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2016年是全民直播的一年，而短視頻在2017年才慢慢進入資本的視野。papi醬雖然在2016年獲得資本關注，但是papi醬更多代表的是自媒體。

為什么會有今天的這個主題

這兩個領域（甚至已經有產品已經把這兩個東西放在了一起）的產品在解決的問題是相同的——用戶無聊、娛樂與泡妞/泡仔。在一臺手機的情況下，用戶只能選擇一種產品消費，所以短視頻&直播是存在競爭關系。這種競爭關系可能是產品內的競爭，也可能是產品與產品之間的競爭。

進入正題，直播與短視頻有什么不同？今天我主要從以下幾個方面說一說：

• 實時性、互動性
• 變現能力
• 實時性、互動性

1、互動性

在直播間，如果你剛進入直播房間，可能會有幾個提示：

• 在自己、其他查看直播人員、主播的留言（互動）區會看到XXX進入了房間、XXX來了等提示；
• 如果主播看到你進入了房間，主播會說：歡迎XXX。

當被主播點名時，肯定會有一種“被尊重”感覺，對主播的“傾慕之心”“好感”會有加分？

用戶在評論區向主播發出提問，優秀的主播一般都會做出回答（前提是這個問題不涉及敏感話題），看到自己的提問被回復，用戶的提問的積極性自然就提高。

主播還可能會向觀看直播的用戶發出互動話題，例如主播提問：去過云南大理的回復1。用戶就可以通過評論與主播互動。

反觀短視頻，首先短視頻生來就有延遲，用戶查看短視頻時并沒有像直播那樣獲得“被尊重”的感覺，雖然用戶可以在評論區評論，但是要想：用戶好不容易錄完視頻，且熱門的視頻會有上千的評論，視頻制作者很難一一回復用戶，直播是用嘴說，而短視頻是需要手動回復。一般會在美女短視頻的評論列表中看到很多的（屌絲）用戶稱贊美女制作者，但是很多沒有辦法獲得回復。

這樣只是單項互動，沒有辦法、及時獲得反饋，有沒有可能會導致用戶“評論疲勞”。這種就導致了沒有辦法對視頻制作者形成“依賴”、“粘性”、“傾慕”。

所以，短視頻在互動性是遠遠不及直播。

2、變現能力

視頻直播的主播的變現，主要來自用戶的虛擬禮物，并且虛擬禮物就是一個金礦，通過主播的獲得禮物的反饋、引導，送禮物者樂此不疲，陌陌通過直播贏得了春天。

2016年陌陌發布了三季度財報，這應該是陌陌，也是所有中概股有史以來最漂亮的財報：凈營收達1.57億美元，同比增長319%。歸屬于陌陌的凈利潤為4950萬美元，同比增長1182%。近12倍的利潤同比增長，在中概股中十分罕見，上一個交易日陌陌股價大漲12.13%到26.72億美元，陌陌市值站穩了51億美元，對比今年最低點已上漲三倍，而這一切的最大功臣非直播莫屬。

再看短視頻，部分短視頻產品也有送虛擬禮物的功能，例如：小咖秀，從小咖秀的守護排行榜來看，除了明星級別獲得的金幣較高（TFBOYS-王源獲得金幣1390萬，且只發了一個作品….這明星效應），其他作品過百，擁有粉絲三、四萬的視頻制作者還有沒有獲得虛擬禮物的。從這個角度來看，用戶對短視頻的“打賞”意愿并沒有很高。

現在在快手中，擁有大量的美女視頻，并且很多會帶有個人的微信/微博號，例如這樣的：

而作者加了微信之后，其很多都在微信朋友圈內宣傳自己的業務，有賣衣服的、賣化妝品的、貸款的。

為什么會這樣？

這些美女制作者在快手上并沒有很好的變現渠道（現在沒有在快手的短視頻中看到過廣告），進來的用戶也只是看內容，對主播的粘性并不高（如果不開直播的情況下），她們部分原來是在做微商的，現在只不過是通過希望通過快手來引流，把用戶導入到自己的微信朋友圈，進而來賣產品。

短視頻與直播是否可以相互結合？

這個問題是我寫完以上觀點之后拋出來的一個想法。

主播如果要開直播，在我看來需要條件的，例如：安靜的環境、長時間的空閑、獨立的空間。所以主播一般是在每天的定時直播，例如非職業的主播是在下班后晚上9:00。

而短視頻的拍攝，門檻較低，自拍 → 編輯 → 發布，即使沒有視頻，使用照片+背景音樂也可以發布一個“短視頻”，這樣的短視頻，是否可以成為主播自我展示、填補每天長時間不能直播的空白？讓用戶在主播沒有進行直播的時候就可以看到主播發的內容，進而消費除直播之外的另外一種內容，增加用戶的粘性。

就像雖然我們不能每天都去參加周杰倫的演唱會，但是我們每天都聽著周杰倫的歌——值得思考。

以上觀點有點偏向于UGC與直播的區別，那么問題就來了，短視頻是PGC好，還是UGC好，還是兩者互相依 存，根本就是兩條線？

關于短視頻UGC與PGC，也就是下一篇文章我想討論的內容。

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獨孤船長，微信公眾號：iatMichael。人人都是產品經理專欄作家。愛生活、愛籃球，文能拉用戶，武能劈程序。

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