起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識流量與價值，決定了未來內容分發的格局
流量決定了內容分發的廣度，而價值決定了內容的深度和和影響力，更好把握對于內容的理解和價值發掘。只有兩者良性結合，同時利用算法技術與人為的把控，深度與廣度兼顧，才能在未來的內容競爭格局中真正走到最后。
隨著人口紅利的消褪，移動互聯網流量紅利被各大巨頭把持和分割完成后，整個互聯網進入到了下半場。爭奪用戶、頭部作者、優質內容，資訊分發領域的戰爭越來越激烈。無論是在四年前就已經入局的今日頭條和一點資訊，還是后續入局的阿里UC，騰訊新聞，以及百度百家號，都是如此。
但是，流量之戰的進行，也讓整個資訊流量生態也開始出現了一些新的變化，根據QuestMobile移動互聯網2017春季報告，包括騰訊新聞、今日頭條、一點資訊等，各個平臺開始在打造優質內容生態上發力，但各有側重。在接下來的資訊領域競爭里，將會是一場流量與價值的多緯度的綜合性競爭。
流量依然是下半場競爭的核心
整個互聯網進入到了下半場后。包括內容資訊的分發也是如此。在這其中，一個顯著特征，就是巨頭對于內容爭奪和把控越來越強。這也說明了內容領域的重要性，內容具有先天的粘性和分享的再傳播性。這使得各個領域的大大小小的互聯網創業公司、巨頭、內容分發商等扎堆進入。未來流量的競爭將會更加激烈。內容需要流量來喂養，同時流量需要內容來加持，相輔相成。
目前資訊第一陣營中，不管是今日頭條，騰訊新聞，一點資訊，還有大量崛起的的新興內容資訊客戶端，移動互聯網的下半場依然是通過內容來爭奪流量。而且一個大趨勢是，大家對于內容需求的顆粒度越來越細。在這其中，除了大家強調的站內流量，日活等概念外，站外流量的發掘越來越成為在內容下半場競爭的核心。
目前的方式主要有兩種：
（1）自有矩陣流量
今日頭條包括頭條APP，火山視頻，內涵段子等一系列資訊和視頻APP，相互拉動，各自有所側重。而騰訊媒體平臺企鵝號的內容，可以一次性分發到快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、手機騰訊網等垂直App。即可以各自作戰，又同時可以聯合在一起，相互拉動和導流。
而新起的UC頭條和百家號也是走的這個路線，但是效果卻很不盡人意。UC內容目前可以分發到優酷、土豆、手機淘寶在內的阿里App矩陣。百家號內容可以分發到百度新聞、手機百度等百度系App矩陣。但是由于整合不到位，目前還是處于各自為戰的狀態，并沒有聚合成一個整體。流量處于一種割裂的碎片化狀態，優勢并不明顯。
（2）戰略合作流量聚合
除了自有流量，通過戰略合作，以APP預裝、瀏覽器信息流預置等手段直接植入手機、PAD等硬件，形成磅大的流量矩陣。已經成為以一點資訊為代表的資訊App快速崛起并趕超的一種有效方式，從這個角度來看，全生態用戶價值潛力巨大。
根據QuestMobile移動互聯網2017春季報告可以看出，某些領域隨著移動端生態用戶量的崛起，第三方流量的導入，在某種程度上改變了整個格局。秒拍作為短視頻內容和服務的提供者，App+站外用戶后可以排到行業第四，短視頻的崛起，隱然顯現出改變視頻生態的格局。
此前，一點資訊就已與小米和OPPO兩大國內硬件廠商達成戰略合作，同時與鳳凰網媒體矩陣達成了內容和流量端戰略合作。更大范圍地拓展服務受眾用戶，從2017年3月移動端生態流量展示，其受月度用戶總規模已經超過1.4億，日活、月活齊列行業前三。
而根據易觀最新數據，鳳凰的DAU也已超越網易、新浪、搜狐相關新聞APP，成為僅次于騰訊的新聞門戶類App。未來，一點資訊還將繼續發揮與鳳凰網的重要協同優勢。憑借一點資訊、鳳凰網、手機鳳凰網、鳳凰新聞App、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六大平臺，目前已可以直接觸及近9000萬日活用戶。這些流量的優勢和資源，將會讓一點資訊在內容資訊分發中占極大優勢。
機器算法下的三種傳播形態
在目前流行的資訊、視頻客戶端里，對于內容的分發和推薦中，機器算法的角色越來越重要，很多客戶端為了吸收更多流量，讓用戶更多停留在App內，通過機器算法來迎合用戶的喜好。盤點整個行業，推薦機制和形式可以細分為三種情況：
- 一種是全機器算法類：在目前所有的資訊客戶端中，以今日頭條為代表的單純基于用戶點擊的算法推薦機制、去人工化干預等等越來越流行。但是，這種推薦機制會大量迎合人性底層需求的內容，例如熱門的影視劇簡單剪輯等類似的內容，可以滿足用戶獵奇、窺私、幸災樂禍等心理，但缺乏深度價值。技術力量的價值被過度高估和神話了。
- 一種是機器算法+部分干預：在一個體系里，部分App用算法，部分App可以人工推薦。騰訊目前采用的就是這種方式。在騰訊系的App中，快報是算法系列，完全靠機器推薦，人工無法干預。同時在騰訊新聞等APP里，也引入了算法機制。但同時人工會對優質內容可以進行推薦和整合。
- 第三種就是在同一個資訊客戶端，機器算法+人工的“人機結合”模式：一點資訊就是這樣的代表。在不斷優化的機器算法、深度學習基礎之上，加入對內容有理解的人工和編輯的干預，兩者之間相互融合，而不是一刀切的全部交給機器算法或者全部交給人工處理，大規模提升分發效率的同時，為用戶帶去更優質的價值內容。。類似人物、GQ等深度報道之所以在網絡上流行，每次出來都是爆款，就是因為聚合了一批對深度內容有需求同樣能夠理解內容的人。
流量與價值決定未來內容分發格局
未來的內容分發，關于流量的爭奪會越來越激烈，不管是內部還是外部的流量。沒有流量的內容根本談不上傳播與影響力。流量是內容分發的基礎。隨著機器算法的成熟，技術參與分發內容，已經成為趨勢，任何人和機構都無法去回避。
機器算法所能做的，是面臨海量資訊和用戶的篩選，從而完成用戶的基礎畫像和內容的分類。根據用戶的需求，去進行推薦和內容分發。但是，根據目前很多內容App來看，機器算法推薦的，大多是社會新聞和娛樂消遣，八卦新聞。在貌似智能和個性化的同時，很難帶來有用有價值的內容，換句話說大多數是口水內容。
但價值是內容的關鍵。如果提供的是類似的口水內容，看似滿足了用戶需求，也給App帶來了短期流量，但給用戶帶來的實質性價值非常有限。實際上，價值往往決定了內容App的深度與用戶粘性，這樣的流量很難真正沉淀下來。從而反過來影響App長期的競爭力。
人工智能、大數據再發達，在資訊推薦，優質作者的篩選與扶持，特別是有深度的內容推送上，完全由機器來判斷，看似公平，但對于深度和有價值的內容其實設置了門檻，生產內容的時間與深度，是必然成正比的，但不一定能快速吸引流量。只有讓懂內容的人，在機器的基礎上，借助經驗發揮出真正的價值與作用，甄別出有價值的內容，才能流量與價值兼顧。這也是有內容經驗和積累的專業編輯，在當下大數據和人工智能泛濫的當下的價值。
流量與價值，決定了未來內容分發的格局。流量決定了內容分發的廣度，而價值決定了內容的深度和和影響力，更好把握對于內容的理解和價值發掘。只有兩者良性結合，同時利用算法技術與人為的把控，深度與廣度兼顧，才能在未來的內容競爭格局中真正走到最后。
#專欄作家#
南七道，人人都是產品專欄作家，南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯網明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注互聯網和科技創業。微信公眾號：南七道。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
水