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榮耀標識2025年微信公開課說了什么？
2025年微信公開課在1月9日閉門舉辦，重點講解了微信團隊規劃的微信小店、小程序、服務號之間的關系，以及電商基建層面的更新。本文將詳細解讀2025年微信公開課的核心內容，為大家提供微信電商發展的最新動態和趨勢。
1月9日，2025年微信公開課延續了去年改訂的“不公開”的傳統，再一次閉門舉辦了業內人士小會，不邀請媒體，也沒有開放直播。
不過，依據現場觀眾回傳的照片，我們還是得知了微信團隊公布的一些核心信息。本次公開課，重點講解了微信團隊所規劃的微信小店、小程序、服務號之間的關系，以及電商基建層面的更新。最近炙手可熱的“送禮物”功能也在公開課上占據了相當大的篇幅，預計將在接下來的春節期間正式登上舞臺。
微信講師宣布，2024年微信小店GMV規模增長了1.92倍，訂單數量增2.25倍，動銷商品數增3.83倍，GPM增1.5倍，月動銷商家數增1.7倍。服飾家居、食品生鮮、玉翠文玩、個護美妝、教育培訓、母嬰玩具、圖書影音等是目前視頻號上增長較快的優勢類目。
視頻號上25歲以上用戶占比高達97.7%，女性占比達63%。來自一線、新一線城市的用戶占比32%，二三線城市占比40%，四五六線城市及海外占比28%。由此可以得出，視頻號的核心用戶群體是來自二三線城市的成年女性。
在商業化上，本次公開課傳達出了一個非常清晰的精神，就是微信小店要跟微信的其他原子組件（小程序、服務號、社群、搜一搜等）打好配合，在微信內部打造電商生態系統，而非僅依托于視頻號和直播頻道。
微信公開課ppt
一、小程序、小店、服務號三位一體
關于小程序要與微信小店打好配合這一點，微信公開課花了不少力氣去介紹。
2024年三季度，小程序的交易額超過了 2 萬億元人民幣，同比增長十幾個百分點。雖然成績不錯，但確實有許多小程序商家在擔憂，未來小程序商店系統將如何與基于視頻號的微信小店系統共存。
根據微信團隊的規劃，在微信電商系統中，微信小店、小程序、服務號將形成“三位一體”的系統。微信小店承接交易、訂單、售后體驗統一；小程序負責提供功能服務、會員體系、營銷玩法；服務號則負責用戶沉淀和復購等。
在這個體系中，小程序就像是品牌官網，用戶在這里了解品牌和被營銷活動觸達，然后去微信小店下單，并在服務號里沉淀為粉絲。公開課講師稱，這一套模式將帶來新流量+高復購，最終實現商家的“經營增量”。
小程序與微信小店的結合，解決了小程序商家缺乏獲取新客渠道的問題，也解決了微信小店缺乏品牌主頁的問題。
為了讓商家更簡單地實現互連，微信也幫商家降低了開發難度：商家無需額外開發小程序商城，可以直接通過小店組件在小程序上落地商城；以及，微信內統一店鋪、統一管理，當商家需要調整某個商品的價格時，只需一鍵操作即可在微信全服內修改，提升了商家的運營效率。
微信公開課ppt
二、「送禮物」還將惠及線下店
12月19日，微信團隊開始灰度內測“送禮物”功能。當時36氪撰文稱，“對商家來說，送禮功能的出現是一個顯著的利好。對微信平臺來說，這也許是一個能媲美‘微信紅包’的天才發明?！?/p>
公開課講師稱，“外界對‘送禮物’功能吹得天花亂墜，超出了我們的認知。該功能仍舊會不斷迭代發展，未來會發生什么變化還不清楚?！钡某霈F顯然已使友商頗感不安——淘寶和抖音很快也跟進了送禮物功能。
講師稱，“送禮物”對于商家的影響，不僅僅在于提升了銷量，還在于基于社交關系的送禮行為幫商家降低了推廣成本。而且，因為只有品質過關的商品，才能通過社交關系鏈進行傳播，所以是一種可貴的良性循環?！叭绻猩碳叶贾铝τ诖?，微信交易的生態一定會發生巨大的變化?！敝v師說。
公開課上還展示了“送禮物”功能接下來會推出的兩個令人激動的新玩法：“商家送禮好物”和“線下掃碼送禮”。
關于“商家送禮好物”，指的是商家可以在微信小店里為禮品屬性的商品做專屬的“頁面裝修”，還可以定制貼紙、定制包裹卡，讓整個送禮的過程更加精致用心——聽起來就像“紅包封面”之于微信紅包這個產品的意義。
“線下掃碼送禮”，則是惠及線下商家，讓線下顧客可以通過掃描店家出示的二維碼，直接在線上為微信好友送出禮物?？梢哉f是給“送禮物”這個功能增加了新入口和新場景，也給線下商家帶來了新的銷售渠道。
三、降低商家準入門檻，微信似乎已經準備好面對爆發
當我們談論微信電商時，常常使用的一個詞匯是“克制”，這體現為平臺嚴苛的審核標準、過高的保證金，以及官方運營與商家并不緊密的聯系等等。外界普遍認為，這是因為微信團隊還沒有準備好面對商業化爆發所帶來的難度飆升，所以在刻意放慢腳步。
但今天微信似乎已經準備好了。公開課上，微信團隊宣布要降低商家門檻：1.類目應開盡開；2.保證金金額下調；3.0元保證金。
首先，391個三級類目由“定向準入”及“暫不開放”調整為開放類目，26個一級類目包含服飾內衣、箱包皮具、農資園藝等簡化入駐規則，大幅降低商家準入門檻；
其次，珠寶首飾、內衣、女裝等25個類目下調保證金額，最高降幅達50%；
最后，目前0元保證金已經覆蓋較多類目，未來還會持續覆蓋。
一位騰訊內部人士對36氪透露，集團對于2025年微信電商的表現有非常強的信心。
過去一年，受宏觀經濟影響，許多電商平臺都經歷了銷量的下滑，但視頻號仍然有低基數優勢。
騰訊公司總裁劉熾平在2024年Q2電話會議上稱，“相較其他短視頻平臺，在總商品交易額增長方面，我們未出現放緩的情形。主要原因在于，和競爭對手相比，我們的電商交易額規模實則很小，仍有巨大的增長空間?！?/p>
作者 | 王毓嬋 編輯 | 喬芊
本文由人人都是產品經理作者【未來消費】，微信公眾號：【36氪未來消費】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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