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榮耀標識微信悄悄加碼圖文
微信正在對公眾號文章的“在看”功能進行更新測試，將其改為“推薦”，并將其同步到訂閱號信息流中。這一變化標志著微信進一步強化社交推薦在內容分發中的作用，試圖通過熟人分享來提升公眾號的活躍度和內容生態的活力。
微信將好友“塞進”了訂閱號信息流里。
微信正在對公眾號文章頁面的“在看”功能進行小范圍的更新測試。最新的灰度測試版本中，公眾號文章底部的“推薦”取代了“在看”，點擊“推薦”后，文章將不僅同步到原來的“發現——看一看”，還將同步到訂閱號信息流中，匯聚到一個“朋友推薦”的聚合入口，和訂閱號、快訊并列出現。一位前產品經理人士評價，這或許意味著微信的社交關系給內容生態讓路了。
這也是自2019年“好看”升級為“在看”后，微信對這一功能的再度更新。
在圖文內容打開率日益走低之際，上述舉措無疑成為微信盤活公眾號活躍度的最新動作。
且微信的動作還不止于此。最近一個月，微信頻繁對公眾號小功能進行更新，如公眾號留言區支持圖片回復，此舉同樣有望起到吸引用戶參與內容討論的作用。
更早之前，微信文章還新增了支持文章內容劃線轉發和評論區留言轉發小功能，在轉發給微信好友或者朋友圈時，轉發內容會自動生成一張附帶鏈接的圖片，點擊下方“閱讀原文”即可閱讀被分享的文章。
對公眾號頻繁更新的背后，暗藏著微信希望憑借小功能的更新改版，改善創作者對優質內容的創作欲望，以及提振讀者對圖文內容的分享欲，借此盤活公眾號活躍度的期望。
字母榜向微信方面求證上述改版測試，截至發稿，對方暫未回應。
微信對圖文內容不斷加碼功能改進的現實背景則是，短視頻行業正在替代圖文內容創作，成為當下注意力經濟的重心所在。
QuestMobile2024中國移動互聯網秋季大報告顯示，短視頻行業活躍用戶規模突破10億。幾乎人人都刷短視頻的局面之下，微信公眾號的圖文內容生態逐漸呈現增長趨緩之勢，文章閱讀量和點擊率都大不如從前。有公眾號創作者更是發帖直言最近文章打開率只有1%，而在2017年的時候一度高達10%。
算法推薦下產生的爆款不在少數，但是原創優質內容的比重卻并不大。“新榜”統計了2023年微信公眾號產出的4.48億篇文章，其中10萬+文章占比不足0.06%，相當于1萬篇文章中6篇閱讀10萬+。其中，原創文章占比不足6.96%，閱讀原創10萬+文章占比不足0.02%。
無論對內考慮提振商業價值，還是對外補強公眾號內容生態，微信都需要給訂閱號加一加籌碼了。
01
“朋友推薦”功能的更新，進一步強化了微信熟人分享的產品運營策略。
拆分來看，此次更新有三處變更。
第一，字母榜通過測試發現，在微信公眾號的文章頁面底部，“在看”功能更新為了“推薦”功能，相應的圖標也由原來的“六邊形”變成了“愛心”。
點擊推薦圖標，文章頁面底部彈出好友的推薦（在看）狀態，顯示“XXX等朋友推薦”。點進該狀態，可具體查看哪些好友推薦，從該頁面底部可進一步直接前往“發現>看一看”選項。
第二，點擊“推薦”后，“朋友推薦”的文章將進入微信訂閱號的信息流推薦中，匯聚到訂閱號中“朋友推薦”的聚合式入口中。
改版后的“朋友推薦”入口，和快訊入口類似，用戶在瀏覽訂閱號消息時，即可通過“朋友推薦”看到朋友分享的在看文章，以一種更加貼近平時獲取信息的方式，讓微信好友間更容易達成信息傳遞。
第三，此功能的更新，也體現在“發現——看一看”中。進入發現頁面的看一看，頂部三個功能中的“在看”，也更新為了“朋友推薦”。
這三處更新中，最具意義的是“朋友推薦”進入訂閱號信息流中。一位前產品經理人士表示，這意味著微信的社交關系給內容生態讓路了。
這也是自2019年，“好看”升級為“在看”后，這一功能的再度更新。
自2017年微信首次在發現頁面推出“看一看”功能后，幾經調整，從“好看”到“在看”，再到“推薦”，微信熟人分享的產品策略一步步加強。
2019年3月，公眾號文章底部和“發現>看一看”中的“好看”功能，統一改名為“在看”。很快，微信再次灰度測試“朋友在看”列表功能，點擊“在看”按鈕，內容可被推送到朋友在看列表中，進一步加強社交推薦屬性。
不久后，看一看的“朋友在看”可訪問朋友的個人主頁，顯示朋友最近7天內“在看”的文章集合，不過最終因為引發關于隱私的輿論爭議，“顯示7天內在看文章”的功能下線了。
微信還在持續加碼看一看的流量比重，在訂閱號信息流中引入“看一看”，用戶能在訂閱號信息流中刷到“看一看”內容，內容主要來自：我關注的號、我常看的號、X個好友分享、近期X個好友關注、X個好友讀過等維度。
02
“看一看”幾度更新的背后，是張小龍對社交推薦的看重。
“用戶其實并不太愿意從朋友圈里面中斷，花幾分鐘閱讀一篇文章，然后再回到朋友圈。他們其實是需要有一個固定的相對長的時間，他才會沉下心來花時間去完成一個閱讀動作。這個時候，另外一個閱讀氛圍更強的入口，對用戶來說是更必要的?！睆埿↓堅?019年初的微信公開課上說道。
當時，看一看的“好看”和“推薦”分別代表社交和機器推薦。在張小龍看來，通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的，“因為在現實里面，我們其實接納新的信息，并不是我們主動到圖書館或者到網上去找的信息，大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的?！痹谒磥恚八坪踔挥谢谏缃煌扑]，才有機會”。
這一年的公開課上，張小龍分享過一個數據，早期的公眾號閱讀量70%、80%來自朋友圈的轉發，只有20%、30%是來自于訂閱號的。它符合一個二八定律，有20%的人去挑選信息，有80%的人去獲益，通過20%的人挑選去閱讀文章。
微信也確實在按照張小龍提出的邏輯運行，努力在社交推薦和機器推薦中尋求平衡。從微信公眾號再到后期的視頻號，“朋友推薦”的產品策略更新一以貫之。
但隨著作為超級APP的微信，日益龐大，純粹靠人來進行信息分發，不僅效率開始變低，也逐漸開始影響微信內容生態的構建。
這就對內容分發效率和創作者生態提出了新的考驗，僅僅依靠訂閱制邏輯，或將導致更多新的創作者難以完成冷啟動階段，創作者群體的流失，最終勢必影響微信整體內容質量的輸出。
外部，2020年前后的中國互聯網江湖，正在經歷一場算法推薦的變革。當時，由張一鳴的“今日頭條”引發的算法推薦成為互聯網行業熱潮，算法推薦成為行業共識，淘寶、百度等互聯網公司都在效仿頭條，加入算法的信息流建設。
微信也在當時引入了算法機制，如在看一看里推出了基于算法推薦的“精選”，后變更為長視頻和熱點；用戶訂閱號頁面也引入了信息流機制。
算法推薦一定程度上再次為公眾號激活了創作者生態，即使你是一名籍籍無名的創作者，也能因為踩中算法機制而爆火。
但是隨之而來的一個問題是，為了黏住用戶，一些迎合算法的劣質內容成為“爆款”“顯學”。長此以往，劣幣驅除良幣之下，失去正向反饋的創作者，開始從公眾號平臺流失，讀者也在海量垃圾信息中逐漸喪失訂閱公眾號的興趣。
加碼朋友推薦，則一定程度上起到維護微信內容生態的作用。熟人背書可以被視作一種朋友甄選，使得優質內容更容易基于社交推薦在平臺多次傳播和流通，從而重塑微信內容生態。
03
但是與強化“朋友推薦”隨之而來的，則是對用戶隱私侵害的擔憂。
在社交平臺，已經有網友發帖表示“如何關閉微信這個新功能”。該網友曬出的圖片顯示，“朋友推薦”的文章已經進入了微信訂閱號的信息流推薦中，如果選中朋友推薦入口，可進行刪除，和快訊入口類似。
希望關閉新功能的訴求背后，反映出部分用戶的隱私需求，和平臺基于社交關系的內容分發之間的沖突。
實際上，“看一看”多次更迭的背后，微信都在試圖平衡用戶體驗和社交推薦所帶來的矛盾。
微信7.0大改版后，公眾號文章點贊變“好看”并且同步到看一看后，好看人數就迎來下降。很快，“好看”就變成了“在看”，降低了用戶的分享壓力，但同時保留了同步至“看一看”的分享路徑。
不久后，看一看的“朋友在看”可訪問朋友的個人主頁，顯示朋友最近7天內“在看”的文章集合，又引發用戶關于個人隱私的爭論，當時一天之內#微信上線在看個人主頁#話題就有4億閱讀量。不久后，“查看7天內在看”的功能也下線了。
根據西瓜數據2019年的公眾號生態趨勢調查報告結果，“點贊”變成“好看”，又升級成“在看”，并分享到看一看之后，微信的在看數據經歷了短暫的下跌，后又迅速回升。
隨著算法越來越智能，算法推薦在“暴露隱私降低用戶體驗”的這個問題上也在遭遇跟朋友推薦同樣的難題。
好在，互聯網公司已經開始著手整治這方面的隱患。近日，抖音、小紅書、拼多多等多家網絡平臺發布算法典型問題治理專項公告，推進算法和平臺治理透明化。
兼具熟人社交屬性和算法推薦于一身的微信，在處理用戶體驗和產品增長之間兩難選題中，迎接的審視無疑會更大。
參考資料：
《“看一看”改版，微信離張小龍想要的“社交推薦”更近了》36氪
《微信看一看背后的產品哲學》檸檬two
《微信訂閱號新增內容分發形式》見實
《微信展露B面：幾經折騰的“看一看”》曉程序速報
《2023年，微信公眾號怎么樣了？我們用數據告訴你》新榜
《2024中國移動互聯網秋季大報告》QuestMobile
撰文：薛亞萍 編輯：王靖
本文由人人都是產品經理作者【字母榜】，微信公眾號：【字母榜】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
應該是增加好友間的互動性，讓別人更了解自己