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在音樂流媒體市場格局逐漸穩固之際，汽水音樂憑借其獨特的運營模式和強大的抖音生態支持，悄然崛起，引發了業界對其能否打破騰訊音樂與網易云音樂雙雄爭霸局面的廣泛討論。

對于剛剛過去的2024，對于騰訊音樂來說，可能沒有一個太好的收尾方式。

31日當天，中國音樂著作權協會消息稱，騰訊音樂因未經許可使用中國音樂著作權協會（以下稱“音著協”）管理的音樂作品，又被法院判決認定侵權。就在12月16日，音著協剛剛發布公告，稱已經收到廣州知識產權法院的二審判決書，對于酷狗音樂對一審結果的上訴予以駁回，維持原判。

圖源：公眾號“中國音樂著作權協會”

這則消息把人的思緒再次拽回到音樂版權市場。

盡管市面上如今有不少音樂APP，但過去幾年，音樂市場大致只分為兩個發展階段，前一階段，天下主要被騰訊音樂和網易云音樂瓜分，而后一階段，變數則主要集中在汽水音樂身上。

推出不到三年，汽水音樂憑什么與擁有用戶基礎的網易云、騰訊音樂們競爭？伴隨著抖音的日漸強勢，汽水音樂的市場觸達度未來是否還能以肉眼可見的速度攀升？對于同樣橫亙在面前的音樂市場永恒不變的主題——版權這個手捧雷，汽水音樂又將如何處理呢？

一、汽水音樂便宜，又背靠抖音“大樹”

下午6點的地鐵二號線上，擠滿了下班的人群，熊飛帶著藍牙耳機，打開汽水音樂，聽著《APT》，和周遭的人群形成了一種“次元壁”。和一些汽水音樂的用戶一樣，他也是在抖音上聽到一首歌時，順便下載的。

“也是前幾個月下的汽水，感覺比之前用的網易云推送要更加精準一些”，作為網易云音樂的7年用戶，熊飛承認，之前自己一直更喜歡網易云。但是，最近他在網易云音樂體驗不好，網易云總推一些不好聽的歌或者很多英文歌和說唱。

“基本每次都要跳過，汽水的話，推送的音樂完美符合我的審美，網易云也不舍得卸，畢竟聽了7年了，我自己創建的歌單也在里面，有時候想聽老歌就聽網易云，新歌就聽汽水”，在音樂APP的選擇上，熊飛開始兼顧。

圖源：汽水音樂

和熊飛一樣，鄭一鳴的手機里也不止一個音樂App，對于他來說，不同場景的使用體驗才是第一位的，“平時用Spotify、開車或者做其他事的時候用汽水，Soptify我在國外的時候喜歡用，回來以后覺得汽水的推歌機制對我胃口。抖音帶火的很多歌也只有汽水才有。上下滑動的界面設計也讓我切歌的時候劃一下就行，很方便?！?/p>

在鄭一鳴看來，“平時刷短視頻的時候，有時候聽到心動好聽的歌曲，一鍵轉到汽水音樂能聽全曲，就不用去其他聽歌App去聽歌識曲了?！?/p>

總結下來，這也是一直以來，外界認為的汽水音樂和其它App競爭時最大的優勢點：汽水背靠著抖音，其它App沒有這么大的靠山。

抖音獨步天下的推送機制幾乎比用戶自己都更加了解用戶的偏好，自然在聽歌這種深度體現個人主觀性的行為中起到了極大的推波助瀾作用。

不止如此，汽水還靠著部分歌曲免費吸引到了相當大一批用戶。

“現在的歌基本都是要vip，像我這種天天要聽歌的，汽水真的是福音?！?/p>

圖源：汽水音樂

據悉，和之前通過免費周杰倫歌曲拉新到不少用戶的咪咕音樂一樣，不少抖音神曲在汽水音樂上有一定階段是免費獨家，想要第一時間免費聽到新歌的粉絲們就不得不下載汽水音樂。此外，新用戶登錄汽水音樂時，會被贈送2個月的vip。作為對比，網易云是7天。

從2022年被抖音推出以來，汽水音樂和抖音旗下另一聽歌聽書平臺番茄暢聽音樂版一同迅速蠶食音樂市場的份額，根據QuestMobile數據，截至2024年6月，汽水音樂+番茄暢聽音樂版的月活躍用戶已突破7000萬。

然而，在其他App都選擇了vip模式的情況下，正身戴上“免費”帽子的汽水音樂，自然也更加需要面臨一個行業的共性的難題——版權問題。

一邊花大力氣免費，一邊需要對抗版權成本，汽水音樂在走一條怎樣的路？

二、短視頻帶貨新宣發方式，汽水無懼版權之爭

在我國主要音樂流媒體中，因為版權產生糾紛的案例不在少數。

這種糾紛主要分為兩大類，一類發生在平臺之間，而這種糾紛可以追溯到智能手機全面普及前的2010年：

資料來源：觀研天下

去年11月，網易云音樂在官方微博發布一則長圖指責QQ音樂抄襲。

網易云音樂表示，QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”，且多年來持續抄襲網易云音樂，包括“黑膠播放界面”、“一起聽”功能等等，要求QQ音樂立即停止一直以來的剽竊式“創新”、借鑒式“創意”、跟隨式“更新”行為。此后，同屬于騰訊音樂的酷狗音樂也站出來加入混戰，把二人決斗唱成了“三人戲”。

圖源：微博

各大平臺間的“模仿”、“抄襲”，根源無非在于行業的創新空間和發展空間接近天花板。市場看起來似乎飽和了。

然而，汽水音樂推出以來，通過設計盡量避開了這些陷阱。

對于汽水音樂來說，比起網易云、騰訊音樂來說，它解決版權最好的方法、形成內容差異化的方式，都立足于抖音。采取和短視頻一樣、全新的上下滑動的界面切換設計；播放界面用視頻動態作為背景、直接在使用體驗上將其與此前市場上存在的產品明顯區分開來。

另一種糾紛，則主要存在于平臺和創作者之間。

之所以能“免費”，一開始當然是買來的。

在汽水音樂之前，字節在2019年就推出代號為“ W”的國內音樂流媒體項目，并投入了相應的資源扶持，但因產品定位模糊、版權缺失嚴重，彼時音樂版權價格高企等問題，最終以失敗告終。

這種經驗或許也在其中幫了忙，字節在做短視頻時就已經與多家公司達成過合作：

2018年，抖音先后與多家唱片及詞曲版權公司達成合作，包括環球音樂、華納音樂、環球詞曲、太合音樂、華納盛世、大石版權等公司，抖音獲得其全曲庫音樂使用權。彼時，抖音已經與摩登天空等在內的800多家唱片公司進行合作，再到2021年底，汽水音樂上線前，與中國唱片集團達成音樂版權合作。此時，這一數量已經從800上升到了超過2000。

圖源：環球音樂官網

不過，在向外尋求版權采買之外，汽水音樂也開始自制內容，以平臺獨家首發30天的《玫瑰憑證》為例子，在公測當天，推出的這一聯合告五人、椅子樂團、房東的貓等八支熱門樂隊的專輯，為汽水音樂贏得了一波小高潮。

這兩年，汽水音樂憑借自身開創的一種前所未有的音樂宣發模式站穩了腳跟。

此前，據《財經天下》報道，新興音樂廠牌訊飛音樂的主理人郭嘉曾表示，目前大部分音樂版權公司已經開始遵循一種“短視頻宣推＋流媒體變現”的模式。

說服它們的原因，自然是短視頻崛起，公眾用戶習慣遷移，短平快的模式已經成為了大家的習慣。

通過汽水音樂同步抖音視頻，用戶在汽水音樂中能夠直接看到自己抖音收藏的歌曲，設計增強了用戶體驗的一致性，促使用戶更頻繁地在兩個平臺之間切換和使用，另一方面，允許用戶將抖音視頻同步至汽水音樂，既增加了抖音視頻的曝光渠道，也為汽水音樂帶來了更多的內容和用戶流量。

也就是說，盡管字節仍然需要花費相當大的成本維持版權開銷，但通過用戶來養平臺，再用平臺來吸引更多用戶，汽水本身已經開始成為造血平臺。

圖源：汽水音樂

在這種完全區分于傳統宣方式的宣發下，根據《2024汽水音樂&抖音看見音樂計劃手冊》，2024年有19732首歌曲在抖音宣推，其中有超過50首歌全網流媒體年播放量破億。TOP1000熱歌中86%生長于抖音，54%從抖音冷啟動爆火。

字節集團看起來也對這一商業模式的運行相當滿意，眼見這個市場有肉可吃，抖音在報告最后宣布，將在2025年讓汽水音樂每日推薦流量增加到5億+。

從現在來看，汽水音樂仍然處于成長拓荒期，而作為和抖音生態圈綁定的高曝光平臺，只要抖音仍然處于流量的頂端，那汽水音樂就仍將擁有源源不斷的潛力。至于版權，或許更加不是什么大問題了。