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榮耀標識媽媽們的錢包，被巨貴的廣播劇掏空了
在數字媒體時代，廣播劇作為一種新興的娛樂形式，正逐漸成為不同年齡層聽眾的新寵。本文深入探討了廣播劇的流行趨勢，分析了它如何成為媽媽們的新寵，以及這一變化背后的經濟影響。
“沉迷短劇的媽媽，最近換賽道了，聽起了廣播劇?！?/p>
90后珂珂發現，年近60歲的媽媽，不再整日捧著手機刷短劇，而是放下手機，邊做家務，邊聽“緊跟潮流”的廣播劇。
最近一次，珂珂回老家發現，自己媽媽在做飯時一直在“聽書”。起初，珂珂以為媽媽在廚房刷小視頻，聲音一直在外放，珂珂想去提醒媽媽注意休息眼睛。但當她走近廚房發現，媽媽正有條不紊地準備飯菜，手機放在一旁，聽廣播劇。
珂珂媽媽并非個例，經過一番交流，珂珂發現，媽媽身邊的同齡朋友，很多都在聽廣播劇。阿姨們表示，“聽劇干活兩不誤，不傷眼，也不用一直抱著手機，坐得腰疼胳膊疼，特別適合我們這種年紀?！?/p>
實際上，不僅僅是中老年人，95后的小美，最近也迷上了廣播劇。
小美是一位喜歡熱鬧的年輕人，她說自己的日常生活離不開廣播劇。小美表示，“我每天的生活‘很吵’，自己在家做什么都喜歡有聲音的陪伴，起床的第一件事就是打開喜馬拉雅或者貓耳FM，去聽書。”
不過，上頭的廣播劇，也是靠金錢來支撐的。
據珂珂了解，消費十分謹慎的媽媽也抵擋不住誘惑，在平臺購買了廣播劇，在這個月，已經花費了幾百元。據珂珂媽媽透露，她并不是身邊花錢最多的，有的阿姨甚至一個月花費上千元。
而珂珂發現，在廣播劇平臺，有些廣播劇，一部劇的費用，甚至超過短劇。
珂珂并不反對“花錢找樂子”。聽廣播劇是個好事，而付費本來就應該對文藝創作者的尊重。
“但就怕媽媽們太過上頭，據我所知廣播劇并不便宜。如果有的平臺付費機制不規范，或者誘導消費，擔心媽媽們會成為被收割的對象。”
01 越聽越上頭的廣播劇
“最近的心頭好，是聽廣播劇”、“短視頻刷多了，眼睛快看瞎了，聽聽劇放松下”、“周末一邊打掃衛生一邊聽廣播劇，感覺特享受……”
在厭倦了長短劇和短視頻的轟炸后，一種新的聲音經濟——廣播劇，又在大眾生活中走俏。
現在的廣播劇，可以稱得上進階版的“評書”，亦或“能聽見的大片”，不僅是聲音、配樂、生活背景中，營造出“身臨其境”的畫面感，還聚集一幫功底扎實的聲優老師和創作者團隊，佳品頻出。
珂珂媽媽就是其中一員。頭幾年，珂珂媽媽最喜歡的休閑娛樂，便是刷短視頻，最入迷時能刷一天，“我那時擔心她的身體健康，怕她眼睛看壞了，或者長時間不活動，拖垮身體?！?/p>
但最近，珂珂的擔憂少了很多，她發現媽媽不知何時愛上了“聽劇”，平時做飯、做家務時都會聽，洗衣服時還會戴上“降噪耳機”。
珂珂透露，自己媽媽年輕時是個“小說迷”，還喜歡聽“評書”，上了年紀后眼睛看不了太久書，而且繁重的家務也讓她沒時間看書，“媽媽聽的不僅僅是廣播劇，還有一些網絡有聲小說、散文和經典文學作品集，這些都是她的精神食糧?！?/p>
圖：社交平臺上，網友對廣播劇的討論
來源：小紅書，《聽筒Tech》截圖
這種極具畫面感的聽覺盛宴，不僅打動了中老年人，還是年輕人的“心頭好”。
戲稱自己生活很“吵”的小美，是一位網絡小說迷，也是一名廣播劇迷。
日常，小美喜歡瀏覽各種類型的網絡小說，在很多小說IP沒有拍成劇集之前，小美都會去看看有沒有廣播劇，在CV老師（配音員）的世界里，重新回味一下小說。
此前，小美追完了言情小說《黑蓮花攻略手冊》，而之前大火的熱播劇集《永夜星河》，便是根據這本網絡小說原著IP改編的。
小美發現，在熱播劇的帶動下，《黑蓮花攻略手冊》廣播劇依然走俏。目前，這部上線于2022年的廣播劇作品，仍高居貓耳FM言情周榜TOP5。
小美看過的諸多小說，有的并沒有拍成電視劇。尤其是那些題材復雜、詭譎的小說，通常因為拍攝成劇集審查嚴格，很難過審。
為了反復品味作品，小美會在平臺先聽廣播劇，“現在的廣播劇，制作非常優良。除了看不見，其他都有了，甚至能清晰地聽見車水馬龍和流水聲。沒有視覺效果卻產生了留白，卻比看視頻更有想象力、更讓人上頭?！?/p>
在社交平臺，網友對廣播劇的討論也頗為熱烈，越來越多的博主種草廣播劇，不少網友也在帖子中熱烈討論。在小紅書，與“廣播劇”相關的推薦筆記超11萬篇，不少筆記點贊量數千。
在社交平臺，有網友這樣評價廣播劇，“名場面一個沒落”、“正因沒有固定的演員和畫面，腦子里才帶入自己想象中的完美主人公。畢竟一千個讀者，就有一千個哈姆雷特?！?/p>
廣播劇尤其對中老年人友好。在珂珂看來，這些廣播劇，讓中老年人脫離了“盯屏幕的限制”，“制作精良的廣播劇，雖然沒有畫面，但繪聲繪色，讓人很容易產生共鳴。”
“這樣的廣播劇，尤其對一些文字程度不高，或者有識字障礙的中老年人特別友好。”珂珂分析，這或者也是這些廣播劇備受這些中老年群體愿意為廣播劇付費的主要原因。
02 廣播劇火了???
在諸多簇擁者看來，廣播劇火得“恰逢其時”。
實際上，廣播劇不是新的物種。
早在1920年11月，世界上的第一個廣播電臺KDKA誕生于美國匹茲堡。之后，人們進行了各種各樣的廣播嘗試。比如，播報新聞、邀請人現場表演、為孩子們講睡前故事等。
1924年1月，倫敦廣播電臺播出了20分鐘的廣播劇《危險》，這也是世界上第一部廣播劇。而由蘇祖圭編撰、上海電臺亞美公司制作的《恐怖的回憶》，則是第一部在華夏大陸響起的華語廣播劇。
此后，因劇情凝練集中，且不受舞臺時空的局限，廣播劇大為盛行。國內便陸續出現了如孫瑜的《最后一課》、丁玲的《以身許國》等大量優秀的廣播劇作品。
而隨著移動互聯網普及，以及音頻新媒體的壯大，廣播劇在新時代迸發出了別樣的生命力。尤其是2010年后，隨著以貓耳FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅為代表的崛起，廣播劇的商業化也得到加速。
不過，相對于更直接能刺激感官的長視頻和短視頻來說，廣播劇始終是小眾的存在。
但最近，廣播劇有了質的飛躍和翻天覆地的變化，開始或呈現“取代”趨勢。
圖：部分熱門廣播劇
來源：貓耳FM，《聽筒Tech》截圖
在更多網友看來，相比影視劇而言，廣播劇更具吸引力。
和小美一樣，喜歡網絡小說的晨晨便告訴我們，“網文IP的衍生創作，廣播劇才最契合原著黨?！?/p>
拋開題材不說，實際上，大家耳熟能詳的IP影視劇，涉及的人、物、景，尤其是心理活動，很難和文字匹配。加上制作成本、演員表現和剪輯等方面的制約，那些倍受好評的IP作品，通常因還原不當引發廣大書粉的不滿。
“在小說中，會有這方面大段的精彩描寫，但在影視劇中基本用畫面代替了，但我始終認為畫面的表達需要超高的審美感知才能獲取。現實中，大部分人對畫面是有‘鈍感’的，不如文字來得細膩?！背砍勘硎尽?/p>
另外，脫離舞臺和鏡頭的制約，以文字為媒介的廣播劇重聲音而非畫面，還原原著更為得心應手。
此外，國內一些諸如邊江工作室、729聲工場等公司，幾乎涵蓋了行業的頂級資源，讓作品高質量還原，也讓很多書粉入坑廣播劇。
各平臺也在廣播劇市場搶食。
在廣播劇這個細分賽道上，嗶哩嗶哩控股的貓耳FM一直專注于廣播劇的制作；同時，蜻蜓FM、喜馬拉雅等也都分食廣播劇市場。
2017年，貓耳FM發布了第一部付費廣播劇，由首發在晉江文學城人氣小說改編，總播放量達到了超1.5億?，展現了付費廣播劇的巨大商業潛力。
另據艾媒咨詢此前公布的測算數據，2022年，中國聲音經濟產業市場規模達3816.6億元，2023年超過5100億元，預計未來幾年保持平穩增長態勢。
某種程度上，廣播劇還成為了IP影視化新的方向。
如此前騰訊視頻正在熱播的《永夜星河》，其同名廣播劇在喜馬拉雅幻言小說播放排行榜上排名第一，播放量為1318.9萬。
另據媒體統計，目前進入影視化開發的待播IP中，已經有不下十部已經在廣播劇市場得到驗證，已經殺青的作品有《不二之臣》、《難哄》等等。
03 比短劇還貴?
不過，廣播劇雖好聽，但費用卻也不低。
如長視頻一樣，通常廣播劇需要在平臺付費，才能持續解鎖。據悉，因劇集數量和具體定價策略而有所不同，大部分廣播劇每集價格在1-2元之間，最貴可達3元每集?。
以某平臺的熱播劇為例，僅購買第一季廣播劇的費用是339鉆石，根據平臺要求，需充值500鉆石檔位（50元人民幣）。這部劇一共有三季，若聽完全部三季，共計需要1077鉆，根據平臺規則，可充值1280鉆檔位，合計128元。
相對比長視頻平臺，目前騰訊視頻的連續包年首年為178元，優酷連續包年的費用是118元。也就是說，廣播劇僅一部劇的價格，或是長視頻平臺一年的會員費用。
圖：某音頻社區和不同長視頻平臺的會員費用
來源：《聽筒Tech》截圖
更重要的是，據相關的數據統計，即便是熱門賽道的短劇，觀看一部爆款的價格在80-100元之間，更重要的是，隨著短劇行業的競爭加劇和規范化，短劇的價格也越來越便宜。這就意味著，熱門廣播劇的費用，也高于短劇。
珂珂發現，自己媽媽曾下單的廣播劇，有的全季共319鉆石（即31.9元），包含17期正劇、2個小劇場和2個番外，前兩期免費?；有的作品四季總價格超77元?；還有的劇，五季總價格超過145元?。
“我媽媽一個月花了好幾百元收聽廣播劇。”據珂珂透露，她媽媽的付費并不算高，“媽媽身邊有朋友，一個月花上千元收聽廣播劇?！?/p>
“要知道，我媽媽一個月的退休金才幾千（元）?！辩骁嫘ρ裕瑳]想到，媽媽過去對短劇付費的熱情，現在轉移到了廣播劇。
實際上，除了付費收聽外，一些平臺還有一些其他增值服務。如廣播劇打賞，用戶可以在任何時間選擇對自己所感興趣并參與打賞計劃的廣播劇進行打賞，數額可自行選擇。
珂珂感慨，“為文藝作品付費，是支持行業持續發展的前提。但如果出現引導性、超出市場規范的費用，我認為是不合理的?！?/p>
”尤其是中老年群體，他們通常很難仔細研究明白平臺規則，如果被套路進去，還是有不少風險?！?/p>
不過，小美還沒有養成付費習慣。
作為“窮鬼一族”，小美告訴我們，自己最多去聽免費作品，即便是收費的，也會在其他渠道看看有沒有免費鏈接，“這玩意太容易上頭，聽一集欲罷不能，如果平臺回回都讓我付費的話，真不知要砸多少錢進去?！?/p>
當然，除收費問題外，廣播劇要真正出圈，還存在一定的難度。
一位業內人士也表示，“廣播劇潛力巨大，但還存在圈層壁壘需要突破、成本效益不對稱、商業機制不完善等問題。相信在社交平臺的助推下，平臺會不斷優化和改革，屆時，受眾群體和商業價值才能日益擴大化?！?/p>
（文中均為化名。）
參考資料：
1、《播放過億的廣播劇里，藏著IP產業的最新風向標？》來源：刺猬公社
文?| 艾莉亞?????? 編?| 小 ? 聽??
本文由人人都是產品經理作者【聽筒Tech】，微信公眾號：【聽筒Tech】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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