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在版權的賽道上，網易云音樂略慢。但是，在音樂社交這條新賽道上，網易云音樂的勢頭著實太生猛。版權方面，融資之后的網易云音樂顯然也“不差錢”，很快追上來的，這樣一來，在線音樂市場就精彩多了。

轟轟烈烈的版權大戰，將各大在線音樂平臺推向風口浪尖，誰都無法獨善其身，誰也無法做到版權的徹底壟斷。多個APP共存成為用戶的必選項，決定留存率以及優先使用權的，是版權和使用習慣，前者是無奈的選擇，而后者則可以彰顯出“我是主人”的優越性。

盡管仍舊有許多人不習慣自己常用音樂APP里面出現某歌曲下線的情況，但對于整個音樂行業來說，版權大戰“殺死”了盜版音樂網站/APP的生存空間，并且推動了音樂行業的正向發展。

在線音樂平臺的版權大戰還在進行，比如網易云音樂與日本最大的娛樂集團愛貝克思（avex）簽約獨家版權戰略合作，蝦米音樂、百度音樂先后與滾石唱片簽訂版權合作戰略。有些人認為網易云音樂的版權少，其實這是一種錯覺，網易云音樂這兩年在版權上也下了不少功夫，數據顯示，網易云音樂平臺上收錄的正版高品質音樂超1000萬首，跟其他平臺上收錄的曲庫量差距不大。版權戰之后，在線音樂行業又會出現怎樣的競爭態勢呢？我認為，是社交，社交將會成為在線音樂平臺競爭的新“賽道”。

4月11日，網易云音樂在上海的發布會上宣稱，網易云音樂的用戶量突破3億，并且獲得了來自上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團（SMG），芒果文創，中金佳泰基金的共7.5億元A輪融資，其估值達80億元。

網易云音樂CEO朱一聞表示：

“網易云音樂之所以能夠在四年時間將用戶量做到3億的驅動力，來自于網易云音樂一開始出來的時候就不是走音樂播放器這樣的老路，我們一直是強調音樂和社交的結合，幫助用戶發現更多的音樂，這是兩個核心的宗旨?！?/p>

關于網易云音樂的社交能力不得不佩服，而這也成為網易云音樂獲得巨額融資的重要原因，其并不僅僅是一個在線音樂播放器，還是一個在線音樂社交平臺。

實際上社交并不僅僅是網易云音樂在玩，大家都在玩，區別的地方在于，大家玩的手法不同而已。

一、幾大在線音樂平臺都是怎樣玩社交的？

目前國內主流的在線音樂平臺有網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、百度音樂，數據顯示，這六大平臺占整個在線音樂市場規模的95%以上，實際上這六大平臺都在走走社交化路線，這幾大在線音樂平臺又是怎樣玩社交的呢？

1、百度音樂

百度音樂的社交部分主要表現在動態頻道里，用戶登錄后，可以直接在“動態”頻道路發布與音樂相關的動態，并且可以添加相關話題。

• 優勢：用戶可以自由發布動態或者選擇話題發布動態；
• 劣勢：好友關系鏈較弱，據我觀察發現，通訊錄里的好友確實可見，但這些好友基本上沒發布動態，彼此的社交鏈無法形成強關系鏈。

2、網易云音樂

網易云音樂的社交基本上貫穿整個產品，比如歌單、歌曲底下的評論區、朋友頻道里好友/關注的動態以及基于LBS附近的人動態、動態里的話題區，并且用戶可以發布短視頻動態。

• 優勢：隨時隨地能夠感受到社交的基因和能量，可謂是音樂+社交的典范；
• 劣勢：基于LBS特性的附近用戶動態里，難以找到共鳴感。

配圖為丁磊在網易云音樂上發布的動態

3、QQ音樂

QQ音樂的社交部分主要表現在歌曲的彈幕以及音樂圈里的動態廣場。

• 優勢：深得二次元用戶的喜愛，彈幕功能很貼心；
• 劣勢：無法與普通用戶之間形成社交關系，比如基于QQ好友、通訊錄好友、微信好友之間的音樂社交，只能關注到頭部用戶的動態，普通用戶之間沒戲。

4、酷狗音樂

酷狗音樂的社交部分主要表現在于QQ群、微信群類似的酷群，用戶可以基于音樂創建/加入酷群里進行社交。

• 優勢：能夠讓用戶更進一步，直接在社群里進行交流；
• 劣勢：沒有形成社交增量，沒有強化音樂的特性。

5、蝦米音樂

蝦米音樂的社交功能主要表現在發現頻道的社區里，用戶需要可以對話題進行關注后于其他用戶進行交流。

• 優勢：可以基于共同興趣的話題進行交流；
• 劣勢：普通用戶之間沒有直接的社交關系鏈，也無法對用戶ID進行搜索。

6、酷我音樂

酷我音樂的社交部分主要表現在K歌部分，用戶選擇“唱歌”后，可在好友動態里與其他用戶進行交流。

• 優勢：讓普通用戶也有獲得關注的機會；
• 劣勢：用戶只能基于K歌形成社交鏈，無法就歌曲本身形成社交關系鏈。

從上面六大在線音樂平臺的對比可以看出，各自走的社交路線都不一致，但總的來說，網易云音樂的社交路線最全面、最多元化歌單、評論、話題等都是亮點，其最近上線的短視頻功能，也是在線音樂平臺里面首個提供普通用戶也能發布短視頻動態的平臺。在音樂社交方面，網易云音樂是走的最堅實也是創新力最多的平臺。

二、音樂的社交價值是什么？

“沒有最長久的情感，只有最深的毒藥，一直堅持使用網易云音樂?！?/p>

一位網易云音樂的普通用戶在#網易云音樂用戶數突破三億啦#話題下如是評論道，評論、點贊、分享、動態等都有可能是社交的一部分，音樂又扮演了一個什么樣的角色呢？音樂的社交價值又是什么呢？

1、提供無限可能和做增量

盡管各個在線音樂平臺將版權瓜分一空，但整個音樂內容的總量是一定的，其本身并不會發生變化，但利用無數次的編輯和排序，卻可以將這些音樂內容變的無限可能，在傳統的組合方式中，用戶只能通過搜索或者專輯的形式來找到自己想要的音樂內容，而歌單的加入卻增加了更多元化的排序方式。

比如以國籍來排序、以音樂風格來排序、以語言類別來排序、以每個不同用戶腦海里不同想法來排序，這里面充滿著各種無限可能，而這一切的背后，恰恰就是社交的基因在里面，每一個歌單的生成，都意味著音樂又多了一種存在方式，也意味著多了一個可能有共同愛好的群體存在。

配圖為丁磊的歌單列表

評論的存在，并不僅限于內容本身，而是每一個活生生用戶之間的交流，可能是贊同也可能是批判，每個人在瀏覽著評論，同時又不由自主地加入到評論陣營中去，社交網絡最恐怖的地方在于，每個人都是蜂巢網絡中的一部分，每個人都成為連接的一部分，當一大批用戶之間的評論結合在一起，就是一個恐怖的增量群體，評論的實質是給音樂內容做增量。

音樂是載體，社交既是音樂的組成部分也是音樂的增值部分。數據顯示，網易云音樂平臺上用戶自主創建的歌單總數超過4億，日均創建歌單數達62萬個，平臺上累計的歌曲評論達4億條，網易云音樂充分利用了社交提供的無線可能和增量價值。

2、提升用戶黏性、活躍度

音樂做播放器的時代已經過去了，千千靜聽、天天動聽都隨著這個時代消失了，在線音樂時代，是不是僅能讓用戶隨時在線、隨時下載/收聽音樂？顯然，這些還遠遠不夠，用戶如果僅僅停留在下載/收聽階段，那對平臺以及音樂行業來說，是災難性的。對于平臺來說，用戶最大的價值是“鮮活的”，而要想讓用戶是“鮮活的”就必須提升用戶粘性和活躍度，社交的存在，就是為了提升用戶黏性和活躍度，除音樂之外，讓用戶感受到存在感、參與感，顯然，網易云音樂的歌單和評論功能，讓用戶感受到了這種存在感和參與感。

3、促進用戶付費

內容付費成了近兩年來行業的焦點，在線音樂行業也沒能免俗。社交并不僅僅能夠提升用戶黏性、活躍度，還能起到促進用戶付費的作用，用戶活躍度越高，付費的可能性就越高，只要這個內容是用戶喜歡的。

在線數字專輯售賣是近幾年才火起來的，QQ音樂在這方面做的較為出色，不過，有意思的是，在《歌手》上一炮而紅的趙雷的《無法長大》數字專輯方面，網易云音樂的銷量卻很快就突破了20萬張，遠超QQ音樂等其他平臺，其原因就在于，網易云音樂上的社交基因促進了用戶付費的意愿。當然，趙雷的爆紅也是引爆點，可原先積累的社交貨幣也有不少功勞，不然也不會有這么大的銷量。

4、讓在線音樂平臺向音樂的產業鏈上游進軍提供先決條件

隨著在線音樂平臺的崛起，各大平臺的野心不再局限于做下游的分發，其已經逐漸開始向音樂的產業鏈上游進軍，社交則是讓在線音樂平臺向音樂的產業鏈上游進軍提供先決條件。一方面，音樂人可以更加近距離的與用戶們進行溝通和交流，另一方面，社交內容也可以讓音樂人在內容創作的時候融入更多元素，還有就是，社交能夠擴大音樂人/唱片公司的影響力。

丁磊網易云音樂上的簡介里寫到：

“做音樂是為了靈魂的對話與溝通?！?/p>

這也算是為網易云音樂的社交路線定下了基調。

而朱一聞在融資發布會上也說了，3億用戶的網易云音樂初衷未變，即為了讓用戶發現和分享更多的好音樂，為了用互聯網的方式去改善中國音樂產業。在版權的賽道上，網易云音樂略慢。但是，在音樂社交這條新賽道上，網易云音樂的勢頭著實太生猛。版權方面，融資之后的網易云音樂顯然也“不差錢”，很快追上來的，這樣一來，在線音樂市場就精彩多了。

#專欄作家#

郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈。人人都是產品經理專欄作家，自媒體人，百度百家作者，搜狐科技自媒體成員，鈦媒體專欄作者，網易科技專欄作者。同時為多家雜志長期供稿。關注互聯網，關注TMT。

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