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直播作為一種新興的產(chǎn)品門(mén)類，它的發(fā)展和成長(zhǎng)具有非常深厚的背景和基礎(chǔ)。我們對(duì)于直播的期待遠(yuǎn)不及當(dāng)前這么簡(jiǎn)單，未來(lái)它的發(fā)展或許還將會(huì)呈現(xiàn)更多的功能和作用，并最終將會(huì)成長(zhǎng)成為一種新型的“門(mén)戶網(wǎng)站”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流的當(dāng)下，直播作為一種最為直接且最為真實(shí)的展示方式成為很多人愿意去嘗試并接受的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以映客、花椒、斗魚(yú)、一直播等直播平臺(tái)為代表的新銳力量在借助直播走出了一條有自己鮮明特色的發(fā)展道路，而以騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的老牌互聯(lián)網(wǎng)勁旅則借助直播維持著自己業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

作為一種全新的表達(dá)方式，直播真正將每一個(gè)人都變成了一個(gè)“發(fā)聲體”，借助直播，我們能夠看到最真實(shí)、最接地氣的人們的生活狀態(tài)。從大媽直播吃蟲(chóng)子到現(xiàn)場(chǎng)直播“造人”、從淘寶直播商品到網(wǎng)紅直播化妝……不斷有新的直播方式出現(xiàn)，不斷有直播新功能的發(fā)掘。

當(dāng)下，直播已經(jīng)成為新老媒體都會(huì)選擇的“香餑餑”，新媒體們借助他們和直播的天然聯(lián)系，不斷鞏固著他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)積累下來(lái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體們則借助直播開(kāi)始探索全新的媒體表達(dá)方式，并借助他們業(yè)已形成的權(quán)威性，不斷進(jìn)行著新的表達(dá)。

多向作用，直播興起的互聯(lián)網(wǎng)必然

直播興起有一個(gè)很重要的社會(huì)背景，這個(gè)社會(huì)背景就是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度地影響到了人們的生活，人們生活的每一個(gè)方面都開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生聯(lián)系。在這樣一個(gè)背景下，我們每一個(gè)人都變成了一個(gè)“發(fā)聲體”，而這些“發(fā)聲體”想要真正“發(fā)聲”，直播無(wú)疑是最好的方式。

表達(dá)需求讓直播興起有了最根本的注腳

作為一種全新的表達(dá)方式，直播之所以會(huì)興起，其中一個(gè)很重要的原因就在于它滿足了人們的表達(dá)需求。只要人們打開(kāi)手機(jī)，就能夠通過(guò)直播來(lái)表達(dá)自己，展示自己。普通用戶的表達(dá)需求最終讓直播能夠以一種相對(duì)直接，相對(duì)快速的方式，迅速進(jìn)入到人們的視野之中，并借助直播開(kāi)始了真正屬于自己的表達(dá)。

表達(dá)的需求是多個(gè)方面的。普通民眾期望借助直播的社交需求認(rèn)識(shí)更多的人，與更多的人產(chǎn)生聯(lián)系，以排解自己無(wú)聊的情緒，甚至表達(dá)自己對(duì)某個(gè)事情的看法。因此，普通民眾借助直播的表達(dá)需求通常體現(xiàn)在直播的社交屬性上，他們想要借助直播進(jìn)行表達(dá)，渴望通過(guò)直播獲得認(rèn)可。這種新的方式在傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)當(dāng)中是無(wú)法想象的，而正是有了直播這個(gè)便捷的渠道，普通民眾才能夠和原來(lái)的很多媒體一樣把自己變成了一個(gè)“發(fā)聲體?！?/p>

正如上文所講，直播除了能夠讓普通民眾有新的表達(dá)渠道之外，還打通了一個(gè)草根民眾迅速獲取關(guān)注，并成長(zhǎng)成為草根明星的通道。傳統(tǒng)邏輯中，成為明星抑或是某個(gè)領(lǐng)域的佼佼者必須經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的過(guò)程，這對(duì)于普通的民眾來(lái)講用難上加難來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。而借助直播，普通民眾完全能夠借助直播來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)，如今在直播上大紅大紫的網(wǎng)紅們都是普通民眾借助直播成長(zhǎng)起來(lái)的。

除了普通民眾之外，傳統(tǒng)媒體也希望通過(guò)直播來(lái)重新詮釋舊的傳播方式。傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的方式通常是以文字、圖片和電視臺(tái)的直播為主，無(wú)論從哪一種形式來(lái)看，我們都可以看出這些表達(dá)方式都有一定的滯后性，很多時(shí)候一個(gè)事情發(fā)生了很久之后，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道才最終出來(lái)。這種滯后性不僅與傳播的基本原理相悖，而且讓很多媒體的路子越走越窄，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響人們的生活之后，用戶開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體遷移到新媒體之后，傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面遭遇到的困境愈加明顯。

因此，傳統(tǒng)媒體想要借助新的直播來(lái)表達(dá)原來(lái)無(wú)法及時(shí)表達(dá)的東西，在他們的生存空間遭遇到擠壓的當(dāng)下，直播成為他們首先要選擇的一種全新的表達(dá)方式。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量巨頭來(lái)講，直播則是他們鞏固業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì)，并通過(guò)直播將流量進(jìn)行變現(xiàn)的關(guān)鍵。我們都知道互聯(lián)網(wǎng)巨頭在經(jīng)過(guò)前期的積累之后已經(jīng)形成了相當(dāng)豐富的流量基礎(chǔ)，如果不借助新的手段將這些流量保留下來(lái)，抑或是發(fā)掘這些流量背后的價(jià)值的話，那么這些流量很有可能被新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分流，最終互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量巨頭們將會(huì)失去他們業(yè)已形成的市場(chǎng)地位。

為了能夠鞏固他們業(yè)已形成的流量?jī)?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也需要借助直播表達(dá)自己，以此來(lái)吸引和鞏固他們?cè)谛掠脩舢?dāng)中的地位，進(jìn)而維護(hù)他們的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在獲取新流量的同時(shí)，讓更多人的人通過(guò)直播聚集到他們的平臺(tái)上來(lái)。另外，他們也能夠通過(guò)直播來(lái)發(fā)掘現(xiàn)有用戶的變現(xiàn)能力，將原有的流量進(jìn)行變現(xiàn)，獲得一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

普通民眾、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們共同的需求最終讓直播成為當(dāng)下一個(gè)相當(dāng)火熱的領(lǐng)域，從本質(zhì)上來(lái)講，正是這些元素的表達(dá)需求才促成了這樣直播的火熱，并使其成為一個(gè)用戶關(guān)注、資本青睞的領(lǐng)域。

多重功能讓直播興起有了充足條件

直播興起另外一個(gè)很重要的原因就在于直播有很多的功能和作用。對(duì)于普通民眾來(lái)講，直播一個(gè)很大的功能就在于它的社交功能。因?yàn)橥ㄟ^(guò)直播，普通民眾能夠認(rèn)識(shí)更多的人，更重要的是，通過(guò)直播，普通民眾能夠認(rèn)識(shí)更多真實(shí)的人。直播的社交功能具備了原有的即時(shí)通信、社交軟件所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的社交軟件，人們之間的交流依然隔著一堵墻，這堵墻最終讓人與人之間的社交依然是不真實(shí)的，這也就讓陌生人的社交有了很多的風(fēng)險(xiǎn)，由于社交軟件所引發(fā)的犯罪案件也在不斷出現(xiàn)。而借助直播，人們獲得了一種和傳統(tǒng)社交軟件完全不一樣的體驗(yàn)，能夠真實(shí)地看到社交對(duì)象的樣子，甚至我們還能知道社交對(duì)象的具體位置，這對(duì)于人們的社交來(lái)講無(wú)疑是一個(gè)巨大的進(jìn)步。直播的社交功能正在顛覆著人們對(duì)于社交的既定印象，并重塑著人們對(duì)于社交的理解。

直播除了社交功能之外，另外一個(gè)很大的功能就是媒體功能。我們都知道媒體的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是真實(shí)、快速地展示現(xiàn)場(chǎng)的情況。即使是傳統(tǒng)時(shí)代的電視直播，從電視臺(tái)記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，中間依然有很長(zhǎng)一段時(shí)間的延后期，而直播卻不一樣。在直播時(shí)代，我們每一個(gè)人都是現(xiàn)場(chǎng)的直播者，只要你愿意拿起手機(jī)進(jìn)行直播，我們就能夠及時(shí)、快速、真實(shí)地反映事件現(xiàn)場(chǎng)的情況，讓人們更加快速，更加及時(shí)地了解社會(huì)上正在發(fā)生的人或事。

除了社交功能和媒體功能之外，直播的變現(xiàn)功能也讓它的興起有了一定的必然性。直播興起的一個(gè)條件就是用戶從傳統(tǒng)端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，用戶遷移所帶來(lái)的巨大的流量讓直播變現(xiàn)有了最根本的基礎(chǔ)。借助直播，普通的用戶能夠進(jìn)行商品的展示、商品的推薦、商品的買(mǎi)賣(mài)，目前淘寶直播就在進(jìn)行相關(guān)的嘗試，而以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的新生活平臺(tái)也在借助直播讓用戶更加直觀地了解產(chǎn)品的產(chǎn)生過(guò)程，這讓直播能夠直接進(jìn)行產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)和交易，實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

對(duì)于以阿里巴巴、網(wǎng)易等為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)講，直播的變現(xiàn)功能更多地體現(xiàn)在廣告展示上，因?yàn)檫@些網(wǎng)站已經(jīng)形成了相對(duì)優(yōu)勢(shì)的流量基礎(chǔ)，通過(guò)直播進(jìn)行商品展示，并從中收取廣告費(fèi)用則能夠借助直播讓現(xiàn)有的流量輕松實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)。

多項(xiàng)表達(dá)與多重變現(xiàn)最終讓直播有了成長(zhǎng)最基礎(chǔ)的條件，而用戶遷移所帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)則讓直播能夠在極短的時(shí)間內(nèi)輕松成為資本的擁躉。在經(jīng)歷了短暫的火爆之后，直播已經(jīng)進(jìn)入到了深度發(fā)展期，對(duì)于直播門(mén)類的豐富以獲取不同類型的用戶，借助新的技術(shù)手段以呈現(xiàn)不同的直播效果成為很多直播平臺(tái)都在嘗試的方面。無(wú)論怎樣，直播的未來(lái)發(fā)展必然會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)方面的趨勢(shì)和方向。

直播生態(tài)圈的建設(shè)將決定直播到底能走多遠(yuǎn)

以映客、花椒、一直播、斗魚(yú)等直播平臺(tái)為代表的直播平臺(tái)在經(jīng)歷了前期的“一招鮮吃遍天”之后，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，在這個(gè)發(fā)展時(shí)期，直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者們已經(jīng)不再僅僅將自己的直播生態(tài)限制在一個(gè)或幾個(gè)范圍內(nèi)，而是開(kāi)始拓展到了更加廣泛的領(lǐng)域當(dāng)中。直播生態(tài)圈的打造已經(jīng)成為當(dāng)前很多直播平臺(tái)都在進(jìn)行的重要工作，從某種程度上來(lái)講，直播生態(tài)圈的打造將直接決定著直播平臺(tái)生存的深度和廣度。

其實(shí)，從本質(zhì)上來(lái)看，直播更像是一個(gè)新的門(mén)戶網(wǎng)站，這些門(mén)戶網(wǎng)站所展示的內(nèi)容是以直播的形式為主。一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須不斷獲取不同的用戶，通過(guò)不同的用戶加入其中來(lái)獲得不同方向的發(fā)展。一個(gè)直播平臺(tái)對(duì)于生態(tài)圈的建設(shè)和打造決定了它的門(mén)類是否豐富，它的用戶是否足夠多元，它的成長(zhǎng)空間是否足夠強(qiáng)大。

因此，我們可以看到直播平臺(tái)們?cè)讷@得資本關(guān)注之后，便開(kāi)始著手進(jìn)行生態(tài)圈的打造和建設(shè)，通過(guò)不斷將新的直播類型、直播主體加入其中來(lái)不斷獲得新的用戶，不斷尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。直播生態(tài)圈的完備性和完整性直接決定了直播在未來(lái)的發(fā)展是否足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，直接決定了直播平臺(tái)到底能夠聚集多少的用戶。所以，直播生態(tài)圈的建設(shè)將會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)期，直播平臺(tái)將類似于電商平臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站不斷豐富類型，將更多用戶加入其中，真正讓直播變成一個(gè)全新的媒體平臺(tái)。

直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將由前端營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的爭(zhēng)奪進(jìn)入到更加深度的方面

直播前期的競(jìng)爭(zhēng)通常是以網(wǎng)紅、事件策劃、熱點(diǎn)話題追蹤為主要形式的，這個(gè)形式能夠在很短的時(shí)間內(nèi)獲得足夠多的用戶關(guān)注。從直播發(fā)展早期來(lái)看，直播的這種帶有濃重營(yíng)銷(xiāo)形式的用戶爭(zhēng)奪能夠發(fā)揮出相當(dāng)重要的作用，而等到用戶積累達(dá)到一定階段之后，特別是用戶爭(zhēng)奪完畢之后，直播的這種營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的直播所起到的作用將會(huì)越來(lái)越少。

從前端的營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)的爭(zhēng)奪將會(huì)進(jìn)入到更加深度的方面，對(duì)于直播平臺(tái)本身內(nèi)容的提升、技術(shù)的優(yōu)化將會(huì)成為直播平臺(tái)未來(lái)一段時(shí)間著力的重要方面。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，直播的質(zhì)量將會(huì)不斷提升，直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的段位也將會(huì)比前期提升不少。說(shuō)到底，進(jìn)入到深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代之后，更多地決定直播成敗的將不再僅僅只是直播優(yōu)勢(shì)本身，更多的是直播能否聚集足夠多的內(nèi)容，并借助這些內(nèi)容聚集足夠多的人氣。

除了直播內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)之外，直播另外一個(gè)深度競(jìng)爭(zhēng)還體現(xiàn)在技術(shù)上。盡管當(dāng)前的直播行業(yè)為我們呈現(xiàn)了很多的內(nèi)容表達(dá)方式，但是我們?cè)谟^看直播的過(guò)程當(dāng)中依然會(huì)遇到諸如此類的很多問(wèn)題，這其中一個(gè)很大的原因就在于直播的技術(shù)遠(yuǎn)未跟得上用戶增長(zhǎng)的速度，導(dǎo)致用戶需求無(wú)法得到及時(shí)滿足，最終讓直播陷入了新的發(fā)展困境之中。在進(jìn)入到直播深度發(fā)展期之后，直播平臺(tái)將會(huì)更多地與新技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合，在發(fā)掘直播功能和作用的同時(shí)，我們同樣能夠找到有關(guān)直播的更多的發(fā)展方向。比如，通過(guò)直播與VR、AR等新技術(shù)的融合，我們能夠讓用戶更加真切地體驗(yàn)，促成用戶消費(fèi)升級(jí)的達(dá)成，最終抓住消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口。而這正是直播在深度發(fā)展期所必須經(jīng)歷的一個(gè)最為主要的發(fā)展方向。

直播功能的擴(kuò)展成為直播未來(lái)的發(fā)展的關(guān)鍵

一個(gè)事物之所以能夠存在，其中一個(gè)很重要的原因就在于它具有非常多的功能和作用，而直播之所以會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)興起，同樣是因?yàn)樗闹T多功能和作用。因此，對(duì)于直播功能的拓展和提升則是直播未來(lái)是否能夠獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)更加深度地影響到我們的生活，直播平臺(tái)的功能將會(huì)有可能更多地與大數(shù)據(jù)、智能科技產(chǎn)生密切聯(lián)系，通過(guò)收集人們觀看直播時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們能夠準(zhǔn)確地對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像，更加準(zhǔn)確地知道用戶在觀看直播時(shí)候的反應(yīng)，為直播內(nèi)容的輸出者提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，讓直播內(nèi)容提供者輸出更加精準(zhǔn)，更加讓用戶喜歡的內(nèi)容。

通過(guò)將直播與智能科技產(chǎn)生聯(lián)系，我們能夠借助直播實(shí)現(xiàn)智能家居看管、智能交通處理、智能醫(yī)療實(shí)施等多方面的功能。因此，通過(guò)將直播應(yīng)用到不同的領(lǐng)域之中，我們能夠找到直播更多的功能和作用，而這些功能和作用則能夠讓直播在未來(lái)走得更遠(yuǎn)，獲得更好地發(fā)展。

直播作為一種新興的產(chǎn)品門(mén)類，它的發(fā)展和成長(zhǎng)具有非常深厚的背景和基礎(chǔ)。隨著直播進(jìn)入到深度發(fā)展期，直播生態(tài)圈的打造、直播與新技術(shù)的結(jié)合、直播新功能的發(fā)掘?qū)?huì)成為直播未來(lái)發(fā)展的主要方向。我們對(duì)于直播的期待遠(yuǎn)不及當(dāng)前這么簡(jiǎn)單，未來(lái)它的發(fā)展或許還將會(huì)呈現(xiàn)更多的功能和作用，并最終將會(huì)成長(zhǎng)成為一種新型的“門(mén)戶網(wǎng)站”。

作者：孟永輝，微信公眾號(hào)：孟老獅，從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究

本文由 @孟永輝 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載