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榮耀標識你是否也疑惑：微信為何要做微信指數？
3月23日晚上，朋友圈除了被國足贏球刷屏了之后，隨即也開始被微信推出的新功能“微信指數”刷屏。指數類家庭繼百度指數，微博指數，淘寶指數，阿里指數后，又新增了新成員，這可把朋友圈的各位撩的不要不要的。
1. 微信指數是個啥？
作為一款月活躍用戶達8.89億的應用，微信已經成為人們日常生活中必不可少的工具。微信開放微信指數有什么用呢？來自官方的解釋是這樣的，你可能經?？吹侥硞€事件在“刷屏”，但沒法精確了解它在一段時間內的熱度變化。雖然目前出現了一些基于移動互聯網領域的指數，但還沒有來自微信的社交數據，難以形成立體化的、綜合的用戶偏好跟蹤。
而微信指數整合了微信上的搜索和瀏覽行為數據，基于對海量數據的分析，可以形成當日、7日、30日以及90日的“關鍵詞”動態指數變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內的熱度趨勢和最新指數動態。一方面，微信指數可以對關鍵詞搜索的趨勢進行展示，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的數據特征。
你可以在微信搜索欄中搜索微信指數，就能找到微信指數的入口，輸入你要查詢的關鍵詞，就可以搜索到該指數。
根據微信派的介紹，微信指數的作用是啥呢？簡單來說，是三個方面：
- 捕捉熱詞，看懂趨勢。微信指數整合了微信上的搜索和瀏覽行為數據，基于對海量數據的分析，可以形成當日、7日、30日以及90日的“關鍵詞”動態指數變化情況，方便看到某個詞語在一段時間內的熱度趨勢和最新指數動態。
- 監測輿情，形成研究結果。微信指數可以提供社會輿情的監測，能實時了解互聯網用戶當前最為關注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等，方便政府、企業對輿情進行研究，從而形成有效的輿情應對方案。
- 洞察用戶興趣，助力精準營銷。微信指數提供的關鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，從而對品牌企業的精準營銷和投放形成決策依據，也能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和反饋。
2. 微信為何要做微信指數？
先談要做微信指數功能原因之前，我們不妨先聊聊騰訊目前的困局。我一直堅持的觀點是，在未來很長一段時間內，騰訊并不是一家靠游戲賺錢的公司，而是廣告作為主營收入的公司。
中國互聯網，合法的商業模式其實就是這么4個：游戲、廣告、電商以及金融。騰訊的游戲大家都知道，是騰訊的主要贏利點，但是有趣的是，馬化騰雖然重視游戲，但是幾乎從來不參加任何一個游戲行業的論壇、峰會，也從來不為自家游戲站臺。我這邊也參考了著名自媒體人魏武輝統計的數據，2016年第二季度，騰訊收入結構上出現了一個看似微小但其實極其重要的變化：游戲占整個收入的比重，跌破50%。實際占比47.98%。實際馬化騰內心不愿承認騰訊是一家游戲公司，他心里的騰訊未來藍圖是大數據，云計算，連接一切。
在電商這塊，騰訊經歷了陣痛，最終還是通過換股的方式打包給了京東。金融這一塊，雖然是暴利行業，騰訊的微信支付，微眾銀行都在布局，互聯網金融目前道路坎坷，而且受政策限制較大，所以在近幾年很難給騰訊帶來強有力的贏利點。
剩下的就是廣告了，這也是一個高毛利的行業。騰訊第三季度效果廣告收入為43.68億元，同比增長83%，第二季度效果廣告收入為36.97億元，同比增長80%。騰訊效果廣告收入同比增速仍然在增加，但環比增速卻從Q2的46%下降到Q3的20%。微信朋友圈和微信公眾號的效果廣告收入其實增速某種程度上正在放緩。
微信公共號的打開率逐變低，同時各家新聞媒體平臺的高速發展，微信對內容的控制權以及內容的分發權均在降低，企鵝智庫發布的研究報告顯示，過半的用戶每天獲取新聞的主要來源是手機新聞APP。
今日頭條，網易新聞，搜狐新聞等等都是微信強大的競爭對手，尤其是今日頭條，標榜著大數據推薦引擎作個性化推薦，一路高歌猛進，截至2016年12月底，“今日頭條”累計激活用戶數已達7億，日活躍用戶超過7800萬，其廣告收入增速一直保持三位數的增長，今年更是喊出了60億元的口號，曾宣稱，今日頭條用戶使用時長僅次于微信，其敢這么叫囂的關鍵就在于今日頭條對內容分發的掌控遠比公眾號要高。
而微信顧及用戶體驗，不可能在社交平臺像微博一樣明目張膽的設置多處廣告位，微信自身的效果廣告遇到了天花板。我在之前的文章中不止一次提過，中國互聯網已經進入下半場，未來是搶奪用戶時間的競爭，在微信這樣一個龐大的生態下面，坐擁天然的入口優勢，如何把握住這樣的優勢，確保用戶時間不流出微信這樣的生態，也是微信戰略方在思考的問題，如果用戶在內容方面的時間還會被今日頭條，網易新聞壓榨掉，這其實是非?？上У模彩球v訊進行商業變現的瓶頸。
而內容性的產品趨于兩個趨勢，個性化推薦和內容價值的回歸。
微信在個性化推薦方面已經開始有了嘗試，搜索細化，增加朋友圈熱門文章功能等等，騰訊強大的社交數據儲量以及大數據分析能力是個性化推薦賴以生存的基礎。
而微信指數的發布不僅僅在昭示騰訊本身能夠進行強大的數據挖掘和分析能力進行內容的個性化推薦，更能夠通過微信指數在內容價值的回歸上作出貢獻。
微信派公布的三大微信指數應用場景，捕捉熱詞，輿情監控，用戶洞察，這些不僅僅是給公關狗和廣告狗作為向老板匯報的數據來源，更是自媒體內容的一個指向，微信指數的分析，告訴你現在熱門上什么，在內容創作上可以進行傾斜，對用戶洞察越深入，知道怎樣的用戶要什么，那么在自媒體內容上的輸出會更加得心應手。
微信指數的推出是微信在內容層面的發力，不僅僅是未來個性化推薦的布局，也是內容價值的指引，再基于當前微信公眾號體系的內容分發能力，如果戰略得當，那么夠今日頭條們不寒而栗了，這也是微信在搶占用戶時間，實現廣告變現的布局之一。
3. 愿景是好的，然而道路是曲折的
作為指數家庭的一份子，相比于其他幾個指數來說，百度指數是以百度海量的網民行為數據為基礎，而淘寶指數和阿里指數是阿里巴巴平臺的大數據為基礎。微信指數的誕生，是基于移動互聯網時代對于社交大數據的需求，微信團隊提供了一套基于微信大數據的新的指數工具，指數熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析，主要為用戶提供全新的分析維度和價值參考。
移動互聯網時代，百度指數已日漸乏力，阿里系又涉及不了社交領域的用戶行為分析，人微信坐擁將近9億用戶，具備社交數據，用戶行為數據分析的條件和能力，愿景上來說是不錯的，但是就目前來看，還僅僅是微信跨出的一小步。
指數型的工具，目前來看，并不是發展很好，沒有好好指引過營銷，百度指數花錢能刷，新浪指數花錢也能搞定，淘寶指數，阿里指數已經歇菜?？梢灶A見的是，微信指數在短時間內會影響營銷狗，公關狗的KPI，難免會出現各種投機取巧的策略，例如微信關鍵詞優化，微信搜索優化等等業務流，有錢的地方必定會出現骯臟的東西，而這些為了KPI而做的策略，往往不僅僅傷害用戶體驗，更加傷害微信這樣一個生態。
而微信要做內容這塊，其實有很多著力的發起點，例如公共號的付費閱讀，公共號內容搜索的優化，原創自媒體的保護以及鼓勵政策，微信公共號手機客戶端等等，微信指數本身是好，但目前支持功能簡陋不堪，要是真能達到我們上文說的愿景，還需很長時間的優化以及考驗。
前騰訊CTO張志東曾經在和微信事業部的員工演講時候，提到這樣一句話：
年輕的總監們，更喜歡長時間的憋大招，渴望打造出令業界驚嘆的特性，而對于這些短周期、技術含量不高的民間的痛點，總監們會被各種任務、各種原因而延誤很久很久。
這也許能夠解釋目前微信的一個困局吧。
幾個月前很火的小程序，如今還有多少人在討論，而微信指數前景雖好，但是也有可能淪落為小程序這樣的處境。未來會發展怎樣，我也難以預測，但是從目前網民的自嗨和媒體的高潮來看，貌似我已經看到了不明朗的未來了。
#專欄作家#
大城小胖，互聯網金融高級產品經理，人人都是產品經理專欄作家，堅持從商業，人性，數據三維一體審視互聯網，歡迎交流。
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個性化推薦是目前迫切需要有效解決的問題，還要關鍵就是內容的質量。大數據一直是一個很好的想法，但是現在的感覺是不溫不火。對于微信的精準廣告還是很看好
頂一個！