中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

小程序就是陌生人朋友圈！

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的緣故，我們一直非常關(guān)注小程序。一直也在推敲小程序到底是什么，之前也發(fā)表過幾篇文章表達(dá)過自己的看法。但是總覺得有哪里不對。因?yàn)闊o論是自己還是市面上所欲的文章分析，其實(shí)都有一個(gè)硬傷：那就是都沒有說透小程序到底是什么？

昨晚洗澡的時(shí)候，當(dāng)噴頭的水淋到腦袋上的那一剎那，突然趕腳整個(gè)人有一種茅塞頓開的感覺（當(dāng)然更可能是腦子進(jìn)了水）?！坝猛昙醋摺彼膫€(gè)字從我腦海中一閃而過，我突然有了一個(gè)大膽的想法，進(jìn)而細(xì)細(xì)思量，發(fā)現(xiàn)之前市場上包括自己所有關(guān)于小程序的推論都是錯(cuò)的，我終于明白了小程序到底是什么了——小程序就是陌生人朋友圈！

朋友圈就是用完即走

用完即走，就是這四個(gè)字開啟我的腦洞的。我突然想到一個(gè)場景，我們大多數(shù)人每天都會(huì)刷朋友圈，那么我們刷朋友圈是怎樣的一個(gè)過程呢？大多數(shù)人應(yīng)該是進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”頁面，看看朋友圈是否有更新，如果有就點(diǎn)進(jìn)去，然后一條條瀏覽。朋友圈無非是圖片、文字和鏈接，通常情況下，看完就就去看下一條，個(gè)別情況會(huì)點(diǎn)贊評論，再或者轉(zhuǎn)發(fā)鏈接。除了一些特殊場景（朋友圈和人互動(dòng)），基本上看過的朋友圈不會(huì)再看第二次。

這就是——用完即走。微信早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用完即走這個(gè)功能。那么為什么現(xiàn)在又要開始熱炒這個(gè)概念了呢？因?yàn)槲⑿磐ㄟ^朋友圈發(fā)現(xiàn)，用完即走是能夠滿足用戶的心理訴求的。朋友圈其實(shí)是微信社交一個(gè)非常了不起的功能，既滿足了人們通常的分享（炫耀）需求，又滿足了私密性。而且朋友圈還有一個(gè)不為人注意的亮點(diǎn)，就是不打擾。無論是有新的朋友圈，還是有人和你互動(dòng)，都不會(huì)主動(dòng)推送消息，你只有打開微信，進(jìn)入朋友圈，主動(dòng)查看才能獲知。這在相當(dāng)程度上大大降低了對用戶的騷擾。試想一下，如果每次打開微信，首先彈出一條消息，告訴你你的朋友圈有108條新的消息，50條評論，20個(gè)贊，你的心情會(huì)是怎樣（微博就是這樣的思路）？

但是朋友圈也有一個(gè)局限：只限好友。對于只有社交化需求的用戶來說，這是一個(gè)優(yōu)勢。但是，對于很多超出社交化需求的用戶，這恰恰是一個(gè)短板。比如，微商、公眾號、企業(yè)號、服務(wù)商等等。這些商業(yè)用戶其實(shí)更希望把普通用戶轉(zhuǎn)化為自己的客戶，達(dá)到商業(yè)性目的。而基于微信目前的熟人社交網(wǎng)絡(luò)，這些需求都比較難以被滿足。微商需要不斷的加人，公眾號需要吸引用戶關(guān)注，然后在有了用戶基礎(chǔ)上才能進(jìn)行推廣。整個(gè)過程，其實(shí)非常耗費(fèi)時(shí)間和金錢。

試想一下，一個(gè)公眾號每天需要發(fā)文，吸引用戶閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，然后推廣產(chǎn)品，而且這個(gè)產(chǎn)品定位和關(guān)注用戶的定位還存在匹配差異。往往導(dǎo)致即使很多關(guān)注用戶，產(chǎn)品推廣仍然差強(qiáng)人意（很多公眾大號被收購后大量掉粉就是這個(gè)原因，因?yàn)楸皇召徍笏茝V的產(chǎn)品和前期的吸引粉絲群不是一個(gè)用戶群體）。

因此，微信目前的生態(tài)體系對于商業(yè)推廣并不能起到很好的促進(jìn)作用。而這些有著商業(yè)需求的用戶又正好可以讓微信獲得流量變現(xiàn)。小程序的出現(xiàn)就是微信寄予厚望的利器，微信希望基于小程序來打造陌生人朋友圈生態(tài)用以進(jìn)行商業(yè)推廣。

用完即走到底是對誰說的

用完即走是每次提到小程序必被提及的一點(diǎn)。目前為止，無論是張小龍本人，還是騰訊，還是所有的分析，都是認(rèn)為這四個(gè)字是站在用戶角度提出的，讓用戶體驗(yàn)更好?？墒钦缜懊嫠f，朋友圈就是用完即走，用戶已經(jīng)完全體會(huì)過了，不用再體會(huì)了。之前的文章我也提過，對小程序供應(yīng)商來說也根本沒有用完即走的概念，那么用完即走到底是對誰說的呢？

是對蘋果App Store說的。無論怎樣包裝，有一點(diǎn)是繞不過去的：小程序一定會(huì)和App有重合的地方。這一點(diǎn)對用戶來說其實(shí)無所謂，只是用的時(shí)候多一個(gè)選擇，覺得小程序好用就用小程序，覺得App好用就用App。但是，對蘋果App Store來說這是一個(gè)不容冒犯的領(lǐng)地。因?yàn)橐欢〞?huì)有相當(dāng)一部分商家去開發(fā)小程序，而放棄對App的開發(fā)。這對蘋果來說當(dāng)然是無法接受的。因此，小程序的用完即走其實(shí)就是對蘋果的安撫。包括小程序無法做視頻和游戲，都應(yīng)證了這一點(diǎn)。

陌生人朋友圈

上圖是目前微信“發(fā)現(xiàn)”頁面的排版，想象一下，如果把“朋友圈”改為“小程序”，“附近的人”改為“附近的小程序”，那么各位就能夠明白，小程序就是陌生人的朋友圈這個(gè)定義了。

前段時(shí)間羅胖的這張截圖也引起了很多反響。假設(shè)我們的判斷一致，那么他退出小程序也就可以理解了。因?yàn)檫壿嬎季S正是通過朋友圈推廣的，而且效果非常好。在這種情況下，完全沒有必要通過陌生人朋友圈來進(jìn)行推廣。

現(xiàn)在很多疑問也可以迎刃而解了。為什么張小龍那么反對小程序分享朋友圈，即使面對如此大的市場要求。因?yàn)樗幌Ｍ麑⑹烊撕湍吧说呐笥讶鞛橐徽劇Ｋ赡芟Ｍ蛟斐鲆粋€(gè)既能滿足小程序推廣又能不破壞現(xiàn)有熟人社交的一種模式。

好了，既然知道小程序就是陌生人朋友圈，那么這個(gè)陌生人朋友圈準(zhǔn)備怎么玩呢？還是看“發(fā)現(xiàn)”頁面截圖，目前小程序是排在這個(gè)頁面最下方的。這里可以做個(gè)小測試，這一頁里，最常用的功能哪個(gè)，最不常用的功能室哪個(gè)?；旧峡梢缘贸鲆粋€(gè)規(guī)律，從上到下，朋友圈基本人人都會(huì)用，而且是高頻適用，然后每往下一個(gè)功能，使用頻率都會(huì)成指數(shù)級的下降。而小程序目前排在最下面，由此可知，小程序的使用頻率有多低了。目前市場上對小程序的反饋也充分證明了這一點(diǎn)。

微信現(xiàn)在已經(jīng)把小程序置于搜索結(jié)果的最上方了（超越公眾號）。因此，據(jù)此推斷，“小程序”（陌生人朋友圈）+ “附近的小程序”會(huì)有一個(gè)單獨(dú)的入口（入口級別和朋友圈同級）。這樣的話，會(huì)對用戶提供兩套完全不同的朋友圈體系：你想看社交體系，就去朋友圈點(diǎn)贊評論；你想去看商業(yè)體系，就去小程序?yàn)g覽交易。這樣既能提供有效的商業(yè)推廣，也能保證朋友圈的純凈，畢竟不是人人每天都想看到朋友圈廣告的。

不過，這樣做也有一個(gè)致命的風(fēng)險(xiǎn)：有多少人會(huì)主動(dòng)進(jìn)入陌生人朋友圈呢？朋友圈這個(gè)功能大家基本每天都要用，其余的功能又有幾個(gè)人用呢？用戶的習(xí)慣一旦養(yǎng)成就非常難以更改。所以需要設(shè)計(jì)得非常洞悉人性，才能促使用戶去使用。

這一點(diǎn)，我到目前還沒有悟透（如果想到了我一定第一時(shí)間告訴龍哥）。不知道偉大的龍哥會(huì)有什么大招？

END

作者：丑陋的白癡

來源：http://www.jianshu.com/p/926e9ceba021

本文由 @丑陋的白癡 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。