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在短視頻內容迅速崛起的今天，微短劇以其緊湊的情節和快速的敘事節奏吸引了大量觀眾。然而，這一領域也出現了內容低俗、價值觀導向不良等問題。

以“總裁”“首富”“重生”“逆襲”為關鍵詞的微短劇，不講邏輯，主打情緒“爽點”。一分鐘三個大爆點、每集一個極限鉤子、一個小“爽點”之后馬上一個大反轉。

如果短劇只是無腦爽，倒沒什么，但有些短劇為了流量不擇手段，不僅內容低俗，就連設定都存在價值觀導向不良的情況。這些短劇中，男主負責爽，女角色則負責擦邊，眾多“狂飆”的短劇大有突破底線的趨勢。

就在今天，廣電主管部門約見了字節跳動旗下免費微短劇App“紅果短劇”，徹底開始整治各類違規內容。不知道已經拍了一部劇情十分炸裂的微短劇的周鴻祎還會不會繼續深入這個賽道了。

01 短劇的內容到底能有多炸裂?

此前，在網紅道路上越走越遠的周鴻祎，首發短劇處女作。直播開始階段，觀看人數在數千人波動。10分鐘左右，直播間觀看人數突破1萬人。

雖然是周鴻祎的短劇處女作，但其內容卻貫徹了短劇炸裂的風格。劇中，男主龍小帥和父親龍傲天同時愛上了身為保潔員的女主沈心怡，也因為女主導致父子二人徹底決裂，最后男女主在周鴻祎飾演的“紅帽黑客聯盟”老大的投資下，成功創業。

本以為父親和兒子同時愛上女保潔的設定已經十分離譜了，但現在看來周鴻祎的短劇遠沒有那么放飛自我。今年10月抖音下架的違規短劇中包括《閻帝令》《女帝》《荒野奇遇》《幸福一家人》在劇情和設定上可以說是毫無底線。

其中，《女帝》違規原因為存在宣揚校園霸凌、虐待未成年、價值導向不良等違規情況，《幸福一家人》存在渲染婆媳矛盾、宣揚重男輕女觀念等違規情況。

除此之外，還有瘋狂“擦邊”的低俗短劇，劇中的女角色們個個身穿白襯衣配包臀裙，拍攝角度更是重點聚焦在黑絲長腿和高跟鞋上面。連臺詞都是“小寶貝，你可真夠性急的啊”這種帶有一定暗示意義的語言。

另外，也有單純為了蹭熱度而粗制濫造的短劇。日前，有網友在短視頻平臺發現了一部名為《黑神話無雙》的短劇。搜索關鍵詞可以看到，該劇有著1974.6萬的播放量，全劇共70集。

從劇名不難看出，這部短劇似乎在刻意蹭《黑神話：悟空》的熱度。但實際上這部短劇，除了劇名之外，劇情似乎和《黑神話》沒有任何關系。

同樣蹭《黑神話：悟空》熱度的短劇還有一部名為《大廠逼我氪金 我轉身推出黑神話》的短劇。該劇以國產3A大作《黑神話·悟空》為背景，改編了一系列強反轉的故事。不僅主角叫馮耀，開發了名為《斗戰圣》的游戲，劇內還直接出現了許多《黑神話·悟空》的游戲畫面。

劇查查小程序數據顯示，該劇上線了抖音、快手原生端，并同時進行了買量投放。其中，抖音原生端，該劇于蜜瓜劇場累計播放量已高達10萬次;不過該劇很快便被下架，相關頁面提示“短劇未審核通過”。

這些短劇的違規原因包括但不限于：宣揚不良價值導向，發布炫富拜金、渲染貧富對立、鼓吹暴力等內容;通過打“擦邊球”吸引眼球，發布隱晦表現性行為、具有挑逗性的內容;劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇，劇中內容與現實完全脫節。

作為一個快速成長的新興業態，微短劇不能因“微”和“短”放棄對作品制作質量和內容深度的追求，只有“微而不弱，短而不淺”，“走心”制作，才能頻出精品，贏得觀眾發自內心的點贊。

02 紅果短劇將在5天內停止上新

12月26日下午，字節跳動旗下免費微短劇App“紅果短劇”宣布，紅果短劇在接受廣電主管部門約見后，即日起5天內，停止上線新的劇集，對已經受理尚未上線的劇集將按照全新標準重新評估，從嚴打擊含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇。

12月25日，廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見“紅果短劇”主要負責人，對其微短劇規范發展提出要求。主管部門表示，紅果短劇作為一個擁有大規模用戶和內容的微短劇平臺，對有關管理規定落實不到位，在管理提示發布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業帶來不良示范。

事實上，短劇違規是一個不小的亂象，并不只是紅果短劇存在，但為何它首當其沖?根據數據分析機構QuestMobile發布的2024中國互聯網核心趨勢報告，其中“App用戶規模增長TOP榜(億級)”紅果短劇就位列榜首。整治短劇亂象，自然要從影響力最大的平臺開始。

根據QuestMobile數據顯示，在2023年8月正式上線后，短劇市場尚未明朗之際，紅果短劇便開始嶄露頭角，不到一年就實現了DAU(日活躍用戶)突破400萬，MAU(月活躍用戶數)大幅飆升至1.4億。

這一速度，超越了西瓜視頻在初期的表現，也一度超過多家老牌的視頻平臺(優酷愛奇藝騰訊芒果)，迅速和其他獨立短劇APP的用戶規模拉開差距。成為全球首款月活用戶數突破 1 億的短劇應用。

根據前不久中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》，截至2024年6月我國微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，竟然超過網絡外賣、網絡文學和網約車用戶數量，躍居數字生活榜單前列。

可以看到，短劇的用戶已經十分龐大，其影響力更是不容忽視，短劇中的炸裂劇情很可能影響大眾認知和價值觀，因此廣電不得不出手整治那些粗制濫造，只會“打臉”和“擦邊”的低俗短劇。

03 大廠加碼短劇賽道

今年以來，微短劇市場規模持續攀升，憑借其短小精悍、內容多元化的獨特魅力，迅速躍升為吸引流量的新星，不僅是周鴻祎發現了這一點，各大互聯網大廠也緊跟大眾喜好，布局短劇賽道。

百度在線網絡技術(北京)有限公司申請注冊“百度短劇”商標，國際分類為網站服務、科學儀器、教育娛樂，當前商標狀態均為等待實質審查。

對此，百度相關負責人表示，短劇是當前內容生態的一個重點發展方向，目前百度短劇平臺已匯聚2.4 萬+部短劇。2025年，百度將從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行全新升級。

11月7日，小米社區宣布開啟小米視頻“免費短劇”專區內測招募，新版本將優化短劇播放體驗，同時上線短劇暢看卡。目前，小米視頻App已上線短劇分區，短劇來源包括愛奇藝、一覽、七彩劇院、蜻蜓等渠道。

已上線的劇集包括《總裁夫人是郡主》《冷血總裁》《首富的未婚啞妻》《女實習生是總裁》等，種類覆蓋目前大火的“戰神”“逆襲”“甜寵戀愛”“都市”等。

今年5月，華為正式宣布進入短劇市場，推出全新的短劇大全App，并已在華為會員中心開啟眾測。

去年以來，短劇也成了淘寶、拼多多、美團等電商平臺吸引用戶停留的新嘗試。去年12月，淘寶開設短劇頻道;美團在今年3月上線了劇場頻道，自動推薦短劇內容。

B站方面，通過其官方賬號“小劇場臺柱子”正式推出B站小劇場，希望通過營造短劇文化氛圍，激勵和鼓舞UP主們投身于短劇內容的創作之中。

360方面，此前其在瀏覽器的搜索導航界面，推出了固定短劇專區——甜蝦劇場。

作為與短劇關系最近的影視機構，自然也不會放過這一優渥的賽道。華誼兄弟、華策影視、檸萌影業等影視機構，以及無憂傳媒、遙望科技等MCN機構，也紛紛入局短劇。華誼兄弟創建了短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，檸萌影視還在2024年上半年上線了自己的海外短劇平臺。

在影視機構之外，長視頻平臺也加大了對短劇的重視。在今年三季度的財報會上，愛奇藝提到將通過優化長視頻和納入微短劇來提升內容吸引力。愛奇藝CEO龔宇表示，愛奇藝現有的微短劇商業模式主要是兩種，一種是免費的加廣告，還有一種是單點付費。龔宇認為，這對愛奇藝的會員留存和拉新有非常高的價值。

除了愛奇藝，騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平臺都推出了自己的短劇劇場，未來預計會持續推出各種劇集和玩法。

科技旋渦認為，站在2024年回過頭來看，短劇的發展經歷了從無序到規范、從粗糙到精品、從小眾到大眾的過程。時至今日，隨著大廠不斷加碼短劇賽道，以及廣電對短劇的規范愈發嚴格，短劇精品化勢必會是未來的唯一出路。

04 寫在最后

入局者眾多、行業內卷、監管趨嚴，可以預見，當短劇行業褪去虛假繁榮的外衣，內容質量的競爭愈發激烈，只有打造精品化、高質量的內容，才會獲得國家的扶持和用戶的青睞，才能在行業格局的洗牌中穩住陣腳，占據一方天地。

百劇大戰，已然臨近，而這也意味著短劇賽道將會迎來真正的巔峰時刻。