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榮耀標識小程序限制流量的原因：愛是需要克制的，喜歡才會放縱
“愛是需要克制的，喜歡才會放縱?！蔽⑿殴_課講師陳浩解釋小程序限制流量的原因，先讓優秀的服務進來，培養他們，然后再逐步釋放能力。
小程序的冷遇擊垮了曾經對它頂禮膜拜的開發者信心，但眼下，騰訊正寄希望于一些標桿性的案例讓大家重新接受這一產品。
“摩拜單車自從接入了小程序之后，每周使用量達到100%的增長”，摩拜單車產品負責人楊毓杰表示。
摩拜是小程序推出后的第一批使用者。數據顯示，在今年2月份新增了微信小程序功能之后，通過小程序注冊的用戶增長了30倍，所有通過摩拜小程序注冊的用戶，有一半是同時擁有小程序和APP，目前共有5000萬次的獨立使用。
在所有人都在詬病小程序的封閉和冷清的時候，小程序的威力確實在一定程度上被低估了。
雖然張小龍曾經強調小程序并不像是公眾號一樣擁有巨大的流量紅利，但顯而易見的是，一些符合小程序產品思路的公司過得并不賴。
楊毓杰說，小程序開發之后，摩拜的新用戶幾乎都來自小程序，通過微信掃碼，用戶不必耗費流量下載APP，快速騎車。
微軟中國也是受益者之一，圖片一鍵生成PPT?的“微軟小蜜”小程序在幾乎零宣傳的情況下，上線兩周之內大概有43000名用戶，50多萬的訪問量。
餐飲第三方服務商“美味不用等”也稱，借助小程序一個月翻臺量2000臺的商戶，單月多開134臺，節省一名服務員的人力，多創造4萬元的價值。
2017年1月9日，被張小龍冠以“用完即走”的小程序曾經震驚了整個科技圈，但在隨后的幾個月里，高冷的微信小程序并沒有像預期中得以快速爆發。
“我們為什么要開發小程序，線下只要接一個微信支付二維碼就夠了，小程序還需要配套的開發成本”，一位巴士票務開發商說。
小程序在微信的過度保護下，曾讓許多開發者頗為不適應，比如：
- 不開放線上流量，導致很多開發者撤出
- 體積受限1M以內，很多App只能做裁剪版
- 開放的API太少，很多原生功能無法實現
- 界面UI被框死，無法與原生一致
- 開發和運維工作只能單獨一條線為微信服務，投資大回報不佳
可以說，背靠微信生態的小程序，是第一個真正攻占到原生APP大本營的產品。此前百度也曾做過“輕應用”，卻因缺乏統一的賬號體系落敗。但這不意味著此前嚴重依賴原生APP的應用商店會就此繳械。
今年3月20日，工信部下屬的HTML5中國產業聯盟聯合Dcloud和華為、魅族、OPPO、金立等等7家手機制造商宣布，基于HTML5+開放標準推出即點即用的”流應用”。眾多手機廠商表示，未來將在手機rom原生支持HTML5+規范，達到真正原生級體驗。
“流應用”和微信小程序一樣可以即點即用，且擁有功能是全開放的、操作系統的API大多可以調用、沒有體積和UI方面限制等優勢，可以支撐開發者做出和原生功能體驗幾乎一致的App。
對手機廠商的應用商店而言，原生APP已經沒有更大想象空間，流應用或許能阻止它們被小程序“革掉命”。為了這個目標，它們對友商表現出前所未有的開放態度。舉例而言，如果你使用華為手機，分享一個消費界面給用OPPO的朋友，當對方進行消費，會走OPPO用戶的支付體系。
跨生態的開放性是流應用的一大賣點，但目前流應用還未對小程序造成實質性的威脅，一方面原因在于這類產品在技術標準和接口上還缺乏統一性，另外，大量從事APP開發的企業還未將資金投入方向從原生APP產品轉移。
上線之后被瘋狂追逐，但隨后口碑欠佳，同時競爭對手洶涌來襲，看起來微信小程序陷入了一個尷尬而艱難的處境當中。
雖然微信并沒有公布這段時間以來接入小程序開發者的增長數量，顯然微信已經多少意識到對小程序過度謹慎的錯誤。
就在兩天前，微信開始了一系列的補救措施，比如支持公眾號綁定相關小程序，兼容線下二維碼，原有二維碼也能進小程序等產品接入策略。與此同時，微信也首次在公開課中邀請了摩拜、微軟、周黑鴨等眾多公司分享小程序案例，試圖挽救開發者們的信心。
在小程序上線三個月之后，微信也重新定義了“用完即走”；一個好的產品不應該跟用戶糾纏，而是快速完善用戶的一些訴求，滿足他的需求就可以離開了，關鍵核心點在于怎么樣讓他下次再來。
“愛是需要克制的，喜歡才會放縱?！?/p>
微信公開課講師陳浩解釋小程序限制流量的原因，先讓優秀的服務進來，培養他們，然后再逐步釋放能力。
周黑鴨是一家以鹵制品為主的休閑零食品牌，在全國重要的一二線城市有800多家門店。一個星期前，李明牽頭開發的小程序正式上線，在他看來，小程序是公司必須開發的產品。
“小程序開發性價比很高，周期很短，如果我們做一些APP軟件的開發，最少也要兩三個月，慢的要一年”，周黑鴨互聯網戰略中心總經理李明說。
另一方面，比起公眾號，小程序也提供了更多交易方面的優勢。李明說，周黑鴨的公眾號粉絲已經達到300多萬，我們的粉絲數量在快速增長，但是在公眾號商城上的銷售額并沒有跟粉絲數的高速增長成正比，它的下單活躍度是不夠的。
隨著優質案例的出現，騰訊下一步也逐漸開始通過降低門檻、流量、扶持等手段加碼小程序的發展。
微信團隊稱，“支付后進入小程序”即將開放，將來每個支付后的用戶都可以直接進入小程序。除此之外，微信團隊宣布小程序將上線兩項能力，“第三方平臺”和“附近的小程序”。
對于第三方線下拓展的服務商，微信也將針對小程序有也會給予更多支持。比如通過小程序掃碼購票，短期內會有更多獎勵的活動。
“支付后進入小程序，我們可以讓消費者在微信掃碼支付后，直接跳轉到小程序頁面，并領取卡券，用戶下一次可以直接通過小程序下單”，李明說。
在使用場景上，微信目前重點押寶在餐飲行業。按照微信的說法，小程序點餐可以自助點餐支付，減少等待，大大提高了顧客的就餐效率，提高了翻臺率。面食專營餐廳九毛九，用了自助點餐之后，整個店的翻臺率提高了20%。
自帶光環的小程序前期艱難坎坷，但微信似乎看起來并不慌張，在公眾號產品上線的初期，幾乎經歷了跟小程序幾乎相同的路徑。正如微信公開課講師周博云所說，大家對小程序的預期很低是對的，因為小程序就像剛剛出身的一個嬰兒，你不可能要求一個嬰兒一出生立刻會跑馬拉松。
作者：林騰
來源：https://36kr.com/p/5068969.html
小程序要崛起了。