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隨著TikTok在美國面臨禁令的不確定性，大量美國用戶開始尋找替代平臺，小紅書因其與TikTok相似的短視頻和社區功能，成為了這些“TikTok難民”的新選擇。本文將探討這一現象如何推動小紅書在美國市場的意外崛起，以及小紅書如何應對這一波海外流量的涌入。

1月14日消息，據mothship報道，多家外媒突然開始關注中國社交媒體平臺小紅書。到底是怎么回事？

美國最高法院上周五表示傾向于維持對 TikTok 在該國的禁令，盡管許多美國 TikTok 用戶擔心該應用程序將在 2025 年 1 月 19 日被關閉。

然而，部分 TikTok 用戶并沒有選擇使用 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等 TikTok 在美國競爭對手的平臺，而是決定加入另一個中國社交媒體平臺：小紅書。

隨后，他們在該平臺上發布了自己和他們的生活的照片和視頻，稱自己為來自美國的TikTok難民，并分享了他們為何遷移到另一個中國應用程序。

據一些美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入TikTok是為了怨恨美國政府，因為政府以所謂的國家安全威脅為由收回TikTok。

很快，小紅書成了蘋果美榜第一，由 TikTok 提供支持的生活方式社區應用程序 Lemon8暫時滑落第二。

外媒也沒搞清楚小紅書是什么。來看看他們是怎么報道的。

一、小紅書是什么？

據《福布斯》報道，小紅書，又名Rednote或小紅書，是一個類似 Instagram 的社交媒體平臺，專注于消費產品和生活方式，而不是幫助用戶保持聯系。

它的中文名小紅書也被指具有標志性的某語錄，這是一本在20世紀60年代和70年代廣為流傳的書。

而且小紅書也一直保持著強勁的病毒式增長軌跡。經過幾年的穩步增長，小紅書在年輕的中國消費者中大受歡迎。

目前，小紅書擁有 3 億月活躍用戶，其中 79% 為女性。目前，它是美國最流行的應用程序。

不出所料，這家初創公司也引起了投資者的關注。迄今為止，該公司已籌集了約 9.17 億美元的風險投資，支持者包括騰訊、阿里巴巴、真格基金、DST、紅杉資本（前身為紅杉中國）和其他 13 家公司。

據報道，在 2024 年二次股票發行后，該公司的估值為170 億美元。

據彭博社報道，該應用預計在 2024 年實現利潤超過 10 億美元（根據金融時報的報道，該應用去年的季度銷售額達到 10 億美元），之后可能進行 IPO。這一增長不僅表明該應用的潛力，還暗示了它可能為其創建者帶來光明機遇。

除了發布記錄生活的照片和視頻外，一些小紅書用戶還依靠它作為搜索引擎，搜索從美食推薦到國際新聞等各種內容。

在短視頻內容方面，一位小紅書用戶表示，該平臺的算法使其像 TikTok 一樣令人上癮。

據路透社報道，近年來，小紅書也已成為一個成功的電子商務平臺，預計到 2025 年其銷售收入將超過 1000 億美元。

一些美國 TikTok 用戶在他們的第一篇小紅書帖子中表達了對不了解該平臺的擔憂，稱如果用英文發帖，可能不會受到歡迎。

這是因為他們注意到小紅書的大多數用戶都是中文使用者，并且其大部分內容也是中文。

為了讓自己的帖子看起來不那么突兀，許多新來者決定向他們的寵物尋求幫助。

以下是一些示例：

視頻來自 Jenny Ortega/小紅書

截圖來自 Square Beezy/小紅書

截圖來自 Kylie Jenner/小紅書

截圖來自 vale!!/小紅書

然而，其他美國 TikTok 用戶則直接分享他們的生活，其中一些人借助翻譯工具在帖子中添加了中文翻譯。

以下是一些示例：

截圖 Alex Cersosimo/小紅書

與此同時，一些在TikTok上擁有大量粉絲的內容創作者也加入這一潮流，并創建了小紅書賬號。

其中一位是安吉洛·馬拉西根 (Angelo Marasigan)，他因模仿金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 而聞名，截至 1 月 13 日，他擁有約 1490 萬粉絲。

二、中國小紅書用戶的回應

盡管許多中國小紅書用戶對美國 TikTok 用戶的突然涌入感到驚訝，但他們對新用戶的加入表示歡迎，甚至給予了一些稱贊。

截圖來自 Papagoodtime/小紅書

一些中國小紅書用戶還與美國 TikTok 用戶交換了他們的寵物照片，后者發布了有關他們毛茸茸的朋友的照片。

截圖來自 Faith/小紅書

當一位美國 TikTok 用戶詢問如何改善發型、風格和時尚的 建議時，許多人也紛紛附和并分享了他們的想法。

截圖來自roguekitty/小紅書

一位小紅書用戶甚至借此機會請一位美國TikTok用戶幫助他完成英語作業。

截圖來自la vida luxe/小紅書

當這位TikTok用戶回復她的答案時，其他小紅書用戶都稱贊她的善意。

三、小紅書潑天富貴持久否

一款連英文版都沒有的中國社交媒體應用成為了美榜第一，這多少有些諷刺。

最高法院即將做出TikTok命運的決定，大概率是維持禁令，創作者們已經率先癲狂，網紅都知道，能在一個平臺做出影響力，個人才華和能力固然重要，但時機更重要。

比如，隨著平臺壯大而壯大，如今，你讓這些TikTok網紅重新換陣地再就業，難度還是很大的，成千上萬的粉絲不一定會跟著遷移。

我們更愿意把TikTok難民稱為他們發泄對美國政府不滿的一次行為藝術。

會給小紅書帶來破天富貴嗎？

答案可能不會，老外跨國做網紅，賺中國粉絲的人民幣？有機會，你看抖音上面也有很多老外，但不要忘了，他們跟著抖音一起成長起來的，短時間內很難爆紅，或者給小紅書帶來持久潑天富貴。

再者說，坐擁1.7億美國用戶的TikTok都在美國遭難了，小紅書何必趟這趟渾水。

不過，這一波行為藝術，確實讓小紅書走出了國門，走進了美國。