內容創業在2016年大爆發，資本也大量涌入這個行業。新榜記錄顯示，2016年里有超過110多個公開發布的投融資信息，共有21億人民幣給到了內容創業者，這進一步加速了內容創業的競爭。那么，2017年內容創業還有沒有機會，要把握住哪些要點？

1. 優質內容始終都是稀缺品

內容創業和平臺創業差異較大，平臺容易出現寡頭、壟斷或者馬太效應，而內容不會。內容消費往往具有快消品特質、長尾效應和二八原則。內容會隨著社會、經濟、文化潮流變化而發生較大的變化。每天都會有新的內容話題被創造，被閱讀、被消費。也有大量的內容，一旦被創造出來，就具有長期的閱讀，時效性可以長達數年。

正因為內容消費有這些特征，所以在任何時候內容創業都有機會。不管創造的內容是大眾化的，還是垂直細分化的，只要能創造出優質的內容，就會受到用戶的喜愛。

2013-2017微信公眾號走勢

2016年中國微信公眾號數量已超過1200萬個。但根據新榜統計的數據表明，真正頭部的內容基本集中在500左右的公號內，大多數用戶消費的內容，主要來自這些公號。從這個數據可以看到，雖然每天有大量的內容被生產出來，但真正優質的內容還是稀缺。

2. 內容形式百花齊放

內容的內在特征是主題、思想、精神，內容的外在特征是各種傳播表現形式。2017年，隨著內容創業領域的競爭加劇，隨著專業化團隊不斷涌入內容領域，多媒體化特征會越來越明顯。

2015年之前，移動互聯網傳播的內容形式以圖文為主。2016年被稱為短視頻元年，從2017年開始一定是圖文、音頻、視頻、直播等各種表現形式百花齊放的狀態。內容創業不在局限于單類型內容，一定是要多類型內容嘗試，滿足用戶各種感官需求。

3. 找準方向，找到用戶、找對平臺

2016年微信用戶打開率平均數在持續下降，微信公眾號平均新增關注人數也在呈現下降趨勢。其他各內容平臺也在加大力度通過內容搶奪用戶，今年各大平臺都是上億的預算補貼扶持內容創業者。目前不僅有微信公眾號、微博、今日頭條、快手、網易、鳳凰、搜狐、新浪、UC訂閱號、一點資訊、百家號、企鵝自媒體、美拍、簡書等媒體平臺，甚至還有迅雷號、天涯號、淘寶頭條號、Wi-Fi萬能鑰匙號等扎堆涌現等許多工具類內容平臺。

對于這么多的平臺如何選擇，確實會有一定的困惑。單純做一個微信公眾號肯定遠遠不夠，而上面提到的眾多平臺，各有特色，用戶性別、年齡職業、興趣愛好等屬性也不太一樣。由于成本問題，內容創業也不可能一開始就做到全平臺都覆蓋，一定只能抱緊目標平臺的大腿。對于創業者來說，只有做到內容方向、消費用戶、傳播平臺三位一體完美匹配，才能獲得快速增長，獲取到性價比高的忠實用戶。

4. 內容既要有質，還要有量

由于用戶品位和視野的快速提高，用戶對內容消費的質量要求也在越來越高，對于文章的內容、視頻的拍攝剪輯等內在和外在的形式都有較高的標準。2016年，我們也能看到不少專業電視劇制作團隊，涌入互聯網領域，按以往傳統電視劇甚至電影的標準，生產了不少優質的網劇、網大、網綜。2017年，內容創業者必須不斷提高內容生產制作的質量，才能滿足用戶挑剔的眼光，得到平臺的扶持，進而留住用戶。

此外，2017年內容生產還要必須有足夠的鋪量，少量無規律性更新的內容無法長期吸引用戶，必須每天不斷推陳出新才能不斷占領用戶心智。但前提是，在批量化生產內容的同時必須要確保質量，否則就會傷害用戶。

5. IP打造和深度用戶運營

任何內容傳播的最終目的，就是為了能留住用戶。得用戶者得天下，有了用戶才有各種變現的機會。內容就是宗教，沒有教徒追隨就是失敗。2016年的很多內容投資案例表明，IP化是未來內容創業領域的一個重要趨勢。通過打造IP，才能讓內容獲得更高的高辨識度、粉絲轉化率，才能獲得更好的變現價值。

此外，要讓用戶對內容有更好的忠誠度，做好線上和線下的用戶深度運營也是關鍵。內容的競爭不僅在于內容的生產和傳播，更在于和用戶的關系。只有讓用戶真正參與到內容的生產和傳播中，內容品牌和流量才能像滾雪球一樣快速成長。

6. 變現能力是考量投資價值重要因素

經過了2016年的快速增長期，2017年是很多內容創業者即將面臨的變現期。很多資本在2017年進入了新的觀察周期。在這個階段，內容創業的變現能力是考量投資價值的一個重要因素。

從目前來看，廣告（硬廣和原生廣告）仍然是內容創業最常見的變現手段。2017年2月4日，微播易公布2017年春節期間社媒投放數據顯示，在直播、視頻、微博、微信等社會化媒體平臺上，廣告投放總金額相比去年同期增長了兩倍多。

除了廣告，書籍、母嬰、美妝與服裝等內容電商也是內容創業重要的變現手段。不過內容電商的運營門檻較高，供應鏈往往是內容創業者的運營難點。

此外，用戶開始逐步接受內容付費或知識付費，但由于內容付費為非剛性需求，重復購買率和盈利能力還要進一步驗證。

在移動互聯網新增人口紅利逐步消退的情況下，對內容消費存量用戶心智的占領競爭是全方位的。某種程度來看，2016年已經出現了內容投資局部泡沫，2017年，將是內容創業行業加速洗牌的一年。如前所述，對內容生產的方向、數量及質量，平臺的匹配、IP打造、用戶運營、商業變現做到全方位把控，才能進一步獲得資本的青睞，獲得領先的競爭優勢。

作者：錢奕

來源：微信公眾號【錢亦大手帳】

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