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榮耀標識短劇春節檔：明著打，暗里爽
2025 年春節檔，短劇市場呈現出前所未有的熱鬧景象，但與 2024 年的爆款頻出相比，今年似乎缺乏現象級作品。本文將深入分析 2025 年短劇春節檔的特點和趨勢，探討為何今年的短劇未能重現去年的輝煌。從平臺競爭到內容創新，從用戶需求到市場策略，文章將為你揭示短劇在 2025 年春節檔的表現及其背后的原因。
就在短視頻、長視頻甚至電商外賣巨頭都摩拳擦掌激戰短劇春節檔，預告新劇數量近2000部、每天全網累計上新幾十部的情況下，2025年春節期間，短劇并未跑出現象級爆款。
這多少令人有些失望。
畢竟，2024年春節檔，《無雙》《我在八零年代當后媽》等充值爆款令短劇徹底出圈，開啟了短劇的內容新貴之路，同時也是主流規范化之路。
2024年11月，中國網絡視聽協會發布的《微短劇行業發展白皮書》顯示，這一年的短劇市場規模預計突破500億，超過全年電影票房。一時間，人們都在發出短劇全面崛起、長劇長片日薄西山的感嘆。
然而就在長劇躺平放棄、電影保守保質、短劇高歌猛進的2025年春節檔，電影揚眉吐氣，長劇銷聲匿跡，短劇則再次進入各取所需的相對沉默狀態。短劇仍在分門別類地滿足著人們最直白的欲求和最隱秘的爽點，出圈爆款與話題效應卻難尋覓。
在免費模式+分散分發+失去新事物紅利等多重作用下，短劇成熟了，也消停了，又回到被窩里讓我們偷著看偷著樂了。
一、哪里有壓抑，哪里就有短劇
沒有賈玲的春節檔，含男量再次成為電影圈的原罪。但短劇倒是憑借量大而分散，做到了男的、女的、年輕的、年老的，都能吃上一口。
正所謂，越壓抑越刺激，擦邊亦是生產力，這一點不分賽道，甚至也不分人群。1月中旬起，男女兩邊就各誕生了一部擦邊爆款，作為春節檔前哨。
男頻這邊，懸疑志怪短劇《蛇園》深得早年國產恐怖片的精髓，令人想入非非的開頭搭配《走近科學》式收尾，一通操作下來“騙”到近3000w的充值。
女頻方面，重生復仇短劇《墜入春夜》主打真情侶N搭，戲里接觸與戲外營業都無所畏懼。開播2天，全網閱讀量破1億。
男頻學習到迂回與隱晦，女頻則加大供給以及各種意義上的內容升級，這基本也是短劇過去一年的情況概括。因此，當我們將觀察范圍拉到整個春節檔，擦邊畢竟只是很小一部分，女頻與男頻呈現出的是兩種不同的多元化成果。
女頻的多元化在于細分類型的各自壯大，現偶、古偶、年代偶，穿越、復仇、雙男主，皆有精品力作供給。
男頻的多元化則是看誰能將安全牌打出更多新花樣。
例如，紅果力推的《行道者之劍二十四》是將武俠題材引入短劇。付費免費皆表現突出的《老千》則是以反賭為名義的賭片。另外還有一些疑似融合了男頻贅婿與女頻“胎里素文學”的虐爽劇，很爽很安全。
除常規的飲食男女外，春節畢竟是講究闔家團圓的節日，也是許多家庭一年一度實現幾代同堂的機會。長輩鐘愛的親情題材、家庭倫理，此時都變得無比應景，因而也占據了短劇春節檔的許多資源投入與榜單名額。
這些親情短劇中，有些是基于短劇界已經輕車熟路的虐爽模式，提醒年輕人要感念親恩、關愛老人，不僅有結合社會新聞的現代版，還有戲曲味兒十足的古代版。
還有一些借了短劇的風口，但短劇感并沒有那么濃，如抖音出品、倪虹潔監制主演的《夫妻的春節》。它講述了一個中年主婦在忙碌日常中開始重新思考婚姻家庭關系的故事，第一集的文案就是“結婚十年沒領證，今天我決定離婚”，可謂定位精準、直擊痛點。
除了愛情、親情這些核心情感需求，硬糖君之前也分析過，短劇成本低、周期靈活、時效性強，因此出現了一種抽象的熱點打法——給樂子人提供樂子，不也算一種情緒價值？春節檔當然也少不了這類短劇。
這類熱點短劇，有些是基于春運、回家、年夜飯、放炮竹等春節元素做文章。如登頂熱力榜的《掌勺年夜飯》就是以在外吃年夜飯的新年俗為背景，講述被驅逐的酒樓傳人的打臉逆襲。在拼多多排名領先的《禁燃》，講述違規放炮的熊孩子惡有惡報的故事。另外還有純在片名與開頭蹭一下的《春節堵車，我直接御劍回家》。
有些則蹭上了生肖蛇元素，《蛇XXX之XXXX》成為一種流行的劇名格式，舒暢的短劇首秀《蛇年大吉之小青渡劫》也不能免俗。這部劇顯然還化用了青蛇白蛇的民間傳說，講述飛升失敗的小青化身都市熟女、與疑似法海轉世的京圈佛子閃婚的故事。
二、從內容之戰到平臺之戰
短劇發展一日千里，2025年的短劇春節檔較去年有太多不同。最顯著的，規模的提升。又比如，陣營的出現。
去年大家研究的是何謂投流、還有多少個點眾，今年大家研究的則是各平臺片單。足見這個短劇春節檔的核心，不是長短之戰、不是類型之戰，而是升級為平臺之戰。
首先，下場的平臺越來越多，甚至有一些平臺是專等到這個時刻亮相。
短視頻抖音、快手與長視頻中的芒果TV、騰訊視頻是短劇的老玩家。最早對短劇進行檔期化運營的快手是少數幾個沒有發片單的平臺，僅在排播上做了側重。其余三家則都是進攻態勢，如騰訊視頻借春節檔之際將它的豎屏野心昭告天下，還推出了打榜等典型的鵝式運營活動。
免費平臺紅果短劇從2024年下半年開始名聲大噪，長視頻愛奇藝也是從2024年下半年開始正式加入短劇戰場，二者的短劇春節檔都堪稱隆重。紅果準備了百部新劇獨家首發，愛奇藝新老微劇加起來也湊了個超長片單，十分唬人。
媒體平臺澎湃新聞與社交平臺小紅書都在1月20日之后突然宣布上線短劇頻道。前者屬于主題展映不足為懼，小紅書則比較認真，春節檔除上線大量完結短劇，也引入了10部名廠牌、高關注的新劇，如上文提到的《墜入春夜》，平臺的短劇付費鏈路相傳也已經在搭建中。
此外，去年上半年便相繼入局短劇的淘寶、美團、拼多多等，春節也各有動作。美團推出了多部“喜人”主演的自制品牌短?。ǘ兑舨コ?，免費觀看）。拼多多則更新了舊的扶持計劃、發布了春節限定激勵政策，對新熱短劇與首發獨家表現出傾斜。
值得深思的是，拼多多的短劇界面相當完備，是唯一一個設置了站內熱榜的電商平臺，上榜短劇數據也頗為亮眼。
總體來看，基于不同的資源優勢、用戶畫像或是平臺訴求，大家在這個春節檔已然呈現出一些內容打法上的差異：
快手上新不多，用自家可靈制作的AIGC短劇就占去兩個名額。芒果TV則由熱門綜藝《密室大逃脫》衍生了一部雙男主短劇《貍貓書生》，以“超絕售后”的名義引流綜藝觀眾。
抖音在繼續明星戰略的同時，也呈現出它作為影視劇宣重要陣地的特質，上線了不少影視IP的衍生劇，如《以家人之名》衍生劇《以愛之名》（秀人徐夢潔、鄧超元主演）、《隱秘的角落》衍生劇《朝陽初升》（圍繞成年朱朝陽展開）、《孤注一擲》衍生反詐短劇《變相游戲》、《九重紫》番外《昭世錄》等。
紅果短劇作為專業短劇平臺，除了百部新劇還推出了短劇紅人們的團建綜藝《出發吧短?。 ?。另外，春節檔片單也體現出紅果平臺相當積極的精品化、主流化意愿，例如拉來童年女神舒暢，以及和中國電視劇制作中心聯合推出革命題材短劇《墻外桃花墻內血》。
愛奇藝作為長視頻巨頭，一出手也是高舉高打，臺前幕后陣容不俗。28部主推新劇涵蓋了短劇頂流與長劇熟臉，合作方則有聽花島、原上慕光等知名廠牌，一舉拿下前者4部新劇。
小紅書入場最晚，引進新劇僅10部。但勝在用戶對口，選擇的都是女性向、高品質的內容，最容易播出效果?？紤]到不久前涌入過海外用戶，他們甚至配備了雙語字幕。
三、眾人拾柴，為何沉默？
所以問題來了，這個短劇春節檔，各大平臺不可謂不努力，為什么越往后越是沒啥動靜？
首先，為了最大限度拉動觀眾入場、同時也是順應去年一路過來的新趨勢，免費短劇成為這個春節檔的主流。而2024年春節檔短劇出圈，很大程度是因為付費模式下那些驚天充值金額。免費短劇主打長線分賬，很難立刻證明自己火爆，也缺少直觀的話題刺激。
與此同時，雖然入局平臺多了、卷了，但各個APP類似于一個個孤島，坐擁不同的用戶人群，他們又有著不同的內容口味與消費習慣，難以形成聚集效應。
今年春節檔短劇分散在5個以上的平臺，站內熱榜的畫風就存在不小差異。比如長視頻用戶還是習慣橫屏短劇，拼多多用戶則鐘愛家長里短。同一部劇在不同的平臺、模式之下也會播出不同的效果。
如此種種都意味著，出圈在這個春節檔變得很奢侈。一是付費短劇份額縮窄、下場平臺越來越多之后，以往的短劇榜單都顯得比較片面。有些只統計豎屏短劇，有些只統計傳統視頻平臺，一時間能指望的竟只有夸克熱搜。
當然，出圈也可以是自下而上的，這也才是最合理的方式。但這個春節檔，電影的紅黑大戰已經吸走太多關注，劇集幾近無人關心。
更何況，也不是每種類型的短劇都有出圈的條件與出圈的訴求。最貼近傳統劇集用戶的女頻劇在全網制造的討論最多，也最能跨越平臺、靠演員與CP引流。而面向父母長輩的短劇，可想而知并不擁有這些，也不太需要這些。
但以上都是我們給短劇找的客觀原因。歸根結底，新鮮感缺失與無效創新是短劇自身必須跨越的癥結。經過2024這一年的洗禮，大眾對短劇已經了解祛魅，一年前的獵奇新鮮勁兒已經過去了。
至于短劇深度用戶，一方面，監管收緊可能導致許多舊的賣點不復存在，一部分用戶因此流失。另一方面，有些用戶是以一個故事的N個版本都要品鑒的程度在刷短劇，加速走完長劇觀眾幾年的流程，直接進入審美疲勞階段。
雖然為了響應精品化趨勢，各平臺在類型多元化上下了不少功夫——紅果的春節檔新劇涵蓋古裝武俠、玄幻仙俠、都市愛情、愛國諜戰、青春成長等12大主題，愛奇藝的28部主推微劇覆蓋都市、武俠、愛情、古裝等8大類型。但從實際播出情況看，這未必是短劇用戶想要的，能播火的還是那些舊賣點。
不過，相比2024年的狂飆迷醉，短劇在這個春節檔的相對平靜，倒是給了我們一個反推解讀的機會。用戶、平臺、官方，到底需要短劇扮演什么角色？
一是填補長劇空缺。不上價值的土味霸總劇，面向中老年的親情倫理劇，以及為各年齡段男性提供情緒價值的男頻劇，都是長劇中相對邊緣化的內容，短劇起到了很好的查漏補缺作用。
二是發揮它的功能性。如拉低網文轉化與影視劇綜出番外的門檻，以更加生動有趣的方式打廣告。這個春節檔就有相當一部分品牌定制短劇、文旅短劇、公益短劇。
三是優質短視頻。在拼多多等電商平臺，短劇起到的就是一個用戶留存的作用，憑借連貫刺激的劇情吸引用戶投入更多時間與注意力，增加用戶刷到帶貨視頻、進行消費的幾率。
積極地看待，經過這樣一個春節檔，相信文娛行業能夠迎來一個更加理性的2025。被捧殺的、被唱衰的，都重整旗鼓再出發。
作者：顧 韓 編輯：李春暉
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