每個熱點的背后，都少不了吃瓜群眾的跟風，但社交媒體的高明之處就在于，它讓所有人都誤以為是自己發現了熱點，但其實所有的跟風都已經被媒體預見到了。

創立10年Twitter，用140個字，改變了人們的表達方式和閱讀習慣。但是經歷過多次改版之后，Twitter早期的死忠粉怨言越來越多，關于逃離twitter的討論就有數萬人參與。這已經不再是他們當初喜歡的那個Twitter了。

于是，不少科技公司都瞄準了這個商機，開始研發twitter的替代品，而Mastodon是其中最火的一個。在twitter改版后的短短兩天內，Mastodon用戶數就增加了73%，超過4萬人涌入，新增推送超過100萬條。因為瘋狂涌入的新用戶，Mastodon的服務器一度崩潰，隨后它關閉了新用戶注冊入口，直到1周之后才恢復。為什么Mastodon這么受歡迎？

Mastodon的魅力何在？

Mastodon被很多twitter迷稱為老twitter，乍一看上去和初始版twitter有很多相似之處，比如，首頁按照發布時間排序，可以發布圖片和gif，每一條發布都有500字的字數限制，沒有不必要的花哨功能，沒有廣告等等。

但Mastodon的系統設計和使用邏輯，與Twitter是截然不同的。Twitter用戶通過固定的入口，比如官網和APP進入，而Mastodon更像是一個網站的合集，它的官網其實就是一個網址列表，用戶需要點進具體的網站才可以注冊和發布內容，Mastodon的系統管它們叫實例。

所有實例的頁面風格都是統一的，在登陸界面的顯眼位置是網站簡介，第一句就是，Mastodon是一個免費的、開源的社交網站。這意味著，每個注冊用戶都可以新建自己的實例，并且邀請自己的朋友加入。

每個實例都可以設置不同的規則，大多數都以興趣點作為區分準則，有點像論壇時代的版塊，比如喜歡寵物的有萌寵版塊，喜歡閑聊的有灌水版塊，在這個板塊注冊就要發布相關內容。

每個實例還可以選擇和自己調性相符的示例，互相建立連接關系，這樣就算用戶只在一個網站注冊，也可以看到多個示例的用戶推送的內容。

同時，Mastodon對用戶隱私保護更多元，最突出的體現是，它的分組可見緯度十分多樣化。公開（public）即是全網可見，私密（private）是只有你的關注者可見，部分（direct）是只有你在推送里提到的人才可見，限制分享（unlisted）則意味著你的推送是公開的，但不會出現在你的關注者首頁也不可以被分享。

這種層層遞進的分級方式，既方便了發布者，也能直接從源頭上過濾掉很多信息，很多從Twitter轉戰Mastodon的用戶都會覺得，mastodon的信息更有用也更有趣。這一方面是因為Mastodon不會向用戶推送廣告，一方面也是因為發布的信息和用戶關聯度更強。

Mastodon是美國版的今日頭條？

Mastodon還有一個很重要的特征，就是它的去中心化，用戶首頁只可以看到自己關注的內容，并且嚴格按照時間排序。不像Twitter，點贊和評論多的熱度就高，而熱度高的總是在首頁，以至于首頁全都擠滿了大V，使得大V和普通人的鴻溝越來越大，而且越來越難以跨越。

這與今日頭條的信息流推送有異曲同工之處。通過大數據和機器算法，今日頭條的用戶的首頁千人千面，既會出現大V也會出現剛注冊的小菜鳥，只要發布的東西和他人的興趣點吻合，任何人的推送都可以登上別人的首頁。

廣告主對此也樂見其成，第一是因為這能更有效地吸引用戶。據Questmobile的數據顯示，頭條的用戶粘性和閱讀時常不斷提升，頭條用戶日均時長為76分鐘，而微信過半用戶的日均使用時長為90分鐘，與微信對比來看，兩者差距不斷縮小。

只要滑動屏幕，就會不斷有用戶感興趣的新的內容出現，用戶越看越想看，而系統在這過程中對用戶的分析越來越精準，推送的內容也就越來越能擊中用戶癢點，這就形成了一種中毒性的循環。

其次，一旦流量都向大V集中，廣告主可以選擇的渠道就越發有限，制作價格自然也會應聲上漲。這既不利于廣告主的效益，也不利于大V的長遠經營。在twitter上，90%的廣告都由10%的明星賬號發布，而這種集中化的惡果已經開始顯現了。Mastodon這一波新用戶的瘋狂涌入，正是得益于對Twitter不滿的人們，將Mastodon的注冊連接分享到Twitter上。

但在像Mastodon這樣的去中心化平臺上，就不用擔心內容被壟斷的問題。而且由于用戶的連接是通過不同的實例，單從用戶主頁上看，獲取信息的面更收窄了。用戶的自我選擇和系統的篩選，共同構成了更為個性化的個人首頁。

機器智能化殺死了人類的心智？

媒體的內容呈現越來越貼合用戶喜好，乍一看上去，用戶對媒體的影響力更強了，但事實果真如此嗎？

前社交媒體時代，媒體的職責是告訴受眾一個真實的世界，承擔著某種教化的職能，一定程度上塑造了當時社會的主流價值觀。如何冷靜、公正地表達，是當時媒體人必修的一課。

而在社交媒體時代，用戶的需求和喜好被前所未有地放大，現在變成了，用戶需要什么媒體就展現什么。如何挑逗用戶情緒，成了新的必修課。

標題黨的詞義轉變就是個最佳體現，前幾年屌絲還一直是個貶義詞，現在已經成為了用戶自我調侃的一種娛樂化自黑。因為媒體成功與否的衡量標準，已經徹底被改變了。閱讀量、點贊數、評論量早已取代真實、客觀、公正，成為新的評價標準。

在這種標準下，UC震驚體和咪蒙套路脫穎而出，已經成為了一種教學模版。帶火的，不只是創造套路和模仿套路的媒體，連分析套路的也獲得巨量曝光，每篇都是10萬+。

媒介本質上是一種連接方式，就平臺本身而言，用戶的使用時長幾乎是唯一的衡量標準。而為了占據用戶更多的時間，投其所好是最有效的辦法。在這種情況下，人類對媒體的影響其實是一種假影響。

占領了用戶的時間，就占領了用戶心智。人類其實是在更加無意識的情況下，被媒體創造的世界所影響。比如最近大火的達康書記，不僅刷屏了微信微博，各類公眾號也在積極蹭熱點。電影公號分析演技和劇情，娛樂帳號推出達康書記的小鮮肉版，營銷號推火了劇內同款水杯。大V和營銷公司合力形成一個包圍圈，將不明真相的吃瓜群眾牢牢抓住。

每個熱點的背后，都少不了吃瓜群眾的跟風，但社交媒體的高明之處就在于，它讓所有人都誤以為是自己發現了熱點，但其實所有的跟風都已經被媒體預見到了。

本文由南七道和邱雅完成，消息來源赫芬頓郵報（Huffington post）。

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南七道，人人都是產品專欄作家，南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。微信公眾號：南七道。

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