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來源：《中國廣播影視》，記者 張夢(mèng)依，插圖 歐陽燦

馮小剛又生氣了？電影《私人訂制》在收獲高票房的同時(shí)，也收到了來自影評(píng)人毫不客氣的批評(píng)。該片票房突破5億后，一向嘴快的“小鋼炮”連發(fā)7條微博痛罵影評(píng)人。

多年來，馮小剛導(dǎo)演的賀歲影片很少令人失望過。它們不僅有出色的票房，更能從心靈上打動(dòng)觀眾，那些經(jīng)典臺(tái)詞總能迅速成為流行語。但《私人訂制》卻遭遇了不少差評(píng)。那么，大家對(duì)《私人訂制》到底是怎樣評(píng)價(jià)的？它真有傳說中那么差嗎？

《中國廣播影視》聯(lián)合數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室抓取新浪微博上提及《私人訂制》以及對(duì)比劇《泰囧》、《小時(shí)代》的共43.1萬篇原發(fā)微博，從中抽取30.5萬名獨(dú)立觀眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。從大數(shù)據(jù)的角度分析《私人訂制》的口碑評(píng)價(jià)，并通過對(duì)于觀眾的群像勾勒，看看未來馮小剛電影到底能走多遠(yuǎn)？

1.口碑分析

《小時(shí)代》、《私人訂制》是2013年引起頗多爭(zhēng)議的電影，而《泰囧》是2012年底票房成績(jī)最好的賀歲喜劇電影，同樣是三部高票房高關(guān)注度的“現(xiàn)象級(jí)”影片，觀眾、影評(píng)人、財(cái)經(jīng)人士的評(píng)價(jià)有怎樣的區(qū)別？

通過與各電影同時(shí)提及的正負(fù)面詞匯進(jìn)行語義統(tǒng)計(jì)，《私人訂制》在觀眾中的整體口碑為6.23分，的確不如《泰囧》，但比《小時(shí)代》高?！端饺擞喼啤返挠^眾評(píng)分還可以參考：豆瓣網(wǎng)60695人評(píng)價(jià)，評(píng)分5.5分；時(shí)光網(wǎng)14301人評(píng)價(jià)，評(píng)分5.8分。

“影評(píng)人”即通過新浪微博搜索出1258個(gè)在認(rèn)證說明、個(gè)人標(biāo)簽或介紹中自稱“影評(píng)人”的名單，用社交網(wǎng)絡(luò)分析方法挖掘出圈中最有影響力的273人。在影評(píng)人的評(píng)價(jià)體系中，《私人訂制》僅得4.05分，是“不及格”水平?！缎r(shí)代》的綜合評(píng)分甚至略高于《私人訂制》。但影評(píng)人對(duì)《小時(shí)代》的評(píng)價(jià)兩極分化，持好評(píng)態(tài)度的影評(píng)人大多認(rèn)為應(yīng)該抱著“寬容的態(tài)度”看待郭敬明的處女作；而對(duì)于馮小剛，影評(píng)人的標(biāo)準(zhǔn)似乎更加“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”?？磥?，影評(píng)人的確對(duì)馮小剛交出的答卷不滿意。

電影上映前，華誼兄弟舉辦了面向機(jī)構(gòu)投資者的提前看片會(huì)。會(huì)后多名投資人士抱怨影片令人失望，令華誼股價(jià)第二天重挫跌停。那么，財(cái)經(jīng)人士對(duì)《私人訂制》的評(píng)價(jià)究竟如何？我們選取了新浪微博4362位加V認(rèn)證的財(cái)經(jīng)行業(yè)從業(yè)者，發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)人士對(duì)《私人訂制》綜合評(píng)分為5.72，他們比觀眾嚴(yán)苛，但比影評(píng)人要寬容一些。

那么，馮小剛自己又是如何評(píng)價(jià)這部電影的呢？他在微博中寫道：《私人訂制》就電影的完整性來說，我給它打5分；就娛樂性來說，我給它打6分，就對(duì)現(xiàn)實(shí)的批判性來說，我給它打9 分。反過來說，就絕大多數(shù)冒充懂電影的影評(píng)人來說，我給你們只能打3分。從《一九四二》到《私人訂制》，你們的嘲笑和狂歡恰恰反映了你們的淺薄，我看不起你們。

《私人訂制》并沒有“傳說中”那么差，有七成觀眾給出了正面和中立的評(píng)價(jià)。而影評(píng)人和觀眾的評(píng)價(jià)，尤其是在爭(zhēng)議性較大的電影上，確實(shí)存在一些差異。不過他們也可以達(dá)成共識(shí)，比如對(duì)《泰囧》的評(píng)分就基本相同。從整體口碑來看，無論是影評(píng)人、財(cái)經(jīng)人士還是普通觀眾，《私人訂制》的口碑均低于去年同期的喜劇電影《泰囧》。

2.場(chǎng)景提及

那么，人們?cè)谡務(wù)摗端饺擞喼啤返臅r(shí)候，究竟在談?wù)撌裁矗?/p>

觀眾的吐槽點(diǎn)集中在：和《甲方乙方》雷同“炒冷飯”，網(wǎng)絡(luò)笑話不好笑，廣告植入生硬，情節(jié)跳躍雜亂無邏輯，等等。此外，由于馮小剛擔(dān)任2014年馬年春晚總導(dǎo)演，不少觀眾覺得《私人訂制》電影中的四個(gè)故事像是一場(chǎng)相聲小品加上詩朗誦的雜燴，仿佛看到了“春晚”在銀幕上預(yù)演。

在觀眾的好評(píng)中，“向自然道歉”這一段獲得了大家的認(rèn)同，而插曲《時(shí)間都去哪兒了》也是淚點(diǎn)之一。片中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“成全別人，惡心自己”，似乎是馮小剛借由這部電影發(fā)出的自嘲。王朔曾經(jīng)表示，《一九四二》如果票房失利，“我?guī)湍銓憘€(gè)喜劇，咱們把它賺回來”。某種程度上說，《私人訂制》是馮小剛的還債之作。不過，“成全別人”到底是成全華誼，成全票房還是成全觀眾，我們就不得而知了。

值得注意的是，我們發(fā)現(xiàn)觀眾中提及“想去看看到底有多爛”的人數(shù)達(dá)到了0.24%，這和好評(píng)中的“群眾里面有壞人0.20%”人數(shù)非常接近。這些“居心叵測(cè)”的觀眾，在某種程度上也推高了票房，看來的確像馮小剛在電影里感慨得那樣，“群眾里面有壞人”??！

3.觀眾屬性分析

到底是怎樣的一群人看了《私人訂制》？我們不妨來作個(gè)群像勾勒。

《私人訂制》的觀眾男女比例為34:65。對(duì)比《泰囧》、《小時(shí)代》的數(shù)據(jù)可以看出，有更多的男性觀眾關(guān)注《私人訂制》。而由于數(shù)據(jù)采樣來源于新浪微博，微博中女性整體占比較高并且更喜歡轉(zhuǎn)發(fā)分享，所以觀眾采樣中的女性比例普遍高于男性。

《私人訂制》和《泰囧》的觀眾平均年齡都是24歲，基本和新浪微博活躍用戶年齡重合。但《私人訂制》的90后和70后觀眾更多，年齡跨度大。《泰囧》則更為集中于80后觀眾觀看，這是電影的主力觀眾群體。《小時(shí)代》則與兩片有明顯不同，90后女性觀眾占絕對(duì)主力，有人用“小鎮(zhèn)女青年”來形容這些人。

頗為有趣的是，在觀眾地域偏好分布上，《私人訂制》集中在北方地區(qū)，最遠(yuǎn)僅“攻占”到河南，《小時(shí)代》扎堆在南方及中西部城市，《泰囧》則是覆蓋全國。當(dāng)然，通過微博分析出的觀眾地域偏好分布并不等同于各城市的票房產(chǎn)出，可以理解為某個(gè)地區(qū)的人更有意愿去看這部電影。

從觀眾偏好度來看，《私人訂制》并不算為全國觀眾“訂制”的電影，王朔的京式調(diào)侃、馮小剛及葛優(yōu)的“馮氏賀歲金句”，更多是語言上的幽默諷刺，北方觀眾喜聞樂見，南方觀眾則不太買賬。而同為喜劇電影的《泰囧》，以情節(jié)取勝，穿插80后熟悉的笑料及表達(dá)方式，更容易被全國觀眾認(rèn)同。

4.明星關(guān)注排行榜

這群平均年齡24歲的年輕觀眾到底喜歡什么，這大概是馮小剛沒琢磨明白的。

通過明星關(guān)注排行榜，可以看出《私人訂制》的觀眾和湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的觀眾高度重合，并且和《泰囧》的觀眾口味也很相似。除了《爸爸去哪兒》，主持人何炅、作家張嘉佳、演員文章均在前十位出現(xiàn)，這反映了都市白領(lǐng)階層的審美趣味。

在《泰囧》觀眾的明星關(guān)注排行榜中，徐崢排第一名，說明這部電影充分調(diào)動(dòng)了徐崢的粉絲，而且很多人是看了這部電影才開始關(guān)注并認(rèn)可徐崢的。而《私人訂制》觀眾關(guān)注的明星中，馮小剛排名第十四名，演員白百何、鄭愷都沒有上榜，這說明演員對(duì)目標(biāo)觀眾沒有很強(qiáng)的吸引力。反觀《小時(shí)代》的觀眾關(guān)注明星排行榜，演員郭采潔、陳學(xué)冬、郭碧婷、謝依霖以及導(dǎo)演郭敬明均排名靠前，他們的確是演員和導(dǎo)演的粉絲。所以《小時(shí)代》定位相當(dāng)精確，就是為這群粉絲“訂制”的電影。而《私人訂制》的人群定位是模糊的——看《爸爸去哪兒》的、喜歡在年底看賀歲片的白領(lǐng)階層。

5.誰是“馮女郎”？

誰是馮女郎？從影片海報(bào)來看，白百何應(yīng)該是此片重要的女角，但觀眾對(duì)她的提及率分別為2.05%，看來觀眾對(duì)于“誰是馮女郎”不太在乎。而出演夸張的“有錢人”配角的宋丹丹反而比較出彩，提及率達(dá)3.23%，“祝丹姐生日快樂”的配合插曲《時(shí)間都去哪兒了》也是觀眾集中的好評(píng)點(diǎn)，可見大家對(duì)這段情節(jié)印象深刻。

和存在感不高的“馮女郎”相比，觀眾對(duì)于“鐵三角”顯然更為關(guān)注，觀眾提及率中，馮小剛為11.9%、葛優(yōu)為4.1%、王朔為2.07%。“馮小剛導(dǎo)演 王朔編劇 葛優(yōu)男主角”的“鐵三角組合”依然是馮氏喜劇最寶貴的金字招牌，這是觀眾點(diǎn)的興奮點(diǎn)所在，也是讓觀眾進(jìn)電影院的最大動(dòng)力。

6.票房數(shù)據(jù)

馮小剛領(lǐng)取華表獎(jiǎng)優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)時(shí)感慨，“我不認(rèn)真拍的電影，一個(gè)星期賣了4億元；我認(rèn)真拍一部電影，結(jié)果不賺錢?！笨磥?，馮小剛對(duì)《一九四二》的票房失利依然耿耿于懷?！端饺擞喼啤飞嫌呈兹赵谌珖?0個(gè)主要城市的排片量高達(dá)50%，上映首周票房破4億元，開局成績(jī)不錯(cuò)。但上映4天后，票房迅速滑落到日均3000萬元左右，并且持續(xù)走低，后勁明顯不足。

2013年前三季度的全國票房為164億元，幾乎趕上了2012年全年的170億元。但12月份的前半個(gè)月相比去年同期卻是負(fù)增長(zhǎng)，這是十年來的第一次?？梢哉f，馮小剛這次趕上了一個(gè)市場(chǎng)極度需要釋放能量的好時(shí)候，但《私人訂制》卻未能挽救2013年賀歲檔的疲軟態(tài)勢(shì)。而2012年《泰囧》的檔期優(yōu)勢(shì)并不明顯，上映前后強(qiáng)手如林，首日票房3500萬元，但持續(xù)高走越戰(zhàn)越勇，領(lǐng)跑當(dāng)年的賀歲檔。

2010年，馮小剛的電影《唐山大地震》以6.48億元的成績(jī)獲得當(dāng)年票房冠軍，但2010年全國總票房剛過百億元。2013年全國電影票房217億元，《私人訂制》上映已超過兩周，截至記者發(fā)稿時(shí)票房6.5億元?？梢钥吹?，兩年內(nèi)電影市場(chǎng)的盤子已經(jīng)翻番，但馮小剛的票房成績(jī)卻沒有相應(yīng)的增長(zhǎng)。逆水行舟，不進(jìn)則退，在票房號(hào)召力上，可以說馮小剛是在走下坡路。

馮小剛連發(fā)7條微博炮轟影評(píng)人，但未能改變影片票房后勁不足的趨勢(shì)。影評(píng)人的評(píng)價(jià)確實(shí)偏低，但觀眾的眼睛是雪亮的。馮小剛的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是忠實(shí)于“鐵三角”的老觀眾，這次《私人訂制》的口碑爭(zhēng)議較大，讓愛他電影的觀眾遺憾頗多，他們下次是否還會(huì)捧場(chǎng)？在這個(gè)市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)代，《私人訂制》到底是為誰訂制的？觀眾定位模糊，并仍然集中在北方，沒有擴(kuò)展到全國，馮小剛電影的票房號(hào)召力能延續(xù)多久？如今電影導(dǎo)演新人輩出，馮小剛的時(shí)代是否過去了？

本文數(shù)據(jù)支持：數(shù)托邦(DATATOPIA)創(chuàng)意分析工作室(新浪微博：@數(shù)托邦)，是一支熱衷于探索大數(shù)據(jù)價(jià)值的創(chuàng)意應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員均畢業(yè)于清華大學(xué)，專注于大數(shù)據(jù)處理與挖掘、新媒體分析和大數(shù)據(jù)創(chuàng)意應(yīng)用研發(fā)。

來源：sina創(chuàng)事記