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榮耀標識小紅書的全球互聯實驗，能堅持幾天？
隨著TikTok在美國面臨禁令，大量美國用戶開始尋找替代平臺，小紅書意外地成為了他們的首選。這一現象不僅讓小紅書在短時間內登頂美國、加拿大、英國等地區的應用商店下載榜，還引發了中外網友的大聯歡。本文將探討小紅書如何成為這場全球互聯實驗的焦點，以及這種跨國文化交流的熱潮能否持續，同時分析小紅書在面對這一突發情況時的應對策略和未來的發展潛力。
2025年的第3周，韓國人在上海，美國人在小紅書，中國人在體驗跨國文化大交流，互聯網社交產品迎來了歷史性時刻。
硬糖君是靠嚴重網癮親歷現場的。一覺醒來，小紅書就成了“洋地瓜”，完全被困在了英文的信息繭房里，自稱“Tik Tok refugee”（海外版抖音的難民）的老外們霸屏了我的首頁。
老外們之所以大舉遷徙小紅書，是因為距離Tik Tok在美被禁的日子越來越近。1月10日，美國最高法院關于TikTok禁令的辯論結果，擊碎了Tik Tok用戶最后的希望。不出意外，Tik Tok將在本周末1月19日正式從美國的應用商店下架。
消息一出，美國1.7億Tik Tok用戶四處流竄。彼時的字節跳動也做好了預案，引導Tik Tok用戶轉移到自家的另一款海外APP lemon8上?！發emon8”因為太像小紅書而被稱為海外的“小黃書”，是集圖文、視頻信息流于一體的APP。
但意外的是，很多Tik Tok用戶似乎跑錯片場，大量涌入了中國的小紅書主場。不是小紅書的海外版，而是我們使用的這個中文logo、中文名稱、中文內容的正版小紅書。根據移動應用情報平臺Sensor Tower數據顯示，1月14日，小紅書在蘋果免費應用商店的下載量超過了 lemon8，登頂美國、加拿大、英國、澳大利亞、新西蘭地區第一。
好家伙，什么都沒做的小紅書“躺贏了”整個大英語區。有網友稱，小紅書實現了“早C晚A”的國際化升級。早上Chinese（中國人）玩，晚上American（美國人）玩。中國人睡醒了學英文，美國人睡醒了學中文。真正的全球互聯總算實現，世界人民大團結萬歲。
這場空前熱鬧的全球春晚能持續多久？除了欣賞各國美人——毫無疑問，能如此抵制洋抖被禁并積極尋找新大陸的，大概率不是刷抖的普通人，而是洋抖上的大小博主，或許我們很快就會厭倦這種中英結合的淺層交流，發現洋小伙只會秀秀肌肉；而監管層也在觀察進展、斟酌舉措，平臺更智能的分區推薦和內容審查正在緊鑼密鼓；小紅書急招的英語審核員，也許都等不到轉正那天。
老外來到小紅書，大概率是一陣風。但即便只是一陣風，也是打開窗的春天氣息。當我們消除壁壘、直面彼此，發現也不過都是一些普通人。世界人民的一次神秘共振，或許就像蝴蝶效應，將引發漫長的回響。
一、美國人為何跑錯片場
Tik Tok俗稱洋抖，早在2020年就曾在美國鬧出“下架風波”。當時，特朗普政府以“擔心國家安全”之名提出禁令。不過，這波禁令威脅只是嘴炮，反倒幫助洋抖虐粉，實現了用戶的飛速增長。
真正有實質性威脅的動作是在2024年3月13日。美國眾議院通過法案，要求字節跳動要么出售Tik Tok，要么從美國應用商店下架。
“不賣就禁”的禁令一出，1.7億洋抖用戶奔走相告地集體抗議政府。當初提出禁令的特朗普正是利用這一心理，又橫跳到支持洋抖的一方，通過洋抖賬號獲得了大批選民支持。特朗普當選后，曾向法院提交暫停禁令的文件，給了洋抖用戶一些希望。但如今來看，并沒有什么實質性作用。
眼看著禁令生效的日子臨近，1.7億洋抖用戶開始了史上規模最大的賽博逃難。一方面，Tik Tok官方引導網紅達人無縫遷移進“小黃書”lemon8。另一方面，Instagram、YouTube、Pinterest、Meta（臉書）等美國社交媒體巨頭連夜精進自家短視頻功能，以求更好接納洋抖用戶的遷移。
可誰也沒料到，他們這一陣忙活后，躺著啥也沒干的小紅書卻成為“最大贏家”。
要知道小紅書曾六次出海，推出海外版APP，均無甚成效?，F在不用出海了，海自己來了。洋抖難民涌進的小紅書，正是服務咱們中國主場用戶的原版APP。外國人使用小紅書其實是有很大門檻的，因為界面不熟悉，很多人甚至不會把系統切換成英文語言，靠翻譯軟件艱難地使用著小紅書。
那么問題來了，洋抖難民為何如此費勁也要使用小紅書？
據洋抖難民的解釋，他們此舉是為了抗議美國政府的禁令。因為美國政府稱中國APP竊取美國人的隱私，威脅國家安全。他們則逆反地選擇進入一款真正的中國APP——小紅書，向中國人送上自己的隱私。所以，咱們可以看到很多洋抖難民一上小紅書就發“hi，my Chinese spy”。
除此之外，還有一點是Tik Tok作為一款中國APP，改變了很多美國網友的認知。稱Tik Tok是幫助老美開眼看世界的第一APP也不為過。比如，Tik Tok讓他們認識了真實的中國、真實的巴以沖突。
他們深知這是在美國App上看不到的內容。他們不想被困在美國App的信息繭房里，所以要選擇一款中國的APP。
二、小紅書能否變成“世界書”
別說，這次洋抖難民們來到我們主場，還怪禮貌的。一邊努力用機翻中文和我們交流，一邊表示自己會努力學中文，幫助小紅書成為一本“世界書”。
其實，小紅書誕生之初，就有“世界書”的基因。十年前，小紅書最先俘獲的群體便是留學生，小紅書成了他們互幫互助的海外生存指南。這也是小紅書一早并沒有做海內外分區運營的原因。后來，小紅書又逐漸發展成很多用戶的海外旅游指南。正是靠小紅書救急，硬糖君才在西班牙找到廁所，這是多大的功德！
如今小紅書已經成了年輕人的百科全書，替代了部分百度的搜索功能，也俘獲了大量華人群體?？吹枚形牡闹袊_灣、馬來西亞、新加坡華人用戶基本可以無障礙交流，完美融入小紅書文化圈。
多次出海受挫后，小紅書似乎也在2024年轉變了策略。不再執著于海外版APP，轉而推廣小紅書本土APP的出海。巴黎奧運會前后，姆巴佩、杰森·塔圖姆等體壇明星相繼入駐，足見小紅書在海外推廣方面下了重金。
洋抖禁令加上小紅書推廣，確實吸引到部分外國人，掀起了第一波中外文化交流小高潮。當時小紅書流行過一陣“聽勸風”，即很多外國人在小紅書發“聽勸貼”，讓網友改造自己的穿搭與妝容。
最有名的事件當屬外國美女博主YourKris告別男友貼，小紅書網友盡顯Chinglish（中式英語）造梗才華，一句“you swan he frog”（癩蛤蟆想吃天鵝肉）從內網火到外網，老外直呼“媲美莎士比亞”。
但這種中外交流熱潮大多是“限時賞味”，隨風來，隨風去。外國人活躍一陣子又消停了，現在洋抖難民涌入，則掀起了新一輪、迄今為止規模最大的交流熱潮。洋抖難民萬萬沒想到，一個逆反的行為藝術竟然打開了新世界的大門。每一個外國人的帖子下，都有一群天賦型“梗王”在回復抽象表情包。
互斗表情包迅速讓中外網友打成一片。貓咪表情包已經成為小紅書國際交流的硬通貨。留學生、先前入駐的老外們則開辟出教外國人玩小紅書、學中文的新賽道；同時，拼多多用戶也抓住“薅洋毛”機會，給外國人發“砍一刀”教程；
學生黨直接把小紅書變成了作業幫國際版，中國人給外國人發英語題，外國人給中國人發數學題，好一個取長補短的互幫互助。
小紅書網友“熱情有趣”的口碑已經傳遍外網，又吸引了大量湊熱鬧的老外涌入?，F在，你可以在小紅書上刷到各個國家的IP。非美國的網友表示，雖然Tik Tok沒在他們所在地區被禁，但因為老美們出走一圈后，回來Tik Tok宣傳發現了一個更有趣的平臺，于是他們跟風進入了小紅書。
目前，小紅書已經開始席卷歐洲地區，登頂了荷蘭地區的蘋果免費應用下載排行榜，同時進入了德國、法國、意大利地區的前五名。
三、中外網友大聯歡通向何處
盡管咱們樂子人很愿意圍觀這場中外網友大聯歡，但也不乏小紅書用戶表示不想看英文內容，沖進了紅薯的官方賬號呼吁分區運營。
其實不用他們呼吁，大部分網友都門兒清，這場狂歡注定是“曇花一現”。無論是從客觀上、還是主觀上來看，這波洋抖難民轉移潮都很難長久維系。
一方面，老外們新鮮勁過了，就會發現小紅書雖然有類似抖音的短視頻頁面，但整體內容生態跟抖音很不同。小紅書上有很大一批用戶正是抖音的“逃離者”，老外們到小紅書發唱歌跳舞的視頻，評論區高贊第一條是“你需要更多的課后作業”。抖音上受歡迎的熱門內容品類，對小紅書原住民用戶的吸引力很低。
另一方面，這是一片需要老外們自己開荒的土地，看上去小紅書也未必有意圖承接，最終會建成什么樣還未可知。但如此難得的話題事件，倒是讓小紅書扎扎實實在男性群體、低線城市出圈，吸引了一波國內新用戶前來圍觀，這才是實在好處。
除此之外，結合美媒報道來看，Tik Tok禁令的實施過程其實還存在很多法律漏洞可鉆，不是完全沒有“盤活”的可能。禁令只是要求蘋果、谷歌等平臺下架Tik Tok這款應用。但此前已經下載Tik Tok的用戶，仍然可以使用。想要注冊的用戶，那也是辦法總比困難多。??
所以，Tik Tok被禁風波會走向什么的局面，還沒有塵埃落定。咱們樂子人就盡情享受當下，這場中外網友的大聯歡注定是短暫的。已經有很多網友自發組成維護和諧氛圍的“衛士”，四處提醒中外網友和和氣氣、謹言慎行，不要出什么幺蛾子，提前結束了這場難得一遇的世紀大聯歡。
作者 | 魏妮卡 編輯 | 李春暉
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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