上了“短劇”這一新興事物。
而且短劇在電視大屏上的表現相當不錯，比如CVB數據顯示《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》本月在“品質東方微劇場”開播后，在上海本地收視率分別為1.848%、1.206%，位列同時段地方衛視節目第一。
廣電總局也對微短劇表示了認可，指出微短劇在電視大屏端取得良好收視效果，整體呈現出規律化排播、現實題材占據主流、收視粘性增強、與長劇協同成長的特征，體現了微短劇在電視大屏的傳播活力。
可見，微短劇已經成為電視大屏的“收視法寶”。
2、品質化和高人氣
今年以來，相當一部分短劇變得更加高品質，并且獲得不俗的人氣。
12月8日舉辦的第六屆海南島國際電影節微短劇全球峰會，披露了一份年度人氣短劇提名名單，《閃婚老伴是豪門》《這世間如你所愿》《引她入室》《桃花馬上請長纓》《閃婚成寵首富大佬愛上我》等短劇上榜。
其中，《閃婚老伴是豪門》獲得2024年度最佳熱劇，上線半月累計播放量便高達5億次，一度沖上全網短劇熱度的TOP1。這部劇講的是一位年近六十的單親母親被兒媳婦排斥，在人生不如意的時候意外救下一個女孩，并認識了女孩的父親，跟他閃婚后才發現對方是富豪，而那個女孩就是自己找了二十年的親生女兒，最終女主收獲愛情和親情的雙豐收。
《桃花馬上請長纓》獲得2024年11月DataEye百強熱劇短劇熱力榜月榜第6名，講述了女主宋惜惜憑一己之力護下一城百姓，但為了讓母親安心立誓不再殺敵，并嫁給母親為她挑選的丈夫戰北望。但婚后戰北望違背了永不納妾的誓言，宋惜惜跟他和離后重新拿起桃花槍，并且找到了真正的意中人北冥王謝如墨。
相比以前許多粗制濫造的短劇，這些短劇在劇情的豐富性、人物描寫的細膩性等方面有了明顯提升，從而實現了高人氣。
3、持續“老齡化”
如果說，去年短劇還只是在青少年中流行，那么今年它已經成為中老年的心頭好。
艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%，中老年人終于也開始對短劇上癮。
今年以來，大量目標瞄準中老年人的短劇推向市場，比如《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《團寵老媽惹不起》《婚禮上婆婆驚艷全場》等等。這些短劇通常圍繞子女、家庭、婚姻等主題展開，非常精準地抓住了當下中老年人的情感需求點，比如空巢老人的孤獨、婚姻失去激情后的空虛等等。
很多聚焦中老年的短劇創造了不錯的成績，比如《閃婚老伴是豪門》上線半月，累計播放量便高達5億次，一度沖上全網短劇熱度的TOP1。
4、加速進軍海外
很多短劇不僅在國內市場捕獲更多用戶，同時也在加速進軍海外市場。
據Sensor Tower發布的《2024年短劇出海市場洞察》，已有40多款短劇APP在海外市場試水，這些市場包括歐美、日韓、東南亞以及中東等地區。根據出海收入規模Top10短劇平臺測算，2024年上半年出海短劇總流水已突破23億美元，預計全年將達到40億美元。
從用戶數上看，根據TikTok for Business估算，目前海外短劇應用的月均用戶約2000萬到4000萬人，未來有望達到2億至3億人，增長潛力巨大。
屬于中國短劇的“大航海時代”已經來臨。
除了進入電視大屏、老齡化和進軍海外，今年中國短劇還出現了很多亮點。
比如，觀看短劇的用戶不僅規模大，而且頻次高、黏性足。數據顯示，超七成用戶已經養成了看微短劇的習慣，其中36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。
另外，隨著AI技術在今年加速落地，不少短劇也在內容制作上采用AI，實現降本增效。比如，AI將短劇中的對話轉換生成字幕，方便觀眾觀看。同時，AI還能根據劇情自動生成適合的背景音樂和音效，提升觀看體驗。
總之，2024年的短劇出現了非常多的亮點，實現了大爆發，成為一條布滿各種可能性的賽道。
事實上，短劇已經發展了好幾年，為何在今年實現了大爆發呢？
02 短劇為何在2024年爆發？
一個產業要實現大爆發，必然離不開三方面的推動：政策、資本和商業化。同樣，2024年的短劇在這三方面都出現了很多積極力量。
首先是政策推動，這是今年短劇行業最大的突破。
過去很多人其實對短劇的印象并不好，一方面是因為經常刷到一些粗制濫造甚至低俗劣質的劇集，嚴重影響了觀看欲望，另一方面是優質的短劇沒有被更多人看到，沒能改善他們的印象。
這是阻礙短劇行業發展最大的攔路虎。
今年以來，國家推出多項政策對短劇產業進行監管和規范，推動短劇的品質化，從而改善了許多人對短劇的固有印象。
其中就包括自2024年6月1日起，國家對微短劇實施了分類分層審核管理，具體來說就是投資額度在100萬元以上的 “重點微短劇” 歸廣電總局管理；30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”，歸省級廣電部門管理；30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理，且未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。
可以說，分類分層審核管理，使得短劇的創作者和制作者更加注重品質化，杜絕粗制濫造現象的產生，同時規范了行業秩序和保護版權，形成良幣驅逐劣幣的趨勢，提升了整個短劇行業的水準。
另外，今年以來廣電總局還推出一系列政策和舉措，讓優質作品有更大影響力和更廣的傳播面，其中就包括推動微短劇上大屏，推動“臺網同播、多臺聯播”。比如，今年8月廣電總局印發《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，強調要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。
這些政策為優秀短劇進入大眾視野增添了動力，從而提升了許多人對短劇的好感度。
反過來，短劇進入電視大屏后會給行業帶來很多積極作用。一方面，電視受眾跟流媒體用戶存在一定差異，短劇進入電視大屏后能夠覆蓋更多用戶。另一方面，短劇要想進入電視大屏后必須打造更高質量的內容，這也倒逼著短劇行業走向品質化。
除了政策推動，今年短劇大爆發的另一個原因就是資本涌入。
任何一個行業如果缺乏資本支持，基本上都不會實現快速發展，尤其是視頻行業。
此前長視頻已經被印證為極其燒錢的領域，短劇雖然制作成本相對較低，但也需要資本進入推動可持續發展，否則內容品質、宣發推廣等環節都得不到有效提升。
據某短劇行業人士表示，今年以來越來越多的機構帶著資金加入短劇賽道，其中既包括投資機構，也包括影視機構、MCN機構和長視頻平臺。有的短劇APP上線不足一個月就獲3000萬投資，果派影視融資直接過億。
在資本的推動下，短劇相關的初創企業也在不斷冒出。企查查的數據顯示，2020年國內短劇相關企業注冊量同比大幅增加96.8%至1.20萬家，2023年注冊量首次突破2萬家，全年注冊量同比增加20.6%至2.27萬家。截至11月7日，2024年我國新增注冊的短劇企業已達1.61萬家。
為什么資本會加速涌入？一方面是看到了政策利好，另一方面是因為短劇的商業化在加速，資本能夠看到實際的收益。
短劇除了自帶的龐大流量，在商業化上也具備充足的想象力。目前，短劇的盈利模式主要有用戶充值、品牌/產品植入、人設打造等等。
公開信息顯示，美妝品牌肌膚未來的品牌短劇《愛你像心跳難觸摸》上線3天抖音話題度破10億，品牌人群資產數據回流1個億。上線第7天，全網話題度破12億，充值金額直奔1500萬。
人設打造方面，前不久周鴻祎在360制作的短劇《20歲霸道總裁愛上50歲的保潔阿姨》中扮演一名黑客，其最終目的也是為了提升自己作為網紅的聲量，同時宣傳自家新產品。
政策、資本和商業化，形成2024年短劇大爆發的關鍵力量。
03 未來短劇如何影響影視行業？
短劇本身依然屬于影視行業的范疇，隨著它今年實現大爆發，未來也會逐漸深度影響影視行業。
目前來看，至少包括三個層面：從業者，制作機構和長視頻平臺。
從業者主要是演員、編劇和導演。有媒體報道，橫店演員公會在冊的群演超過13萬人。
由于微短劇爆火，今年1月到3月在橫店注冊演員數量達到近1800人，較去年同期增長了50%左右。
雖然此前有王寶強這樣的草根，通過電視劇和電影實現逆襲，但概率實在太低。在如今的短視頻時代，越來越多的群演希望通過短劇一夜爆紅，預計未來群演會不斷從長視頻向短劇傾斜。
另外，許多長視頻領域的知名編劇和導演也在加入短劇賽道。比如前不久，編劇于正宣布將投入800多萬元開拍職業生涯的第一部短劇，王晶和周星馳分別推出了《億萬傻王子》和《金豬玉葉》兩部短劇，不過反響一般，被網友詬病為太過注重作品的完整性，反而忽略了反轉和爽點。
除了從業者，華誼兄弟、華策影視、檸萌影業等影視機構，以及無憂傳媒、遙望科技等MCN機構，也紛紛入局短劇。
比如，華誼兄弟創建了短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，檸萌影視還在2024年上半年上線了自己的海外短劇平臺。一些機構在短劇上也獲得了不錯的成績，檸萌影視的單部劇C端充值金額超過2000萬元，2024年上半年公司商務定制短劇收入同比增長約3.8倍，這預計會激勵更多影視機構加入短劇賽道。
在影視機構之外，長視頻平臺也加大了對短劇的重視。
在今年三季度的財報會上，愛奇藝提到將通過優化長視頻和納入微短劇來提升內容吸引力。愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝現有的微短劇商業模式主要是兩種，一種是免費的加廣告，還有一種是單點付費。龔宇認為，這對愛奇藝的會員留存和拉新有非常高的價值。
除了愛奇藝，騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平臺都推出了自己的短劇劇場，未來預計會持續推出各種劇集和玩法。
總之，未來從業者、制作機構和長視頻平臺會把相當一部分注意力放在短劇上，短劇將會迎來更大的發展。
站在2024年回過頭來看，短劇的發展經歷了從無序到規范、從粗糙到精品、從小眾到大眾的過程。
未來，內容依然是短劇行業持續發展的核心。從業者、制作機構和長視頻平臺只有打造精品化、高質量的內容，才會獲得國家的扶持和用戶的青睞，才能在行業格局的洗牌中穩住陣腳，占據一方天地。
作者 | 竹銘 編輯?|?計然?
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