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創新機會：

獨處現在是一種有目的的休閑形式。酒店品牌和旅行服務提供商正在以獨處為核心進行設計，打造提供寧靜和反思空間的體驗。

23、藍色地帶療養地：長壽革命的健康度假新趨勢

藍色地帶是指世界上居民壽命更長、更健康的地區，這些地方的生活方式為全球健康度假村提供了靈感。通過基于藍色地帶理念的健康計劃，豪華度假村正在推動一場長壽革命，幫助人們實現更健康、更長壽的生活。

藍色地帶的科學啟示。

藍色地帶的研究表明，無論文化、性別或經濟條件如何，人們都可以通過簡單的生活方式實現幸福健康的長壽。酒店專家Céline Vadam指出：“這表明，長壽且更健康的生活是每個人、每個地方都可以實現的，而且可以很簡單。”如今，豪華度假村正在將藍色地帶理念引入其療養計劃中，為客人提供科學證據支持的健康習慣。

全球藍色地帶療養地的實踐。

• 2024年10月，日本五星級的Halekulani Okinawa度假村舉辦了一場藍色地帶療養活動，這是其與藍色地帶組織三年合作的一部分。活動包括植物性烹飪課程、日出帆船與冥想以及陶藝課程，旨在向客人介紹促進長壽的綜合健康習慣。
• 在美國，圣達菲的再生型Rising Circle Ranch于2024年10月28日至11月2日舉辦了其售罄的療養活動，價格從每人4000美元起。該活動結合了自然療法、營養指導和冥想，幫助參與者改善生活方式。
• 2025年5月，泰國五星級的Kamalaya Koh Samui將舉辦一場藍色地帶療養活動。活動包括草藥漫步、寺廟游覽、營養指導和烹飪課程。Vadam解釋說：“當人們參加藍色地帶療養活動時，他們會帶著具體且可操作的工具回家，這些工具可以立即應用到他們的生活中。藍色地帶的原則可以應用于我們環境的各個層面——個人、工作、社區——有許多機會和接觸點可以做出改變，從而提升每個人的生活?！?/li>

長壽度假村的興起

去年，《The Future 100: 2024》提出了“長壽度假村”的概念，這些度假村與藍色地帶療養地類似，致力于推廣延長壽命的計劃。2022年，我們注意到藍色地帶飲食的普及，人們開始采用這些特定地區的飲食習慣。Vadam認為，藍色地帶的原則必須超越療養活動，以確保健康壽命與壽命相匹配。她表示，藍色地帶項目“正在不斷擴展并跳出固有思維，探索如何觸達更多人，幫助世界上的每個人過上更好、更長壽的生活。”

創新機會：

根據聯合國的數據，一場“長壽革命”正在全球范圍內展開，預計到2050年，百歲老人的數量將增加八倍，達到370萬。為了應對老齡化人口的健康壽命問題，健康目的地正在從藍色地帶中尋找靈感。

24、激勵良好行為：旅游業的“胡蘿卜”策略

面對過度旅游問題，城市和旅游公司正在采取“胡蘿卜而非大棒”的策略，通過激勵良好行為來應對。這種策略不僅有助于緩解過度旅游帶來的負面影響，還能提升游客的體驗，實現游客與目的地的雙贏。

根據世界旅游及旅行理事會（WTTC）的預測，2024年旅游業對全球經濟的貢獻將達到創紀錄的11.1萬億美元。然而，熱門目的地的游客數量激增有時會打破居民需求與游客期望之間的微妙平衡。為了應對這一挑戰，一些目的地正在通過激勵措施鼓勵游客的可持續行為。

哥本哈根的CopenPay計劃。

在哥本哈根，2024年夏季試行的CopenPay計劃獎勵了參與環?；顒拥挠慰?，例如撿垃圾、騎自行車或在城市農場做志愿者。獎勵包括免費的博物館導覽、免費皮劃艇租賃，甚至免費午餐。

Wonderful Copenhagen的首席執行官Mikkel Aar?-Hansen表示，該計劃背后的目標是鼓勵“游客做出有意識的綠色選擇，并希望他們在訪問期間獲得更好的體驗。”他解釋說，該計劃旨在“激勵游客的可持續行為，同時豐富他們的文化體驗”，并稱其為“在旅行者中創造新思維模式的一次實驗性小步嘗試”。

佛羅里達群島的“生態體驗小徑通行證。

為了應對過度旅游問題，佛羅里達群島的“生態體驗小徑通行證”（Eco-Experience Trail Pass）為游客在沿途55個景點中的任何一個簽到提供積分獎勵。這款于2024年1月推出的應用程序“將探索游戲化，并試圖將游客分散在從Key Largo到Key West的125英里長的島鏈上”，以避免過度擁擠。積分可以兌換禮品，如手提袋和體驗折扣。

Montagne Verte滑雪度假村的AlpinExpress Pass

在Montagne Verte滑雪度假村，AlpinExpress Pass為乘坐火車前往度假村的游客提供折扣，從滑雪通行證10%的折扣到滑雪和滑雪板設備租賃5%的折扣，以及水療護理10%的折扣。度假村管理層表示：“我們的目標是激勵游客選擇火車旅行，并為保護高山環境做出貢獻。”

創新機會：

世界各地的旅游目的地都希望吸引游客及其消費。然而，與此同時，他們希望確保這些游客的行為不會危及目的地的未來。激勵良好行為是實現這種平衡的一種方式，使其成為游客和目的地的雙贏。

以下是一些值得關注的創新方向：

• 環保獎勵計劃：推出更多類似CopenPay的環保獎勵計劃，鼓勵游客參與環?；顒?，如撿垃圾、騎自行車或志愿服務。
• 游戲化探索體驗：開發類似“生態體驗小徑通行證”的應用程序，將探索游戲化，分散游客流量，避免過度擁擠。
• 可持續交通激勵：提供折扣或獎勵，鼓勵游客選擇可持續的交通方式，如火車、自行車或電動汽車。
• 文化體驗獎勵：通過獎勵機制，鼓勵游客參與當地文化活動，提升文化體驗的同時支持當地社區。
• 健康與環保結合：推出健康與環保結合的獎勵計劃，如Montagne Verte滑雪度假村的AlpinExpress Pass，激勵游客選擇環保且健康的旅行方式。

25、星座旅行：宇宙指引下的個性化旅程

隨著探險者尋求將旅行熱情與個性化宇宙指引相結合，星座旅行正變得越來越受歡迎。

在選擇目的地、旅行時間甚至旅行伴侶時，旅行者越來越多地轉向占星術尋求指導。這種趨勢不僅反映了人們對自我成長和個性化體驗的追求，也為酒店和旅游品牌提供了新的創新機會。

占星術與旅行的結合。

占星應用程序Sanctuary的創意總監Haley Houseman表示：“我們已經看到了顯著的增長，特別是在占星術與旅行的結合方面?！盨anctuary已與萬豪國際旗下的Moxy酒店達成為期一年的合作，包括提供數字占星指南和根據星座量身定制的雞尾酒?？腿松踔量梢允褂脧凸棚L格的室內電話聽取個性化的Sanctuary星座運勢。

根據Business Research Insights的數據，全球占星應用程序市場預計到2032年將增長至238.7億美元。越來越多的酒店品牌正在通過精心策劃的住宿體驗來迎合這一趨勢，滿足人們對具有宇宙意圖和目的的假期的渴望。
星座療養的興起。

在倫敦，The Standard酒店在2024年和2025年全年推出其“星座療養”（Zodiac Retreat）——一種定制的占星體驗，包括通過二維碼進行的個性化塔羅牌閱讀、星座主題的便利設施以及根據每個星座量身定制的美容護理。該套餐還包括出生圖解讀、精選的迷你吧、受星座特質啟發的室內裝飾，以及與當前宇宙日歷對齊的獨家活動。

同樣，Nobu Hotel Santorini與Veronique Gabai合作推出了“整體占星療養”（Holistic Astrology Retreat），這是一種根據每位客人的星座量身定制的健康體驗。這些療養體驗不僅提供了獨特的住宿體驗，還幫助客人通過占星術的視角更好地了解自己。
自我成長與星座旅行。

隨著自我成長成為Z世代和千禧一代的優先事項，Houseman反思了為什么對星座旅行的需求將繼續增長。“占星術確實是身份驅動的，”她說?！?strong>它幫助人們了解自己，幫助人們成長，幫助他們以新的視角看待事物，而這正是旅行的作用——人們正在尋求這種轉變?！?/strong>

創新機會：

在不確定的時期，人們轉向占星術提供的精神指導，以尋求安慰和意義。隨著工作量的增加和成本的上升，度假不再是一個輕率的決定，而是一個整合整體自我護理的機會。酒店正在采取適應性方法，通過占星術的視角提供有趣且個性化的精神敘事。

26、超級IP文旅：粉絲文化與場景旅行的融合

受到名人和流行文化的啟發，旅行正逐漸融入粉絲文化和場景旅行。近年來，“Swiftie狂熱”和“場景旅行”等術語的流行，反映了文化和粉絲圈如何日益影響并推動旅游目的地和體驗的發展。

泰勒·斯威夫特的“時代之旅。

泰勒·斯威夫特的“時代之旅”（The Eras Tour）——她五年來首次全球巡演，從2023年3月持續到2024年12月——引發了大規模的旅行熱潮。斯威夫特的粉絲們（Swifties）跨越全球去看她的演出，將這次巡演變成了一種旅行現象，極大地推動了當地經濟的發展。

根據美國旅游協會的數據，“時代之旅”對全球經濟的總影響可能超過100億美元。這種經濟提振體現在酒店、餐飲和零售等多個領域，表明品牌利用粉絲驅動的旅游和消費潛力正在增長。

Airbnb的“Icons”計劃。

在2023年上半年，泰勒·斯威夫特和碧昂絲的美國演唱會期間，關鍵演唱會城市的Airbnb房東收入同比增長了38%。這一激增可能啟發了該公司的新計劃“Icons”，該計劃提供與名人近距離互動的獨特體驗。例如，客人可以參加與Doja Cat的獨家客廳音樂會，或在韓國男團Seventeen最新音樂視頻的拍攝地度過一晚。

• “Icons”還包括受流行文化啟發的體驗。想象一下，在《飛屋環游記》（Up）中標志性的漂浮房屋中過夜，住在《X戰警97》（X-Men ’97）中受2D啟發的X學院，或參觀剛剛向公眾開放的普林斯（Prince）傳奇的《紫雨》（Purple Rain）之家?！额^腦特工隊2》（Inside Out 2）的粉絲們甚至可以在萊利（Riley）的情緒總部里過夜。
• “Icons”系列為“場景旅行”（set-jetting）帶來了新的變化，粉絲們可以根據熱門電影或電視?。ㄈ纭恫祭锲骖D》《熊家餐館》和《白蓮花度假村》）來規劃他們的假期?！栋咨徎ǘ燃俅濉返摹鞍咨徎ㄐ憋@著推動了旅游業的發展，并增加了夏威夷茂宜島四季度假酒店和西西里圣多梅尼科宮（四季酒店）的預訂量，這兩家酒店分別是該劇第一季和第二季的拍攝地。

四季酒店的沉浸式體驗。

• 四季酒店及度假村的執行副總裁兼首席商務官馬克·斯派切特（Marc Speichert）表示：“對于許多四季酒店的客人，尤其是流行文化愛好者和旅行潮流引領者來說，《白蓮花度假村》是理想的旅行靈感來源。”
• 四季酒店集團已正式與《白蓮花度假村》系列劇及HBO達成合作，旨在“擁抱這一將卓越敘事與全球旅行熱情相結合的文化現象”。隨著第三季的期待值不斷升溫，位于西lake村的四季酒店將成為全球首家以《白蓮花度假村》為靈感的沉浸式酒店體驗場所。此外，全球多家四季酒店還將推出反映該劇新季主題的體驗活動，包括獨特的餐飲選擇和健康活動。

中國早期有亞朵酒店的IP合作，2024年則出現了文旅新寵的“刀郎效應”。

創新機會：

正如Airbnb聯合創始人兼首席執行官布萊恩·切斯基（Brian Chesky）所解釋的那樣，“Icons”體驗“將你帶入那些曾經只存在于想象中的世界”。借助名人的魅力和流行文化的靈感，這些體驗為現實世界注入了一絲奇幻色彩，使旅行不再僅僅是一次旅程，而是一場由粉絲文化驅動的沉浸式冒險。

• 名人互動體驗：開發更多與名人近距離互動的旅行體驗，如獨家音樂會、電影拍攝地參觀等。
• 場景旅行套餐：推出根據熱門電影或電視劇拍攝地設計的旅行套餐，吸引粉絲前往體驗。
• 沉浸式酒店體驗：設計以流行文化IP為靈感的沉浸式酒店體驗，如《白蓮花度假村》主題酒店。
• 粉絲文化主題活動：組織粉絲文化主題活動，如粉絲見面會、電影首映式等，增強旅行體驗的互動性。
• 限量版產品合作：與藝術家和工作室合作，推出限量版產品或體驗，利用粉絲的忠誠度和熱情實現商業價值。

27、航空業的未來：重新定義飛行體驗

在當今的航空旅行市場中，僅僅將乘客安全地從一地運送到另一地已經不足以形成競爭優勢。航空公司正在尋找新的方法來吸引乘客，同時綠色轉型的成本也正以更具意義的方式轉嫁給消費者。

以下是一些航空領域的創新趨勢和機會。

• 健康與舒適：提升乘客體驗。一年一度的“水晶客艙獎”（Crystal Cabin Awards）為我們提供了來年新趨勢的縮影。2024年的獲獎者包括澳洲航空（Qantas）和Diehl Aviation合作的“健康區”（Wellbeing Zone），該區域以科學為基礎的健康創新為核心，例如優化晝夜節律的照明系統以及供乘客伸展和進行身體活動的空間。這一區域旨在提升乘客在澳洲航空從悉尼到倫敦的超長直飛航班上的體驗。
• 經濟艙的升級。航空公司也在努力升級其經濟艙服務。土耳其航空（Turkish Airlines）宣布，到2025年底，其全部機隊將配備支持全程Wi-Fi連接的客艙，這一消息在業內引起了轟動。其他航空公司則正在增加中端艙位的配置，阿聯酋航空（Emirates）宣布計劃改造部分飛機，增加更多高端經濟艙座位。這表明越來越多的旅客正涌向中端市場。
• 奢華旅行的新高度。在高端旅行領域，阿提哈德航空（Etihad Airways）繼續突破極限，推出“The Residence”——一個奢華的三室套房，更像是一個高檔公寓而非飛機客艙。最令人驚嘆的便利設施是什么？它配備了一個私人淋浴間。

創新機會：

航空市場正面臨前所未有的挑戰，因為航空公司共同面臨著5萬億美元的脫碳成本，而消費者也變得更加挑剔。如今，優先登機的是體驗，以及重新發現航空旅行的黃金時代。

28、節儉旅游：經濟不景氣下的低預算旅行

在經濟不景氣的背景下，旅游支出的增長已經放緩，酒店和航空公司預計未來幾個月休閑旅游需求將“減弱”。

全球五分之二（41%）的人正在減少休閑旅游的支出，而在X世代中，這一比例上升至49%。盡管富裕人群仍在繼續他們的海外度假，但其他人正變得更加節儉。

比如：

• 經濟實惠的激勵措施。品牌正在制定新的經濟實惠的激勵措施來吸引游客。例如，廉價航空公司Wizz Air推出了一項“隨心飛”（All You Can Fly）服務，顧客只需支付634美元的年費，即可享受無限次飛行，每次飛行僅需支付約10美元的固定費用，外加任何額外的行李費用。
• 優步野生動物園一日游。優步（Uber）與Aquila私人野生動物保護區合作，為開普敦的游客提供通過其應用程序預訂“優步野生動物園一日游”的機會。最多四人一組只需支付200美元的固定費用，就有機會觀賞南非的“五大”動物——獅子、大象、水牛、豹子和犀牛。
• Aldi Holidays在線平臺。折扣零售商Aldi澳大利亞公司正在將其簡約風格延伸到旅行領域，推出了Aldi Holidays在線平臺。顧客可以從一系列獨家優惠中選擇度假、游輪和旅游套餐。其2024年10月推出的首批套餐價格從每人約290美元起，包括沖浪者天堂、圣靈群島、斐濟、泰國和夏威夷，以及環太平洋島嶼和日本的郵輪之旅。
• 低成本航空公司的興起。在美國，像Spirit和Frontier這樣的低成本航空公司越來越受歡迎，乘坐這些航空公司的污名也在減少，因此注重預算的旅行者可以以更低的價格進行國內飛行。
• 就近度假與環保主義。旅行者正選擇更低預算的度假方式，例如前往當地海灘、國家公園和歷史遺址，或選擇可以乘火車或汽車到達的目的地，而不是長途飛行。此外，隨著多家航空公司行李費用的增加，出國旅行的人們也開始輕裝出行。就近度假還包含環保主義的元素：“這不僅對地球更友好，而且成本更低，因此許多人——尤其是年輕一代——認為這是一種雙贏?！?/li>

創新機會：

經濟不確定性正在抑制旅行前景，因為各年齡段的消費者都試圖在旅行計劃中更加節儉。然而，正如優步野生動物園一日游的推出所強調的那樣，盡管他們的預算可能更緊張，但他們仍然期待真實的體驗。

29、2025年前三熱門旅行目的地

1、 西非貝寧

西非共和國貝寧正吸引游客前來體驗其豐富的文化和遺產。阿波美的皇家宮殿（UNESCO世界遺產，前達荷美王國的象征）正在修復中，預計2025年底完工。同時，阿波美將新建一座博物館，用于展示2021年法國歸還的皇家文物。

在貝寧最大的城市科托努，一個名為“文化與創意區”（Le Quartier Culturel et Créatif）的新文化區將于2026年開放，區內將設有當代藝術博物館、雕塑花園、文化研究所、音樂會場館和手工藝村。另外兩座重要博物館也在建設中：位于維達的“記憶與奴隸制之家”（Maison de la Mémoire et de l’Esclavage），專注于奴隸制歷史；以及位于貝寧首都波多諾伏的“伏都教博物館”（Vodun Museum），旨在重新詮釋常被誤解的伏都教（Vodun/Vodou）。

酒店品牌也在加大布局。2024年9月，索菲特（Sofitel）在科托努開設了貝寧首家五星級酒店。此外，Intrepid Travel已將貝寧納入其2025年行程，提供為期15天的貝寧、多哥和加納之旅。

2、愛沙尼亞塔爾圖

塔爾圖是愛沙尼亞的第二大城市，僅次于塔林。在被歐盟委員會評為2024年三大“歐洲文化之都”之一后，塔爾圖備受矚目。其為期一年的藝術節活動尤其吸引了英國游客的關注，使塔爾圖在Skyscanner發布的2025年英國游客熱門目的地榜單中位列第二。那么，塔爾圖的吸引力何在？《衛報》將其描述為一座“充滿創意和年輕活力的城市”，擁有波羅的海地區最古老的大學之一和一所藝術學校。得益于一年一度的“Stencibility”街頭藝術節，塔爾圖的街頭藝術隨處可見，而愛沙尼亞的“班克斯”——愛德華·馮·隆格斯（Edward von L?ngus）也定居于此。

作為歐洲人口密度較低的國家之一，近年來，前往愛沙尼亞旅行的興趣大幅增長。根據Tilastokeskus統計機構的數據，塔爾圖新增的航線以及相較于其他西歐城市的相對 affordability（見“節儉旅行”部分，第88頁）進一步提升了其吸引力。

3、日本大阪

大阪被《孤獨星球》（Lonely Planet）評為2025年必游目的地，并被譽為“日本最開放和最具活力的城市之一”。它正在幫助提升日本的軟實力（見第31頁），并成為日本首個兩次舉辦世界博覽會的城市，創造了歷史。這座港口城市曾于1970年舉辦過世博會，2025年4月將再次在大阪灣夢洲島（Yumeshima Island）迎來世界博覽會，主題為“為我們的生活設計未來社會”。

前往大阪的游客可以在2025年開業的Monsieur Dior餐廳大飽口福，這是法國時尚品牌Dior與著名法國廚師安妮-索菲·皮克（Anne-Sophie Pic）的全新合作項目。此前，雙方已于2024年底在關西國際機場開設了Café Dior，提供靈感源自克里斯汀·迪奧（Christian Dior）檔案的糕點和蛋糕。

RIHGA皇家酒店大阪（RIHGA Royal Hotel Osaka）的重大翻新工程也計劃于2025年3月完成，該連鎖酒店正在提升客房的奢華與舒適度。據品牌介紹，重新設計的客房以“融合傳統美與水”為概念，靈感來自大阪的浮島——中之島（Nakanoshima）。此前，全新的四季酒店大阪（Four Seasons Hotel Osaka）已于2024年9月開業，其內的Sushi L’Abysse Osaka餐廳將法國創新與日本技藝完美結合。

30、α世代的假期變革：家庭旅行的新趨勢

家庭假期正在經歷α世代（0-15歲）的改造。盡管他們是經驗最少的度假者，但α世代已經在主導家庭旅行計劃。

希爾頓的《2025年趨勢報告》發現，全球70%與孩子一起旅行的受訪者會根據孩子的需求和興趣選擇度假目的地。大多數（63%）受訪者還會讓孩子選擇用餐地點，而56%的人會根據酒店提供的青少年活動項目選擇住宿。

• 酒店與旅游品牌的應對策略。為應對這一變化，希爾頓已開始在其全包式度假村中免費提供兒童俱樂部和活動。其他旅游和酒店品牌也在迎合α世代日益增長的影響力。例如，香港的豪華香格里拉酒店重新設計了幾層樓，以吸引α世代，包括樹屋和潛艇主題的房間。
• 文化旅行與野生動物教育。豪華旅游公司Pelorus的旅行總監奧蕾莉亞·范·林登（Aurelia van Lynden）觀察到α世代在旅行決策中的決定性作用?！昂⒆觽兲幱谟懻摰那把睾椭行?，”她告訴VML Intelligence，“他們在決定家庭假期的重點方面起著主導作用，并經常在這個過程中提出他們的興趣和目標。我們看到，前往新西蘭和日本的文化旅行以及特別是前往博茨瓦納的野生動物教育旅行的咨詢量激增。”
• 數字平臺與虛擬體驗。針對α世代中的青少年群體，南非旅游公司Wesgro在Roblox平臺上打造了體驗，突出其主要景點的吸引力。Wesgro的首席營銷和創新官讓·謝爾特馬（Jean Scheltema）表示，這“借鑒了青年市場在影響家庭假期決策中發揮重要作用的洞察?！?/li>
• 可持續性與真實文化體驗。冒險旅行公司Intrepid Travel在2024年見證了家庭假期20%的增長，并預計將進一步增長25%。首席執行官詹姆斯·桑頓（James Thornton）認為，該品牌對可持續性、當地酒店和餐廳以及真實文化體驗的關注真正吸引了α世代?！霸S多Intrepid行程包括參觀當地社會企業，”他告訴VML Intelligence，“家庭有機會參與活動，了解當地目的地的挑戰以及旅行者如何幫助支持積極的變化?！?/strong>